Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Особенности продвижения по трафику Михаил Райцин  Корпорация РБС,  WebEffector
Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор . www.rbscorp.ru   |  www.webeffector.ru   |  www.miralinks.ru
Почему трафик? <ul><li>Яндекс борется с  SEO </li></ul><ul><li>—   АГС </li></ul><ul><li>—   фильтры на ссылки </li></ul><...
Почему трафик? <ul><li>Старые сайты такие старые </li></ul><ul><li>—   возраст продвигаемых страниц   </li></ul><ul><li>— ...
Конкуренты не спят <ul><li>Куда податься, как найти себе нишу? </li></ul>$350  млн Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффек...
Почему трафик? <ul><li>Фейковые гарантии </li></ul><ul><li>—   «после 12 месяцев по факту, до этого срока абонентка 100%»....
Почему трафик? <ul><li>Промежуточные выводы </li></ul><ul><li>—   продажа позиций не выгодна ни клиенту, ни оптимизатору <...
Плюсы-минусы  <ul><li>Плюсы трафика для клиента </li></ul><ul><li>+   продажа действия, а не причины </li></ul><ul><li>+ м...
Плюсы-минусы  <ul><li>Минусы трафика для клиента </li></ul><ul><li>—   накрутки </li></ul><ul><li>—   подходит не всем </l...
Плюсы-минусы  <ul><li>Плюсы для оптимизатора </li></ul><ul><li>+   быстрый эффект – довольный клиент </li></ul><ul><li>+ з...
Плюсы-минусы  <ul><li>Минусы для оптимизатора </li></ul><ul><li>—   нет «рубильника» </li></ul><ul><li>—   непонятно как с...
Техника  <ul><li>Этапы работы по трафику </li></ul><ul><li>—   медиапланирование </li></ul><ul><li>—   оптимизация контент...
Техника  <ul><li>Медиапланирование. </li></ul><ul><li>—   рассчет эффективного  CPC  слов, отсев «пустышек» </li></ul><ul>...
Техника  <ul><li>Оптимизация контента. </li></ul><ul><li>—   кластеризация запросов </li></ul><ul><li>—   распределение за...
Техника <ul><li>Ссылочная масса. </li></ul><ul><li>—   а нужен ли мальчик? </li></ul><ul><li>—  внутренняя переликовка – т...
Техника  <ul><li>Мониторинг и анализ. </li></ul><ul><li>—  считаем  CPC  по запросам </li></ul><ul><li>—   удаляем «мертвы...
Несколько ньюансов  Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор . www.rbscorp.ru   |  www.webeffector.ru   |  www.miralinks...
1)  Мотивация клиента  <ul><li>Больше – значит дешевле! </li></ul><ul><li>—   чем больше трафика, тем меньше цена клика </...
2)  Качество трафика  <ul><li>Скупой платит дважды. </li></ul><ul><li>—   всегда будут «нецелевые» слова </li></ul><ul><li...
3)  Минимальная планка <ul><li>Договаривайтесь на берегу. </li></ul><ul><li>—   клиент умнее чем кажется </li></ul><ul><li...
4)  Четвертое измерение  <ul><li>Сезонность и прогнозирование. </li></ul><ul><li>—   учитывайте сезонные коэффициенты </li...
Почти закончили <ul><li>Выводы </li></ul><ul><li>—   трафик – идеальный продукт для малых и средних оптимизаторов </li></u...
Спасибо за внимание! <ul><li>Всем мячик и 300 рублей в подарок!  </li></ul><ul><li>www.webeffector.ru   </li></ul><ul><li>...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Презентация Михаила Райцина на Seoconference 2011

5,419 views

Published on

Published in: Business
  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Презентация Михаила Райцина на Seoconference 2011

  1. 1. Особенности продвижения по трафику Михаил Райцин Корпорация РБС, WebEffector
  2. 2. Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор . www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru
  3. 3. Почему трафик? <ul><li>Яндекс борется с SEO </li></ul><ul><li>— АГС </li></ul><ul><li>— фильтры на ссылки </li></ul><ul><li>— «ссылочный взрыв» </li></ul><ul><li>— учет ПФ </li></ul><ul><li>— аффилиаты </li></ul><ul><li>— фильтр за контент </li></ul><ul><li>Продвигать становится сложнее </li></ul>Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор . www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru
  4. 4. Почему трафик? <ul><li>Старые сайты такие старые </li></ul><ul><li>— возраст продвигаемых страниц </li></ul><ul><li>— слабое влияние подклейки </li></ul><ul><li>— негативное влияние смены контента </li></ul><ul><li>— положительная обратная связь – ПФ </li></ul><ul><li>— клиенты не готовы развивать сайты </li></ul><ul><li>ВК топ с молодым сайтом – нереально* </li></ul>Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор . www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru
  5. 5. Конкуренты не спят <ul><li>Куда податься, как найти себе нишу? </li></ul>$350 млн Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор . www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru
  6. 6. Почему трафик? <ul><li>Фейковые гарантии </li></ul><ul><li>— «после 12 месяцев по факту, до этого срока абонентка 100%». </li></ul><ul><li>— «70% абонплата, 30% по результату». </li></ul><ul><li>— оплата за «видимость», псевдозапросы </li></ul><ul><li>— оплата за процесс </li></ul><ul><li>Все гарантии – так или иначе фейк. </li></ul>Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор . www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru
  7. 7. Почему трафик? <ul><li>Промежуточные выводы </li></ul><ul><li>— продажа позиций не выгодна ни клиенту, ни оптимизатору </li></ul><ul><li>— эффективность продвижения по ограниченному списку запросов стремится к нулю </li></ul><ul><li>— продажа позиций возможна только в НЧ-СЧ и региональном SEO </li></ul><ul><li>Позиции – позавчерашний день. </li></ul>Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор . www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru
  8. 8. Плюсы-минусы <ul><li>Плюсы трафика для клиента </li></ul><ul><li>+ продажа действия, а не причины </li></ul><ul><li>+ мотивация развития** </li></ul><ul><li>+ минимум рисков, быстрый эффект </li></ul><ul><li>+ легко считать </li></ul><ul><li>+ кумулятивный эффект </li></ul><ul><li>Но не все так просто. </li></ul>Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор . www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru
  9. 9. Плюсы-минусы <ul><li>Минусы трафика для клиента </li></ul><ul><li>— накрутки </li></ul><ul><li>— подходит не всем </li></ul><ul><li>— часто дороже продвижения по словам </li></ul><ul><li>— сложно считать </li></ul><ul><li>Плюсов все же больше. </li></ul>Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор . www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru
  10. 10. Плюсы-минусы <ul><li>Плюсы для оптимизатора </li></ul><ul><li>+ быстрый эффект – довольный клиент </li></ul><ul><li>+ защита от эманаций алгоритмов ПС </li></ul><ul><li>+ кумулятивный эффект – скажи халяве hello! </li></ul><ul><li>+ выгоднее в перспективе </li></ul><ul><li>+ мотивация клиента </li></ul><ul><li>Таки где-то подвох… </li></ul>Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор . www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru
  11. 11. Плюсы-минусы <ul><li>Минусы для оптимизатора </li></ul><ul><li>— нет «рубильника» </li></ul><ul><li>— непонятно как считать CPC </li></ul><ul><li>— сложно прогнозировать результат </li></ul><ul><li>— больше «капризных» клиентов </li></ul><ul><li>Но игра стоит свеч. </li></ul>Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор . www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru
  12. 12. Техника <ul><li>Этапы работы по трафику </li></ul><ul><li>— медиапланирование </li></ul><ul><li>— оптимизация контента </li></ul><ul><li>— снова оптимизация контента </li></ul><ul><li>— еще раз работа с контентом </li></ul><ul><li>— формирование ссылочной массы </li></ul><ul><li>— анализ конверсии </li></ul><ul><li>— отчетность </li></ul><ul><li>Трудно, да? </li></ul>Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор . www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru
  13. 13. Техника <ul><li>Медиапланирование. </li></ul><ul><li>— рассчет эффективного CPC слов, отсев «пустышек» </li></ul><ul><li>— синхронизация с клиентом – YML, 1C, XLS </li></ul><ul><li>— анализ конкурентов </li></ul><ul><li>— согласование с клиентом (стоп-слова, базовая планка) </li></ul><ul><li>— отчетность </li></ul><ul><li>http://www.ashmanov.com/arc/2010/12-rajcin-optimizatoin2010.ppt </li></ul><ul><li>http://www.ashmanov.com/arc/2009/27-babaev-optimization2009.ppt </li></ul><ul><li>Об этом все говорят, но мало кто делает  </li></ul>Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор . www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru
  14. 14. Техника <ul><li>Оптимизация контента. </li></ul><ul><li>— кластеризация запросов </li></ul><ul><li>— распределение запросов по точкам входа (максимально используем внутренние ресурсы – возраст, ссылочную массу страниц и т.д.) </li></ul><ul><li>— структура сайта (поддомены, кластеры) </li></ul><ul><li>— оптимизация заголовков </li></ul><ul><li>— оптимизация текстов </li></ul><ul><li>http://www.ashmanov.com/arc/2009/23-shapoval-optimization2009.ppt </li></ul><ul><li>Писать придется много. Еще больше кодить. </li></ul>Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор . www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru
  15. 15. Техника <ul><li>Ссылочная масса. </li></ul><ul><li>— а нужен ли мальчик? </li></ul><ul><li>— внутренняя переликовка – тянем себя за волосы </li></ul><ul><li>— аренда многостраничных сайтов </li></ul><ul><li>— естественное и UGC ссылочное </li></ul><ul><li>— покупка ссылок – вечные, с ежедневной оплатой, собственная сетка </li></ul><ul><li>— приоритеты закупки и анализ эффективности </li></ul><ul><li>Каждому – по собственному агрегатору! </li></ul>Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор . www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru
  16. 16. Техника <ul><li>Мониторинг и анализ. </li></ul><ul><li>— считаем CPC по запросам </li></ul><ul><li>— удаляем «мертвые» запросы-пустышки (в BL) </li></ul><ul><li>— автоматом включаем запросы с потенциалом </li></ul><ul><li>— синхронизируемся с потребностями клиента ( 1C, YML, устные пожелания) </li></ul><ul><li>И опять – медиапланирование! </li></ul><ul><li>Наша песня хороша, начинай сначала. </li></ul>Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор . www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru
  17. 17. Несколько ньюансов Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор . www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru
  18. 18. 1) Мотивация клиента <ul><li>Больше – значит дешевле! </li></ul><ul><li>— чем больше трафика, тем меньше цена клика </li></ul><ul><li>— чем больше работы над сайтом, тем меньше цена клика </li></ul><ul><li>— прогнозирование расходов </li></ul><ul><li>— кумулятивный эффект </li></ul><ul><li>Платишь меньше – получаешь больше. </li></ul>Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор . www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru
  19. 19. 2) Качество трафика <ul><li>Скупой платит дважды. </li></ul><ul><li>— всегда будут «нецелевые» слова </li></ul><ul><li>— всегда есть процент «левых» кликов </li></ul><ul><li>— главное – увеличение качества трафика в целом, а не конверсия конкретных запросов </li></ul><ul><li>— конверсией может быть что угодно </li></ul><ul><li>Клиент никогда не знает чего хочет. </li></ul>Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор . www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru
  20. 20. 3) Минимальная планка <ul><li>Договаривайтесь на берегу. </li></ul><ul><li>— клиент умнее чем кажется </li></ul><ul><li>— оптимизатор не обязан платить за чужую работу </li></ul><ul><li>— оптимизатор зарабатывает на росте, а не на абонентке </li></ul><ul><li>Лучше идти на уступки на старте. </li></ul>Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор . www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru
  21. 21. 4) Четвертое измерение <ul><li>Сезонность и прогнозирование. </li></ul><ul><li>— учитывайте сезонные коэффициенты </li></ul><ul><li>— предугадывайте запросы (« iPhone 5 », «квартиры в Подольске») </li></ul><ul><li>— учитывайте погрешности статистик (Li , GA , ЯМ) </li></ul><ul><li>Знал бы прикуп, жил бы в Сочи. </li></ul>Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор . www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru
  22. 22. Почти закончили <ul><li>Выводы </li></ul><ul><li>— трафик – идеальный продукт для малых и средних оптимизаторов </li></ul><ul><li>— возможность применения проверенных стратегий с успешными кейсами </li></ul><ul><li>— продажа унифицированного трафика </li></ul><ul><li>— учет бизнеса клиента </li></ul><ul><li>Успейте вскочить в уходящий поезд! </li></ul>Михаил Райцин, Корпорация РБС, ВебЭффектор . www.rbscorp.ru | www.webeffector.ru | www.miralinks.ru
  23. 23. Спасибо за внимание! <ul><li>Всем мячик и 300 рублей в подарок! </li></ul><ul><li>www.webeffector.ru </li></ul><ul><li>Заявки оставлять на стенде </li></ul><ul><li>или по адресу [email_address] </li></ul>

×