MIV Maia

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MIV Maia

  1. 1. Manual deIdentidade Visual
  2. 2. Para quê? Este manual apresenta as características e o uso da marca Maia. Entendemos por marca todo o material e idéias relacionadas a ela. É importante a utilização deste manual por garantia efetiva na utilização da identidade da Maia. Manual de identidade visual Maia2
  3. 3. Qual é a ideia? A marca Maia pertence ao ramo dos chocolates de soja. Sua visão é ser uma marca competitiva e com foco no crescimento, oferecendo produtos de qualidade e de fácil acesso aos consumidores. Manual de identidade visual Maia3
  4. 4. Índice 1.0. Os elementos da identidade Maia 1.1 Logomarca.......................................................................................... 7 1.1.1 Versão Colorida............................................................................ 8 1.1.2 Versão Preto e Branco................................................................ 9 1.1.3 Tamanho Mínimo.......................................................................10 1.1.4 Arejamento...................................................................................11 1.1.5 Aplicação em fundos coloridos............................................12 1.1.6 Uso incorreto...............................................................................13 1.1.7 Malha construtiva.......................................................................14 1.2 Tipologia...........................................................................................15 1.3 Cores...................................................................................................16 1.4 Imagens.............................................................................................17 1.5 O jeito de falar da Maia...............................................................18 1.5.1 Como a Maia Aparece em texto...........................................19 2.0. Papelaria 2.1 Logomarca........................................................................................20 2.2 Tipologia...........................................................................................21 Manual de identidade visual Maia4
  5. 5. 2.3 Slogan.................................................................................................22 2.4 Mídia cooperada.............................................................................23 2.4.1 Anúncios.........................................................................................24 2.4.2 TV......................................................................................................25 3.0. Produtos 3.1 Merchandising.................................................................................27 3.1.1 Produtos.........................................................................................27 3.1.2 Peças promocionais...................................................................29 3.1.3 Publicidade....................................................................................30 3.1.4 Camiseta para eventos e ações especiais da marca 31 3.2 Aplicações na web/slides.............................................................32 3.2.1 Website...........................................................................................32 3.2.2 Apresentação em slides............................................................33 3.4.1 Cartão de visita............................................................................34 3.4 Papelaria.............................................................................................34 4.0. Produção Gráfica Manual de identidade visual Maia5
  6. 6. 1.0 Os elementos da identidade Maia Manual de identidade visual Maia6
  7. 7. 1.1 Logomarca A logomarca Maia apresenta o formato característico da escrita da civilização maia, um dos primeiros povos a utilizar o chocolate. Manual de identidade visual Maia7
  8. 8. 1.1.1 Versão Colorida Veja aqui a logomarca. Seu formato não deve ser alterado ou distorcido. A arte final dessa logomarca está no CD que acompanha este manual. Manual de identidade visual Maia8
  9. 9. 1.1.2 Versão Preto e Branco A versão em preto e branco só deve ser utilizada se não for possível o uso de cor. Quando o fundo ao redor da marca for branco/ claro deve ser utilizada a versão 1 da logomarca. Quando o fundo ao redor da marca for preto/ escuro deve ser utilizada a versão 2 da logo marca. VERSÃO 1 VERSÃO 2 Manual de identidade visual Maia9
  10. 10. 1.1.3 Tamanho Mínimo Esta é a menor forma possível de apresentação da marca. Redução menor do que a indicada comprometerá a compreensão da marca. 15mm Manual de identidade visual Maia10
  11. 11. 1.1.4 Arejamento A área mínima de proteção ao redor da logomarca corresponde a metade da altura da letra “i”, sem o pingo, conforme indicado no gráfico. Nenhum texto deve ser aplicado dentro dessa área. As artes finais das logomarcas incluem uma caixa invisível que define a área mínima. -50% Manual de identidade visual Maia11
  12. 12. 1.1.5 Aplicação em fundos coloridos Sempre que for necessário aplicar a marca sobre fundos que prejudiquem de alguma forma sua leitura, o melhor recurso será a utilização de um box a fim de preservar sua leitura. As medidas do box correspondem às mesmas das descritas na página anterior, relativas ao arejamento. Manual de identidade visual Maia12
  13. 13. 1.1.6 Uso incorreto A logomarca Maia nunca deve ser alterada, seja na letra, na cor ou na forma. Utilize sempre a arte final original fornecida pela Maia. Não sobreponha outras imagens, ou texto, à logomarca. Não se deve usar os formatos da logomarca para qualquer outra finalidade, como textos, tópicos etc. Não altere também a logomarca na sua versão monocromática. NÃO GIRE A LOGOMARCA NÃO ALTERE A COR DA LOGOMARCA Maia cacau. Para todos! NÃO UTILIZE A FORMA DA LOGOMARCA NÃO DISTORÇA A FORMA OU A TIPOGRAFIA PARA OUTROS FINS DA LOGOMARCA. Manual de identidade visual Maia13
  14. 14. 1.1.7 Malha construtiva A malha ao lado permite visualizar as proporções da marca. O descaso do uso implica na perda de identidade visual. VERTICAL: 10 MÓDULOS HORIZONTAL: 21 MÓDULOS 21 MÓDULOS 10 MÓDULOS Manual de identidade visual Maia14
  15. 15. 1.2 Tipologia A tipologia da Maia tem uma família de letras que forma sua linguagem. Nenhum outro tipo de letra deve ser utilizado em qualquer peça da marca. Eurostile – A tipologia principal é a Eurostile. Ela deve ser utilizada nas mensagens principais e deve ser sempre utilizada em Negrito (Bold). A versão italica não deve ser utilizada. Ebrima - A tipologia secundária é a Ebrima. Deve ser utilizada para os textos de corpo maior abcdefghijklmn opqrstuvwxyz abcdeefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890 EUROSTILE BOLD ALFABETO PRINCIPAL EBRIMA ALFABETO PRINCIPAL Manual de identidade visual Maia15
  16. 16. 1.3 Cores As cores da Maia fazem parte da personalidade elegante da marca. As cores principais são a preta e a laranja, junto a elas, utlizamos o marrom e o dourado, como secundárias no fundo. O fundo pode, também, ser utilizado na cor branca. A tipologia deve ser em preto, branco ou marrom. Nenhuma outra cor deve ser utilizada em qualquer peça da marca Maia, qualquer alteração pode comprometer sua comunicação visual. visual da marca. Sempre que possível utilize as cores da escala Pantone para obter o resultado de melhor qualidade. Quando essa opção não for possível, utilize as cores em CMYK. PANTONE 158 C C 1% M 71% Y 100% K 0% PANTONE PROCESS BRACK CV PANTONE 110 C PANTONE 469 C C 73% C 20% C 39% M 67% M 27% M 75% Y 67% Y 100% Y 100% K 89% K 0% K 50% Manual de identidade visual Maia16
  17. 17. 1.4 Imagens A imagens devem sempre mostrar um ambiente acolhedor, pode ser interno ou externo. O tratamento das cores da imagem deve sempre mostrar o tom dourado. É importante a utilização desse tratamento, para uma identidade forte para a marca. A imagem em PB deve se dessaturada a partir da imagem dourada, com contraste leve. IMAGEM ORIGINAL IMAGEM MANIPULADA COLORIDA IMAGEM MANIPULADA PB Manual de identidade visual Maia17
  18. 18. 1.5 O jeito de falar da Maia A Maia tem um jeito simples de falar, fala com confiança e cuidado, sempre demonstrando nossa preocupação com o bem estar das pessoas. Veja o exemplo abaixo. A gente está aqui por você! A Maia é uma marca de chocolate de soja que foi feita feita pensando em você! Queremos que você, que precisa ou opta por um chocolate mais saudável, tenha fácil acesso ao delicioso chocolate Maia, você pode encontrar nossas barras facilmente em quaisquer supermercados! O delicioso chocolate de soja, feito pra você! Manual de identidade visual Maia18
  19. 19. 1.5.1 Como a Maia Aparece em texto Quando nos referimos a Maia em um texto, devemos utilizar impreterivelmente caixa alta e baixa com a mesma tipologia do texto em que estiver inserida. A logomarca nunca deverá ser incorporada ao texto. O QUE FAZER A Maia é uma marca de chocolate de soja que foi feita pensando em você! O QUE NÃO FAZER A é uma marca de chocolate de soja que foi feita pensando em você! Manual de identidade visual Maia19
  20. 20. 2.0 Como usar os elementos da identidade Maia 2.1 Logomarca A logomarca deve ser posicionada respeitando as regras já citadas neste manual. Não se excetua a aplicação da imagem em preto e branco. Não deve ser aplicada mais de uma vez por peça e nem deve ser utilizada como estampa. COMO USAR A LOGOMARCA COMO USAR A LOGOMARCA PB COMO NÃO USAR A LOGOMARCA Manual de identidade visual Maia20
  21. 21. 2.2 Tipologia A mensagem deve ser utilizada sempre em branco ou preto, busque o que estiver maior contraste com a imagem de fundo. Não se deve utilizar a ebrima em negrito/bold, nem a Eurostile sem isso. Não use sombra. Não use outras tipologias. Não use cor no texto. A Maia é uma marca de chocolate de soja que foi feita pensando em você! Queremos que você, que precisa ou opta por um chocolate mais saudável, tenha fácil acesso ao delicioso chocolate Maia, você pode encontrar nossas barras facilmente em quaisquer supermercados! Manual de identidade visual Maia21
  22. 22. 2.3 Slogan Este é o slogan da Maia, sua aparição não é sempre obrigatória, mas nos anúncios deve sempre aparecer. Em peças de mídia cooperada ela não deve nunca aparecer. A tipologia deve ser sempre a Eurostile bold. O slogan deve sempre ser aplicado na parte inferior da logo, conforme indicado na imagem. A arte contendo logomarca e slogan se encontra no CD que acompanha este manual. Não a recrie para evitar distorções. O delicioso chocolate de soja, feito para você! Manual de identidade visual Maia22
  23. 23. 2.4 Mídia cooperada Quando a Maia participar de mídia cooperada com outras marcas, deve-se seguir as regras sugeridas no item arejamento, impedindo a descaracterização da marca. O fundo deve permitir boa visibilidade para a logomarca e o tamanho deve ser, no mínimo igual as demais marcas. Não utilize o slogan. Não aplique a marca no meio do texto. Outra Outra Marca Marca Manual de identidade visual Maia23
  24. 24. 2.4.1 Anúncios Quando a Maia participar de anúncios, materiais de merchandising ou fachadas de lojas com outras marcas de empresas concorrentes, aplica-se a logomarca Maia maior ou no mesmo tamanho em área das outras logomarcas. Qualquer exceção à esta regra deverá ter prévia aprovação da Maia. Mais Chocolate Maia na Sua Páscoa! SUPERMERCADO Manual de identidade visual Maia24
  25. 25. 2.4.2 TV Quando filmes de outros anunciantes coligarem a logomarca da Maia, a logomarca do anunciante não deve ultrapassar em área o tamanho da logomarca Maia. As logomarcas podem aparecer separadamente ou juntas. Também pode aparecer a marca do anunciante separadamente e, em seguida, as marcas de várias empresas em conjunto, respeitando as regras de arejamento e mídia cooperada. SUPERMERCADO SUPERMERCADO Manual de identidade visual Maia25
  26. 26. 3.0 Aplicações da Marca A seguir, se verá exemplos de aplicações da Maia em anúncios, peças gráficas e merchandising. As peças devem passar a idéia da marca de cuidado com as pessoas. O design deve transpor uma imagens de aconchego. Manual de identidade visual Maia26
  27. 27. 3.1 Merchandising 3.1.1 Produtos BARRA DE CHOCOLATE PRETO Manual de identidade visual Maia27
  28. 28. BARRA DE CHOCOLATE BRANCO Manual de identidade visual Maia28
  29. 29. 3.1.2 Peças promocionais SQUEEZE ECOBAG BALÕES/BEXIGAS Manual de identidade visual Maia29
  30. 30. 3.1.3 Publicidade As campanhas da Maia devem sempre usar os elementos da identidade já citados anteriormente. Os layouts devem passar idéia de aconchego e cuidado. Quando não for possível utilizar cor, o material pode ser em preto e branco. A logormarca deve seguir as indicações já mencionadas. Queremos que você, que precisa ou opta por um chocolate mais saudável, tenha fácil acesso ao delicioso chocolate Maia. Sinta-se em casa! O delicioso chocolate de soja, feito pra você! Manual de identidade visual Maia30
  31. 31. 3.1.4 Camiseta para eventos e ações especiais da marca Acompanhando a camiseta devem ser utilizados calça jeans escura ou preta e tênis. STA FF Manual de identidade visual Maia31
  32. 32. 3.2 Aplicações na web/slides. 3.2.1 Website O website deve ser acolhedor. A navegação, a escolha do conteúdo, o jeito de falar e o design devem passar a imagem do cuidado com as pessoas. Há uma paleta de cores para a web. Utilizando os tons primários e secundários da marca. Podem ser utilizados efeitos, porém poucos. Procure criar um grid simples, que permita a quem acessa facilidade em encontrar o que está buscando. Utilize caixas de texto com cantos arredondados e transparência de 75%. As imagens utilizadas devem seguir as regras do item Imagens. As cores devem ser utilizadas de forma homogênea, não misture títulos de várias cores. Veja a paleta de cores da web page da Maia. R 30 R 107 R 242 R 211 G 29 G 62 G 115 G 176 B 27 B 33 B 23 B 16 Manual de identidade visual Maia32
  33. 33. 3.2.2 Apresentação em slides As apresentações devem conter slides apenas com informações essenciais, dividindo-as em vários slides. Ao fazer apresentações siga os seguintes pontos: Texto: curto, apenas com informações essenciais. Imagens: devem seguir as regras citadas no item imagem. Layout: Deve seguir um mesmo padrão, alterando apenas as páginas iniciais e finais. Tipografia: Devem ser utilizadas as tipografias da marca, conforme já indicado no item tipografia. No caso de títulos, eles devem aparecer em ebrima em versalete, na cor marrom. Cores: podem ser utilizadas as cores primárias e secundárias, apresentadas neste manual. Nunca escreva sobre a logomarca. PÁGINA INICIAL PÁGINA PADRÃO PÁGINA FINAL Manual de identidade visual Maia33
  34. 34. 3.4 Papelaria 3.4.1 Cartão de visita Nome e Sobrenome Cargo Rua Endereço completo, número. Bairro, Cidade e Estado. Telefone (21) xxxx-xxxx/xxxx-xxxx Manual de identidade visual Maia34
  35. 35. 4.0 Produção Gráfica É fundamental escolher o papel adequado para garantir a qualidade de todos os materiais produzidos pela Maia. A escolha da gramatura certa é muito importante. O papel deve ser sempre o mais branco possível. Nunca utilize papel brilhante. Para obter melhor acabamento aplique o verniz se o papel escolhido for couchê fosco. Veja abaixo os papéis recomendados para algumas peças. Procure sempre seguir essas recomendações. Papéis recomendados Folders institucionais ou promocionais: Cartão de visita: Couchê fosco 180g para lâminas Couchê fosco 300g (importado) (sem dobras). Importante ter verniz à base d’água, Couchê fosco 150g quando tiver uma na frente e no verso, para proteção. ou mais dobras. Importante ter verniz à base d’água, para proteção. Manual de identidade visual Maia35
  36. 36. POR : AMANDA MARTINS E BEATRIZ MARQUES

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