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#ALLINtegrated - Carlos Pérez - Sentido y Narrativa en un mundo fragmentado

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Sentido y Narrativa en un mundo fragmentado, La necesidad de Integración e Integridad
en un mundo devoto de los estímulos y olvidadizo de valores

Carlos Pérez, Presidente de BBDO Argentina, en #ALLINtegrated by amdia, www.amdia.org.ar/allin

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#ALLINtegrated - Carlos Pérez - Sentido y Narrativa en un mundo fragmentado

  1. 1. WWW.AMDIA.ORG.AR Sentido y Narrativa en un mundo fragmentado Carlos Pérez BBDO Argentina
  2. 2. WWW.AMDIA.ORG.AR La necesidad de Integración e Integridad en un mundo devoto de los estímulos y olvidadizo de valores. Sentido y Narrativa en un mundo fragmentado
  3. 3. Para cazar al animal tienes que convertirte en el animal.
  4. 4. “Había 5 exabytes de información creados entre el amanecer de la civilización y el 2003 pero esta cantidad de información se crea ahora cada dos días y el ritmo está incrementándose” Eric Schmidt
  5. 5. Diversión&Entretenimiento.
  6. 6. Sabine Moreau (67).
  7. 7. Jonathan Parker(19).
  8. 8. Divertido: Apartado, desviado, alejado. Dispersado, disperso.
  9. 9. Integración.
  10. 10. Ajaz Ahmed
  11. 11. “Sobran medios para vivir, faltan razones para existir” M. Nicolas Castellanos
  12. 12. Uno habla de lo que carece.
  13. 13. La sed.
  14. 14. Integridad
  15. 15. Totalidad, honestidad, rectitud. Integer: intacto, entero. No tocado, inmaculado, puro.
  16. 16. La Gran Paradoja: Una Marca que multiplica sus puntos de contacto. Una Marca que permanece “intocada”.
  17. 17. “Vivimos en una sociedad dominada por la cultura de la gratificación inmediata. Tú quieres algo y lo tienes ahora mismo. ¿Qué tipo de mundo estamos produciendo en el que todo está disponible ya?” Pierre Alexis Dumas
  18. 18. “¿Para eso hemos crecido? ¿Para eso hemos evolucionado? ¿Para convertirnos en bebés que chillan y lloran cuando no obtienen lo que quieren inmediatamente?” Pierre Alexis Dumas
  19. 19. “We know today´s homemaker looks a lot different than when Betty first entered America´s Kitchens more than 90 years ago. Our marketing today reflects these values and mirror´s today´s consumer” Laura Forero, Betty Crocker
  20. 20. “En la parte inferior del escalón, hacia la derecha, vi una pequeña esfera tornasolada, de casi intolerable fulgor. Al principio la creí giratoria; luego comprendí que ese movimiento era una ilusión producida por los vertiginosos espectáculos que encerraba. El diámetro del Aleph sería de dos o tres centímetros, pero el espacio cósmico estaba ahí, sin disminución de tamaño. Cada cosa (la luna del espejo, digamos) era infinitas cosas, porque yo claramente la veía desde todos los puntos del universo. Vi el populoso mar, vi el alba y la tarde, vi las muchedumbres de América, vi una plateada telaraña en el centro de una negra pirámide, vi un laberinto roto (era Londres), vi interminables ojos inmediatos escrutándose en mí como en un espejo, vi todos los espejos del planeta y ninguno me reflejó, vi en un traspatio de la calle Soler las mismas baldosas que hace treinta años vi en el zaguán de una casa en Frey Bentos, vi racimos, nieve, tabaco, vetas de metal, vapor de agua, vi convexos desiertos ecuatoriales y cada uno de sus granos de arena…” Jorge Luis Borges. El Aleph
  21. 21. En un mundo fragmentado, cada punto de contacto debe ser un Aleph de la marca.
  22. 22. Aleph: el cosmos de una marca concentrada en un punto.
  23. 23. 1 Aleph + 1 Aleph + 1 Aleph + 1 Aleph + 1 Aleph = Comunicación íntegra.
  24. 24. El Equilibrio Puntuado en la Construcción de Marcas.
  25. 25. La coherencia en comunicación íntegra produce saltos cuánticos en construcción de marcas.
  26. 26. “El hogar no es el lugar donde vives sino el lugar donde te comprenden” Christian Morgensten
  27. 27. Compasión.
  28. 28. Integridad > Integración Comunicación íntegra: Puntos de Contacto como Alephs. Comunicación íntegra en el tiempo: Salto en la contrucción marcaria.
  29. 29. Compasión a la hora de pensar y trabajar.
  30. 30. Muchas gracias.

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