Pecha Kucha Estonian Air  AdWords   kampaaniast Andri Viiand 17.09.2010
Tänased teemad –  Estonian Air AdWords kampaania <ul><ul><li>Altexilt telliti  AdWords  kampaania skandinaaviamaades  ja  ...
Taust - Who the **** is Andri? a ltex Senior Internet Marketing Project Manager, Partner
Who the **** is Andri? <ul><li>Eesti Energia veebijuht </li></ul><ul><ul><li>9000 töötajat </li></ul></ul><ul><ul><li>16 e...
Taust, turusituatsioon Klient: Estonian Air Ka varasemalt tegelenud SEO ja AdWordsiga. Agentuur: altex – oma ala profid Ee...
Kampaaniast täpsemalt Kanal:  ainult AdWords  – teisi otsimootoreid ei kasutatud Kampaania periood -   3 kuud  alates märt...
Turusituatsioon Hetlel jooksvad Finnair AdWords reklaamid soomes: Tuhapilved
Töö eesmärk Traditsioonilised eesmärgid: 1. suurendada interneti kaudu tehtavate tellimuste arvu . 2. tõsta kodulehe külas...
Töö eesmärgi mõõtmine Loomulikult mõõtsime ja analüüsisime kõike põhjalikult.. Kasutasime AdWords enda analüüsivahendeid  ...
Strateegia Turundus Skandinaavia suunal –  riigid (Norra, Rootsi, Taani) .   Sihtimine linnade ja piirkondade kaupa – mitt...
Strateegia Arvestasime juba algusest, et AdWords reklaam on soovitav siduda ka muude turundustegevustega (bännerreklaamid,...
Tegevused <ul><li>Kokku tegeles projektiga erinevatel ajahetkedel   </li></ul><ul><li>5 spetsialisti  + partnerid. </li></...
Loovlahendused Taani, Rootsi, Norra, Inglise keeles Alam kampaaniaid: 7 Erinevaid  reklaame: 113 Märksõnu: 725 Reklaamgrup...
Loovlahendused Altex tiim +  hea koostöö  kliendiga. Aitäh Estonian Airile :-)
Tulemused - statistika Konkreetne küsimus (näide): Kas tasub maksta ka oma ettevõtte/ brändi nime eest?  Statistika ütles ...
Tulemused Kolme kuuga panime ühiselt Google AdWordsi tulemusi tootma. Jõudsime ühiselt arusaamale, et AdWords ei ole kanal...
Järeldused ja edasised sammud konkreetsemalt AdWords osas Rohkem atesse riikidesse (k.a Eesti) Rohkem  otsimootoreid - Yan...
Mida on teistel sellest tööst õppida? Otsimootoriturundus on  kuluefektiivne  ja väärib püsivat rolli  iga ettevõtte turun...
Mida on teistel sellest tööst õppida? Kasutage professionaalide abi! Meie kogemusel mitmed kliendid on proovinud ise või k...
Aitäh! Andri Viiand [email_address] 553 1434 skype: andri_viiand altex.ee altex-marketing.com siuts.us blog.tr.ee
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Best internet 2010 - Pecha Kucha - Andri Viiand altex marketing - Estonian Air AdWords campaign

1,265 views

Published on

Best Internet 2010 Pecha Kucha presentation - Andri Viiand - Altex - Estonian Air AdWords campaign

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Best internet 2010 - Pecha Kucha - Andri Viiand altex marketing - Estonian Air AdWords campaign

  1. 1. Pecha Kucha Estonian Air  AdWords kampaaniast Andri Viiand 17.09.2010
  2. 2. Tänased teemad – Estonian Air AdWords kampaania <ul><ul><li>Altexilt telliti AdWords kampaania skandinaaviamaades ja Estonian Air kodulehekülje SEO analüüs – tihtipeale käivad käsikäes . </li></ul></ul>
  3. 3. Taust - Who the **** is Andri? a ltex Senior Internet Marketing Project Manager, Partner
  4. 4. Who the **** is Andri? <ul><li>Eesti Energia veebijuht </li></ul><ul><ul><li>9000 töötajat </li></ul></ul><ul><ul><li>16 ettevõtet </li></ul></ul><ul><ul><li>25+ veebisaiti 5 keeles </li></ul></ul><ul><ul><li>Intranet 3000 kastuajat 4 keeles </li></ul></ul><ul><ul><li>Tuhanded veebirakendused </li></ul></ul><ul><ul><li>ca 200 IT ja veebiinimest </li></ul></ul>
  5. 5. Taust, turusituatsioon Klient: Estonian Air Ka varasemalt tegelenud SEO ja AdWordsiga. Agentuur: altex – oma ala profid Eesti esimene AdWords certified company . Vanade karmide reeglite järgi :-)
  6. 6. Kampaaniast täpsemalt Kanal: ainult AdWords – teisi otsimootoreid ei kasutatud Kampaania periood -   3 kuud alates märtsist (2010) . Eelarve: altexi mõistes keskmise suurusega eelarve :-) Altex suurim eelarve on olnud 1milj AdWords meediaraha. 25% töötasu, 75% meediaraha
  7. 7. Turusituatsioon Hetlel jooksvad Finnair AdWords reklaamid soomes: Tuhapilved
  8. 8. Töö eesmärk Traditsioonilised eesmärgid: 1. suurendada interneti kaudu tehtavate tellimuste arvu . 2. tõsta kodulehe külastatavust . Lisaks: 3. leida kõige paremini toimivad ja efektiivsemad märksõnad Estonian Airi turustamiseks. = AdWords kui pikaajaline tegevus - mitte kampaania. AdWords kui sisend SEO poole arendamiseks.
  9. 9. Töö eesmärgi mõõtmine Loomulikult mõõtsime ja analüüsisime kõike põhjalikult.. Kasutasime AdWords enda analüüsivahendeid Analyticsis olid mõõdetavad eesmärgid seadistatud (sh e-kommerts, rahalised väärtused). AdWords konto ja Google Analytics konto sidusime omavahel. Tarbijate käitumist lehel analüüsisime detailsemalt Analyticsiga.
  10. 10. Strateegia Turundus Skandinaavia suunal – riigid (Norra, Rootsi, Taani) .   Sihtimine linnade ja piirkondade kaupa – mitte riikide kaupa. Kampaania toimub sihtturgudele vastavas keeles ja inglise keeles.  Seega kokku kampaania ja reklaamid neljas keeles.
  11. 11. Strateegia Arvestasime juba algusest, et AdWords reklaam on soovitav siduda ka muude turundustegevustega (bännerreklaamid, eripakkumised, eraldi kampaanialehtede reklaam).  Seega meie strateegia oli: Püsikampaania (püsipakkumised, brändireklaam jne) + jooksvalt toetus teistele kampaaniatele.
  12. 12. Tegevused <ul><li>Kokku tegeles projektiga erinevatel ajahetkedel </li></ul><ul><li>5 spetsialisti + partnerid. </li></ul><ul><ul><li>Konsultatsioon ja turuanalüüs ( koostöös Google'iga ) </li></ul></ul><ul><ul><li>Märksõnauuring </li></ul></ul><ul><ul><li>Reklaamide loomine </li></ul></ul><ul><ul><li>AdWord seadistamine ja haldamine </li></ul></ul><ul><ul><li>Kampaania analüüs ja raporteerimine </li></ul></ul><ul><ul><li>Optimeerimine </li></ul></ul><ul><ul><li>Koolitus </li></ul></ul><ul><ul><li>Projektijuhtimine </li></ul></ul>
  13. 13. Loovlahendused Taani, Rootsi, Norra, Inglise keeles Alam kampaaniaid: 7 Erinevaid reklaame: 113 Märksõnu: 725 Reklaamgruppe: 33
  14. 14. Loovlahendused Altex tiim + hea koostöö kliendiga. Aitäh Estonian Airile :-)
  15. 15. Tulemused - statistika Konkreetne küsimus (näide): Kas tasub maksta ka oma ettevõtte/ brändi nime eest? Statistika ütles - JAH * non-paid users tend to be more navigational and looking information whereas paid users are more focused on the task and website goal (tickets) -  time spent is much less for paid users and also 1-page visits (bounce) tends to be smaller. * average order value is 21% higher for paid users * Number of new visitors high
  16. 16. Tulemused Kolme kuuga panime ühiselt Google AdWordsi tulemusi tootma. Jõudsime ühiselt arusaamale, et AdWords ei ole kanal kuhu midagi lihtsalt &quot;üles riputada&quot; vaid parimate tulemuste saamiseks tuleb tegeleda ka jooksvalt kampaania haldamise ja optimeerimisega. Edaspidi Estonian Air näeb AdWordsi oma turunduskanalite püsiosas ja selle planeerimise ja haldamisega tegeletakse strateegilisemalt - mitte kampaaniapõhiselt . Jõuti arusaamale et &quot;maandumislehed&quot; vajavad parendamist nii AdWords kui SEO seisukohalt ja alustati selle töö planeerimist.
  17. 17. Järeldused ja edasised sammud konkreetsemalt AdWords osas Rohkem atesse riikidesse (k.a Eesti) Rohkem otsimootoreid - Yandex, Rambler, Bing, Yahoo Rohkem märksõnu/reklaame visuaalreklaamid /bannerid - Google content network - (youtube jne) Mobiilreklaam kasutusele võtta.
  18. 18. Mida on teistel sellest tööst õppida? Otsimootoriturundus on kuluefektiivne ja väärib püsivat rolli iga ettevõtte turundusplaanides. AdWords ei ole kanal &quot;kampaania&quot; jaoks , vaid peaks olema püsiv osa turundusest, mis toetab kampaaniaid. AdWords on suurepärane kanal rahvusvahelise ettevõtte jaoks.
  19. 19. Mida on teistel sellest tööst õppida? Kasutage professionaalide abi! Meie kogemusel mitmed kliendid on proovinud ise või kasutanud vähemkogenud partnerite abi - ja kanalis pettunud või potentsiaali kasutamata jätnud. Mõõtmine ja analüüs peab toimima! AdWords statistika + Analytics (+ Ärianalüütika) Korralikud maandumislehed! Samuti peaks olema võimalik muuta paindlikult.  Altexil on olnud kogemusi (mitte Estonian Airiga), kus me oleme keeldunud AdWords kampaania alustamist kuna veebileht ei kannata liikluse peale toomist. Klikihind läheb kõrgeks ja conversion rate madalaks.
  20. 20. Aitäh! Andri Viiand [email_address] 553 1434 skype: andri_viiand altex.ee altex-marketing.com siuts.us blog.tr.ee

×