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世华财讯 网络营销提案

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世华财讯 网络营销提案

  1. 1. Micromarketing. 世华财讯 网 提案络营销 2007 年 7 月
  2. 2. Micromarketing. 方案原理营销 √
  3. 3. Micromarketing. 微 互码 联 @ 提案思考 • 内容 – 于世 客 料和需求的整理关 华财讯 户资 – 搜索引 化之 的可行性 分析擎优 关键词 测试 – 初 提案与效果的 知判断步 预 • 我 根据了解到的一些初 料,作此 提案,希望们 步资 计划 助客 我 双方 彼此的了解。协 户增进 们 对
  4. 4. Micromarketing. 于数据支持关 • 根据财讯 .com 的需求,微 互 公司制作此方案希码 联 望能 助医院网站提升 量,并尽快找到 售机够帮 访问 销 会。 • 正文中提及的数据以及 明全部 上 的 及说 为线 营销 经验 案例,数据 来源全部 第三方 内机 -艾瑞图标 为 业 构 资 、讯 CNNIC (中国互 网 信息中心)以及各网站联 络 提供 料。资
  5. 5. Micromarketing. Index 目录 • 第一部分: 目背景项 • 第二部分:网 媒介市 察络 场观 • 第三部分: 争品牌网 状竞 络营销现 • 第四部分: 2007 年财讯 .com 网 策络营销 划 • 第五部分: 于微 互关 码 联
  6. 6. Micromarketing. Index 目录 • 第一部分: 目背景项 • 于世关 华财讯 • 财讯 .com 网站 状现 • 市 目场 标 • 网 目的络营销 • 第二部分:网 媒介市 察络 场观 • 第三部分: 争品牌网 状竞 络营销现 • 第四部分: 2007 年财讯 .com 网 策络营销 划 • 第五部分: 于微 互关 码 联
  7. 7. Micromarketing. 于世关 华财讯 • 【世 】是由中国数 信息有限公司(香港交易所上市公司)华财讯 码 旗下控股公司──北京世 国 金融信息有限公司──管理 的华 际 经营 品和服 品牌产 务 • 【世 】累 了超 十年的 信息服华财讯 积 过 专业财经 务经验 • 【世 】华财讯 为金融机构、投 者资 、 管理与企 决策人士经济 业 提供 与 史 数据、行情、 与分析研究实时 历 财经 资讯
  8. 8. Micromarketing. 财讯 .com 网站 状现
  9. 9. Micromarketing. 市 目场 标 • 通过财讯 .com 的推出,使得市 上更多的人使场 用世 的 服华财讯 财经资讯 务 – 短期:吸引 IP 、流量和更多注册用 , 市 上更多户 让 场 用 了解并使用户 财讯 .com 的 服 和相财经资讯 务 关产 品 – 期:打造长 第一财经资讯门户
  10. 10. Micromarketing. 网 目的络营销 • 希望找到一个有效的网 播策略络传 ,借助互 网的力量与联 口碑 播效 , 助宣 推广传 应 帮 传 财讯 .com 的系列 品与服产 ,并 助 成 、短期的市 目 。务 协 达 长 场 标 ?
  11. 11. Micromarketing. Index 目录 • 第一部分: 目背景项 • 第二部分:网 媒介市 察络 场观 • 互 网 展状况联 发 • 网 媒介受络 众 • 效果最好的网 媒介络 • 成本最低的网 媒介络 • 第三部分: 争品牌网 状竞 络营销现 • 第四部分: 2007 年财讯 .com 网 策络营销 划 • 第五部分: 于微 互关 码 联
  12. 12. Micromarketing. 互 网 展状况联 发 • 截至 2006 年 12 月,中国的互 网用 已 到联 户 经达 1.37 亿人,突破了 一 的 口,从最近几年中国网 媒体的 展来看,其表 出的影亿 关 络 发 现 力、社会( 向性)地位、政治 可度、 重大事件的 道响 舆论导 认 对 报 能力都清楚地 志着网 已 成 中国的主流媒体之一。标 络 经 为 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2250万 CNNIC 第十九次中国互 网 告联 报
  13. 13. Micromarketing. 网 平台已 有最多受络 经拥 众 • 于网民来 ,网站是他 最 注的媒体,通对 说 们 关 过网络 取信息成获 为 网民 天生活的必 。自每 须 2004 年,网 媒体即已成 有最多受络 为拥 的媒介。众 网 在消 指 方面络 费 导 的 献 得格外卓越贡 显
  14. 14. Micromarketing. 最有效果的网 媒介?络
  15. 15. Micromarketing. 平均 售机会成本最低的销 网 媒介络 • 企 来 , 用 是有限的,企 如果能 到对 业 讲 营销费 总 业 认识 这 一点,就 少 其他 手段的投入,而把 金投入到应该减 对 营销 资 性价比更高的搜索引擎营销上。
  16. 16. Micromarketing. Index 目录 • 第一部分: 目背景项 • 第二部分:网 媒介市 察络 场观 • 第三部分: 争品牌网 状竞 络营销现 • 于 争 手关 竞 对 • 搜索引 状 察擎现 观 • 第四部分: 2007 年财讯 .com 网 策络营销 划 • 第五部分: 于微 互关 码 联
  17. 17. Micromarketing. 于 争 手关 竞 对
  18. 18. Micromarketing. 搜索引 状 察擎现 观 • 搜 索 量 —— 趋 势 Google
  19. 19. Micromarketing. 搜索引 状 察擎现 观 • 搜 索 量 —— 趋 势 Baidu
  20. 20. Micromarketing. 搜索引 状 察擎现 观 • 搜索初关键词 步测试 新浪财经 搜狐财经 网易财经 TOM 财经 《 》 志网站财经 杂 雅虎财经 新华财经 腾讯财经 ……
  21. 21. Micromarketing. 搜索引 状 察擎现 观 • 搜索初关键词 步测试
  22. 22. Micromarketing. Index 目录 • 第一部分: 目背景项 • 第二部分:网 媒介市 察络 场观 • 第三部分: 争品牌网 状竞 络营销现 • 第四部分: 2007 年财讯 .com 网 策络营销 划 • 搜索 策略营销 • 媒介公关 • 文公软 关 • 策略汇总 • 第五部分: 于微 互关 码 联
  23. 23. Micromarketing. 搜索 策略营销 1 1. 果合理布局逻辑结 ; 2. 内容 字布局密关键 度; 3. 助搜索引 收帮 擎 录财讯 .com 的所有 网 。页 2 1. 核心 字选择 关键 2. 价 字选择 值关键 3 价与竞 SEO 互补 SEO 价竞 整合
  24. 24. Micromarketing. 搜索 策略—营销 SEO • 微 互码 联 SEO 施框架实 争 手分析竞 对 关键词测试 关键词规划 网站 布局结构 化优 外部 源资 化优 搜索收录 化优 搜索点 率击 化优 网站 率转换 化优 效果监测
  25. 25. Micromarketing. 搜索 策略—营销 SEO • 微码 SEO 技 理 ——术 论 RS (相 性) 略关 战 重点解决 面相似度,一致性页 问题 1.  分页标题 类设计 2.  添加元 (描述性标识 标签 Meta ) 3.  价 (搜索引 , 面分析 )测试设计 值关键词 擎测试 页 测试 搜索引 友好度分析( 面内容 助)擎 页 辅 4. 符合搜索引 范的 航 (以常 的擎规 导 设计 规 html 言制作文字型的 航条)语 导 5.  面的粗体字(文章 或重点内容,同 保正文第一段出 字)页 标题 时确 现关键
  26. 26. Micromarketing. 搜索 策略—营销 SEO • 微码 SEO 技 理 ——术 论 PR 略战 网站 、内容 化结构 优 提交 ODP 分 目 (类 录 Dmoz.org ) 网站地 的 深图 逻辑纵 设计 提交 sitemap 文件到 Google (便于搜索引 蜘蛛的抓取, 加搜索引 的友好度)擎 增 擎
  27. 27. Micromarketing. 搜索 策略—营销 价排名竞 投放策略尝试投放策略尝试 拐点法拐点法 网站 与流量分析监测网站 与流量分析监测 字 价 要 关 键 竞 字 价 要 关 键 竞点点
  28. 28. Micromarketing. 搜索 策略—营销 价排名竞 • 于价 初 果关 值关键词 步测试结 财经 新 财 经 闻 财 经 网财经论坛 道 财经频 信息 财经 股市 财经 道 财 经 报 财经资讯 国际财经
  29. 29. Micromarketing. 搜索 策略—营销 整合搜索 • 低 争度、有 高流量的高商 价 ,可以先用 价排名 得流量竞 较 业 值关键词 竞 获 ,同 法 些 行 化。由于 争度低, 些 很容易被 化上去时设 对这 词进 优 竞 这 词 优 , 化上去后就可以停止 价排名,从而 省成本。优 竞 节 整合搜索整合搜索 = SEO + 价竞
  30. 30. Micromarketing. 媒介公关 广告投放 竞品分析 受众分析 广告计划 媒体监测 投放报告 媒介策略指定流程 网 市 研, 手策略分析络 场调 对 广告位置 、 、投放确认 购买 媒体 、 道 、广告选择 频 选择 选择 投放效果 行全方位对 进 分析,总结 24 小 广告投时实时监测 放效果 分析目 受 网 生活形标 众 络 态 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 艾瑞市 分析场 CTR 市 研究-场 CNRS Nielsen//NetRatings 多套数据 分析系 ,完全支持媒介策略制定的 一监测 统 每 环节
  31. 31. Micromarketing. 媒介公关 • 微 互 将根据 字自然搜索 果来 定投放网 广告媒介的投放码 联 关键 结 确 络 , 以期 到全面的受 覆盖。达 众 • 微 互 同 作 一个媒介代理公司码 联 时 为 , 将以低于刊例价的折扣 价 售 客净 销 给 广告位。户 • 微 互 的媒介部码 联 门 – 我 的媒介策 与媒介们 划 购买 • 以最 的 度 广告主量身定制媒介方案,通 化广告 品与专业 态 为 过优 产 意策 。同 ,通 媒介的 分析 助广告 品投放到价创 划 时 过对 测试 帮 产 值 媒体上,以保 广告的高 率、高 化率证 浏览 转 – 我 的 意们 创 团队 • 通 相 数据分析与 目 估,制定媒介 意策略,方案 ,过 关 项 评 创 备份 确 保 施效果实 – 后台 数据 控系实时 监 统 • 广告投放系 全面 控,整合分析数据, 助广告主有效 分客对 统 监 帮 细 , 展有 性的 活户 开 针对 营销 动
  32. 32. Micromarketing. 1 更加科学的媒介策略 2 多形式的购买方式 3 一切以第三方数据为依据 媒介公关
  33. 33. Micromarketing. 文公软 关 • 在财讯 .com 正式上 ,将同线时 时发 布 文到互 网各大相 行 网站软 联 关 业 , • 篇文章每 3500 元,保 篇文章证每 转 载 25 家网站 • 篇 文都根据 的不同 行内容每 软 您 进 上的符合搜索引 范的 ……擎规 编辑 (保 在百度证 &GOOGLE 新 中呈 )闻 现 用户提交稿件 编辑审核 确认能否发布 用 户 修 改 稿 件 发布 同时转发至国内外数十家网站 发布次日发送新闻转载邮件通知
  34. 34. Micromarketing. 文公软 关 与 微 合 作 的 网 媒 源 码 资 国 内 源 资 …
  35. 35. Micromarketing. 文公软 关 • 我 将向们 Factiva 、 Bloomberg 提供中英文 言的企 或两种语 业 机 的新 稿件。构 闻 • 通过 news letter 的方式把企 或机 新 稿件 至业 构 闻 传 路透社、道 斯琼 所有 者的 箱。记 邮
  36. 36. Micromarketing. Google / Baidu / Yahoo 搜索 果结 页 策略汇总 自然搜索 果结 财讯 .com 新浪财经 网易财经 和 网讯 。 。 媒介广告 投放 SEO 财讯 .com 竞价推广 价推广竞 1. 字 价关键 竞 2. 媒介广告投放 以 搜 索 核 心 策 略 ! 营 销 为 以 搜 索 核 心 策 略 ! 营 销 为 全 面 覆 盖 搜 索 引 擎 全 面 覆 盖 搜 索 引 擎 !!!!
  37. 37. Micromarketing. Index 目录 • 第一部分: 目背景项 • 第二部分:网 媒介市 察络 场观 • 第三部分: 争品牌网 状竞 络营销现 • 第四部分: 2007 年财讯 .com 网 策络营销 划 • 第五部分: 于微 互关 码 联 • 于微关 码 • 客 名户 录 • 所获奖项
  38. 38. Micromarketing. 于微关 码 • 微 (码营销 MicroMarketing ) 立于创 2001 年, 有 工超现 员 过 240 名,国内成立最早、 模最大的数据 和客 系 机 ;规 库营销 户关 营销 构 • 致力于向客 提供整合的数据 、网 及直 服户 库营销 络营销 复营销 务 ; • 微 以全球码营销 500 和国内知名企 服 象,强 业为 务对 5 年来,已经 服 的客 超务过 户 过 100 家 , 包括 IT 、汽 、医 、金融等行车 疗 业 ; • 微 在码营销 2006 年 得美国著名 投 企 馨 洲公司获 风险 资 业兰 亚 Orchid Asia 的投 ,成 当期同行 中唯一 得国 本 注的企资 为 业 获 际资 关 。业
  39. 39. Micromarketing. 部分客 名户 录
  40. 40. Micromarketing. 所获奖项 • Oracle Leankit 目 得项 获 2006 年度 oracle 公司 太市 部“最佳市亚 场 通 秀 ”场沟 优 奖 • Nokia 售机会 掘 目 得销 挖 项 获 2006 年第四季度中国区“最佳 献贡 ”奖 • BMW 2006 年 活 得试驾 动获 2006 年 太区“最佳策 ”亚 划奖 • 安国医院网 整体推广 目 得中国 会络营销 项 获 营销协 2006 年“ 秀优 市 践 ”场实 奖
  41. 41. Micromarketing. Oracle Leankit 目项
  42. 42. Micromarketing. AMD 零售合作 伴 部伙 俱乐
  43. 43. Micromarketing. EMC Forum 2006
  44. 44. Micromarketing. 感 的宝 !!谢您 贵时间 • 微 (北京)科技有限公司码 • http://www.micromarketing.cn • 地址: 北京朝 区八里庄西里阳 100 号住邦 2000 商 楼 区务 东 1808 • :邮编 100025 • : (电话 86 10 ) 8586 2323-626 • 真: (传 86 10 ) 8586 3217 • 客 理户经 : • E-mail :

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