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Guía de marca personal para profesionales

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Una presentación con una Guía de marca personal para profesionales.

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Guía de marca personal para profesionales

  1. 1. Branding Personal Branding Personal Alfredo Vela Valladolid, 18 al 22 de noviembre de 2013 @alfredovela 1
  2. 2. Branding Personal  Sensibilizar sobre la importancia actual de la Marca Personal para los profesionales.  Conocer las diferencias existentes entre marca personal, marketing personal, branding personal y el resto de terminología similar. Objetivos  Ser capaz de realizar un autodiagnóstico de tu Marca Personal.  Ser capaz de crear una estrategia para realizar el marketing personal más adecuado para mejorar tu Marca Personal.  Conocer las herramientas del Mundo 2.0 que ayudan a crear, reforzar y mantener tu marca personal.  Usar la Marca Personal para ser capaz de hacer funcionar el Inbound Marketing alrededor de dicha marca. @alfredovela 2
  3. 3. Branding Personal  Objetivos  Contenidos  Introducción y datos de interés  Frases para el debate  Introducción  Datos de interés  Conceptos básicos Contenidos      Marketing Marca Marketing personal Marca personal Reputación online  Qué dice Internet de mi (tu identidad digital)  Casos prácticos  Análisis de mi Marca  Análisis DAFO para mi marca personal  La Marca Personal explicada con infografías @alfredovela  Kit básico 2.0 para la Marca Personal          Web y/o Blog Google Linkedin Twitter FaceBook Slideshare YouTube Instagram Medidores de relevancia social  Herramientas de gestión de redes  Otras herramientas  Almacenamiento en la nube  Dropbox y similares  Evernote  Marca personal vs. Marca empresa  10 mandamientos de tu Marca Personal online  Conclusiones y recursos de interés  Anexos 3
  4. 4. Branding Personal Introducción y datos de interés Alfredo Vela Valladolid, 18 al 22 de noviembre de 2013 @alfredovela 4
  5. 5. Branding Personal ¿Sabes qué quieres ser de mayor? @alfredovela 5
  6. 6. Branding Personal @alfredovela 6
  7. 7. Branding Personal @alfredovela 7
  8. 8. Branding Personal @alfredovela 8
  9. 9. Branding Personal @alfredovela 9
  10. 10. Branding Personal  Los profesionales le prestan la misma atención a Internet cuando tienen trabajo que cuando no lo tienen.  Todos los profesionales de disponen de blog o web personal. Frases para reflexionar sobre Marca Personal  Todos los profesionales conocen qué es la Marca Personal, se preocupan por ella y conocen las herramientas más adecuadas en cada caso.  La gran mayoría de los profesionales son conscientes de la importancia actual de Internet y las Redes Sociales y prestan toda la atención que deben a integrarlos en su vida profesional cotidiana.  Los profesionales hacen de Community Manager de sí mismos.  Los profesionales, en su gran mayoría, se están adaptando a los cambios a la velocidad adecuada. @alfredovela 10
  11. 11. Branding Personal  Tu marca personal es lo que aparece en Google cuando te buscas. Alfredo Vela Algunas citas interesantes sobre Marca Personal  Somos el CEO de nuestra empresa, de nuestro YO, S.A. Tom Peteres  Si eres uno más, serás uno menos. Andrés Pérez Ortega  Prefiero ser odiado por lo que soy, que amado por lo que no soy. Kurt Cobain  Es lo que dicen de ti cuando no estás delante. Jeff Bezos  Marca es lo que quieres vender; reputación es lo que te compran, profesionalidad, lo que demuestras. Alfonso Alcántara @alfredovela 11
  12. 12. Branding Personal  Se tu mismo. Los demás puestos están ocupados. Oscar Wilde Algunas citas interesantes sobre Marca Personal  O me distingo o me extingo. José Manuel Casado  Si nuestra única oportunidad es la de ser iguales, No es una oportunidad. MargaretThatcher  Es encontrar tu rareza, saber a quién molesta, molestar, ser imprescindible e imprevisible. Risto Mejide  Es el arte de invertir en ti. Guillem Recolons @alfredovela 12
  13. 13. Branding Personal  Hay muchos datos que deben hacer plantearnos que un profesional haga un uso adecuado del Social Media, entre los más destacados tenemos: Unos datos y estadísticas para empezar @alfredovela  FaceBook: 1.250 millones de usuarios, y se hacen 3.200 millones diarios de “Me Gusta”, el 21% solo son usuarios móviles.  Twitter: 600 millones de usuarios (Vine supera los 40 millones)  Google +: 540 millones de usuarios  Linkedin: 259 millones de usuarios en más de 200 países  En 2012 había 1.300 millones de consumidores de vídeo online  El 92% de las empresas usan Social Media en contratación de personal (USA)  El 91% de los profesionales de marketing B2B usan marketing de contenidos.  El 20% de los menores de 8 años (USA) utilizan dispositivos móviles a diario.  Red Bull tiene más de 3 millones de suscriptores en YouTube  iTunes tiene más de 500 millones de usuarios.  Las Redes Sociales están entre los webs más visitados del Mundo. 13
  14. 14. Branding Personal Unos datos y estadísticas para empezar @alfredovela 14
  15. 15. Branding Personal  Desde hace muchos años el marketing ha ido integrándose día a día en casi todas las actividades de nuestras empresas. Es evidente que aunque dispongas del mejor producto del Mundo, si no lo conoce nadie, es difícil que lo vendas.  Un profesional también ha de venderse y por ello cada vez más se utilizan técnicas de marketing aplicadas sobre personas, intentando crear una Marca Personal del profesional en cuestión. Introducción  Si conseguimos poner nuestro producto en el lineal de muchos establecimientos, aumentamos las posibilidades de que este se venda, y si conseguimos que sea en lugar preferente, las posibilidades aumentan. Esta misma filosofía se puede y se debe aplicar sobre las personas.  Muchos artículos y servicios se han convertido en objetos de deseo de los consumidores, ¿podrías hacer que te conviertas en objeto de deseo de las empresas? Hay quién llama a esto Inbound Marketing. @alfredovela 15
  16. 16. Branding Personal  Hace algunos años los conceptos tradicionales del marketing que se aplicaban a las organizaciones pasaron a aplicarse a las personas y se crearon términos como:  Marketing personal  Marca personal Introducción @alfredovela  Esta estrategia permite que las personas se puedan construir su propia marca, que les acompañará a lo largo de su trayectoria profesional.  Un profesional y/o emprendedor debe crearse su propia marca que le acompañará a lo largo de su vida, y que podrá ligar a sus actividades de emprendimiento (o no).  En algunas ocasiones la marca de la empresa y del emprendedor puede ayudarse mutuamente y reforzar las de ambos.  Si la marca personal es previa, esta podrá ayudar a forjar la marca de la empresa. 16
  17. 17. Branding Personal Algunos conceptos básicos sobre Marketing Alfredo Vela Valladolid, 18 al 22 de noviembre de 2013 @alfredovela 17
  18. 18. Branding Personal Fuente: Wikipedia Qué es marketing  En economía el término mercadotecnia o mercadología (en inglés marketing) tiene diversas definiciones. Según Philip Kotler (considerado por algunos el padre de la mercadotecnia moderna), es «el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios». También se le ha definido como una filosofía de la dirección que sostiene que la clave para alcanzar los objetivos de la organización reside en identificar las necesidades y deseos del mercado objetivo y adaptarse para ofrecer las satisfacciones deseadas por el mercado de forma más eficiente que la competencia.  La mercadotecnia es también un proceso que comprende la identificación de necesidades y deseos del mercado objetivo, la formulación de objetivos orientados al consumidor, la construcción de estrategias que creen un valor superior, la implantación de relaciones con el consumidor y la retención del valor del consumidor para alcanzar beneficios. @alfredovela 18
  19. 19. Branding Personal Fuente: Wikipedia Qué es marketing  Marketing, en español se traduce como mercadotecnia o mercadología; a veces mercadeo, según el contexto. Otros autores también lo traducen como estrategia comercial o como promoción y propaganda. El profesional dedicado a la mercadotecnia se llama mercadólogo.  Por otra parte, la palabra marketing está reconocida por el DRAE; y aunque se admite el uso del anglicismo, la RAE recomienda usar con preferencia la voz española mercadotecnia. La adaptación gráfica de marketing propuesta por la RAE es márquetin(*). (*) Lo cual @alfredovela refuerza mi opinión sobre el nivel de los miembros de la Academia. 19
  20. 20. Branding Personal Fuente: Wikipedia Qué es branding  Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en inglés, brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca.  El branding está conformado por cinco elementos:      Naming: creación de un nombre. Identidad corporativa. Posicionamiento. Lealtad de marca, desarrollo de marcas. Arquitectura de marca.  En ciertos casos, el término también se refiere a la suma total del valor de una empresa, considerando los activos y pasivos; tangibles e intangibles, de aspectos tales como sus productos, servicios, gente, publicidad, colocación, y cultura. @alfredovela 20
  21. 21. Branding Personal Fuente: Wikipedia Qué es marca @alfredovela  Una marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto.  Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o su representación)  La marca es un signo distintivo de un producto o servicio en el mercado. Algunas personas resaltan el aspecto psicológico de la marca desde el aspecto experimental. El aspecto experimental consiste en la suma de todos los puntos de contacto con la marca y se conoce como la experiencia de marca. El aspecto psicológico, al que a veces se refieren como imagen de marca, es una construcción simbólica creada dentro de las mentes de las personas y consisten en toda la información y expectativas asociadas con el producto o servicios. 21
  22. 22. Branding Personal Fuente: Wikipedia Qué es marca @alfredovela  Las personas encargadas del posicionamiento de la marca buscan planear o alinear las expectativas relacionadas con la experiencia de la marca, lo que crea la impresión que la marca asociada a un producto o servicio tiene ciertas cualidades o características que la hace especial o única. Una marca es por lo tanto uno de los elementos más valiosos en el tema de publicidad, como lo demuestra lo que el dueño de la marca es capaz de ofrecer en el mercado. El arte de crear, innovar y mantener una marca es llamado gerencia de marca.  La gerencia cuidadosa de la marca busca crear un servicio o producto importante para el público meta. Por lo tanto, la creación de campañas de productos que son en realidad muy baratos de fabricar. Este concepto conocido como creación de valor consiste esencialmente en manipular la imagen con que se proyecta el producto de manera que el consumidor perciba que el precio del producto es justo por la cantidad que el anunciante quiere que el/ella pague, en vez de llevar a cabo una evaluación más racional que comprenda el conocimiento de la procedencia de la materia prima, el costo de fabricación y el costo de distribución. La creación moderna del valor de la marca y las campañas de publicidad son altamente exitosas cuando inducen al consumidor a pagar, por ejemplo, cincuenta dólares por una camiseta que costo no más de cincuenta centavos, o cinco dólares por una caja de cereales hecho de un trigo que si acaso costo unos pocos centavos. 22
  23. 23. Branding Personal Fuente: Wikipedia Qué es marca @alfredovela  Las marcas deben ser vistas como algo más que sólo la diferencia entre el costo actual de un producto y el precio de venta, estas representan la suma de todas las cualidades valiosas de un producto para el consumidor. Hay muchos valores intangibles involucrados en los negocios, intangibles de bienes que provienen completamente de la declaración de ingresos y del balance general los cuales determinan como es la aceptación de un negocio. La habilidad aprendida por un trabajador, el tipo de metal utilizado, el tipo de bordado, todos pueden tener un “precio considerado” pero para aquellos que realmente conocen el producto, personas como estas son las que la compañía debería desear encontrar y mantener, la diferencia es incomparable. Al reconocer estos activos que un negocio, cualquier negocio, puede crear y mantener causaría el empuje de una seria desventaja. 23
  24. 24. Branding Personal Fuente: Wikipedia Qué es marca @alfredovela  Una marca muy conocida en el mercado adquiere un reconocimiento de marca. Cuando el reconocimiento de una marca construye un punto donde la marca disfruta de una masa de críticas de un sentir positivo en el mercado se dice que ha alcanzado el nombre de franquicia. Una meta en el reconocimiento de una marca es la identificación de una marca sin el nombre presente de la compañía. Por ejemplo, Disney ha sido exitoso al comerciar con su particular tipo de letra (creada originalmente para la firma y logo de Walt Disney), el cual es utilizado en el logo de www.go.com.  Los consumidores podrán ver una marca como un valor agregado importante en los productos o servicios, como frecuentemente sirve para denotar un cierto atractivo de calidad o característica (ver también promesa de marca). Desde la perspectiva de los dueños de una marca los productos de marca o servicios también imponen los precios más altos. Cuando dos productos se parecen pero uno de los dos no está asociado a una marca (como una marca general, producto de distribución), las personas elegirán más frecuentemente los productos de las marcas más caras en base a la calidad de la marca o la reputación del dueño de la marca. 24
  25. 25. Branding Personal Fuente: Wikipedia Qué es marca personal @alfredovela  La marca personal (en inglés Personal Branding) es un concepto de desarrollo personal consistente en considerarse uno mismo como una marca, que al igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y profesionales. Surgió como una técnica para la búsqueda de trabajo.  A diferencia de otros enfoques de técnicas de mejora profesional que tienden a la mejora de las características personales, este enfoque de marca personal tiende a la promoción personal a través de la percepción que lo demás tienen de uno.  Igual que los activos inmateriales de las organizaciones empresariales, la marca personal es un activo inmaterial que incluye, pero no se limita, a la apariencia externa y la impresión que se causa y permanece. También incluye la manera en que la persona se diferencia de los demás. Igual que con las marcas comerciales, la marca personal persigue que la impresión causada sea duradera y sugiera el beneficio de la relación entre el titular de la marca y el observador. 25
  26. 26. Branding Personal Fuente: Wikipedia Qué es marca personal @alfredovela  El concepto de marca personal se hace más necesario en la actualidad, porque las relaciones interpersonales son cada vez más anónimas. Cuando los seres humanos disfrutan de los mismos atributos (como la formación, la experiencia, las aspiraciones son similares) las personas tienden a ser vistas como números iguales por lo que para la promoción individual de cada persona, ésta debe diferenciarse y mostrarse de modo distinto, único e irrepetible. Igual que en el comercio las marcas blancas unifican los méritos de los productos y los hace homogéneos, de modo que los fabricantes tienden a promocionar los productos de marca; los profesionales que quieran diferenciarse para aumentar el valor de su trabajo o contribución profesional deben construir, promocionar, comunicar y proteger la marca personal. 26
  27. 27. Branding Personal Fuente: Wikipedia La marca personal en el mundo 2.0 @alfredovela  En la actualidad la Web 2.0 se ha convertido en una herramienta clave para el desarrollo de una marca personal.  Esto es una realidad fácil de comprobar, en España el 51% ya usa la web 2.0 para encontrar trabajo, el 31% tiene un perfil en alguna red profesional, y el 10% ha encontrado trabajo gracias a la sus contactos en la red. Por otra parte, en EEUU, las empresas han utilizado en sus procesos de reclutamiento en el 2011 la mayoría LinkedIn (87%), seguido por Facebook (55%) y Twitter (47%).  Como dice Enrique Dans: “Algunos todavía piensan que el CV es algo que se escribe, se imprime y se manda por carta. NO, tu CV está en la red y quien quiera contratarte o quien quiera pensar en ti para una oportunidad profesional de algún tipo se va a meter en la red y mirar qué has hecho, sobre qué has escrito, dónde está esa marca en la red. Ésta es la inversión que realmente vale la pena hacer”  Por su parte, Victor Sánchez del Real, señala que la marca personal en el entorno actual se compone de tres claves: quién soy, cómo es mi relación con otras personas y a dónde se quiere llegar (soy); qué mensaje transmitimos, cómo lo hacemos y si logramos el objetivo (digo); y qué canales utilizo para hacer llegar ese mensaje (doy). 27
  28. 28. Branding Personal Fuente: LuisMVillanueva Qué es Marketing Personal @alfredovela  Como su propio nombre indica, el marketing personal consiste en el uso de las tradicionales herramientas de promoción y venta, siendo en este caso el producto uno mismo. Ni más ni menos que venderte como profesional, de realzar tus cualidades y mostrar tu valía, sirviéndote para ello de esos recursos que utilizarías para dar a conocer un producto. El medio online es la plataforma ideal para darte a conocer, para aumentar tu visibilidad y notoriedad de tu marca personal. Las redes sociales constituyen un potente altavoz, que te permitirá día a día mostrar tu saber hacer, generar confianza y fomentar el engagement. 28
  29. 29. Branding Personal Fuente: LuisMVillanueva Qué es Marketing Personal @alfredovela  Sin duda los Social Media han contribuido al desarrollo del marketing personal, pero no conviene olvidar otros canales tanto o más efectivos. En las distancias cortas, es donde un profesional realmente demuestra quién es, cuáles son sus habilidades y por qué merece la pena contar con él. Así, el networking, que no es más que las relaciones cara a cara de toda la vida, te permite conectar tanto con el público objetivo, como con otros profesionales afines, de tal modo que muestres tu mejor yo, tu yo más natural y directo, fuera del entorno 2.0. Es una oportunidad única para convencer a tu cliente o empleador de las ventajas de contar contigo como profesional, y puedes establecer sinergias con el resto de profesionales con los que coincidas. 29
  30. 30. Branding Personal Fuente: Wikipedia Qué es Reputación online @alfredovela  La reputación online es el reflejo del prestigio o estima de una persona o marca en Internet. A diferencia de la marca, que se puede generar a través de medios publicitarios, la reputación no está bajo el control absoluto del sujeto o la organización, sino que la 'fabrican' también el resto de personas cuando conversan y aportan sus opiniones. Esto es especialmente importante en Internet, dónde resulta muy fácil y barato verter información y opiniones a través de mecanismos como foros, blogs o redes sociales. Este fenómeno de amateurización de los contenidos es lo que conocemos como 'contenido generado por el usuario', del inglés 'user generated content'. Por tanto, la reputación online está estrechamente vinculada con la reputación de marca puesto que la reputación se genera desde los climas de opinión online de los consumidores en su despliegue social, tanto en el contexto online como offline. 30
  31. 31. Branding Personal Casos prácticos Alfredo Vela Valladolid, 18 al 22 de noviembre de 2013 @alfredovela 31
  32. 32. Branding Personal ¿Conoces la Marca Personal que tienes? Una preguntas al respecto @alfredovela  ¿Eres bueno en tu trabajo?  ¿Cómo crees que los demás hablan de ti profesionalmente?  ¿Por qué eres conocido en los ambientes profesionales?  ¿Conoces a personas en tu sector que tengan una “buena” Marca Personal?  ¿Qué te hace diferente a otras personas de perfiles similares?  ¿Conocer hacia donde quieres llevar tu Marca Personal? #redesocialescyl 32
  33. 33. Branding Personal Realiza un egosurf sobre ti mismo @alfredovela 33
  34. 34. Branding Personal  Aunque en análisis DAFO se aplica habitualmente a las empresas, podríamos utilizarlo a nivel personal y profesional para conocernos mejor y así poder afrontar la búsqueda de empleo.  DAFO viene de las palabras: Qué es el análisis DAFO @alfredovela     Debilidad Amenazas Fortalezas Oportunidades 34
  35. 35. Branding Personal Qué es el análisis DAFO  El Análisis DAFO, también conocido como Matriz ó Análisis "DOFA" o también llamado en algunos países "FODA" y conocido mayormente como "SWOT" (de las palabras en ingles Strengths, Weaknesses, Opportunities, and Threats) es una metodología de estudio de la situación competitiva de una empresa en su mercado (situación externa) y de las características internas (situación interna) de la misma, a efectos de determinar sus Debilidades, Oportunidades, Fortalezas y Amenazas.  La situación interna se compone de dos factores controlables: fortalezas y debilidades, mientras que la situación externa se compone de dos factores no controlables: oportunidades y amenazas.  Es la herramienta estratégica por excelencia más utilizada para conocer la situación real en que se encuentra la organización. @alfredovela 35
  36. 36. Branding Personal  Las Oportunidades son aquellas situaciones externas, positivas, que se generan en el entorno y que, una vez identificadas, pueden ser aprovechadas.  Algunas de las preguntas que se pueden realizar y que contribuyen en el desarrollo son: Qué es el análisis DAFO Oportunidades @alfredovela      ¿A qué buenas oportunidades se enfrenta la empresa? ¿De qué tendencias del mercado se tiene información? ¿Existe una coyuntura en la economía del país? ¿Qué cambios de tecnología se están presentando en el mercado? ¿Qué cambios en la normatividad legal y/o política se están presentando?  ¿Qué cambios en los patrones sociales y de estilos de vida se están presentando? 36
  37. 37. Branding Personal  Las Amenazas son situaciones negativas, externas al programa o proyecto, que pueden atentar contra éste, por lo que llegado al caso, puede ser necesario diseñar una estrategia adecuada para poder sortearla.  Algunas de las preguntas que se pueden realizar y que contribuyen en el desarrollo son: Qué es el análisis DAFO Amenazas @alfredovela     ¿A qué obstáculos se enfrenta la empresa? ¿Qué están haciendo los competidores? ¿Se tienen problemas de recursos de capital? ¿Puede algunas de las amenazas impedir totalmente la actividad de la empresa? 37
  38. 38. Branding Personal  Las Fortalezas son todos aquellos elementos internos y positivos que diferencian al programa o proyecto de otros de igual clase.  Algunas de las preguntas que se pueden realizar y que contribuyen en el desarrollo son: Qué es el análisis DAFO Fortalezas @alfredovela  ¿Qué ventajas tiene la empresa?  ¿Qué hace la empresa mejor que cualquier otra?  ¿A qué recursos de bajo coste o de manera única se tiene acceso?  ¿Qué percibe la gente del mercado como una fortaleza?  ¿Qué elementos facilitan obtener una venta? 38
  39. 39. Branding Personal  Las Debilidades se refieren, por el contrario, a todos aquellos elementos, recursos, habilidades y actitudes que la empresa ya tiene y que constituyen barreras para lograr la buena marcha de la organización. También se pueden clasificar: Aspectos del Servicio que se brinda, Aspectos Financieros, Aspectos de Mercadeo, Aspectos Organizacionales, Aspectos de Control. Qué es el análisis DAFO Debilidades @alfredovela  Las Debilidades son problemas internos, que, una vez identificados y desarrollando una adecuada estrategia, pueden y deben eliminarse.  Algunas de las preguntas que se pueden realizar y que contribuyen en el desarrollo son:     ¿Qué se puede mejorar? ¿Que se debería evitar? ¿Qué percibe la gente del mercado como una debilidad? ¿Qué factores reducen las ventas o el éxito del proyecto ? 39
  40. 40. Branding Personal DAFO personal @alfredovela 40
  41. 41. Branding Personal Análisis DAFO @alfredovela
  42. 42. Branding Personal Análisis DAFO @alfredovela
  43. 43. Branding Personal Análisis DAFO @alfredovela
  44. 44. Branding Personal Análisis DAFO @alfredovela
  45. 45. Branding Personal Caso práctico: DAFO para tu Marca Personal  El objetivo de este ejercicio es establecer un punto de partida en el desarrollo de la Marca Personal de cada uno de los asistentes, partiendo del autoconocimiento.  Realizar un análisis DAFO Personal de cada uno de los asistentes con las siguientes características:  Lo más sincero y realista posible.  Realizarlo en serio, no solo para cubrir el expediente.  Los más exhaustivo posible.  Una vez realizado el análisis DAFO por cada uno de los asistentes se pondrá en común con el resto de la clase. @alfredovela 45
  46. 46. Branding Personal La Marca personal explicada con infografías Alfredo Vela Valladolid, 18 al 22 de noviembre de 2013 @alfredovela 46
  47. 47. Branding Personal El camino a la Marca Personal @alfredovela 47
  48. 48. Branding Personal El camino a la Marca Personal @alfredovela 48
  49. 49. Branding Personal El camino a la Marca Personal @alfredovela 49
  50. 50. Branding Personal El camino a la Marca Personal @alfredovela 50
  51. 51. Branding Personal El camino a la Marca Personal @alfredovela 51
  52. 52. Branding Personal El camino a la Marca Personal @alfredovela 52
  53. 53. Branding Personal El camino a la Marca Personal @alfredovela 53
  54. 54. Branding Personal El camino a la Marca Personal @alfredovela 54
  55. 55. Branding Personal El camino a la Marca Personal @alfredovela 55
  56. 56. Branding Personal El camino a la Marca Personal @alfredovela 56
  57. 57. Branding Personal Los 7 perfiles del Branding Personal @alfredovela 57
  58. 58. Branding Personal Los 7 perfiles del Branding Personal @alfredovela 58
  59. 59. Branding Personal Los 7 perfiles del Branding Personal @alfredovela 59
  60. 60. Branding Personal Los 7 perfiles del Branding Personal @alfredovela 60
  61. 61. Branding Personal Plan de trabajo para Branding Personal @alfredovela 61
  62. 62. Branding Personal Plan de trabajo para Branding Personal @alfredovela 62
  63. 63. Branding Personal Plan de trabajo para Branding Personal @alfredovela 63
  64. 64. Branding Personal Plan de trabajo para Branding Personal @alfredovela 64
  65. 65. Branding Personal Plan de trabajo para Branding Personal @alfredovela 65
  66. 66. Branding Personal Mundo 2.0 a la Marca Personal y herramientas Alfredo Vela Valladolid, 18 al 22 de noviembre de 2013 @alfredovela 66
  67. 67. Branding Personal 2.0 y Marca Personal Los Medios Sociales, cada día son más necesarios en la forja de la Marca Personal @alfredovela  Aunque la Marca Personal, en principio nace ligada a la persona, e independiente de Internet, no es menos cierto que hoy en día Internet y los Medios Sociales son un instrumento para crear, moldear y difundir la Marca Personal.  Podríamos decir más, en muchos caso, no utilizar medios del Mundo 2.0 hará que nuestra Marca Personal no exista, ya que no la conocerá nadie.  Aprovechar de manera adecuada estas herramientas hará, sin duda, que nuestra Marca crezca y sea conocida. 67
  68. 68. Branding Personal Herramientas 2.0 para tu Marca Personal Esquema general de las herramientas sociales @alfredovela Redes Sociales Generalistas Rredes Sociales Profesionales Redes Sociales Verticales Herramientas de vídeo Herramientas de fotografía Herramientas de Geolocalización Curación de contenidos Promoción de noticias y enlaces Repositorios de documentación Blogs Movilidad y APPS Herramientas de relevancia social Medición y gestión de redes Otras herramientas 68
  69. 69. Branding Personal Email Nube Esquema básico de herramientas 2.0 para tu Marca Personal about.me Otras herramienta s Gestión de redes Medidores relevancia Google Web/ blog Instagram Twitter FaceBook YouTube @alfredovela Linkedin Slideshare 69
  70. 70. Branding Personal Blog -Centro neurálgico de tu estrategia de contenidos - Es un elemento fundamental en la creación de Marca Personal -Confiere status de credibilidad @alfredovela 70
  71. 71. Branding Personal Email -Comunicación - Base de datos de contacto - Muy extendido @alfredovela 71
  72. 72. Branding Personal about.me - Muestra tu Yo digital - Hay quién lo usa de landing personal - Da acceso a tus redes @alfredovela 72
  73. 73. Branding Personal Google -Acceso a servicios Google - Mejora el SEO - Dispone de hangouts -Ayuda en la difusiín de contenidos Google Adwords @alfredovela 73
  74. 74. Branding Personal Linkedin - 260 millones de usuarios - Sólo uso profesional - Buena gestión de contactos - Interesantes servicios de pago en selección y ventas Linkedin Ads @alfredovela 74
  75. 75. Branding Personal Twitter - La red de redes - Difusión de contenidos -Gran viralidad - Mucha repercusión en medios Twitter Ads @alfredovela 75
  76. 76. Branding Personal FaceBook - 1.250 millones de usuarios -Gran engagement - FaceBook Ads @alfredovela 76
  77. 77. Branding Personal Slideshare - Más de 50 millones de usuarios -Tráfico de calidad -Gran viralidad @alfredovela 77
  78. 78. Branding Personal YouTube - 2º mayor buscador - El mayor repositorio de vídeos del Mundo - Potencial fuente de ingresos vís publicidad -Gran viralidad @alfredovela 78
  79. 79. Branding Personal Instagram - La mayor red social de fotografías - Permite la publicación en otras redes -Gran viralidad @alfredovela 79
  80. 80. Branding Personal Medidores de relevancia social - Miden tu trabajo online -Gran cantidad: - Klout - Kred - ProSkores - Peerindex - Empire avenue -… @alfredovela 80
  81. 81. Branding Personal Herramientas de gestión de redes - Permiten programar posts - Mejor getión del tiempo -Ofrecen estadísticas -Gran variedad de herramientas @alfredovela 81
  82. 82. Branding Personal Otras herramientas -Gran variedad y cantidad - Hacer buena selección - Estar al día @alfredovela 82
  83. 83. Branding Personal Almacenamiento en la nube -Cada día más necesario - Uso en cualquier dispostivo -Gran variedad - Dropbox -Googel Drive - SkyDrive -… @alfredovela 83
  84. 84. Branding Personal Marca Personal vs. Marca de empresa Alfredo Vela Valladolid, 18 al 22 de noviembre de 2013 @alfredovela 84
  85. 85. Branding Personal  ¿Cómo pueden coexistir en armonía el branding personal y el branding de la empresa de manera adecuada? Marca personal vs. Marca de empresa @alfredovela  Hemos de recordar que las empresas están formadas por personas, y que lo ideal es que las personas que integran una organización tengan talento, contactos y marca personal.  Lo que debe hacer el trabajador durante la permanencia en la empresa es poner esos valores al servicio de la misma.  Hay que plantearse que pasa cunado un trabajador cambia de organiziación. 85
  86. 86. Branding Personal 10 mandamientos de tu Marca Personal online Alfredo Vela Valladolid, 18 al 22 de noviembre de 2013 @alfredovela 86
  87. 87. Branding Personal 10 mandamientos de tu Marca Personal online Que una empresa ha de estar en Internet, ya casi nadie lo discute, basta con pensar como buscamos una empresa, producto o servicio, en la mayoría de los casos vamos a Google ponemos los términos que identifican, lo buscamos y miramos los resultados de la búsqueda, casi nunca vamos más allá de la segunda página. Si no aparecemos en esa búsqueda hemos perdido una oportunidad de venta, y si ello se repite a menudo no vamos a captar nuevos clientes y vamos a perder los que tenemos. Cuando hablamos de personas, todavía no está tan claro la necesidad de la presencia en la red, aunque cada vez se acrecienta más la necesidad que los trabajadores y autónomos tienen de disponer de presencia en Internet, debido a que cada vez son más las empresas que salen a buscar talento a Internet, vía Google y vía redes sociales. Desde hace años se ha ido fortaleciendo el concepto de marketing personal o marca personal, que no es nada más que la aplicación de las técnicas tradicionales del marketing que se aplican a las empresas a los individuos. Los 10 mandamientos de la marca personal son: @alfredovela 87
  88. 88. Branding Personal 10 mandamientos de tu Marca Personal online @alfredovela  Definir de manera clara la imagen profesional que queremos transmitir a los demás, es decir, la información sobre nosotros que deseamos que los demás conozcan, que deberá ir en línea con el objetivo profesional que perseguimos. Nunca hay que dejarlo para cuando tenemos problemas laborales, es muy habitual que muchas personas comiencen a trabajar en ello cuando sus empresas cierran o son despedidos. No hay que dejar para mañana la creación de la marca, cuanto antes lo pongamos en marcha, mucho mejor.  El contenido es el rey, por ello debemos hacer un especial esfuerzo en crear contenidos relevantes y de interés relacionados con la imagen de marca personal que deseemos labrarnos. Por ello disponer de un buen blog es imprescindible, blog en el que iremos colgando los contenidos que posteriormente difundiremos mediante los perfiles en redes sociales. Aparte de los contenidos de transmisión de conocimientos, es importante opinar, ya que nuestros seguidores siempre desean conocer que opinamos sobre las materias sobre las que hablamos habitualmente. 88
  89. 89. Branding Personal 10 mandamientos de tu Marca Personal online @alfredovela  Aparte de la transmisión de contenidos y conocimientos, debemos de hacer uso de las emociones. Si nunca demostramos emociones, o si nunca perseguimos crearlas en los demás nuestra marca personal se va a resentir, ya que es evidente que el componente emocional es cada vez más importante.  Hay que realizar una buena gestión de los contactos. Tradicionalmente disponer de una red de contactos interesantes ha sido un elemento muy valorado por las empresas, antes dicha red se tejía casi exclusivamente de forma presencial, en la actualidad las redes sociales permiten la creación de una red mucho más extensa y fuerte, por ello deberemos definir la estrategia adecuada para crear y mantener la red de contactos más conveniente para nuestro objetivo profesional. 89
  90. 90. Branding Personal 10 mandamientos de tu Marca Personal online @alfredovela  Constancia. Si tuviera que destacar alguna virtud sobre las demás sería la constancia. Es inútil comenzar a realizar un trabajo, y prestarle solo atención a ratos, o cuando nos apetece. Hemos de recordar que la marca personal formará parte de nuestra trayectoria profesional a lo largo de nuestra vida, por ello nuestra estrategia irá enfocada a la continuidad de nuestras actuaciones, en caso contrario no conseguiremos llegar a la meta marcada.  Crecimiento constante y monitorización de los resultados. Hay que crear una estrategia de crecimiento constante y sostenido en nuestra presencia online. A la par hemos de utilizar herramientas adecuadas para monitorizar nuestra actividad. 90
  91. 91. Branding Personal 10 mandamientos de tu Marca Personal online @alfredovela  Cercanía. La imagen de los “gurús” en general siempre es distante y es una de las actuaciones que más críticas despierta entre sus seguidores. Por ello debemos que disponer de una estrategia en la que prime la cercanía en la relación con los demás, es una actitud muy bien valorada y que genera buen nivel de engagement.  Independencia. Transmitir imagen de independencia es vital en la creación de nuestra marca personal, si se considera que nuestras opiniones no lo son dejarán de ser referente. 91
  92. 92. Branding Personal 10 mandamientos de tu Marca Personal online  Buena gestión de la reputación online. En primer lugar hemos de conseguir que nuestra reputación online se buena y los más cercana posible a los objetivos que nos hemos marcado. Para hacer una correcta gestión de nuestra reputación hemos de realizar una labor de monitorización. Hemos de analizar los resultados de vigilar y hemos de corregir aquello que esté mal valorado. Además ante crisis online hemos de tener una respuesta rápida y adecuada.  Destaca, diferénciate y adáptate rápidamente a los cambios que se produzcan. Es quizás una de las cuestiones más complicadas en la creación de nuestra marca personal. Hemos de destacar sobre los demás, ser diferentes y si no lo somos, realizar un análisis de cómo conseguirlo y poner en marcha las maniobras adecuadas para conseguirlo. Por último recordar que la marca personal no se construye exclusivamente online, hay que mantener y mejorar la parte offline, que sin duda tiene una importancia capital en su creación. @alfredovela 92
  93. 93. Branding Personal Conclusiones y recursos de interés Alfredo Vela Valladolid, 18 al 22 de noviembre de 2013 @alfredovela 93
  94. 94. Branding Personal  Un profesional que se precie ha de tener claro cual es su objetivo profesional y perseguirlo.  Todo profesional tiene una Marca Personal, que debe cuidar, mejorar y crecer a lo largo de su carrera profesional. Conclusiones  El Social Media es una gran herramienta para poner en valor nuestra Marca Personal, su concurso es imprescindible para la mayoría de los profesionales. La gran mayoría de los profesionales no podrán seguir existiendo sin un adecuado uso de los mismos.  Hay que conocer a fondo las diferentes herramientas existentes y aprovecharlas en nuestro beneficio. Conviene estar al día de la aparición de nuevas herramientas y de modificaciones en las existentes. @alfredovela 94
  95. 95. Branding Personal  Estrategia personal  Personal Branding  Qué es Marca Personal  Manual de Marca Personal  Networking y desarrollo de tu marca personal Recursos de interés  Todo sobre Marca Personal  Marca personal y emprendedores  60 consejos para mejorar tu imagen de Marca Personal  Historias de cracks  Manual de Personal Branding  Personal y transferible  Yo 2.0 @alfredovela 95
  96. 96. Branding Personal Anexo I: Redes Sociales y búsqueda de empleo Alfredo Vela Valladolid, 18 al 22 de noviembre de 2013 @alfredovela 96
  97. 97. Branding Personal 10 mandamientos para buscar trabajo en las Redes Sociales @alfredovela 97
  98. 98. Branding Personal 10 mandamientos para buscar trabajo en las Redes Sociales @alfredovela 98
  99. 99. Branding Personal 10 mandamientos para buscar trabajo en las Redes Sociales @alfredovela 99
  100. 100. Branding Personal 10 razones para usar Twitter en la búsqueda de empleo @alfredovela 100
  101. 101. Branding Personal 10 razones para usar Twitter en la búsqueda de empleo @alfredovela 101
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  104. 104. Branding Personal 10 razones para usar Redes Sociales en la búsqueda de empleo @alfredovela 104
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  107. 107. Branding Personal 10 razones para usar Redes Sociales en la búsqueda de empleo @alfredovela 107
  108. 108. Branding Personal Muchas gracias por su atención Alfredo Vela (alfredovela@revistaformacion.com) Valladolid, 18 al 22 de noviembre de 2013 @alfredovela 108

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