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La dictadura de Google: cómo manejarla a nuestro favor (para DirCom)

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Una presentación sobre La dictadura de Google: cómo manejarla a nuestro favor (para DirCom).

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La dictadura de Google: cómo manejarla a nuestro favor (para DirCom)

  1. 1. @alfredovela La dictadura de Google, cómo manejarla a nuestro favor. Posicionamiento, SEO, SEM, etc…
  2. 2. @alfredovela Tendencias en la comunicación on line. 30/01/2017 • Tendencias online para comunicación interna y externa, relaciones públicas, reputación y crisis online, escucha activa, contenidos, publicidad y marketing online, sinergias entre la marca personal y la marca de la empresa, Influencers, … • La importancia de los objetivos y la estrategia en comunicación. • Casos prácticos
  3. 3. @alfredovela La semana pasa hablamos de Asistentes Virtuales
  4. 4. @alfredovela La semana pasada hablamos de nuevas formas de comunicación
  5. 5. @alfredovela La semana pasada hablamos de Transformación Digital
  6. 6. @alfredovela La dictadura de Google, cómo manejarla a nuestro favor. Posicionamiento, SEO, SEM, etc. 06/02/2017 • SEO • SEM • Social Media Marketing • La importancia de medir el tráfico, analizar y tomar decisiones. Google Analytics y otras herramientas de interés. • Algunas alternativas para evitar la dictadura de Google. • Casos prácticos
  7. 7. @alfredovela Uso correcto de las redes sociales. Cuáles son de interés para mi empresa 13/02/2017 • El ecosistema de los Medios Sociales. • Cómo saber las redes sociales que más me interesan. • Cómo preparar la Estrategia de Medios Sociales y el Plan de Acción para su desarrollo. • Contenidos más adecuados para cada Medio Social. • La importancia del calendario de publicaciones. • Publicidad en Redes Sociales • Casos Prácticos
  8. 8. @alfredovela Algunas preguntas antes de comenzar • ¿Qué tráfico tiene la web de tu empresa? ¿Qué procedencia geográfica? ¿A través de que canales llega el tráfico? • ¿Qué herramienta de medición del tráfico se utiliza en la empresa? • ¿Cómo de cuida el SEO de la web? ¿Quién lo supervisa dentro de la empresa? • ¿Tu empresa ha realizado campañas SEM? • ¿Vuestra web tiene un Blog? • ¿De 0 a 10 que valoración daríais al sitio web de vuestra organización? • ¿Tenéis la sensación de que en vuestra empresa se valora la web como un activo crítico?
  9. 9. @alfredovela La importancia de Google
  10. 10. @alfredovela Y Google ….
  11. 11. @alfredovela Google es mucho más que un buscador
  12. 12. @alfredovela Google es mucho más que un buscador
  13. 13. @alfredovela Google es mucho más que un buscador
  14. 14. @alfredovela Ranking de publicidad digital
  15. 15. @alfredovela La importancia real de la web de una Empresa
  16. 16. @alfredovela Google atrae el talento
  17. 17. @alfredovela Google es el rey, salvo en China
  18. 18. @alfredovela No sólo de Google vive el hombre
  19. 19. @alfredovela Google lidera en España
  20. 20. @alfredovela La importancia de la web
  21. 21. @alfredovela La importancia de la web
  22. 22. @alfredovela La importancia real de la web de una Empresa: Aspectos a tener en cuenta para tu web • Objetivos • Público objetivo • Diseño • Dominio • Hosting • Integración con medios sociales • SEO • Usabilidad • Estructura • Aspectos legales • Contenidos • Analítica • Experiencia de Usuario • Herramientas de creación • Dispositivos móviles • Bases de datos • Imagen corporativa • Tienda on line
  23. 23. @alfredovela La importancia real de la web de una Empresa: Algunos objetivos de una página web • Visibilidad • Venta online • Ofrecer información de productos/servicios • Atraer talento • Atención al cliente
  24. 24. @alfredovela Fuentes de tráfico a una web • Orgánico: procedente de los motores de búsqueda. • Pagado: Google AdWords y similares. • De referencia: procedente de enlaces de otras webs. • Directo: cuándo ponen la URL en el navegador. • Social: el procedente de redes sociales. • Campañas: Display, email marketing, …
  25. 25. @alfredovela Qué es el posicionamiento en Google
  26. 26. @alfredovela Qué es el posicionamiento en Google
  27. 27. @alfredovela Qué es el posicionamiento en Google
  28. 28. @alfredovela Qué son las SERP de Google
  29. 29. @alfredovela Qué son las SERP de Google
  30. 30. @alfredovela Herramientas de interés: Google Alerts
  31. 31. @alfredovela No solo de su web vive el tráfico
  32. 32. @alfredovela Más tráfico fuera de la web
  33. 33. @alfredovela Más tráfico fuera de la web
  34. 34. @alfredovela Más tráfico fuera de la web
  35. 35. @alfredovela SEO
  36. 36. @alfredovela 5 nuevas claves para triunfar en Google en 2017 Mobile First • Hasta ahora Google utiliza la versión de ordenador (llamada "versión de escritorio") para leer nuestra página web. El contenido que indexaba o los enlaces que leía los sacaba de nuestra versión de escritorio. Después cogía las señales de usuarios que le llegaban tanto de la versión de escritorio como de la móvil (típicamente smartphones), y a partir de ahí decidía cómo posicionar nuestra web. • Cuando hablamos de señales de usuario nos referimos a si los usuarios quedan o no satisfechos en nuestro portal tras una búsqueda en Google, midiendo por ejemplo, si "rebotan" y se van a otro resultado o si permanecen en el nuestro. • Resumiendo, hasta ahora Google usaba el contenido de escritorio y las señales de escritorio y móvil. • ¿Qué ocurrirá ahora? Google leerá nuestro contenido directamente en nuestra versión móvil. • ¿Cómo afecta esto? Si tienes tu versión móvil con el mismo contenido que la de escritorio y solo cambia el diseño, en nada. Pero muchas webs no son así. En muchos casos, la versión móvil contiene menos información que la versión de escritorio. Si esto no se modifica, Google pasará a leer una información diferente y podría por tanto posicionar tu web de forma diferente. • ¿Qué debemos hacer? El fondo de este cambio es que Google quiere que consideremos nuestra versión móvil como la principal (de ahí su nombre), y no al revés, como suele ocurrir. Debemos analizar nuestra web en su versión móvil y tener presente que el contenido que ahí tengamos será el que se leerá y posicionará. • Puedes ampliar información en el post sobre Mobile First del blog oficial de Google pinchando aquí. Fuente: Huffington Post
  37. 37. @alfredovela 5 nuevas claves para triunfar en Google en 2017 HTTPS • La importancia del protocolo https en el SEO no es algo nuevo. Google lleva tiempo apostando por la seguridad en Internet y premiando ligeramente los portales que implementan https. • Sin embargo este año acentuará su apuesta por este protocolo con una serie de cambios dentro de su navegador Chrome, el cual mostrará pequeñas alertas relacionadas con la seguridad. Lo hará de forma gradual. Actualmente solo indica cuando una web es segura con un distintivo verde, pero a lo largo de 2017 gradualmente será más agresivo indicando incluso cuando una web no es segura con un distintivo rojo. • Esto obviamente afectará a la confianza de los usuarios y tendrá su correspondiente influencia en el tráfico y en el SEO. Es recomendable por tanto incluir https en aquellos portales que aún no lo tengan, especialmente en aquellos que manejen datos sensibles. Fuente: Huffington Post
  38. 38. @alfredovela 5 nuevas claves para triunfar en Google en 2017 AMP • AMP es una iniciativa de código abierto que pretende conseguir que los portales tengan un tiempo carga casi nulo en móvil. Google o Facebook, entre otros, apuestan por este proyecto y destacan los portales con AMP en sus resultados (fuente). • AMP jugará un papel muy importante en el marketing digital de 2017 por 2 motivos. En primer lugar al acelerar tanto la carga de la página se mejorará la experiencia del usuario, lo que tiene un impacto positivo en la tasa de retorno de nuestros visitantes. En segundo lugar, el distintivo que nos destaca en Google y Facebook con el icono de AMP puede aumentar nuestro CTR o tasa de clics. • Como es natural, los principales CMS (gestores de contenido) ya cuentan con uno o más plugins para añadir esta funcionalidad. En Wordpress destaca el llamado "AMP for WP - Accelerated Mobile Pages" que implementa casi todas las funcionalidades necesarias. Se puede ver un caso de uso aquí. Fuente: Huffington Post
  39. 39. @alfredovela 5 nuevas claves para triunfar en Google en 2017 Búsquedas de voz • Las búsquedas desde dispositivos móviles ya superan a las de escritorio y un porcentaje creciente de ellas se hacen ya con la voz. Esto alterna la forma en la que los usuarios concretan su consulta. Las llamadas "búsquedas pregunta" están por tanto ganando peso. Éstas son aquellas que incluyen términos como "cuánto", "dónde", "qué", etc. • Los ejemplos son sencillos de encontrar: búsquedas clásicas como "horario cine A película B" pasan a ser del estilo "a qué hora es la película B en el cine A". • Es recomendable revisar por tanto si nuestros contenidos incluyen construcciones de este estilo o se sigue rigiendo solo por las búsquedas clásicas, y adaptar algunos términos para favorecernos en las búsquedas de voz. • Un ejemplo de dicha adaptación lo tendríamos en este post sobre ballenas, en el que vemos que han modificado algunos títulos que antes eran solo "peso de la ballena" añadiendo "cuánto pesa una ballena", o "alimentación de las ballenas" añadiendo "qué comen las ballenas". • En realidad lo correcto es cubrir ambos tipos de búsquedas e incluir términos clásicos (alimentación) y modernos (qué comen). Fuente: Huffington Post
  40. 40. @alfredovela 5 nuevas claves para triunfar en Google en 2017 Enlaces con tráfico • Un año más el link building (obtención de enlaces) sigue siendo un factor decisivo en una estrategia de posicionamiento web. Este año, sin embargo, se confirma una tendencia que Google lleva persiguiendo desde hace tiempo: Los enlaces perderán valor si no son naturales y no transmiten tráfico. • Google intenta evitar las llamadas "granjas de enlaces", es decir, portales carentes de tráfico o valor cuyo único fin es ubicar enlaces de forma masiva. También persigue los enlaces sin relación alguna con el contexto, es decir, enlaces que no aportan nada a la lectura de un contenido. • Las técnicas que funcionarán este año para conseguir enlaces serán similares a las de años anteriores: mediante intercambios o colaboraciones, en foros gratuitos, comprándolos, posts invitados, con enlazado natural, analizando tu competencia, creando blogs gratuitos, etc. Sin embargo, ahora (y cada vez más) deberemos buscar que nuestro enlace sea "real", es decir, que complemente el artículo, que sea útil pulsar sobre él y que esté en un portal con valor. Fuente: Huffington Post
  41. 41. @alfredovela Qué es SEO on Page
  42. 42. @alfredovela Qué es SEO on Page
  43. 43. @alfredovela Qué es SEO on Page
  44. 44. @alfredovela Qué es SEO on Page
  45. 45. @alfredovela Qué es SEO on Page
  46. 46. @alfredovela 4 pilares del SEO on page
  47. 47. @alfredovela 4 pilares del SEO on page
  48. 48. @alfredovela 4 pilares del SEO on page
  49. 49. @alfredovela Qué es Linkbuilding
  50. 50. @alfredovela Qué es Linkbuilding
  51. 51. @alfredovela Qué es Linkbuilding
  52. 52. @alfredovela 2 pilares del SEO Off Page
  53. 53. @alfredovela 2 pilares del SEO Off Page
  54. 54. @alfredovela 2 pilares del SEO Off Page
  55. 55. @alfredovela 10 estrategias de LinkBuilding
  56. 56. @alfredovela 10 estrategias de LinkBuilding
  57. 57. @alfredovela 10 estrategias de LinkBuilding
  58. 58. @alfredovela Cómo conseguir un buen linkbaiting
  59. 59. @alfredovela Cómo conseguir un buen linkbaiting
  60. 60. @alfredovela Usabilidad y SEO
  61. 61. @alfredovela Usabilidad y SEO
  62. 62. @alfredovela Usabilidad y SEO
  63. 63. @alfredovela Qué es la Experiencia de Usuario (UX)
  64. 64. @alfredovela Qué es la Experiencia de Usuario (UX)
  65. 65. @alfredovela 10 formas de atraer tráfico sin SEO
  66. 66. @alfredovela 10 formas de atraer tráfico sin SEO
  67. 67. @alfredovela 10 formas de atraer tráfico sin SEO
  68. 68. @alfredovela Tipos de contenidos
  69. 69. @alfredovela Tipos de contenidos
  70. 70. @alfredovela Tipos de contenidos
  71. 71. @alfredovela Consejos para tu Web
  72. 72. @alfredovela Consejos para tu Web
  73. 73. @alfredovela Herramientas de interés: Google mobile friendly
  74. 74. @alfredovela Herramientas de interés: ISearchFrom
  75. 75. @alfredovela Herramientas de interés: Google My Business
  76. 76. @alfredovela Herramientas de interés: PageSpeed Tool
  77. 77. @alfredovela Herramientas de interés: Google Search Console
  78. 78. @alfredovela También hay que buscar en Google Maps
  79. 79. @alfredovela También hay que buscar en Google Maps
  80. 80. @alfredovela SEM
  81. 81. @alfredovela Ejemplo de SEM
  82. 82. @alfredovela Ejemplo de SEM
  83. 83. @alfredovela Ejemplo de SEM
  84. 84. @alfredovela Qué es SEM
  85. 85. @alfredovela Qué es SEM
  86. 86. @alfredovela Qué es SEM
  87. 87. @alfredovela Cómo funciona Google Adwords
  88. 88. @alfredovela Cómo funciona Google Adwords
  89. 89. @alfredovela Cómo funciona Google Adwords
  90. 90. @alfredovela Herramientas de interés: Planificador de Palabras Clave
  91. 91. @alfredovela Herramientas de interés: Google AdWords
  92. 92. @alfredovela Herramientas de interés: SEMrush
  93. 93. @alfredovela Herramientas de interés: Google Shopping
  94. 94. @alfredovela Social Media Marketing
  95. 95. @alfredovela 10 reglas del Social Media Marketing
  96. 96. @alfredovela Que tu Marca destaque en Redes Sociales
  97. 97. @alfredovela No sólo se busca en Google
  98. 98. @alfredovela No sólo se busca en Google
  99. 99. @alfredovela No sólo se busca en Google
  100. 100. @alfredovela No sólo se busca en Google
  101. 101. @alfredovela Estrategia de Marketing en Redes Sociales
  102. 102. @alfredovela Estrategia de Marketing en Redes Sociales
  103. 103. @alfredovela Estrategia de Marketing en Redes Sociales
  104. 104. @alfredovela Estrategia de Marketing en Redes Sociales
  105. 105. @alfredovela Estrategia de Marketing en Redes Sociales
  106. 106. @alfredovela Estrategia de Marketing en Redes Sociales
  107. 107. @alfredovela Estrategia de Marketing en Redes Sociales
  108. 108. @alfredovela Estrategia de Marketing en Redes Sociales
  109. 109. @alfredovela Estrategia de Marketing en Redes Sociales
  110. 110. @alfredovela Estrategia de Marketing en Redes Sociales
  111. 111. @alfredovela Claves para atraer al nuevo consumidor digital
  112. 112. @alfredovela Claves para atraer al nuevo consumidor digital
  113. 113. @alfredovela Claves para atraer al nuevo consumidor digital
  114. 114. @alfredovela Claves para atraer al nuevo consumidor digital
  115. 115. @alfredovela Claves para atraer al nuevo consumidor digital
  116. 116. @alfredovela Claves para atraer al nuevo consumidor digital
  117. 117. @alfredovela Analítica Web
  118. 118. @alfredovela Qué es la Analítica Web
  119. 119. @alfredovela Qué es la Analítica Web
  120. 120. @alfredovela Qué es la Analítica Web
  121. 121. @alfredovela 4 beneficios de enlazar AdWords y Analytics
  122. 122. @alfredovela 4 beneficios de enlazar AdWords y Analytics
  123. 123. @alfredovela Herramientas de interés: Google Analytics
  124. 124. @alfredovela Herramientas de interés: Google Analytics (dispositivo móvil)
  125. 125. @alfredovela Herramientas de interés: Google Analytics
  126. 126. @alfredovela Herramientas de interés: Google Analytics
  127. 127. @alfredovela Herramientas de interés: Google Analytics
  128. 128. @alfredovela Herramientas de interés: Google Analytics
  129. 129. @alfredovela Herramientas de interés: Google Analytics
  130. 130. @alfredovela Conclusiones
  131. 131. @alfredovela Conclusiones • Google es mucho más que un buscador. • Es imprescindible medir el tráfico de nuestra web y tomar decisiones en función de los resultados. • Hay que diversificar las fuentes del tráfico. • Hay que trabajar el SEO on page y el SEO off page. • Hay más sitios dónde buscar que en Google. • Hay que dotar el presupuesto digital de manera adecuada. • Se puede lograr mucho tráfico a la web sin depender de Google.
  132. 132. @alfredovela Recursos de interés
  133. 133. @alfredovela Recursos de interés
  134. 134. @alfredovela Recursos de interés
  135. 135. @alfredovela Recursos de interés
  136. 136. @alfredovela Muchas gracias por su atención.

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