South West Writers Presentation2


Published on

These are PowerPoint slides from the presentation about social media and web marketing I gave to the SouthWest Writers group on Dec. 5.

Published in: Business
1 Like
  • Be the first to comment

No Downloads
Total views
On SlideShare
From Embeds
Number of Embeds
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

South West Writers Presentation2

  2. 2. WHY Selling books ain’t like dusting crops, boy. Y WE’RE H Book marketing is a different game now  g g HERE that web and social media have taken  over people’s hearts and minds. Today,  we’ll talk about some simple things you  can do to market your book on the web  and through social media tools. and through social media tools
  3. 3. WHY WE’RE HE Our topics for today: marketing your book in the information economy • Dedicated Author or Book Web Pages ERE • Facebook •YouTube • Twitter • Blogs and Online Communities • Book Design Tips •Bonus: Booking Bookstore Events Bonus: Booking Bookstore Events
  4. 4. WHO I AM And why you’re here listening to me. ‐ Degree in journalism ‐ Ten years in communications and marketing ‐ G t Alb Greater Albuquerque Chamber of Commerce Ch b fC ‐ Clear Channel Entertainment ‐ PNM Resources ‐ etc. etc. ‐ Worked as the events and marketing coordinator for  Bookworks for about a year B k k f b ‐ Social media/Web 2.0 early‐adopter and  over enthusiastic geek over‐enthusiastic geek ‐ Myers‐Briggs ENTP, Enneagram Type 7 (Enthusiast)
  5. 5. A QUICK NOTE Some quick tips for today • We’re going to cover a lot of info in not a lot of time •U f t Unfortunately, there’s not enough time for step‐by‐ t l th ’ t h ti f t b step instructions on using these tools – but lots of  tutorials are available online •In the interests of time, please hold all questions to  the end h d •If you want a PDF copy of these slides If you want a PDF copy of these slides  e‐mailed to you later, I will give my email address at  the end of the presentation
  6. 6. BOOK AND AUTHOR WEBS The best way to market your book.  K Having your own website: is it  worth the time and expense? h h i d ? SITES
  7. 7. BOOK AND AUTHOR WEBSITES A simple answer.  K S •Having your own website is the best way to promote  yourself and your book online yourself and your book online •Why NOT make it easy for people to find information  about you on the web?  Y ill h fl ibilit d t lb h i •You will have more flexibility and control by having your  own site •If you do no other online marketing for yourself or your  book, get your own website
  8. 8. BOOK AND AUTHOR WEBS I’m a writer, not a web designer! K •Bookstore event coordinators, reporters, bloggers, agents,  publicists and others WILL look for an author or book  website for information about you and your book. website for information about you and your book. • What if Facebook is down the day an agent or publisher  wants to contact you? • When YOU own the site YOU control the content you When YOU own the site – YOU control the content – you  SITES can make the site anything you want it to be •Google is designed to index your site and put you at the top  of results when people search your name – use that to your  advantage • WARNING: A bad author/book website is like showing up to WARNING: A bad author/book website is like showing up to  a business meeting in a stained t‐shirt and sweatpants. Is this  how you want to present yourself to the world? 
  9. 9. BOOK AND AUTHOR WEBSITES K S A website that works
  10. 10. BOOK AND AUTHOR WEBSITES K S A website that works
  11. 11. BOOK AND AUTHOR WEBS Things to remember K •Get your own domain name (aka “”) – make it easy for people to find you online •Hire a designer if you wish – make sure you maintain control Hire a designer if you wish  make sure you maintain control  of your own site, i.e., make sure you pay the hosting fees and  domain registration fees, and also have the passwords so you  can change content when you need to can change content when you need to SITES •You can pay someone to build the site and give you the tools  to update the site yourself (Macromedia Contribute, etc.) •Play with content – post videos of book appearances, audio  files of you reading your work, poems or short stories you  haven t published elsewhere. You can even put a discussion  haven’t published elsewhere. You can even put a discussion board on your site and give your fans a community to discuss  your work. It’s all wide open! 
  12. 12. BOOK AND AUTHOR WEBS Helpful tips for a great website K 1. If your website is more than 10 years old and has not  been substantially updated or overhauled in that time,  start over. Sorry. start over Sorry 2. If your website DESIGN is salvageable, start over with  SITES the content. New organization – new homepage text – take updated photos/get updated cover art. 3. Keep it focused on the book. Your personal blog about  knitting probably belongs elsewhere (unless your books  are about knitting). Keep cute kittie/doggie/baby  pictures to a minimum. This is not MySpace.
  13. 13. BOOK AND AUTHOR WEBS More fix‐it  K 4. Keep content updated. Every time something happens with  your book (publication date, paperback release, book event)  p py update the site. Keep your fans informed! 5. Photos should be LARGE, CLEAN and CRISP. Professional  photos help for headshots. Color AND B&W. Have  photos help for headshots Color AND B&W Have SITES thumbnails that expand to larger photos when clicked. Make  sure you have images of your book covers! 6. Keep bios and book summaries SHORT. No more than 200  words. 100 words is better.  7. Always remember your  7 Always remember your USP
  14. 14. BOOK AND AUTHOR WEBS What the heck is a USP? K Unique q Selling  Selling SITES Proposition It’s what makes your book different from the rest!
  15. 15. GENERAL BOOK MARKETIN More about USP •Unique Selling Proposition is an ooooold idea that never  goes out of style. •EVERY book or written product has a USP. You just have to  figure out what it is. NG •What makes your book different? Unique? Outstanding?  Why does it have a different take on a common theme or  issue? What sets it (or you) apart? •Why should someone pay attention to YOUR book over the Why should someone pay attention to YOUR book over the  thousands of others published each year? •Find your USP – let that drive your book marketing. •Find your USP let that drive your book marketing
  16. 16. FACE You know that kid who beat you up in 2nd grade? Yes, he will send you a friend request. EBOOK Or, how I learned to stop worrying and just  accept the friend request
  17. 17. FACEB My face is already on my book! BOOK What Facebook is: •Social networking site that allows people to post  •Social networking site that allows people to post information about themselves and connect to “friends”  who have also posted information p •Biggest growth in Facebook users is among people over  age 45 Y i b bl it if ’t •Your mom is probably on it, even if you aren’t •350+ million users from around the world(if Facebook  was a country, it would be the 6th‐largest country in the  y, g y world) •Information about every product, service, brand you  can think of hi k f
  18. 18. FACEB OMG BOOK What about MySpace? •Ugh. Like, so five years ago •Much more complicated to design than a  Facebook page •Audience is much younger and less upscale •MySpace traffic decreases by about 30%  every six months, while Facebook traffic  increases by 150%
  19. 19. FACEB Now you can actually PROVE you have “many fans in Japan” BOOK Getting started on Facebook: G i d F b k ‐Create a personal profile, then create a “fan page” OR ‐Create a “fan page” or business profile Up to you – if you create a personal profile, expect that old  third‐grade bullies, high school sweethearts, former college  professors and rabid fans WILL find and try to  friend you professors and rabid fans WILL find and try to “friend” you
  20. 20. FACEB No need to shove, there’s room for us all in this Fan Page BOOK Once you’ve created your account, it’s time to build  your Fan Page Same guidelines as with an author/book website:  •Keep content short and simple Keep content short and simple •Clear pictures – especially headshots •Some personal info is good – millions  of pictures  p g p of your kitties is not Now, go get your fans! N t f ! p.s. – if you have a personal profile too, don’t forget to become a fan of yourself
  21. 21. FACEB Where the heck am I? BOOK
  22. 22. FACEB No art was harmed in the creation of this Fan Page BOOK
  23. 23. FACEB Getting fans BOOK •Fans will not just come to you – you have to go find them •Find people you know on Facebook and ask them to suggest •Find people you know on Facebook and ask them to suggest  the page to their friends •Become a fan of other people’s pages p p y p g y , •Let people know you have a fan page on your website, in  email signatures, on your business voicemail message,  business card, hire a skywriter, etc. •Just because it’s there, that doesn’t mean people will find it.  Tap into your known fan base to get the word out.
  24. 24. FACEB The dirty secret about Facebook BOOK People will not stay engaged (i.e., pay attention to) your  Facebook page unless you do something with it. You MUST update co te t o t e page to co t ue to appea o you a s update content for the page to continue to appear on your fans’  “News Feed.” Suggestions for content updates: Suggestions for content updates: ‐Book events you’re participating in ‐When your new book is coming out ‐When your book is coming out in paperback Wh b ki i i b k ‐A great new book you just read, or that your friend is publishing  ‐Any book‐related news you think is interesting Aim to update the page at least four times a week when you are  actively touring or have a new book coming out. Once a day is  actively touring or have a new book coming out. Once a day is good, five times a day is probably too much.
  25. 25. FACEB The cardinal rule of Facebook BOOK •Remember: this is about two‐way communication – Facebook  is not a way for you to broadcast and never listen •Pay attention to what people say on your fan page – respond  back to them when they ask a question or make a comment.  You have a responsibility to be responsive and engage people  – You have a responsibility to be responsive and engage people no different than interacting with fans and colleagues in the  offline world •Be supportive of other local authors, organizations etc. – become their fans, re post, comment on, or  like their events become their fans, re‐post, comment on, or “like” their events  and links. The effort will pay off •Let your personality shine through! •Let your personality shine through! 
  26. 26. YOUTUBE In the future, everyone will be famous for 15 minutes T
  27. 27. YOUTUBE YouTube in a Nutshell T • Site that allows users to post videos of just about  anything (except copyrighted material) • Over ONE BILLION “views” (i.e. eyeballs looking at  videos) per day •100 million users and counting 100 million users and counting •Integrates “social media” features, including the ability  to add other users to a “friend” list, commenting, ability  to post “video responses” to posted videos, etc. • Ten hours of video is uploaded to YouTube every  minute •YouTube is owned by Google •Also a great resource for training videos on how to use  other online services, i.e. Facebook, Twitter, etc.
  28. 28. YOUTUBE T
  29. 29. YOUTUBE How can authors use YouTube? T Post videos related to your books: •Book readings/signings Interviews  •Interviews •You reading your work •You talking about your work •Travels on your book tour •Travels on your book tour •Tours of places that inspired you in your writing •Etc. etc. etc. Videos should be 2 minutes to 6 minutes in length. When in  doubt, shorter is better. doubt, shorter is better. Just like a Facebook Fan Page, you MUST promote your  videos or no one will watch them. Hint: posting videos to  videos or no one will watch them Hint: posting videos to Facebook or a blog is a good way to promote them.
  30. 30. YOUTUBE A few tips and caveats T •All you need to get started on YouTube is a $100 Flip video camera  and some movie editing software (Microsoft Movie Maker works  just fine) •Try to use a dedicated video camera and not the video camera on  y your phone, so the quality will be decent p q y •Make your videos interesting – think visual! •Don’t forget to “embed” your YouTube videos into your personal  website or Facebook Fan Page once they’re uploaded •Some people do get famous from their YouTube video – unless  you are a dancing baby or a Lady GaGa lookalike you are probably  not going to be one of them.  not going to be one of them.
  31. 31. TWITT Your life in 140 characters or less TER
  32. 32. TWITT Twitter in brief TER •“Microblogging” service that allows people to send 140‐ character messages to “followers” or read messages from  people they are “following” l th “f ll i ” •People use Twitter to share news, links, items of interest,  opinions •Approximately 20 million users – number of users is  dropping* month‐over‐month •Somewhere between 60 and 80 percent of Twitter users Somewhere between 60 and 80 percent of Twitter users  abandon the service within or after the first month of usage •Average Twitter user has 126 followers *
  33. 33. TWITT A quick glance TER
  34. 34. TWITT Is Twitter the right tool for you? TER •Twitter requires more time and more thought than  Facebook, your own website, or a blog •You should aim to “tweet” 4‐6 times a day – that includes  “re‐tweeting” and replying to other’s tweets – like Facebook,  this is not a one‐way conversation this is not a one way conversation •The interactions on Twitter are fast‐moving and continue 24  hours a day •Probably best for a limited campaign when you are trying to Probably best for a limited campaign when you are trying to  promote a new book launch or group of appearances – unless  you start tweeting and just like it
  35. 35. TWITT Why I’m lukewarm about Twitter TER •Decline in users and user abandonment rate is troubling – hard to maintain a decent follower base unless you are on all  the time (or you are Ashton Kutcher) the time (or you are Ashton Kutcher) •Getting followers takes time and in the end, most people only  end up with about 125 – what is the return on the time  end up with about 125 what is the return on the time invested? •“Pointless babble” comprises most Twitter content •Twitter can become a chore unless you are naturally funny, Twitter can become a chore unless you are naturally funny,  have a lot of followers, a lot of time, and really like it •Good add‐on for a book marketing plan – not a good  •Good add on for a book marketing plan not a good centerpiece to a campaign
  36. 36. TWITT Some good things about Twitter TER •Connect to literary agents, publicists at major publishers,  other authors, etc. and create two‐way communication •Keep abreast of the absolute most‐up‐to‐date info in the  publishing world •Great way to communicate last‐minute or “breaking” news  to fans/followers •You can link your Facebook and Twitter accounts so you can  post your Facebook updates on Twitter and vice versa, saving  post your Facebook updates on Twitter and vice‐versa, saving time and effort
  37. 37. BLOGS AND ONLINE COMMUNITIES Getting in touch with your public S L M Blogs and Online Communities
  38. 38. BLOGS AND ONL COMM Blogs S •Blogs are a great way to communicate about your book and  your ideas in a longer format than Facebook or Twitter  generally allow generally allow LINE •The same rules for getting fans/followers apply to getting  blog readers – you must work to get attention for your blog blog readers you must work to get attention for your blog MUNITIES •Blogs are great “embeds” into your own book/author  website or into Facebook; can be linked to Twitter •Cardinal rule of blogging: don’t start unless you plan to Cardinal rule of blogging: don t start unless you plan to  continue!
  39. 39. BLOGS AND ONLINE COMM Do as I say, not as I do S L BUSTED! MUNITIES
  40. 40. BLOGS AND ONLINE COMMUNITIES The right way S L M •Blogs are great if you keep up with them!  •You can also read other blogs pertaining to your book’s subject or area of  expertise and comment, adding a link to your own blog (thi i OK l ti d t ddi li k t bl (this is OK as long  as you are contributing to the conversation, not just advertising yourself.
  41. 41. BLOGS AND ONL COMM Blog “book tours” S •This entails simply getting in contact with a blogger and asking him/her to  review your book – the blogger will then write a review for his/her blog,  and also sometimes do an interview with you as well LINE • Audience is everything! Don’t pitch a fantasy book to a romance‐novel  blogger. Read the blog to see what the blogger is interested in, and if your  book fits, then make the pitch. book fits then make the pitch MUNITIES •Some book bloggers also post video interviews, host online chats, etc. •Popular book blogs:
  42. 42. BLOGS AND ONL COMM Building community S •Online communities can be chat rooms, message/bulletin  boards, newsgroups LINE •Not as sexy as Twitter but the aggregate number of users is  much bigger – in the hundreds of millions MUNITIES •Groups are comprised of people who are specifically  interested in your subject matter or type of book – less of a  “shotgun” approach •Pitfalls: joining a group just to promote yourself is VERY Pitfalls: joining a group just to promote yourself is VERY  frowned‐upon and will result in you being “flamed” or banned  from the group. Join communities ONLY if you have the time  and inclination to really participate, not if you just want to  and inclination to really participate not if you just want to advertise your book.
  43. 43. DESIG FOR ONLINE People do judge your book by its cover GN
  44. 44. DESIG A few quick notes about your book cover GNING FOR ONLINE ll b k ! •Great covers DO sell books! •“Good Enough” is not going to cut it any more – your book Good Enough is not going to cut it any more your book  cover needs to look professional and polished.  •The book s cover is what will be portrayed online on your  •The book’s cover is what will be portrayed online on your website, Facebook, blogs, Amazon/, etc. – the cover is  what people see at first glance, not the content.  •If you are not happy with your cover – “push back” to your  p publicist/agent/designer and keep throwing out ideas until  / g / g p g you get something you are happy with. •Books are no different than any other consumer product – •Books are no different than any other consumer product good packaging moves units!
  45. 45. BOOK The best for last KSTORE EVENTS E Making bookstore events work
  46. 46. BOOK The burden is on you KSTORE EVE Bookstore events only work when YOU do The most successful events happen when authors do their own  publicity work to get people to the event. If you, as an author,  publicity work to get people to the event If you as an author ENTS have: •A website •A Facebook page •A Facebook •A Twitter feed •A blog D t t d bli l ti ti it i bli h d •Demonstrated public relations activity, i.e., published  reviews, interviews, blog book tours, etc. You become a MUCH more attractive candidate to the store for an  event. Most stores expect authors to invite their friends and get AT LEAST  30 people to the event IN ADDITION to who will come to the store  just by seeing the event advertised.
  47. 47. BOOK Getting an event booked KSTORE EVE Competition for event slots is fierce. You MUST distinguish yourself  as a serious, hardworking author to be seriously considered for an  event. ENTS DO’s and DON’Ts of getting an event booked: •DO call the store and ask to speak specifically to the person who  coordinates events. It is usually no good to talk to floor staff. •DON T show up at the store without calling ahead for an  •DON’T show up at the store without calling ahead for an appointment. Coordinators are busy and they may not have time to  talk to you. Or they may not even be there! •DO provide a copy of your book DON’T expect to get it back provide a copy of your book. DON T expect to get it back  promptly (or maybe even at all). •DON’T bother with complicated or elaborate press kits. They  usually don’t influence someone that much. Definitely DON’T s all don’t infl ence someone that m ch Definitel DON’T expect people to send them back if you do send one.
  48. 48. BOOK Do’s and Don’ts Continued KSTORE EVE •DO present a detailed plan for who you will invite to the event and  how you will reach them, and also any PR you plan to do on your  own for your event. ENTS •DON’T drop names or make threats (yes, it happened) to get an  event booked. Strong‐arming isn’t going to work. Even if you get the  event, it probably won’t be the experience you want it to be. p y p y •DO follow‐up on requests if you don’t hear back.  •DON’T pester or protest once you’ve been told it’s not possible.  Sometimes it’s not the coordinator who made that decision. And it’s  usually not reversible. Try again in a few months or when your next  book comes out. •The biggest DO: DO REMEMBER YOUR USP! Talk about what sets The biggest DO: DO REMEMBER YOUR USP! Talk about what sets  your book apart and sell it to the coordinator. An enthusiastic,  articulate author who listens and is willing to work to make the  event successful is a joy to work with and can make any event great! event successful is a joy to work with and can make any event great!
  49. 49. THE END Good night Albuquerque! E Thank you for your time and  attention If you have questions or want a PDF  copy of the presentation sent to you,  copy of the presentation sent to you please email Happy Holidays! ppy y