E15 Emaili Turundus Meelis Ojasild

574 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
574
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
12
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

E15 Emaili Turundus Meelis Ojasild

  1. 1. altex internet marketing E-maili turundus (Meelis Ojasild) Innovative Internet Marketing TM Internet Marketing
  2. 2. Varasemad kokkupuuted? Innovative Internet Marketing TM Internet Marketing
  3. 3. E-kirjade jaotamine › Tellitud kiri › Tellimata kiri › Spämm ehk rämpspost Innovative Internet Marketing TM Internet Marketing
  4. 4. Peamised õiguslikud piirangud Eestis • Infoühiskonna Teenuse Seadus • Reklaamiseadus • Isikuandmete Kaitse Seadus – § 6. Kommertsteadaande edastamine • (1) Teenuse osutaja võib saata füüsilisele isikule üldkasutatava andmesidevõrgu abil digitaalkujul kommertsteadaannet vaid järgmistel tingimustel: – 1) adressaadi eelneval nõusolekul; – 2) kui adressaadile antakse selgelt ja arusaadavalt teada, kuidas edaspidi kommertsteadaannete saamisest keelduda; Innovative Internet Marketing TM Internet Marketing
  5. 5. Milline e-mail on spämm? • 56% - “see ei huvita mind” • 50% - “liiga tihti tuttavalt firmadelt saadud e-mailid” • 31% - “olid kunagi kasulikud, aga mitte praegu” Allikas: Spam Complainers Survey by Q Interactive and Marketing Sherpa Innovative Internet Marketing TM Internet Marketing
  6. 6. Viisid klientide saamiseks • E-maili andmebaaside rentimine • Koostöö mõne teise listiga • Võõrastes uudiskirjades reklaamimine Innovative Internet Marketing TM Internet Marketing
  7. 7. Tähtsamad terminid • Avamisprotsent (open rate) – Näitab, mitu protsenti välja saadetud e-mailidest avati. • Klikkimisprotsent (click through rate) – Näitab, mitu protsenti välja saadetud e-mailidest kogusid klikke. Innovative Internet Marketing TM Internet Marketing
  8. 8. Millised numbrid tegelikult loevad? • Mitu inimest sooritas soovitud tegevuse? • Palju iga tegevus maksma läks (s.h. ettevalmistuseks kuluv aeg)? Innovative Internet Marketing TM Internet Marketing
  9. 9. Jälgi, mis juhtub peale klikkimist... Innovative Internet Marketing TM Internet Marketing
  10. 10. E-maili kampaania planeerimine • Konkreetne eesmärk • Konkreetne pakkumine • Konkreetsetele inimestele Innovative Internet Marketing TM Internet Marketing
  11. 11. Strateegia • Ühekordsed kampaaniad toovad ühekordseid tulemusi • Kas on mõistlik oma uudiskirja list üles ehitada? • Aadresse saab koguda ka muude kanalite kaudu Innovative Internet Marketing TM Internet Marketing
  12. 12. E-maili turunduse tarkvara eelised • Jõudlus • Statistika • Segmenteerimine ja personaliseerimine • Automaatvastused • Automaagiline aadresside haldamine • Testimine Innovative Internet Marketing TM Internet Marketing
  13. 13. Milline peaks pakkumine olema? • Lihtne • Järjepidev (e-mail > maandumisleht > “aitäh” leht) • Isikupärane? Innovative Internet Marketing TM Internet Marketing
  14. 14. Mida testida e-maili juures? Innovative Internet Marketing TM Internet Marketing subject line: Chilli kus tahad - tasuta! Iga kuu uued auhinnad! Kas soovid? London ootab - tasuta! Luuser! Ära kliki Oled kutsutud võitjate klubisse! Tasuta Londonisse - ja taskuraha pealekauba! Tasuta puhkused, tasuta piletid, tasuta tehnika (kõik sulle) Vali üritus ja lõbutse tasuta! Vii sõbrad lõbutsema - tasuta! Võida reis Londonisse! Võida reis Londonisse! Võida reis Londonisse! Võida romantiline nädalavahetus kahele! Võida Sportlandi kinkekaarte!
  15. 15. Mida testida e-maili juures? Innovative Internet Marketing TM Internet Marketing subject line: open rate clicks CTR Tasuta puhkused, tasuta piletid, tasuta tehnika (kõik sulle) 26.6% 75 7,5% Oled kutsutud võitjate klubisse! 33.9% 74 7,4% Võida Sportlandi kinkekaarte! 26.6% 62 6,2% Kas soovid? 29.0% 56 5,6% Vii sõbrad lõbutsema - tasuta! 25.0% 52 5,2% London ootab - tasuta! 23.2% 51 5,1% Tasuta Londonisse - ja taskuraha pealekauba! 27.7% 46 4,6% Vali üritus ja lõbutse tasuta! 21.8% 44 4,4% Võida reis Londonisse! 20.8% 42 4,2% Võida romantiline nädalavahetus kahele! 26.9% 41 4,1% Võida reis Londonisse! 18.6% 37 3,7% Iga kuu uued auhinnad! 24.4% 36 3,6% Võida reis Londonisse! 22.4% 33 3,3% Chilli kus tahad - tasuta! 19.9% 27 2,7% Luuser! Ära kliki 27.5% 22 2,2%
  16. 16. Kus testida? Innovative Internet Marketing TM Internet Marketing Firefox & hot.ee MS Outlook
  17. 17. Enne välja saatmist... • Saada test endale ja oma kolleegidele/sõpradele • Kas e-mail on kampaanialehega järjepidev? Innovative Internet Marketing TM Internet Marketing
  18. 18. Milline peaks pakkumine olema? Innovative Internet Marketing TM Internet Marketing
  19. 19. Milline peaks pakkumine olema? Innovative Internet Marketing TM Internet Marketing
  20. 20. Milline peaks pakkumine olema? Innovative Internet Marketing TM Internet Marketing 19% käibe kasv tänu korrektselt vormistatud e-mailile (s.t. ei saadeta välja ainult pilti koos lingiga) Äripäeva kampaania põhjal
  21. 21. Kuidas küsida pakkumist? • Kui suur on kontaktihind (andes ette segmendi ja eelarve)? • Kas teenusepakkuja suudab vajadusel tõestada, et kõik e- mailid on opt-in? • Millised on varasemate kampaaniate tulemused? Innovative Internet Marketing TM Internet Marketing
  22. 22. Midagi tasuta... • Epostel tasuta demo konto kuuks ajaks – Kuni 1,000 e-maili kuus – Ligipääs kõikidele funktsioonidele (s.h. statistika) Innovative Internet Marketing TM Internet Marketing Epostel e-maili turunduse tarkvara www.epostel.eu
  23. 23. Aitäh  meelis@altex.ee Innovative Internet Marketing TM Internet Marketing Pilt: Fresh Spam

×