POE Fans SSMX

918 views

Published on

Föreläsning om Paid, Owned och Earned Fans. Brand Advocates och Social Influensers och analys verktyg.

Published in: Education
  • Be the first to comment

POE Fans SSMX

  1. 1. SSMX POE PAID FANS OWNED FANS EARNED FANS SOCIAL MEDIA MARKETING BRAND ADVOCATES, SOCIAL INFLUENCERS Mats Adamczak Plan Do Check Act
  2. 2. $ OWNED Media H b EARNED Media Mats Adamczak 1 PAID Media POE Media POE Media
  3. 3. Skapa medvetenhet och driva trafik för att få fart på ägda, intjänade och delade insatser Engagerande annonser, display, annonser, e-post, TV, print, radio, OOH (Out of Home) , Upplevelse, Betalda Influencers, Outreach POE Media Använda betalda reklamkanaler för att leverera ett varumärkes budskap och/eller driva trafik till ägd eller kontrollerad mediekanal. 1 TAKTIK SYFTE DEFINITION PAID Media $
  4. 4. Pre befintliga sociala egenskaper, sociala länkar på webbsidor, epost-databas POE Media SYFTE Plattform för att hysa robust varumärke innehåll och skapa långsiktiga relationer med kunder 1 DEFINITION Media, innehåll, tillgångar och mötesplatser helt eller delvis ägs eller kontrolleras av varumärket TAKTIK H OWNED Media
  5. 5. Views 1 250 000 1 050 000 700 000 350 000 14 Ja n 20 20 13 20 ec D pr -2 0 A Fe b 12 10 000 100 000 12 0 230 000 OWNED Media + CC=> EARNED Media 1 1 400 000 OWNED Media H
  6. 6. 1 OWNED Media Social Influence H Analys
  7. 7. 1 OWNED Media Social Influence H Analys
  8. 8. TAKTIK SYFTE DEFINITION b EARNED Media Unik varumärkes närvaro på etablerade kanaler, som vunnits genom redaktionellt inflytande annat än reklam.
 Utöka räckvidden och trovärdigheten i varumärkets budskap i betrodda kanaler
 Word of mouth, påverkare, uppsökande, bloggar, sociala engagemang
  9. 9. ED RN EA H PAID fans $ ns fa OW NE D b fan EARNED Media Mats Adamczak s 2 OWNED Media PAID Media POE Fans POE Fans
  10. 10. Mats Adamczak 2 ■ Köpta fans av andra ■ "Tvinga" dem genom tävlingar ■ Gulliga kattor och ungar.... ■ Social Influensers POE Fans PAID Fans
  11. 11. Mats Adamczak 2 ■ Dina egna anställda ■ Social media policy ■ Fysiska vänner POE Fans OWNED Fans
  12. 12. Mats Adamczak 2 ■ Brand Advocates ■ De som delar, gillar och kommenterar POE Fans EARNED Fans
  13. 13. Brand Advocates Consumer Trust 18% 92% Typisk Profil Bloggare, Kändis Mycket nöjd kund Defienerad av Storleken på sin publik Hur sannolikt att de rekommenderar ditt varumärke Motivation Få sin publik att växa Hjälpa vänner Advocasy & Lojalitet Kortvarig Långvarig Genuin Passion Kanske Ja http://www.convinceandconvert.com/social-media-infographics/social-media-influencers-versus-brand-advocates-infographic/ 3 Social Influencer Social Influence Social Influencer vs Brand Advocates
  14. 14. 3 Social Influence Social Influencer
  15. 15. 3 Social Influence Social Influencer
  16. 16. PAF Nordic Games Åland Cognos/IBM Sverige SoMe 3 Social Influence Social Influencer
  17. 17. Sammanfattning 4 ■ Mekanismer ■ POE Media Mats Adamczak
  18. 18. 2005 Vatican City
  19. 19. 2013 Vatican City
  20. 20. Budskap ss ås kå Be slu da ts pr re oc e fb ka na l Va ru m är ke Mekanismer Rekommendation Delning Websidan Noterar Funderar View Click Köper Register Köper INTE Not register / Pending Ignorerar Bounce Mats Adamczak
  21. 21. Trust in Advertising 2007 2013 such as word-of-mouth and recommendations from friends and family in the form of content and messaging on brand websites. Online consumer reviews are the third most trusted form of advertising paid television, magazine and newspaper ads, Nielsen’s Global Trust in Advertising Survey of more than 28,000 Internet respondents in 56 countries http://nielsen.com/us/en/press-room/2013/nielsen--earned-advertising-remains-most-credible-among-consumer.html
  22. 22. Search Traffic vs Social Referrals " (November 2012-13) Organic Search Traffic 50% 45% 41,8% 42,4% Social Referrals 43,8% 42,1% 41,9% 40,7% 40,1% 40,8% 39,6% 42,8% 43,1% 40,4% 40,0% 40% 35% 30% 23,7% 25% 18,3% 20% 15% 11,2% 12,1% 13,3% 13,8% 13,7% 15,0% 14,3% 15,1% 14,4% 16,0% 14,2% Mats Adamczak ov -1 3 N 3 -1 O kt 3 Se p1 3 ug -1 A Ju l-1 3 3 Ju n1 3 aj -1 M A pr - 13 3 M ar -1 3 Fe b1 n13 Ja -1 2 ec D N ov -1 2 10% Data based on aggregated activity across over 200 000 sites and 250+ million unique visitors every month
  23. 23. twitter.com/matsadamczak facebook.com/mazocialmedia linkedin.com/in/matsadamczak Tack! VI #SES

×