O documento descreve um site desenvolvido para vender um novo empreendimento imobiliário da Odebrecht chamado Paradiso. O site usou experiências virtuais como um tour sensorial de áudio 3D e uma varanda virtual interativa para dar aos usuários a sensação de estar no local. O site também incluiu um livro digital do lançamento e informações sobre vendas. O site atraiu mais de 600 mil pessoas nas redes sociais e teve mais de 60 mil visitas.
2. CONTEXTO
A Odebrecht é responsável pela construção do primeiro bairro
100% planejado de Pernambuco.
3. briefing
Criar um site para vender o novo
empreendimento da Reserva do Paiva,
o Paradiso, mostrando que ele já é uma
realidade, e não um projeto futuro.
4. ideia
Foi desenvolvido um site com diversas
experiências para o usuário ter a sensação
de estar no empreendimento, entre elas,
um tour sensorial com audio tridimensional
e vídeo; uma varanda virtual interativa;
um book digital do lançamento;
além de informações sobre vendas.
5. como funcionou
Tour sensorial: através do uso de uma Gopro e da captação do audio
binaural, é possível registrar e reproduzir em vídeo um momento
vivenciado por um personagem. Na campanha on-line, foram
utilizadas as perspectivas em primeira pessoa do pai e da filha,
interagindo com a família na Reserva do Paiva.
Varanda virtual interativa: o usuário poderia controlar
a navegação tridimensionalmente, se sentindo
na varanda e vendo a vista de todos os ângulos.
Book digital: navegação completa e interativa de toda
a estrutura do empreendimento. Em vez de fazermos
o tradicional book impresso, transformamos numa versão
digital. Informações sobre vendas: desenvolvemos
um canal direto entre os clientes e os corretores.
6. mídia
Foram utilizadas as duas maiores plataformas
de mídia na internet, o Google e o Facebook,
segmentando o público com base na localização
e perfil. Trabalhamos os vídeos em perspectivas,
atingindo compradores em potencial, utilizamos
anúncios na ferramenta de busca do Google
e patrocinando palavras-chaves relevantes
ao empreendimento