A Skol precisava promover sua marca no festival Lollapalooza e atrair o público jovem. Dois espaços foram criados: o Espaço Skol com 3 áreas temáticas interativas e o Espaço Skol Rock 'N' Roler, uma pista de patinação vintage. Ambos os espaços eram abertos e democráticos. Como resultado, a Skol foi aclamada nas redes sociais e a marca ganhou popularidade junto ao público do festival.

1. • 215 CENOGRAFIA PARA EVENTO PROMOCIONAL
Colunistas Promo

3. PROBLEMA
A Skol é a nova cerveja do festival Lollapalooza.
Um grande momento para a marca e de muita polêmica para o público.
Era necessário reverter uma admiração pela cerveja concorrente e
acabar com uma real falta de sinergia entre Skol e quem frequenta o
festival.
Precisávamos criar 2 espaços que fossem atrativos, tivessem o clima
democrático do festival e fossem descolados, como o público do
Lollapalooza.

4. IDEIA
Como a Skol era nova no Lollapalooza e precisava ganhar a simpatia do
público, nossa primeira decisão foi democratizar nossos 2 espaços, nada de
camarotes ou qualquer coisa que separasse as pessoas. A seguir
apresentamos os dois espaços:
Espaço Skol
https://www.youtube.com/watch?v=25FoCLYJ7qQ
Uma área com uma cenografia única, mas com seu interior foi
dividido em 3 áreas diferenciadas com personalidade própria:
Ativações, Barcade e Deck.

5. IDEIA
Ativações
Criamos espaços e cenografias pertinentes aos seus temas. Para Skol Records, uma loja de
discos vintage/modernista. Para Lambe lambe-se, um estúdio fotográfico. Para Music on
Paper um balcão de estúdio tipográfico.
Barcade
Toda a cenografia deste espaço foi feita ao vivo pelo coletivo “Criatipos”, inserindo a marca
no contexto do festival e no mundo do rock, tudo altamente fotografável e viralizável. Para
compor o cenário arcades e fliperamas de verdade e um bar exclusivo de Skol Stage.
Deck
480m2 de área com visão privilegiada do palco Skol (Main Stage), as pessoas podiam
interagir através de um mesão ou relaxar em cadeiras de praia colocadas a disposição do
público.

16. IDEIA
Espaço Skol Rock “N” Roler
https://www.youtube.com/watch?v=HgsBS-eu8o4
Uma estrutura nunca antes construída dentro de um festival no Brasil.
Inspirado nas pistas de Roller patins dos anos 70, criamos algo inusitado e
com espirito vintage no meio de interlagos.
Lá as pessoas podiam pegar gratuitamente seus patins rollers, andar a
vontade em uma pista de madeira clássica, com vista para o palco principal
e o melhor, ao som das atrações do Lollapalooza, pois o espaço era aberto
com esse propósito.

23. RESULTADO
Graças a uma cenografia que privilegiava espaços abertos com
grande visualização do palco e a não restrição dos espaços ao
público, a marca Skol terminou o festival sendo aclamada em
mídias sociais, com depoimentos espontâneos de satisfação e
uma grande expectativa pelo que vai preparar no próxima
edição do festival.

24. RESULTADO
Vídeo de agradecimento feito com depoimentos
espontâneos do público.
https://www.youtube.com/watch?v=5geah1wBbtw
Vídeo institucional com resultados.
http://youtu.be/Eo_oGu2f2No