Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Miten teet tehokkaampaa sisältömarkkinointia?

285 views

Published on

Esitys CMAD tilaisuudessa LUT:issa 2018

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Miten teet tehokkaampaa sisältömarkkinointia?

  1. 1. Miten tehdään tehokkaampaa sisältömarkkinointia käytännössä? Esitys CMADFI-tapahtumassa 22.1.2018 Marco Mäkinen, VP Strategy & Consulting, TBWAHelsinki
  2. 2. MARKKINOINNIN VIITEKEHYS ON MERKITTÄVÄSTI NOPEUTUNUT
  3. 3. Uutiset kerran päivässä Uutiset 50 kertaa päivässä
  4. 4. 2007 10 PÄIVÄÄ* *AIKA JOKA ASIAKKAISTA ON KOHTUULLISTA ODOTTAA KUNNES ASIA ON HOIDETTU.
  5. 5. 2007 10 PÄIVÄÄ* 2012 10 MINUUTTIA* 2017 10 SEKUNTIA* *AIKA JOKA ASIAKKAISTA ON KOHTUULLISTA ODOTTAA KUNNES ASIA ON HOIDETTU.
  6. 6. ME ELÄMME NOPEASSA, KÄRSIMÄTTÖMÄSSÄ KULTTUURISSA, JOKA TARJOAA MAHDOLLISUUKSIA KOMMUNIKOIDA 24/7/365.
  7. 7. 32% myynnin kasvu Los Angeles -reitillä 300M mediaosumaa 53,2M ansainnun median arvo SoMe:ssa 890 uutisjuttua ja blogipostausta 94% maininnoista positiivisia
  8. 8. JOS MEIDÄN BRÄNDIMME EI TARTU TARJOTTUIHIN MAHDOLLISUUKSIIN, JOKU MUU KÄÄNTÄÄ NE ITSELLEEN.
  9. 9. HAASTE TEKEMISELLE
  10. 10. REAALIAIKAISUUS KETTERYYS OMAT KANAVAT FOKUKSEEN
  11. 11. KONVENTIO Hidas & Kiinni perinteisissä mainosformaateissa MAINOSTOIMISTO
  12. 12. KONVENTIO VISIO Hidas & Kiinni perinteisissä mainosformaateissa Ketterä kumppani, joka yhdistää asiakkaan tarpeet, muuttuneen mediaympäristön ja kuluttajankäyttäytymisen luomat mahdollisuudet. >
  13. 13. DISRUPTION® Luova yritys, joka kytkee brändit ympäröivään aikaan ja kulttuuriin KONVENTIO VISIO Hidas & Kiinni perinteisissä mainosformaateissa Ketterä kumppani, joka yhdistää asiakkaan tarpeet, muuttuneen mediaympäristön ja kuluttajankäyttäytymisen luomat mahdollisuudet. THE DISRUPTION COMPANY
  14. 14. KUULLOSTAA HELPOLTA?
  15. 15. HAASTE #1 SIIRTYMINEN 4 VIIKON PROSESSISTA 4 TUNNIN PROSESSIIN
  16. 16. LASI KUPLIVAATUOTANTOBRIEF IDEASTRATEGY PERINTEINEN SUUNNITTELUPROSESSI
  17. 17. JATKUVAN TEKEMISEN MALLI DATA STRATEGIA IDEA TUOTANTO KEHITÄ
  18. 18. TOIMISTON ARKI NÄYTTÄÄ HYVIN ERILAISELLE KELLO 9:00 KELLO 17:00
  19. 19. 1. Triggereiden havainnointi 2. Ketterä luova prosessi 3. Optimointi / oppiminen
  20. 20. BUDJETOI VALMIUS REAGOIDA REAKTIIVINEN REAALIAIKAISET TAPAHTUMAT 20% ENNAKOITU ENNALTATIEDETYT TAPAHTUMAT, JOIHIN VOI VARAUTUA SUUNNITELTU MARKKINOINTIKALENTER I 30%50%
  21. 21. 1950 Brändilupaus Massamedia Raha ratkaisee
  22. 22. 2018 Brändikäyttäytyminen Ansaittu media Sisältömarkkinointi Reaaliaikainen tekeminen
  23. 23. 1. Tee jotain niin kiinnostavaa, että mediat jakavat
  24. 24. 6 miljoonaa mediahittiä Ansaitun median arvo 260.000 €
  25. 25. 2. Tee analogista, jaa digitaalisesti
  26. 26. 3. Tee jotain jotta maailmasta tulisi parempi paikka
  27. 27. Media € 10,135,024 SoMe € 7,946,040 Ansaitun median arvo € 18,081,064 *Cost of visibility if bought as paid media. Average media price within campaign used for estimate. Tulokset, ansaitut mediat
  28. 28. ©2016 TBWAWorldwide Proprietary & Confidential — Internal Agency Communications Title of Presentation 14 June 2016
  29. 29. DISRUPTION® Luova yritys, joka kytkee brändit ympäröivään aikaan ja kulttuuriin KONVENTIO VISIO Hidas & Kiinni perinteisissä mainosformaateissa Ketterä kumppani, joka yhdistää asiakkaan tarpeet, muuttuneen mediaympäristön ja kuluttajankäyttäytymisen luomat mahdollisuudet. THE DISRUPTION COMPANY
  30. 30. ©2016 TBWAWorldwide Proprietary & Confidential — Internal Agency Communications Title of Presentation 14 June 2016 0 20 40 60 80 100 Mistä meidät tunnetaan? Lähde: Vuoden toimisto 2016 Käyttää monipuolisesti modernin markkinoinnin keinoja brändin rakentamiseen Kansainvälisyys Alotteellinen toimisto joka reagoi nopeasti ja tuo näkemystä sekä toimintaehdotuksia Toimisto kehittää jatkuvasti osaamistaan ja on ajan hermolla Strategiaosaaminen ja strategian jalkautus Modernin digitaalisen markkinoinnin ymmärrys on erinomaista TBWA TOIMISTOT KESKIMÄÄRIN

×