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Présentation "Twitter & Noël" - France 2014

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Découvrez toutes les informations relatives aux fêtes de fin d'année sur Twitter et inspirez-vous de nos conseils et statistiques pour créer une stratégie de contenu adaptée à vos besoins.

Published in: Marketing
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Présentation "Twitter & Noël" - France 2014

  1. 1. TWITTER & NOËL 2014 @TwitterAdsFR
  2. 2. #JOYEUSESFÊTES La saison des fêtes de fin d’année approchent à grands pas. Cela représente bien sûr le temps des repas de famille et des soirées entre amis mais aussi un moment crucial pour votre entreprise. Les Français échangent énormément sur Twitter autour des fêtes …. Et cela commence tôt ! Assurez-vous de tirer profit de ces moment spéciaux et tirez votre épingle du jeu en participant aux conversations sur Noël et le nouvel an. Préparez et lancez vos campagnes sur Twitter dès maintenant. Votre message touchera le bon public, au bon moment.
  3. 3. PROFIL DE L’AUDIENCE TWITTER EN FRANCE 284M d’utilisateurs mensuels actifs dans le monde * 59% d’utilisateurs quotidiens : audience très engagée 68% Mobile 28% Tablette Source | GWI Twitter FR 2013 X-Mas Shopping Study. 45% diplômés + hauts revenus / managers + jeunes + 35 ans et moins (53%) - 55 ans et plus (7%) 1 sur 2 suivent des marques + Influents partagent sur et en dehors de Twitter * Twitter ne communique ses audiences qu’une fois par trimestre au moment de la publication des résultats financiers, sur une base globale.
  4. 4. LES CONVERSATIONS AUTOUR DE NOËL AUGMENTENT CHAQUE ANNÉE Mentions françaises sur Noël +66,8% 5 7 2 8 3 74 3 4 3 4 8 5 5 1 0 5 8 5 1 1 +224% 2 0 1 1 2 0 1 2 2 0 1 3 Source | Crimson. Search terms: Christmas, "Noël", " #Christmas", "#Noël", "#Noel"
  5. 5. LES MOMENTS CLES LIÉS À NOEL AUTOUR DESQUELS LES UTILISATEURS TWEETERONT FOOD NOEL SHOPPING SOLDES NOUVEL AN
  6. 6. CONVERSATIONS #NOËL 1,200,000 900,000 600,000 300,000 J U L 6 1 K M E N T I O N S AU G S E P O C T NOV D E C J A N 6 8 K 1 0 4 K 2 1 8 K 6 7 9 K 2 1 7 K 4 . 2 M ! M E N T I O N S E N D E C 1 M ! M E N T I O N S l e j o u r d e N o ë l 01/07/2013 01/08/2013 01/09/2013 02/10/2013 02/11/2013 03/12/2013 03/01/2014 Source | Crimson. France - Search terms: Christmas, "Noël", " #Christmas", "#Noël", "#Noel"
  7. 7. Les moments #SHOPPING & #CÉLÉBRATION
  8. 8. CONVERSATIONS #SHOPPING - 1.1M DE MENTIONS 50,000 37,500 25,000 12,500 Mercredi Mer Ven Halloween D E C 4 0 8 K M E N T I O N S Ven 01/10/2013 15/10/2013 29/10/2013 12/11/2013 26/11/2013 10/12/2013 24/12/2013 07/01/2014 21/01/2014 Source | Crimson. Search terms: shopping, achats, course, cadeaux, soldes, promotions etc. Mercredi 8 janvier Sam Sam Sam O C T 1 8 9 K M E N T I O N S NOV 1 9 7 K M E N T I O N S J A N 3 3 6 K M E N T I O N S Sam Sam Mardi 24 Déc. Mer Mer
  9. 9. CONVERSATIONS #SOLDES - 183K MENTIONS 40,000 30,000 20,000 10,000 D E C 1 5 K M E N T I O N S Mercredi 8 Jeu 01/12/2013 15/12/2013 29/12/2013 12/01/2014 26/01/2014 09/02/2014 23/02/2014 Source | Crimson. Search terms: soldes J A N 1 4 1 K M E N T I O N S F E V 2 8 K M E N T I O N S Mer Lun Sam Mer SamMer
  10. 10. CONVERSATIONS #DINER - 311K MENTIONS 16,000 12,000 8,000 4,000 O C T 6 6 K M E N T I O N S Dim Mer Mar 01/10/2013 15/10/2013 29/10/2013 12/11/2013 26/11/2013 10/12/2013 24/12/2013 07/01/2014 21/01/2014 Source | Crimson. Search terms: dîner, réveillon, repas, food etc. NOV 7 1 K M E N T I O N S D E C 1 0 1 K M E N T I O N S J A N 7 2 K M E N T I O N S Mardi 24 Mardi 31 Lun Sam Jeu Jeu Dim
  11. 11. CONVERSATIONS #FAMILLE - 126K MENTIONS 18,000 13,500 9,000 4,500 O C T 9 K M E N T I O N S Ven 01/10/2013 15/10/2013 29/10/2013 12/11/2013 26/11/2013 10/12/2013 24/12/2013 Source | Crimson. Search terms: famille, parents, freres, soeurs etc. NOV 1 7 K M E N T I O N S D E C 1 0 0 K M E N T I O N S Ven Dim Mer Dim Mer Mardi 24 Déc.
  12. 12. CONVERSATIONS #BONNEANNEE - 581K MENTIONS 200,000 150,000 100,000 50,000 Mercredi 1er O C T NOV D E C J A N 6 K M E N T I O N S 1 2 K M E N T I O N S 01/10/2013 15/10/2013 29/10/2013 12/11/2013 26/11/2013 10/12/2013 24/12/2013 07/01/2014 21/01/2014 Source | Crimson. Search terms: shopping, achats, course, cadeaux, soldes, promotions etc. 2 3 7 K M E N T I O N S 3 2 7 K M E N T I O N S Mardi 24
  13. 13. Accompagner vers la #Conversion
  14. 14. LES ACHATS DE NOËL DÉBUTENT DÈS OCTOBRE POUR PLUS D’UNE PERSONNE SUR 4 80% 60% 40% 20% 0% Avant Septembre Septembre Octobre Novembre Decembre Janvier Source | GWI Twitter FR 2013 X-Mas Shopping Study. Début des course de Noël Fin de courses de Noël 29%
  15. 15. LES UTILISATEURS VONT ÉMETTRE DES SIGNAUX Intentions déclarées d’utilisation de Twitter 2 SUR 5 tweeter en lien avec ce qu’ils aimeraient 1 SUR 3 tweeter sur des achats de noël effectués Source | GWI Twitter FR 2013 X-Mas Shopping Study. recevoir comme cadeaux
  16. 16. PRÈS D’UN SUR DEUX S’ORIENTE VERS LE ONLINE POUR SES COURSES DE NOËL 67% 48% Grands magasins / généralistes Source | GWI Twitter FR 2013 X-Mas Shopping Study. Boutiques spécialisées On-line 54% 3 sur 5 d’entre eux font plus de la moitié de leurs achats en ligne
  17. 17. LES CONSOMMATEURS VEULENT DE L’INSPIRATION ET DES OFFRES SPÉCIALES 47% Suivent des marques / entreprises sur Twitter Source | GWI Twitter FR 2013 X-Mas Shopping Study. 1 SUR 2 2 SUR 5 pour avoir accès à des offres promotionnelles pour leurs achats de Noël vont suivre les marques que leurs destinataires de cadeaux apprécient
  18. 18. TWITTER PRÉSENT TOUT AU LONG DU CYCLE @TwitterAds | Confidential 18 Analyse contextualisée sur le shopping de Noël ! ! Découverte / 1ers stimulus ! ! Recherche / prise d’info ! ! Approfondis. / Deal ! ! Advocacy ! ! Achat Source | GWI Twitter FR 2013 X-Mas Shopping Study. 1 sur 3 ont tweeté sur leurs achats effectués 43% ont acheté la marque/le produit suite à une prise d’info sur Twitter 1 sur 2 a suivi une/des marques pour avoir des promotions 1 sur 2 a regardé les timelines pour avoir des idées 2 sur 5 a suivi une/des marques pour avoir des informations
  19. 19. PLANNING DE NOEL CELEBRATION CELEBRATION CELEBRATION Nov BLACK FRIDAY NOUVEL AN VOYAGE HALLOWEEN NOEL FAMILLE SHOPPING AVANT NOEL REVENTE LAST MINUTE SOLDES Oct Déc Jan SOLDES Gagnez l’instant Pour plus d’idées, visitez notre calendrier #PlanTheMoment: t.co/PTM
  20. 20. PROCHAINES ÉTAPES Pour votre stratégie de Noël sur Twitter 1 2 3 4 IDENTIFIEZ LES MOMENTS CLEFS POUR VOTRE BUSINESS CRÉEZ DU CONTENU APPROPRIÉ À CES MOMENTS-CLEFS IDENTIFIEZ ET CIBLEZ LA BONNE AUDIENCE POUR VOS CONTENUS TESTEZ ET OPTIMISEZ VOS CAMPAGNES
  21. 21. #JOYEUSESFÊTES @TwitterAdsFR

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