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Publicidade verde ecopropaganda

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aula

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Publicidade verde ecopropaganda

  1. 1. ECOPROPA GA NDA M S C . A L I N E C O R S O
  2. 2. A ecopropaganda é uma das formas especializadas da propaganda, como a propaganda política, religiosa, ideológica, institucional e outras. No entanto, compartilha dos postulados gerais da propaganda, destacando- se aqui a codificação, a difusão e a persuasão. A codificação traduz o conteúdo da mensagem ( sinos, intensidade da emissão, etc. ) alocado em um suporte midiático ( tevê, jornal, internet, etc. ) que possibilita sua difusão, ou seja, exteriorização das idéias, numa tentativa do emissor de ver compartilhado o seu intento ideológico.
  3. 3. Essa articulação, no âmbito da ecopropaganda, pode ser desenvolvida por meio de linguagens (imagens de destruição de florestas, manifestações públicas de boicotes a empresas poluidoras), slogans (“Small is beautiful”; “Pensar globalmente e agir localmente”), símbolos (árvores, animais, cor verde) e mídias/suportes: documentários em tevê, campanhas em rádio, ecoempresas na internet, embalagens verdades, vídeos educativos, folhetos de papel reciclado, revistas de ONGs, anúncios contendo certificação ambiental, filmes de conscientização ecológica, telenovelas incluindo cenas de acidentes industriais, seções de cidadania em jornais, manifestos ambientais partidários, projetos de ecogerenciamento ambiental, etc. Giacomini Filho
  4. 4. A publicidade verde somente deve ser feita se forem adotadas todas as medidas ambientais que determinem o posicionamento da organização sobre o assunto, devendo estar longe da questão de apenas fazer publicidade, afinal, a preocupação ambiental requer uma mudança completa na cultura corporativa da empresa, o chamado esverdeamento completo na cultura corporativa.
  5. 5. Caso não sejam adotados esses parâmetros, a empresa que utiliza essa publicidade verde para seduzir o consumidor, estará promovendo uma publicidade enganosa ou abusiva, publicidade está proibida pelo Código de Defesa do Consumidor.
  6. 6. A publicidade verde que apresenta dados falsos acerca das condições ambientais da empresa ou omite qualquer dado em relação à possível degradação ambiental pode ser caracterizada como enganosa, uma vez que induz o consumidor ao erro quanto à sua natureza e características. Já a propaganda abusiva nos aspectos ambientais é caracterizada pela incitação à violência, desrespeitando os valores ambientais e explorando o medo do consumidor, até porque, “ deve- se distinguir a propaganda enganosa da propaganda abusiva. Esta é mais grave, pois induz o consumidor a se comportar de forma prejudicial. São propagandas que incitam à violência, desrespeitam valores ambientais, exploram o medo do consumidor, ou se aproveitam da deficiência de julgamento ou inexperiência das crianças” . ( LAGES, 1997, p. 1) .
  7. 7. A TIVIDA DES Pesquisar ecopropagandas Análise e discussão 1 2
  8. 8. BIBLIOGRA FIA GIACOMINI FILHO, Gino. Ecopropaganda. SENAC: São Paulo, 2004.

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