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Curso de Marketing Digital para Assessoria de imprensa - Aula 001 - Rafael Martinez

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Curso divididos em 2 blocos, o primeiro bloco voltado para assessoria de imprensa, ministrado pelo profissional Rafael Martinez pelo Projeto Área51.

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Curso de Marketing Digital para Assessoria de imprensa - Aula 001 - Rafael Martinez

  1. 1. Assessoria de Imprensa Por Rafael Martinez
  2. 2. OLÁ! TUDO BEM? • Esse aí na frente é o Rafael. • 29 anos. Quaaaase 30. • Ribeirão-pretano, botafoguense, jornalista e vendedor. • Radialista desde os 16 anos. Fez também tv e jornal. • Sócio diretor da Martinez Comunicação. • Foi assessor de imprensa do Botafogo. • Hoje é vice-presidente de Comunicação. • Era gago. Quebrou crenças. E é feliz. • Hoje vai passar um pouco do que sabe a vocês e tomar chopp. :) BOM DIA!!!!!
  3. 3. Apesar de serem duas técnicas de comunicação empresarial diferentes, Assessoria de Imprensa e Marketing Digital se complementam. Não dá mais para as empresas ficarem fora do mundo digital, onde as notícias repercutem com a incrível velocidade da internet. 11 O que a assessoria de imprensa tem a ver com o MKT Digital?
  4. 4. A Assessoria de Imprensa tem mais força para propagar uma notícia se a mesma já estiver gerando repercussão via marketing digital. Otimizando SEO, a reputação na internet e o engajamento nas redes sociais, consequentemente, aumenta-se a exposição da empresa, dos produtos e as vendas, o objetivo principal da maioria dos clientes, e as notícias expontâneas. 12 O que a assessoria de imprensa tem a ver com o MKT Digital?
  5. 5. Se sair nos grandes jornais, era uma grande conquista para os clientes, hoje em dia, temos que mapear os influenciadores digitais como blogueiras, youtubers e perfis de Instagram e páginas de Facebook. Talvez uma simples menção ou exposição da sua empresa em um blog ou veículo online do seu segmento pode trazer muito mais tráfego do que uma aparição na TV. 13 O que a assessoria de imprensa tem a ver com o MKT Digital?
  6. 6. Poste no Face e vire notícia! Mas cuidado com o Juca!
  7. 7. As melhores estratégias de assessoria de imprensa • Objetivo • Público Alvo • Veículos em potencial • Estratégia passo a passo • Follow de mestre • Resultados • Follow de novo 15
  8. 8. Os instrumentos de assessoria de imprensa • Releases • Follow (Ah, o follow) • Relacionamento • Prestígio (Hmmmm) • Credibilidade • Mimos (Hahaha) • Clipping 16
  9. 9. Assessoria de Imprensa e Responsabilidade social • Dá muita mídia • Você ajuda o próximo • Aumenta o clipping • Renova contrato • Todos felizes • Mais prestigio (Não o chocolate) 17
  10. 10. Assessoria de Imprensa x Jornalismo 18
  11. 11. Como construir um bom relacionamento com a mídia 19 • Atenda todos os pedidos mesmo que não seja de seus clientes • Elogie sempre que possível • Não critique • Faça visitas pontuais • Lembre de todos quando você tem algo a dar • Implore somente se necessário • É um jogo ganha-ganha • Amizade
  12. 12. Como fazer o melhor release? 20 • Pense como jornalista • Escreva como assessor • Seja direto e objetivo • Procure uma capa primeiro • Dispare para público segmentado • Titulo atrativo • Conteúdo atraente • Revisão • Você publicaria o seu release? • Pautaria uma matéria?
  13. 13. 4 dicas para sugerir uma pauta 21 • Primeira pergunta: você está num bom momento? Você está feliz? Está num dia solidário? • Segundo: qual a sua dificuldade hoje? O que precisas? • Mostre suas ideias e pautas pertinentes com entusiasmo. • Exclusividade pode ajudar.
  14. 14. Um exemplo: 22
  15. 15. O Press-kit e sua necessidade 23
  16. 16. A busca incessante por espaço na mídia • Relacionamento constante • Não desista fácil • Analise a pauta • Veículo a veículo • A venda começa na ideia • Produto bom vende
  17. 17. É CHATO, MAS É 
 NECESSÁRIO 25 Perdendo a vergonha do follow
  18. 18. Jornalista, assessor e vendedor! 26 Com muito orgulho!
  19. 19. Organizar uma entrevista coletiva é fácil? 27
  20. 20. Alguma dúvida? Pausa para o chopp! 28
  21. 21. C. Ronaldo precisa de assessor? 29
  22. 22. Promovendo eventos com a assessoria de imprensa ou Relações Públicas 30
  23. 23. A criação de notas e comunicados oficiais 31 • Seja objetivo • Seja honesto • Seja parcial • Analise e veja prós e contras • Será mesmo necessário?
  24. 24. Um exemplo 32 http://zh.clicrbs.com.br/rs/noticia/2011/02/atacante-roger-do- botafogo-sp-e-encontrado-morto-em-guarulhos-3224345.html
  25. 25. Gerenciamento de Crises 1. Entenda o problema Diagnostico inicial é fundamental 2. Não sinta-se culpado Foque na resolução dos problemas 3. Identifique os melhores argumentos e ação Haja com rapidez 4. Valorize os pontos fortes e use seu prestígio Não o chocolate, claro.
  26. 26. 34 Softwares de Gestão e o Feed Back
  27. 27. 35 Oi, eu sou o Dino!
  28. 28. Assessoria de Imprensa para Atletas e Equipes 36
  29. 29. Fui sacaneado ainda: 37
  30. 30. 38 • Construção da imagem • Captação de patrocínio • Vaidade Assessoria de Imprensa para Atletas e Equipes
  31. 31. 39 • Ajuda bastante • Mas talvez um curso de oratória seja melhor. Media Training
  32. 32. 40 Quanto custa uma assessoria de imprensa?
  33. 33. Erros e acertos: cases de assessoria de imprensa 41 André Neles (De novo) Christian Vieri Eliézer Marins
  34. 34. 42 Juca Kfouri e Eduardo Batista
  35. 35. Obrigado! :) Rafael Martinez rafael@martinezcomunicacao.com.br (16) 981108972 43

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