E!Meedia Postimees Online Jaanus Lillenberg 16.12.09

1,049 views

Published on

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,049
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

E!Meedia Postimees Online Jaanus Lillenberg 16.12.09

  1. 1. Reklaam internetis Robotite arvelaua projekt
  2. 2. Teemad <ul><li>Internet – massiliselt meediaid </li></ul><ul><li>Keskkonnast sõltuv kasutaja käitumine </li></ul><ul><li>Reklaam uudiskeskkonnas </li></ul><ul><li>Mõõtmine </li></ul><ul><li>Uuring </li></ul>Selle kellel olid kõige suuremad rinnad, loomulikult!
  3. 3. Internet – massiliselt meediaid <ul><li>Emaili otseturundus </li></ul><ul><li>Otsingumootor </li></ul><ul><li>Internetikataloog </li></ul><ul><li>Kuulutuste keskkonnad </li></ul><ul><li>Internetipoed </li></ul><ul><li>Sotsiaalvõrgustikud </li></ul><ul><li>Sotsiaaltarkvara </li></ul><ul><li>Foto- ja videokeskkonnad </li></ul><ul><li>Online mängud </li></ul><ul><li>Webmail </li></ul><ul><li>Uudistekeskkonnad </li></ul><ul><li>Internetipank </li></ul><ul><li>… ja tuleb veel </li></ul><ul><li>Inglismaa internetireklaami käive ületas TV reklaamikäibe?? </li></ul>
  4. 4. Keskkonnast sõltuv kasutaja käitumine (näitamist/UV kohta ja keskkonna külastamise motivaator) Sotsiaalne Mittesotsiaalne Madal Kõrge <ul><li>internetipood </li></ul><ul><li>webmail </li></ul><ul><li>foto & video </li></ul><ul><li>kuulutused </li></ul><ul><li>sotsiaaltarkvara </li></ul><ul><li>internetikataloog </li></ul><ul><li>otsimootor </li></ul><ul><li>emaili otsepost </li></ul><ul><li>sotsiaalvõrgustik </li></ul><ul><li>uudistekeskkond </li></ul><ul><li>internetipank </li></ul><ul><li>online mängud </li></ul>
  5. 5. Reklaam uudiskeskkonas <ul><li>Lugeja tuleb otsima uut infot </li></ul><ul><li>Lühike tähelepanu </li></ul><ul><li>Ootab selget sõnumit ja identifikaatorit </li></ul><ul><li>Nõus interaktiivsega </li></ul><ul><li>Madal kohene aktiveerimine </li></ul><ul><li>Väga hea mäletamine ja hilisem aktiveerumine </li></ul><ul><li>Piisavalt suured pinnad selge sõnumi jaoks (adaptsioonivõimalus) </li></ul>
  6. 6. Efektiivsuse mõõtmine <ul><li>Mõõdame kontakte ja klikke </li></ul><ul><li>Kontakt – näitab meie serverist lõppkasutaja arvutisse reklaami laadimise kordi </li></ul><ul><li>Klikk – näitab kasutaja huvi tulemusena tehtud interaktsiooni </li></ul><ul><li>Tuletused: CPM, CPT, CTR.. </li></ul><ul><li>Mis siis teha? </li></ul>
  7. 7. Tagasiside uuring - RAM <ul><li>Kampaania märgatavus </li></ul><ul><li>Kampaania arusaadavus ja sihitus </li></ul><ul><li>Kampaania ja kliendi meeldivus </li></ul><ul><li>Huvi toote vastu </li></ul>
  8. 8. Uuringu näidis <ul><li>600000 lugejat </li></ul><ul><li>ca 500 vastajat </li></ul><ul><li>5 päeva uudise sees </li></ul><ul><li>Näidati 1,75 miljonit korda erinevatel pindadel </li></ul><ul><li>Klikiti 2990 korda </li></ul><ul><li>CTR 0,17 </li></ul>

×