Canilux - Proyecto Final Workshop Lenguaje Publicitario UIC

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Presentado por Ana Plaza, Anaïs Navarro, Annie Chirivella el 3 de diciembre de 2010.

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Canilux - Proyecto Final Workshop Lenguaje Publicitario UIC

  1. 1. ¡Lujos y emociones para su mascota!
  2. 2. INTRODUCCIÓN1. Empresa Canilux2. Creación de una imagen de marca en Internet - Naming - Estrategia de marca - Look & Feel3. Estrategia publicitaria - Conversación - Buscadores - Marketing directo - Buzz marketing - Monitorización
  3. 3. CONTENIDO PARA NUESTRO CLIENTE
  4. 4. EMPRESA ACTUAL DEL CLIENTE Propuesta: cadena de establecimientos (España)Dedicados a productos, servicios y venta de cachorros(mundo canino)Valor añadido  únicamente ventas orientadas al lujo. Presentando la mayor calidad.¿Por qué podría funcionar este negocio?
  5. 5. COMPETIDORESNo hemos detectado competencia directa a nivel nacionalCompetencia existente a nivel internacional:  www.glamourdog.com  www.poshpetglamourboutique.comEstas dos webs podrían ser competencia únicamente en tienda online.
  6. 6. POSIBLES FUENTESBancos de imágenes: Con derechos de autor Con baja resolución para facilitar la accesibilidad de los usuarios. Los precios de las fotografías oscilarían entre 1€ y 7 €.Fuente YouTube: Vídeos Sin derechos de autor Gratuitos Links directos a los videos.
  7. 7. LÍDERES DE OPINIÓN Y CREADORES DE CONTENIDOS Varios blogs, revistas online y páginas Web de interés de influencia sobre el mundo canino. Usuarios interesados en el tema  ampliar información Apartado “links de interés” en nuestra Web  consulta de otros generadores de contenido. www.canilux.es
  8. 8. PROPUESTAS DE CONTENIDO WEB Propuesta de diferentes plataformas adicionales. Acceso directo desde la web a: Twitter, Facebook y Blog corporativoCanilux  para obtener feedback con los clientes. Contenidos externos mencionados anteriormente. Actualización constante de los contenidos (accesorios, servicios,fotografías, novedades…). Utilización de Google Maps.
  9. 9. CREACIÓN DE UNA IMAGEN DE MARCA PARA LA WEB
  10. 10. NAMINGElección del nombre comercialDisponibilidad del dominio  www.ariza.comAplicación del nombre a las redes socialeswww.namechk.com
  11. 11. ESTRATEGIA DE MARCABrand Wheel Canilux: Brand proposition: El cuidado de tu mascota Brand Diferentiation: personality: La Productos selectos mejor marca y de lujo del para el cuidado mundo canino de tu perro Retail Proposition: Brand values: Venta de cachorros originalidad, lujo, y artículos del cercanía y munco canino. exclusividad. Brand drivers: Accesorios, servicio, cachorros y ventas online.
  12. 12. ESTRATEGIA DE MARCAImágenes clave:
  13. 13. ESTRATEGIA DE MARCALogotipo e isotipo: ¡Lujos y emociones para su mascota!
  14. 14. Look & Feel Look (diseño) Feel (funcionalidad)Colores rosados (público femenino) Sencilla e intuitivaCuadrados blancos Distintos botones, cajas y menúsTipografía negra con serifaPatrón de formas redondeadas (cercanía,amabilidad)Organizada de forma cómoda e intuitivaDistribuida en apartados y subapartados
  15. 15. Look & Feel• Wireframe y aplicación de imágenes en la web
  16. 16. Estrategia Publicitaria
  17. 17. ConversaciónCalendario Conversacional:
  18. 18. ConversaciónCalendario Conversacional:
  19. 19. ConversaciónCalendario Conversacional:
  20. 20. Plataformas sociales: Conversación
  21. 21. ConversaciónDirectrices para la presencia en plataformas:Para el desarrollo de la empresa debemos estar presentes en lasredes sociales  son muy buenas opciones para las empresas: Naturaleza viralMejoran la imagen de la marca (buena reputación) Credibilidad de la empresa (recomendaciones) Atracción de las redes a los usuarios  tráfico de la web aumenta.Interacción con los clientesMarketing accesible y gratuito
  22. 22. BuscadoresKeywords en las que posicionar el contenido (SEO)Perro  búsqueda muy solicitadaLujo  poco buscada pero muy representativa para nuestra empresaAccesorios mascotas  especificoProductos caninos  especificoRopa perros  relacionadas a nuestra empresaMundo canino  resumen nuestra WebAccesorios perros originales  no habituales en buscadores pero describen CaniluxLujo perros  especifico  el usuario estaría buscando una Web como la de CaniluxServicios productos perros  bastante frecuentes en buscadores.Mascotas lujo  poco buscadas. Describen nuestra razón de ser. Información de la importancia de las keywords: www.adwords.google.com
  23. 23. BuscadoresKeywords en las que queremos anunciarnos (SEM):Son palabras muy parecidas a las que utilizaríamos para posicionar los contenidos.Compra perros lujoCompra accesorios caninosTienda online perros Aplicaríamos unos filtros en “Google Analytics” paraCompras online perros saber que visitas nos vienen desde Adwords y por qué término exacto de búsquedaLujo perros Perros De este modo poderTienda mascotas corregirlas o mejorarlas.Servicios productos caninosTiendas online mascotas
  24. 24. Marketing directoComunicación por email Feedback con clientes  vía email & redes sociales Hacer que los compradores se sientan atendidos personalmente. Intentaremos responder lo más rápido posible.
  25. 25. Marketing directoProposición promoción y forma de comunicarla por correo electrónico
  26. 26. Buzz marketing Principales influencers del sector según hemos podido comprobar en www.klout.com www.teleperra.com blog animales  activamente comprometida en la red. www.eukanuba.com ofrecen productos para perros  audiencia comprometida. www.poshpetmagazine.com revista online  cada día mejora www.puppies.com cachorros  no mucho tráfico pero está en crecimiento.
  27. 27. Buzz marketing¿Cómo nos dirigiremos a los influencers para darnos a conocer?Hacerles partícipes de nuestra existencia enviándoles un e-mail ysolicitándoles, al mismo tiempo, que nos permitieran darnos a conocer en suspáginas webs.La expansión online lleva a un rápido desarrollo de la empresa, dado quenos damos a conocer y captamos clientes.
  28. 28. MonitorizaciónPalabras a monitorizar para la reputación de la marcaAdemás de utilizar herramientas para monitorizar el buen funcionamiento de lapágina, hemos de tener en cuenta aquellas palabras que nos representen en cualquierbuscador. Para nuestra empresa, hemos pensado en las siguientes palabras:Perros/canes.Lujo/prestigio.Accesorios/productos caninos/perros.Ropa perros/caninaCompra online perros.
  29. 29. MonitorizaciónWebs y plataformas ha controlar periódicamentePara mantener nuestra página web al día y actualizadaRefrescarla con todos aquellos productos, eventos y ofertas nuevas que salen y que estén porsalir.Técnicos deben estar siempre al día de qué lanzamos al mercado, pero al mismo tiempo, esmuy importante que controlen otras webs y plataformas para observar nuestro mercado canino.Las principales plataformas y webs que deben mirar y controlar son aquellas que hemosconsiderado como principales influencers.

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