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Headway Digital "Programando Social Media"

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Múltiples plataformas, datos y audiencias. Social Media ya ha dejado de ser solamente el "gestionar los espacios gratuitos" para transformarse en uno de los campos mas importantes de publicidad online. Cómo los anunciantes mas grandes del mundo han cambiado la manera de gestionar Social Media y que acciones pueden realizarse hoy mismo para mover la estrategia de social media al próximo nivel.

Speaker: Javier Montanaro VP of Sales Latam en Headway Digital

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Headway Digital "Programando Social Media"

  1. 1. PASADO, PRESENTE Y FUTURO DEL SOCIAL MEDIA MARKETING.
  2. 2. ARE YOU SOCIAL? > 2.078 millones de “usuarios sociales” en el mundo. > Más del 80% es “social” desde su smartphone. > 890 millones de usuarios diarios en Facebook. > 100 millones de usuarios activos diarios en Twitter.
  3. 3. WE ARE SOCIAL! > El 95% de los usuarios en LATAM son “sociales.” > Más de 230 millones de usuarios latinos en Facebook. > Cerca de 30 millones de latinoamericanos en Twitter. > Pasamos 10 horas mensuales en redes sociales.
  4. 4. EL PASADO… Social Media Marketing ha sido, hasta ahora, gestionar los medios propios, los ganados y los pagados.
  5. 5. EL PASADO… Medios Propios: Los medios controlados y gestionados por la marca. Medios Pagados: La visibilidad generada por medios que pagamos por aparecer. Medios Ganados: La visibilidad generada por la interacción de los usuarios con la marca.
  6. 6. EL PASADO… El trabajo en social media marketing ha sido… Gestionar los Medios Propios, buscando lograr más Medios Ganados y disminuir el uso de los Medios Pagos.
  7. 7. EL PRESENTE… Where is the f**king REACH?
  8. 8. EL GRAN PROBLEMA… de los seguidores de una página ven o miran el contenido que publicamos.2-8% Cada vez que ingresa a Facebook un usuario puede llegar a ver, potencialmente, entre 1.500 y 15.000 publicaciones. Pero sólo unas 300 historias entran a formar parte de su Newsfeed.
  9. 9. EL GRAN DESAFÍO La estrategi a en Social Media
  10. 10. EL GRAN DESAFÍO Las mismas plataformas de Redes Sociales han comenzado activamente a promover el uso de sus servicios de medios pagos, cortando el alcance orgánico o “gratuito”.”.
  11. 11. EL FUTURO… ¡BUENAS NOTICIAS! Las plataformas de redes sociales se han convertido en poderosos espacios de interacción con usuarios y compra de medios.
  12. 12. EL FUTURO… Según estudio de SalesForce 70% de los gerentes y líderes de Marketing a nivel global afirman que la pauta en Social Media será “la clave” en 2015, por sobre Social Media orgánico y Mobile inclusive. Social advertising más que nunca…
  13. 13. EL FUTURO…
  14. 14. EL FUTURO… > Social Media DEBE ser mucho más que Likes y Retweets. Se trata de tomar ventaja del ecosistema actual de relaciones para hacer publicidad segmentada y en tiempo real. > Actualmente, ninguna estrategia de Social Marketing puede ser totalmente exitosa sin un componente de pauta. El contenido orgánico y la “viralidad” ya no son suficiente.
  15. 15. TRES “NUEVAS” CLAVES… SER RELEVANTE: Para ganar más visibilidad orgánica. DATOS: Cada interacción de los usuarios representa una oportunidad y nos brinda información para segmentar. MULTIDISPOSITIVO: para crear
  16. 16. ¿DESAFÍOS?
  17. 17. Un solo mensaje no es suficiente.
  18. 18. Poder optimizar de forma más inteligente y en tiempo real.
  19. 19. Tener una visión más integral y profunda de qué funciona y que no funciona.
  20. 20. EL FUTUR O SOCIA L
  21. 21. ¿QUÉ ES COMPRA PROGRAMATICA? La compra programática es una división de la publicidad online que utiliza tecnología (algoritmos matemáticos y Data) para acceder en RTB a inventario Disponible. Impactando a la persona correcta en el momento correcto a través del dispositivo correcto.
  22. 22. ¿QUÉ ES SOCIAL PROGRAMMATIC? Integración de plataformas y tecnologías en la compra de Social Ads para hacer un uso avanzado e integral de DATA, audiencias, píxeles, segmentos, creatividades, RTB y optimizaciones automáticas.
  23. 23. ¿LA TENDENCIA?
  24. 24. LA TENDENCIA: Los grandes anunciantes y agencias están utilizando tecnologías y plataformas certificadas por Facebook y Twitter para acceder a funcionalidades y herramientas que les permiten mejorar el desempeño el ROI de las campañas.
  25. 25. Configuración y optimización profesional y avanzada de campañas de publicidad en Social Media y Mobile Apps. presen ta:
  26. 26. Reduce significativamente el tiempo de creación y configuración de campañas, ¡y armado de informes! Mejora exponencialmente el desempeño y resultados de las campañas, ¡y reduce costos! MAYOR EFICIENCIA AUMENTO DEL ROI ¿En qué ayuda ? Brinda la posibilidad de combinar todos nuestros segmentos y audiencias con múltiples mensajes y creatividades. MAYOR PRECISIÓN
  27. 27. CREACION RÁPIDA DE CAMPAÑAS
  28. 28. COMBINACIÓN DE SEGMENTOS Y CREATIVOS
  29. 29. REPORTES CUSTOMIZABLES REPORTES CUSTOMIZABLES
  30. 30. CASOS DE ESTUDIO AUSSIE, unamarcade Procter&Gamble, logróaumentarhasta 16 veces el ratio de interacción yreducirun 86%elcostode campaña. 86% DE REDUCCIÓN COSTO POR INTERACCIÓN Graciasalasestrategias automáticas de optimización yla combinación avanzadadecreativos unE-commercelogró estagranmejora. Unaaplicaciónmóvil dedicadaalsector turísticologró reducirel costo total de instalación en un 12% en23mercados diferentes. Elretaildeventade calzadomásgrande deAlemanialogró reducirelcostopor ordenenun84.5% implementando Dynamic Product Ads. AUMENTO DEL 400% POST-CLICK ROI REDUCCIÓN DEL 12% COSTO POR DESCARGA 84% DE REDUCCIÓN COSTO POR ORDEN
  31. 31. CONCLUSIÓN… La estrategia orgánica en medios sociales es una condición necesaria pero no suficiente para el éxito de una campaña en social media. Tenemos la oportunidad de ampliar el reach de las acciones a través de la tecnología que nos ofrece el poder de la segmentación, optimización y eficiencia de las campañas con la idea de transformar objetivos de comunicación en resultados concretos.
  32. 32. ¿PREGUNTAS?
  33. 33. GRACIAS! @javiermontanaro

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