Las infografías y el marketing

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Una presentación sobre las infografías y el marketing.

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Las infografías y el marketing

  1. 1. La Infografía y el marketing Ponente: AlfredoVela (@alfredovela) Madrid: 29 de enero de 2015 Alicante: 31 de enero de 2015 #smmday
  2. 2. Infografías
  3. 3. Un dato para reflexionar
  4. 4. Cómo aprendemos (teoría de William Glasser)
  5. 5. Por qué tienen tanto éxito las infografías (parte más o menos científica)  Es difícil que alguien te preste atención más de 3 minutos, la mayoría de las infografías van en esa línea.  Entendemos el 70% de lo que leemos cuando estamos ante un texto, pero el 95% cuando estamos ante una infografía.  Es más fácil recordar: nos acordamos de un 80% de lo que vemos, de un 10% de lo que oímos y sólo de un 20% de lo que leemos.  Las infografías hacen que retengamos más información porque son más atractivas: los expertos afirman que los colores llamativos hacen que aumente en un 80% nuestro interés, aumentando la intensidad con que leemos. Fuente: Edudemic
  6. 6. Por qué tienen tanto éxito las infografías (parte más o menos científica) Fuente: Edudemic
  7. 7. Por qué tienen tanto éxito las infografías (parte nada científica)  Gustan.  Dan sensación de credibilidad.  Los posts con imágenes “venden” mucho mejor.  Cada vez hay más blogs y webs que incluyen infografías.  Los curadores de contenido las adoran.  Tienen el coste por impacto más bajo de las herramientas publicitarias.  Se comparten sin alterar el contenido.
  8. 8. Qué son las infografías y tipos
  9. 9. Definiciones de infografía  RAE  “Técnica de elaboración de imágenes mediante ordenador.”  “Imagen obtenida por medio de esta técnica.”  Wikipedia  “La infografía es una representación visual de los propios textos; en la que intervienen descripciones, narraciones o interpretaciones, presentadas de manera gráfica normalmente figurativa, que pueden o no coincidir con grafismos abstractos y/o sonidos. La infografía nació como un medio de transmitir información gráficamente. Los mapas, gráficos, viñetas, etc. son infogramas; es decir, partes de la infografía, con la que se permite a estos una información completa aunque pueda ser complementaria o de síntesis.”  AlfredoVela  “Una infografía es cualquier información puesta en forma de imagen.”
  10. 10. Tipos de infografías  En la actualidad no existe una clasificación estándar de infografías, podría ser algo como:  Estáticas: Estáticas: una imagen fija con todos los contenidos que se necesitan incluir (ver ejemplo 4 etapas para comprenderTwitter).  Estáticas animadas.Un gif animado.  Dinámicas: imágenes en movimiento, podríamos decir que es un vídeo en formato infográfico (ver ejemplo).  Interactivas: son imágenes que permiten al usuario interactuar sobre las mismas, cada vez están más extendidas (ver ejemplo).  3D: son imágenes que recrean escenarios, edificios, muebles, … y combinaciones de ellos. Se utilizan mucho en arquitectura y en la industria del mueble (ver ejemplo).  Periodística: en realidad cualquiera de las anteriores sería válida como infografía periodística, pero está especializada en el uso en medios de comunicación (ver ejemplo).
  11. 11. Indicios de que las infografías funcionan
  12. 12. Las infografías llevan entre nosotros muchos años Infografía de la época napoleónica
  13. 13. Slideshare ha convertido a la infografía en un tipo de documento en su web
  14. 14. El Parlamento Europeo ha integrado la infografía en su estrategia de comunicación
  15. 15. En las búsquedas de infografías en Google la cantidad aumenta rápidamente
  16. 16. El mundo del fútbol (deporte en general) las utiliza regularmente
  17. 17. Grandes marcas las usan en su estrategia de comunicación
  18. 18. Grandes marcas las usan en su estrategia de comunicación
  19. 19. En ocasiones se utilizan para atajar una crisis de reputación online
  20. 20. Pinterest está inundado de infografías
  21. 21. Flickr incluye cada vez más infografías
  22. 22. Cada vez se publica más sobre infografías
  23. 23. Creación y difusión de la infografía
  24. 24. Partes de una infografía (estática) Si tuviéramos que indicar las partes principales de una infografía, nos encontraríamos con que no hay nada estándar o normalizado al respecto, pero podríamos hablar de 3 elementos básicos:  Título: sin duda, la parte más importante, un mal titulo puede dar al traste con el éxito de la infografía.  Contenido: el elemento central de la infografía, contendrá toda la información a difundir.  Pie: en esta parte normalmente se incorporará la información del creador de la infografía. (Parte publicitaria), cuanto mejor esté diseñada esta parte mejor impacto de nuestra marca crearemos.
  25. 25. Elementos de las infografías  Textos: la mayoría de las infografías tienen varios elementos de texto, incluso hay infografías en las que casi todo es texto.  Fotografías: Hay que tener cuidado con la propiedad intelectual de las mismas.  Imágenes: flechas de flujo, imágenes de objetos, cajas para textos, bocadillos para texto…  Gráficos: de barras, columnas, sectores, de líneas, …  Diagramas: organigramas, diagramas de flujo, piramidales, de relación, de ciclo, de proceso, ...  Pantallas: capturas de pantallas.  Citas: citas célebres, siempre hay que indicar la autoría de la misma.  Cuadros estadísticos: tablas..
  26. 26. Elementos de las infografías  Cuadros estadísticos: tablas..  Esquemas: muy útiles cuando se pretende dar una idea de organización de contenidos.  Cabeceras, apartados y separadores: hay infografías que tienen varios aparatados, para éstas las cabeceras y separadores son imprescindibles.  Notas aclaratorias: es muy útil la utilización de llamadas o notas al pie de página.  Audio/vídeo/enlaces: cada vez más usados.  Código QR/Bidi/…: en general contiene la información de contacto.  Derechos: se indicará si la infografía tiene copyright, usa licencia Creative Commons u otros.  Fuentes: de donde se ha cogido la información.
  27. 27. Herramientas para crear infografías  Podemos usar cualquier herramienta de diseño gráfico, ya que con todas ellas es posible realizarlas. Es evidente que, a mejores herramientas, mejores resultados.  Con respecto a las herramientas de diseño gráfico tradicionales, las más utilizadas son Photoshop, Ilustrator, Indesign… y algunas más de características similares.  En los últimos tiempos están apareciendo herramientas online para crear infografías, la mayoría en estado de maduración, pero con las que ya se pueden conseguir resultados interesantes. Tres ejemplos son:  Piktochart  Infogr.am  Easel.ly
  28. 28. Cómo difundir la infografía  El último paso de una infografía es su difusión.  Salvo que la web/blog donde se ha colocado tenga un gran tráfico (y aunque lo tenga) hay que hacer que los internautas visiten la infografía en primer lugar en su ubicación original y más tarde hacer que la infografía vaya siendo publicada en la mayor cantidad posible de lugares, preferiblemente con enlace a la fuente original.  El objetivo que debemos conseguir es colocar la infografía en cuantos más sitios mejor, relacionados con la temática de la misma.
  29. 29. Cómo difundir la infografía  Entre las acciones para conseguir el éxito en la difusión de nuestro trabajo, podríamos destacar las siguientes:  Enviar la infografía por correo electrónico a webs/blogs de interés.  Poner el código para embeber la infografía (que funcione)  Subir la imagen a Pinterest  Subir la imagen a Flickr  Subir la infografía a Slideshare  Subir la infografía a repositorios de infografías: webs como visual.ly y graphs.net permiten a los usuarios registrados subir las infografías  Poner los botones sociales en el post  Difundir el post por todos los medios posibles  Incluirla en nuestra newsletter (si tenemos)
  30. 30. Algunas aplicaciones actuales de las infografías
  31. 31. Usos actuales de las infografías
  32. 32. Usos actuales de las infografías
  33. 33. Usos actuales de las infografías
  34. 34. Usos actuales de las infografías
  35. 35. Curriculums en infografía (y oferta de trabajo)
  36. 36. Usos actuales de las infografías
  37. 37. Usos actuales de las infografías
  38. 38. Algunas ideas para infografías  Timeline/Cronologías  Biografías  Mapas mentales  Glosarios de términos  Resumen de estudio, encuesta, evento, …  Explicación concepto  X vs.Y, mejor/peor, pros/contras, ventajas/inconvenientes, …  Destino turístico  Nuevo producto, servicio, …  Relación/enumeración (10 razones, 8 etapas, 15 herramientas, 10 acciones, 15 ideas, 20 mejores, top 10, …)  Fases/etapas, …  Novedades normativa …  Curriculum vitae  Clasificación  Mapa  Efemérides (día internacional, …)  Guía/manual, ….  Quién es quién  Cómo hacer
  39. 39. Las mismas ideas o parecidas, pero en “bonito” por @RakelFL
  40. 40. Las mismas ideas o parecidas, pero en “bonito” por @RakelFL
  41. 41. Las mismas ideas o parecidas, pero en “bonito” por @RakelFL
  42. 42. Las mismas ideas o parecidas, pero en “bonito” por @RakelFL
  43. 43. Las mismas ideas o parecidas, pero en “bonito” por @RakelFL
  44. 44. Cómo debe ser una buena infografía para marketing de contenido
  45. 45. Cómo crear una infografía que funcione para tu estrategia de marketing  Las características adecuadas de una infografía para nuestra estrategia de marketing de contenidos son muy diferentes en función de la empresa, campaña o estrategia que se tenga. Vamos a indicas aspecto que en general, son aptos para todos los casos:  Buscar un tema de interés general.  Intentar que el contenido sea atemporal.  Que no requiera más de 3 minutos de atención.  Poner un titulo atractivo.  Elegir el idioma (o idiomas) más adecuado.  Realizar un diseño visual rompedor.  No poner derechos de propiedad.  Hacer una buena difusión.
  46. 46. No quería que se me olvidara hablar de … AlfredoVela (alfredovela@revistaformacion.com) @alfredovela 46
  47. 47. No quería que se me olvidara hablar de …  Microinfografías  Cómo llegué a las infografías  Piensa en móvil  Patrocinios  Slideshare  Portadas de Redes Sociales  Reutilización y reciclado de contenidos  Series  La importancia de la atemporalidad  Piensa en PPT  Instagram  Memes  Infografías conceptuales  Prezi  El proceso de creación
  48. 48. Infografías conceptuales, gracias a @elcreata
  49. 49. Frases en formato de imagen
  50. 50. Una infografía sobre las infografías AlfredoVela (alfredovela@revistaformacion.com) @alfredovela 50
  51. 51. La infografía como herramienta de marketing 51Fuente:TIC’s y Formación
  52. 52. La infografía como herramienta de marketing 52Fuente:TIC’s y Formación
  53. 53. La infografía como herramienta de marketing 53Fuente:TIC’s y Formación
  54. 54. La infografía como herramienta de marketing 54Fuente:TIC’s y Formación
  55. 55. La infografía como herramienta de marketing 55Fuente:TIC’s y Formación
  56. 56. La infografía como herramienta de marketing 56Fuente:TIC’s y Formación
  57. 57. La infografía como herramienta de marketing 57Fuente:TIC’s y Formación
  58. 58. Herramientas online para crear infografías
  59. 59. Herramientas online para crear infografías
  60. 60. Herramientas online para crear infografías
  61. 61. Herramientas online para crear infografías
  62. 62. Conclusiones
  63. 63. Conclusiones  Las infografías hacen que retengamos más información porque son más atractivas: los expertos afirman que los colores llamativos hacen que aumente en un 80% nuestro interés, aumentando la intensidad con que leemos.  Las infografías son una excelente herramienta para el marketing de contenido.  Tienen un coste por impacto de los más bajos.  Un mal titulo puede dar a traste con el éxito de la infografía.
  64. 64. A partir del 26 de enero en las librerías de España. A partir de marzo en América
  65. 65. Muchas Gracias y ¿para cuándo vuestra primera infografía?

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