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AJE | Zaragoza | Cómo prosperar en la sociedad de la conversación

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Presentación del libro a la AJE de Aragón en Zaragoza, el 9/6/2008

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AJE | Zaragoza | Cómo prosperar en la sociedad de la conversación

  1. 1. <ul><ul><li>cómo prosperar en la sociedad de la conversación </li></ul></ul><ul><ul><li>Alberto Ortiz de Zárate </li></ul></ul><ul><ul><li>Zaragoza, 9/06/2008 </li></ul></ul>
  2. 2. http://www.flickr.com/photos/yogurinhaborova/2210886094/ una historia de brujas
  3. 3. Brujas – Brugge - Bruges
  4. 4. http://www.flickr.com/photos/hotreactor/1148346082/ 1134: la gran tormenta
  5. 6. http://www.flickr.com/photos/dmgmit/34856187/
  6. 8. http://www.flickr.com/photos/jordimeneses/1571325429/
  7. 9. 1500: el canal se va cerrando
  8. 10. brujería para prosperar <ul><li>Estar conectado </li></ul><ul><li>Apertura al mundo </li></ul><ul><li>Tejer redes </li></ul><ul><li>Convertirse en un sitio atractivo </li></ul><ul><li>El control no es relevante </li></ul><ul><li>Lo importante no es tener, sino enlazar </li></ul>¿podemos aprender esta lección de la historia?
  9. 11. Tráfico telefónico mundial http://telegeography.org/ http://www.slideshare.net/jfreire/buscando-la-prxima-red-en-los-rincones-del-presente-144920/
  10. 12. Internet: red física descentralizada http://telegeography.org/ http://www.slideshare.net/jfreire/buscando-la-prxima-red-en-los-rincones-del-presente-144920/
  11. 13. Internet: red social distribuida http://telegeography.org/ http://www.slideshare.net/jfreire/buscando-la-prxima-red-en-los-rincones-del-presente-144920/
  12. 14. tecnologías aplicaciones valores Web 2.0: definición de D.Osimo
  13. 15. Ajax, API abierta, microformatos, flash/flex blog, wiki, podcast, RSS, etiquetado, red social, juego multijugador producción por el usuario inteligencia colectiva beta perpetua simplicidad de uso Web 2.0: definición de D.Osimo
  14. 16. blogs y empresas pero, ¿qué es un blog ?
  15. 17. un blog puede ser… <ul><li>Una herramienta de publicación </li></ul><ul><li>Un medio de comunicación </li></ul><ul><li>Un estilo, una tendencia social </li></ul><ul><li>Una acción social participativa </li></ul><ul><li>Un elemento de algo mayor: las blogosferas </li></ul>
  16. 18. ¿también puede ser? <ul><li>Un canal de venta </li></ul><ul><li>Una tienda on-line </li></ul><ul><li>Un medio publicitario </li></ul><ul><li>Un medio masivo </li></ul><ul><li>€ , $ , £, ¥ … </li></ul>… algo falla …
  17. 19. blogs y empresas pero, ¿qué es una empresa ?
  18. 20. Manual de uso del blog en la empresa ¿ ? <ul><li>un proyecto personal </li></ul>Genís Roca
  19. 21. Manual de uso del blog en la empresa ¿ ? <ul><li>un proyecto personal </li></ul><ul><li>una UTE de personas </li></ul>
  20. 22. Manual de uso del blog en la empresa ¿ ? <ul><li>un proyecto personal </li></ul><ul><li>una UTE de personas </li></ul><ul><li>un grupo de interés </li></ul>
  21. 23. Manual de uso del blog en la empresa ¿ ? <ul><li>un proyecto personal </li></ul><ul><li>una UTE de personas </li></ul><ul><li>un grupo de interés </li></ul><ul><li>una institución </li></ul>
  22. 24. Manual de uso del blog en la empresa ¿ ? <ul><li>un proyecto personal </li></ul><ul><li>una UTE de personas </li></ul><ul><li>un grupo de interés </li></ul><ul><li>una institución </li></ul>
  23. 25. rol organización scd ccd redes micro pyme inst cvcd
  24. 26. rol organización scd ccd redes micro pyme inst cvcd
  25. 27. rol organización scd ccd redes micro pyme inst ¿cómo actúas? ¿qué resultados obtienes? cvcd
  26. 28. rol organización scd ccd redes micro pyme inst estilo negocio cvcd
  27. 29. rol organización scd ccd redes micro pyme inst .net .com cvcd
  28. 30. rol organización scd ccd cvcd redes micro pyme inst 2.0 4.5
  29. 31. http://www.genisroca.com/ Participación Reputación Fiabilidad Pertenencia Confianza Identidad Libertad Personas Abierto Disciplina Recompensa Autoridad Autorización Convivencia Poder Resultados Empresa Propietario
  30. 32. antes de lanzarse a bloguear…
  31. 33. Primero, olvide el miedo y luego, mueva un dedo muy despacio. Libere la presión interior para salir al espacio. Si busca mayor emoción y quiere pasar a la acción hay que controlar mejor. Dance usted … Santiago Auserón (Zaragoza, 1954)
  32. 34. demuestra que tienes orejas ESCUCHA ENLAZA COMPARTE
  33. 35. Orejas de burro: escuchar para aprender http:// www.flickr.com / photos / ariellopez /1582460857/
  34. 36. qué escuchar <ul><li>Hábitos de consumo </li></ul><ul><li>Campañas publicitarias </li></ul><ul><li>Estrategia de marca </li></ul><ul><li>Reputación de su empresa </li></ul><ul><li>Notoriedad de su empresa </li></ul><ul><li>Competencia </li></ul><ul><li>Innovación y mejora </li></ul><ul><li>Autoridad </li></ul>… y también dentro de la empresa
  35. 37. ¿Qué dicen de ti? ¿Dónde lo dicen?
  36. 38. ¿hay conversación?
  37. 40. la conversación es ubicua
  38. 41.  mi empresa
  39. 42. no es lo mismo hablar a la red que hablar en la red
  40. 44. Algunos usos del blog corporativo externo <ul><li>Campañas publicitarias virales </li></ul><ul><li>Para dirigirse a micromercados </li></ul><ul><li>Relaciones públicas </li></ul><ul><li>Como medio de comunicación </li></ul><ul><li>Para demostrar autoridad </li></ul><ul><li>Palanca de notoriedad </li></ul><ul><li>Creación de comunidades </li></ul><ul><li>Para equipos de proyecto </li></ul><ul><li>Innovación con el usuario </li></ul>
  41. 45. Algunos usos del blog corporativo interno <ul><li>Comunicación interna </li></ul><ul><li>Participación interna </li></ul><ul><li>Gestión del conocimiento </li></ul><ul><li>Gestión de proyectos </li></ul><ul><li>Equipos de innovación </li></ul><ul><li>Comunidades de práctica </li></ul><ul><li>… </li></ul>
  42. 46. Algunos blogs corporativos (gentileza de José Luis Orihuela) Activba http :// www.actibva.com /blog/ Blog Atrápalo.com http :// atrapalopuntoblog.com / Blog de RedKaraoke.es http :// www.redkaraoke.es /blog/ Blog Minube http :// blog.minube.com / Blog oficial de Tuenti http :// blog.tuenti.com / Blogestudio http :// blogestudio.com /blog/ Circula Seguro http :// www.circulaseguro.com / Dell en Directo http :// dellendirecto.com / Delta Air Lines Blog http :// blog.delta.com / eBayers http ://blog- comunidad.ebay.es / El aeropuerto de eDreams http :// www.edreams.es /blog/ El Blog de un Hotel http :// www.blogdeunhotel.com / Eventos Alfa Romeo http :// www.eventosalfaromeo.es /blog/ Infopress blog http :// www.grupoinforpress.com / Moviéndonos http :// www.moviendonos.com / Ociomedia http :// ociomedia.com / Plot Ediciones http :// www.plot.es /blog/ Primeras Páginas http :// www.primeraspaginas.com / Punto Naranja http :// puntonaranja.wordpress.com / Secuoyas Blog http :// www.secuoyas.com /blog/ Vinogusto http :// www.vinogusto.com /blog/es/ Vivaestudio http :// vivaestudio.com /noticias Vive la ciudad http :// www.vivelaciudad.es / Weblogs SL http :// www.weblogssl.com / http://docs.google.com/View?docid=dhkcb625_27fzfvhgf5 no son muchos
  43. 47. Telefónica 2.0 463 azules
  44. 48. Telefónica 2.0 blogs de conocimiento
  45. 49. Tele afónica 2.0
  46. 50. dos buenas prácticas ¿estilo? ¿negocio?
  47. 51. Un blog cvcd con estilo
  48. 52. artesano con negocio en la larga cola
  49. 53. hazte con el libro http://blogyempresa.alorza.net
  50. 54. +
  51. 55. <ul><ul><li>cómo prosperar en la sociedad de la conversación </li></ul></ul><ul><ul><li>Alberto Ortiz de Zárate </li></ul></ul><ul><ul><li>[email_address] </li></ul></ul><ul><ul><li>http://blogyempresa.alorza.net </li></ul></ul><ul><ul><li>http:// eadminblog.net </li></ul></ul>

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