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Atelier référencement

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Atelier réalisé par Emerick Boudon - Agence Touristique Touraine Côté Sud - 2014

Published in: Technology
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Atelier référencement

  1. 1. Mardi 28 janvier 2014
  2. 2. Etre bien positionné dans les moteurs de recherche
  3. 3. • Plus de 90% des internautes utilisent Google en Europe pour effectuer leurs recherches • En Amérique du Nord, Google représente 70% des recherches, face à son concurrent Bing qui représente 30%
  4. 4. • 200 critères de pertinence évalués par Google • 500 changements d'algorithme par an ! • Mais dans tous les cas : – Un index répertorie des pages (Google : indexe plus de 100 000 milliards de page. Les pages jugées inutiles sont désindexées) – Des robots parcourent tous les codes sources de toutes les pages et cliquent sur tous les liens – Google bot apprend la fréquence de mise à jour des pages et revient en fonction de la fréquence de mise à jour (+ le site est mis à jour fréquemment et + Google reviendra analyser votre site : idéalement, mettre sa page d'accueil à jour au moins une fois par semaine) – Pour analyser la page, Google ne se concentre que sur la zone éditoriale (ne prend pas en compte la navigation, le footer, le header)
  5. 5. 2011: Google Panda  Favoriser le contenu, déclasser les sites de mauvaises qualités, pénaliser le contenu dupliqué 2012: Google Penguin  Contrer les liens abusifs et le bourrage de mots-clés 2013: Google Colibri  Fini les mots clés, la recherche sémantique est valorisée, prise en compte de tous les mots d’une requête
  6. 6. • Comment être visible sur des requêtes liées à votre activité ? • Jargon ‐ Search engine marketing (SEM) = search engine optimization (SEO) ‐ Search engine advertising (SEA)
  7. 7. • Avoir un plan de site et des rubriques bien choisies • Veiller à ce que toutes les pages du site soient accessibles en 3 clics maximum • Ne pas faire un site en Flash • Veiller à avoir un temps de chargement rapide
  8. 8. • Avoir une URL explicite www.nom-du-gite.com www.hotel-loches.com www.nom-du-restaurant-montresor.com www.location-velo-touraine.com www.chambre-nom-grand- pressigny.com • Renommer les URL de chaque page du site http://www.la-cadoise.fr/lacadoise- piscine-spa.html http://www.chambresdhotes- moulindelacroix.fr/spip.php?rubrique1 4
  9. 9. • Commencez par analyser votre univers sémantique – Soyez logique ! – Utilisez des outils comme : • Google trend • Planificateur de Google Touraine Châteaux de la Loire Séjour Terroir Hébergement Loches Le Grand-Pressigny Val de Loire Zoo de Beauval Chambre d’hôtes Activités Brenne Vacances Location
  10. 10. • Soignez vos titres – Des titres explicites – Qui utilisent vos mots clés • Procédez par niveau d’importance : – Tire 1 : H1 – Résumé : H2 – Titres intérieurs : H3 – H4 – H5 ,…
  11. 11. • Mots clés importants en gras • Texte d'au moins 200 mots • Soyez original : ne dupliquez pas votre contenu ! • Faites des paragraphes
  12. 12. • Mise à jour fréquente (1 fois par mois minimum) • Bien nommer les images (éventuellement sans accent)
  13. 13. • Travailler sa balise de description : elle influence le choix de l’internaute Oui ! Non !
  14. 14. • Multiplier les liens internes – Insérer des liens hypertextes – Ajouter des encarts de suggestion de pages Attention ! Veillez à ce qu’il n’y ait pas de lien brisé dans votre site
  15. 15. • Développer les liens externes (faire des échanges de liens) – Avec des sites importants comme Wikipedia, Le Routard,... – Liens croisés avec d’autres prestataires – Thématiser les liens (liens directs vers certaines rubriques des sites de renvoi) : ne pas envoyer que vers des pages d’accueil • Mesurez votre « Page Rank » http://www.webquantified.com /tools/pagerank-checker/
  16. 16. • Un bon référencement, c’est : – un texte de qualité, écrit pour les internautes et pensé pour les moteurs – dans un bon code HTML – avec les liens nécessaires – Un travail complémentaire sur les réseaux sociaux • Pensez à suivre votre référencement !
  17. 17. NB : le référencement payant agit à court terme et vient de fait compenser un mauvais référencement naturel… un bon référencement naturel vous permet de faire des économies ! Achat de mots clés (ex : restaurant Loches) sur Google* : l’annonce intégrant un lien vers le site web de votre prestation est mise en avant dans les résultats de recherche sur ces mots clés *Plus de 90% des recherches en France se font sur Google. Néanmoins sachez qu’il existe des systèmes équivalents sur Yahoo ou Microsoft).
  18. 18. • 2 possibilités : – Passer par une agence web (Cyrès, Babaweb, Mediadi, Force Interactive) – Le faire soi-même • 3 grandes formules pour acheter sa présence en ligne sur Google : – Au CPC (coût pas clic, dit aussi liens sponsorisés), – Au CPM (coût pour mille affichages, activable que si choix d’un dispositif display), – Au CPA (coût par acquisition). • A la découverte d’Adwords CPC « classique » ! (NB : apparition récente d’Adwords Express, sorte de Google Adresses mais payant, et qui n’est pas forcément la panacée => pas de maitrise des mots clés choisis ni du coût d’achat des clics)
  19. 19. • Choix du type de campagne (recherche et ou display), du réseaux de diffusion (que Google ou également AOL et d’autres…) et de la zone géographique. • Choix de la langue, des enchères (définition de votre budget par jour, ou d’une enchère max par clic), des modes de diffusion, des extensions d’annonce ainsi que différents paramètres • Choisir – les mots clés (suffisamment précis pour éviter des clics inutiles) – le ciblage (mot clé tapé strictement par l’internaute, ou inclus dans une expression) • Rédiger votre annonce (titre de 25 caractères, deux lignes de 35 caractères chacune et l’URL) – Etre percutant – Etre précis – Donner envie – Se démarquer des concurrents • Saisir vos coordonnées bancaires
  20. 20. … il faut soigner son image sur le web ! • Présence sur Google+ • Suivi des avis sur Tripadvisor, la Fourchette… • Qualité de vos informations sur les sites institutionnels (OT, ADT, CRT…).
  21. 21. • Pagerank (liens vers votre site) : www.webquantified.com – Atteindre au moins le score de 3 ! • Contenu dupliqué (s’assurer que vos textes soient originaux) : www.copyscape.com • Temps de chargement de la page : Page speed Google • Liens brisés (vérifier qu’il n’y ait pas de lien inactif dans votre site) : logiciel Xenu Pour déterminer votre univers sémantique : • Google tendances : www.google.fr/trends/ • Planificateur de mot clés : https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home?__c=4499114517&__u=3628994397&__o=cues
  22. 22. Emerick BOUDON Agence Touristique de la Touraine Côté Sud 17bis rue des Lézards - 37600 Loches 02 47 91 97 66 animation.numerique@tourainecotesud.com

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