Die 2002 gegründete Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.V. (AGOF) stellt in ihren „facts & figures“ für 16 Branchen alle wesentlichen Basisdaten über die Perspektiven im Internet dar. In der aktuellen Studie aus dem 1. Quartal 2014 werden für „Mode und Schuhe“ das Produktinteresse, die Online-Informationssuche, die Online-Conversion sowie Daten zu Kaufplanung und letztem Kauf ermittelt.

1. AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet
Q1 2014: Mode & Schuhe
Basis: internet facts 2014-01 / mobile facts 2013-III

2. Produktinteresse Mode & Schuhe
AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)
„An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“
Slide 2
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 52,71 Mio.
Davon Interesse an Mode & Schuhen:
72,6% = 19,82 Mio.
Mobile Internetnutzer im letzten Monat:
27,31 Mio.
Online-Potenziale Mobile-Potenziale
Davon Interesse an Mode & Schuhen:
73,0% = 38,49 Mio.
AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014
Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2013-III
Basis: 35.804 Fälle (Mobile Internetnutzer pro Monat)
„An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“

3. Produktinteresse Mode & Schuhe
Slide 3
Online-Potenziale Mobile-Potenziale
AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)
„An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“
AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014
Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2013-III
Basis: 35.804 Fälle (Mobile Internetnutzer pro Monat)
„An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“
55.5%
44.5%
43.1%
Schuhe
Herrenbekleidung
Damenbekleidung
29,28
23,44
22,71
61.9%
48.4%
43.7%
Schuhe
Herrenbekleidung
Damenbekleidung
16,91
13,22
11,92
Mio. UU Mio. UU

4. Online-Infosuche Mode & Schuhe
Slide 4
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 52,71 Mio.
Davon Online-Infosuche zu Mode &
Schuhen: 41,5% = 11,34 Mio.
Mobile Internetnutzer im letzten Monat:
27,31 Mio.
Online-Potenziale Mobile-Potenziale
Davon Online-Infosuche zu Mode &
Schuhen: 66,9% = 35,26 Mio.
AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)
„Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal
Informationen im Internet gesucht?“
AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014
Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2013-III
Basis: 35.804 Fälle (Mobile Internetnutzer pro Monat)
„Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr
Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf
einer Internetseite oder über eine App gesucht?“

5. Online-Infosuche Mode & Schuhe
Slide 5
Online-Potenziale Mobile-Potenziale
AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)
„Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal
Informationen im Internet gesucht?“
AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014
Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2013-III
Basis: 35.804 Fälle (Mobile Internetnutzer pro Monat)
„Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr
Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf
einer Internetseite oder über eine App gesucht?“
50.6%
42.6%
42.1%
Schuhe
Damenbekleidung
Herrenbekleidung
26,66
22,45
22,17
30.4%
23.4%
22.9%
Schuhe
Damenbekleidung
Herrenbekleidung
8,31
6,39
6,25
Mio. UU Mio. UU

6. Online-Kauf Mode & Schuhe
Slide 6
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 52,71 Mio.
Davon Online-Kauf von Mode & Schuhen:
23,2% = 6,33 Mio.
Mobile Internetnutzer im letzten Monat:
27,31 Mio.
Online-Potenziale Mobile-Potenziale
Davon Online-Kauf von Mode & Schuhen:
49,9% = 26,28 Mio.
AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)
„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das
Internet gekauft?
AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014
Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2013-III
Basis: 35.804 Fälle (Mobile Internetnutzer pro Monat)
„Welche der folgenden Produkte haben Sie in den letzten 12
Monaten über ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät
über eine Internetseite oder App gekauft?“

7. Online-Kauf Mode & Schuhe
Slide 7
Online-Potenziale Mobile-Potenziale
AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)
„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das
Internet gekauft?
AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014
Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2013-III
Basis: 35.804 Fälle (Mobile Internetnutzer pro Monat)
„Welche der folgenden Produkte haben Sie in den letzten 12
Monaten über ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät
über eine Internetseite oder App gekauft?“
32.6%
31.4%
28.5%
Schuhe
Damenbekleidung
Herrenbekleidung
17,20
16,57
15,02
14.5%
13.9%
12.3%
Schuhe
Damenbekleidung
Herrenbekleidung
3,97
3,79
3,36
Mio. UU Mio. UU

8. Online-Info UND –Kauf Mode & Schuhe
Slide 8
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 52,71 Mio.
Davon Online-Info UND -Kauf von Mode
& Schuhen: 19,9% = 5,44 Mio.
Mobile Internetnutzer im letzten Monat:
27,31 Mio.
Online-Potenziale Mobile-Potenziale
Davon Online-Info UND –Kauf von Mode &
Schuhen: 48,9% = 25,78 Mio.
AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)
„Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal
Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den
letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?
AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014
Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2013-III
Basis: 35.804 Fälle (Mobile Internetnutzer pro Monat)
„Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr
Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf
einer Internetseite oder über eine App gesucht?“ UND „Welche der
folgenden Produkte haben Sie in den letzten 12 Monaten über ihr
Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät über eine
Internetseite oder App gekauft?“

9. Online-Info UND –Kauf Mode & Schuhe
Slide 9
Online-Potenziale Mobile-Potenziale
AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)
„Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal
Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den
letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?
AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014
Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2013-III
Basis: 35.804 Fälle (Mobile Internetnutzer pro Monat)
„Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr
Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf
einer Internetseite oder über eine App gesucht?“ UND „Welche der
folgenden Produkte haben Sie in den letzten 12 Monaten über ihr
Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät über eine
Internetseite oder App gekauft?“
31.7%
30.8%
27.6%
Schuhe
Damenbekleidung
Herrenbekleidung
16,69
16,25
14,54
12.1%
12.0%
9.7%
Damenbekleidung
Schuhe
Herrenbekleidung
3,31
3,28
2,65
Mio. UU Mio. UU

10. In den letzten 3 Monaten gekauft
Mode & Schuhe
AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)
„Welche der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tage ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01 Slide 10
Davon in den letzten 3 Monaten Mode & Schuhe gekauft:
88,0% = 46,37 Mio.
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,71 Mio.

11. In den letzten 3 Monaten gekauft
Mode & Schuhe
AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014
Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)
„Welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-01 Slide 11
66.0%
57.2%
50.8%
Schuhe
Herrenbekleidung
Damenbekleidung
34,79 Mio. Unique User
30,16 Mio. Unique User
26,78 Mio. Unique User

12. Mediamix Mode & Schuhe
im Gesamtjahr 2013
AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand März 2014) / Spendings der Segmente
Damenbekleidung, Herrenbekleidung sowie Schuhe und Sportschuhe / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen,
Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2013
Slide 12
10% 0%
28%
12%
44%
4%
2%
Internet
Mobile
Fernsehen
Zeitungen
Publikumszeitschriften
Fachzeitschriften
Radio
19.996 TEUR
208 TEUR
56.632 TEUR
25.023 TEUR
89.847 TEUR
8.308 TEUR
3.604 TEUR
GESAMT 203.618 TEUR

13. Offline Werbespendings Mode & Schuhe
Top 20 / Above-the-Line-Gattungen
AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand März 2014) / Spendings der Segmente
Damenbekleidung, Herrenbekleidung sowie Schuhe und Sportschuhe / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen,
Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das Gesamtjahr 2013
Slide 13
29,334
13,767
10,209
6,332
3,848
3,842
3,632
3,317
2,592
2,556
2,430
2,277
2,180
2,155
1,800
1,602
1,519
1,459
1,424
1,413
0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000
DEICHMANN, ESSEN
TOM TAILOR RETAIL, HAMBURG
WORTMANN SCHUH-HOLDING, DETMOLD
GEOX, BIADENE DI MONTEBELLUNA
OLYMP BEZNER, BIETIGHEIM-BISSINGEN
GABOR FOOTWEAR, ROSENHEIM
RENO, THALEISCHWEILER-FROESCHEN
MANGO KLEIDUNG, BARCELONA
CERANO LUISA, NUERTINGEN
WALDI SCHUHFABRIK, HASSFURT
MARC CAIN, BODELSHAUSEN
ECCO SCHUHE, HAMBURG
SKECHERS DT, DIETZENBACH
NIKE DT., FRANKFURT
YELLO SPORT, KOELN
ZEGNA ERMENEGILDO, MUENCHEN
BRAX LEINEWEBER, HERFORD
BETTY BARCLAY UNT.GR., NUSSLOCH
MEPHISTO SCHUHFABRIK, SARREBOURG
PRADA DT., MUENCHEN
In Tsd. Euro

14. Digitale Werbespendings Mode & Schuhe
Top 20 / Internet
Slide 14
8,379
2,110
1,178
1,018
872
840
643
396
295
290
280
260
242
238
232
196
190
177
162
135
0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000
DEICHMANN, ESSEN
WORTMANN SCHUH-HOLDING, DETMOLD
SCAROSSO, BERLIN
MADELEINE MODE, ZIRNDORF
ADIDAS AG, HERZOGENAURACH
OPUS, HERZEBROCK
NIKE DT., FRANKFURT
GEOX, BIADENE DI MONTEBELLUNA
POLO MODEN GMBH DT.VERTR., MUENCHEN
ZEGNA ERMENEGILDO, MUENCHEN
WALBUSCH, SOLINGEN
PUMA, HERZOGENAURACH
ECCO SCHUHE, HAMBURG
ARA SHOES, LANGENFELD
TOD'S, SANT'ELPIDIO A MARE
SCHUMACHER, MANNHEIM
NAVYBOOT, ZUERICH
GABOR FOOTWEAR, ROSENHEIM
SIEMES SCHUHCENTER, MOENCHENGLADBACH
CHLOE, PARIS
In Tsd. Euro
AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand März 2014) / Spendings der Segmente
Damenbekleidung, Herrenbekleidung sowie Schuhe und Sportschuhe / Werbespendings Internet / Angaben für das
Gesamtjahr 2013

15. Digitale Werbespendings Mode & Schuhe
Top 20 / Mobile
Slide 15
79
42
32
25
15
10
5
0
0
0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000
BURBERRY LIMITED, LONDON
POLO MODEN GMBH DT.VERTR., MUENCHEN
WORTMANN SCHUH-HOLDING, DETMOLD
ADIDAS AG, HERZOGENAURACH
PUMA, HERZOGENAURACH
ZEGNA ERMENEGILDO, MUENCHEN
NIKE DT., FRANKFURT
SCHUMACHER, MANNHEIM
SCAROSSO, BERLIN
In Tsd. Euro
AGOF facts & figures „Mode & Schuhe“ Q1/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand März 2014) / Spendings der Segmente
Damenbekleidung, Herrenbekleidung sowie Schuhe und Sportschuhe / Werbespendings Mobile / Angaben für das
Gesamtjahr 2013

16. Kontakt
Slide 16
Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
Claudia Dubrau
Geschäftsführerin AGOF e.V.
Tel: 069 / 264 888 - 311
Mail: claudia.dubrau@agof.de
Katharina Böhm
Pressesprecherin AGOF
Tel.: 069 / 264 888 - 318
Mail: katharina.boehm@agof.de
www.agof.de