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Uso De Figuras RetóRicas En Publicidad

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Explicación de las figuras retóricas utilizando imágenes publicitarias

Published in: Travel, Business

Uso De Figuras RetóRicas En Publicidad

  1. 1. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de dicción) <ul><li>Anáfora . Consiste en repetir las mismas palabras al inicio de 2 o más períodos (versos u oraciones). En este caso hay 1 anáfora: </li></ul><ul><ul><li>“ BE” (imperativo del inglés ‘to be’) y la primera sílaba del nombre del producto “BEEfeater”. (Pronunciados ‘bi’ </li></ul></ul><ul><ul><li>Colocados como dos versos: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>“ BE Magnetic BEEFEATER” </li></ul></ul></ul>
  2. 2. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de dicción) <ul><li>Anáfora : Consiste en repetir las mismas palabras al inicio de 2 o más períodos (versos u oraciones): aprender a </li></ul><ul><li>Repetición : pura </li></ul><ul><li>Tradición, naturaleza, pureza, armonía: RON </li></ul><ul><li>Las dos imágenes (indio y botella con vaso) son los focos de atención (por los efectos de luz) </li></ul>
  3. 3. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de dicción) <ul><li>Paronomasia : semejanza fonética entre dos palabras: </li></ul><ul><ul><li>“ MASH” en lugar de MÁS </li></ul></ul>
  4. 4. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de dicción) <ul><li>Paronomasia. </li></ul><ul><li>Semejanza fonética entre dos palabras: </li></ul><ul><ul><li>“ Nextasis ” por éxtasis </li></ul></ul><ul><li>Composición. M ecanismo de formación de nuevas palabras a partir de la reunión de dos o más en una sola : </li></ul><ul><ul><li>Next (‘siguiente’, ‘próximo’ en inglés) + éxtasis </li></ul></ul><ul><li>El valor connotativo que sugieren las prendas en el suelo y la imagen femenina desnuda (además de machista) es de carácter erótico. </li></ul>
  5. 5. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de dicción) (de pensamiento) <ul><li>Aliteración : ( repetición de sonidos semejantes con cierta intencionalidad) : </li></ul><ul><ul><li>“ Usa tu VISA” </li></ul></ul><ul><li>Personificación: </li></ul><ul><ul><li>“ El futuro elige VISA” </li></ul></ul>
  6. 6. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de dicción) <ul><li>Juego de palabras . Cualquier tipo de combinación expresiva (mayormente humorística o irónica) en que se enfrentan dos vocablos en un mismo contexto: </li></ul><ul><ul><li>“ Originalmente original” </li></ul></ul><ul><ul><li>Pretende sugerir: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tradición, antigüedad </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Minoritario (original) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Y moderno (imagen del ordenador, vestimenta del personaje, etc.) </li></ul></ul></ul><ul><li>Derivación . Formación de palabras mediante adición o supresión de sufijos : </li></ul><ul><ul><li>Originalmente = original + mente </li></ul></ul>
  7. 7. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de dicción) <ul><li>Epífora : Consiste en repetir las mismas palabras al final de 2 o más períodos (versos u oraciones): </li></ul><ul><ul><li>“ ... formo parte” </li></ul></ul><ul><li>Paralelismo (repetición en dos o más segmentos de una misma idea o estructura sintáctica): </li></ul><ul><ul><li>“ Yo formo parte, tú formas parte, ella forma parte,...” </li></ul></ul><ul><ul><li>“ ... Igual que yo. Igual que tú” </li></ul></ul>
  8. 8. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de significación) <ul><li>Metáfora . Consiste en presentar como idénticos dos términos distintos . (O llamar a una cosa con el nombre de otra) </li></ul><ul><li>En este caso hay 2 metáforas: </li></ul><ul><ul><li>“ 7 Pecados Capitales” , concepto de la doctrina cristiana aplicado a 7 helados. </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Pereza”, “Lujuria”, “Avaricia”, “Gula”, “Venganza”, “Envidia y “Soberbia” (cada uno de esos “pecados capitales”) es la forma con que se nombra a cada uno de los distintos productos. </li></ul></ul>
  9. 9. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD: (de significación) <ul><li>Metáfora : “el reparto” </li></ul><ul><li>Metáfora: “sabor y personalidad de Venezuela” </li></ul><ul><li>En ambos casos se pretende “vender” el producto como algo natural, de elaboración tradicional. </li></ul>
  10. 10. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de significación) <ul><li>Sinécdoque. (Consiste en sustituir la parte por el todo) : </li></ul><ul><ul><li>El cuello de la botella con el sello de la bodega, en lugar de la botella completa </li></ul></ul><ul><li>Contiene varias metáforas : </li></ul><ul><ul><li>“ Recuerdo vivo de su historia” </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Amor por la tierra” </li></ul></ul>
  11. 11. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de significación) <ul><li>Metonimia . (Consiste en sustituir la parte por el todo) : </li></ul><ul><ul><li>El motor por el coche </li></ul></ul><ul><ul><li>La zona del conductor por el conjunto del coche </li></ul></ul><ul><li>Contiene dos metáforas “hiperbólicas” : </li></ul><ul><ul><li>“ 24 kilates de lujo </li></ul></ul><ul><ul><li>“ 24 kilates de potencia” </li></ul></ul>
  12. 12. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de significación) <ul><li>Metonimia . (Consiste en sustituir la parte por el todo) : </li></ul><ul><ul><li>El parque Gaudí de Barcelona (la parte) por Cataluña (el todo) </li></ul></ul><ul><li>Tanto el felpudo como el texto contienen una comparación : </li></ul><ul><ul><li>“ ... como en casa”. Pretende sugerir idea de hospitalidad. </li></ul></ul>
  13. 13. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de significación) <ul><li>Comparación . Consiste en presentar las igualdades o semejanzas de dos objetos, personas o situaciones . </li></ul><ul><ul><li>En este caso la comparación es la siguiente: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>De la misma manera que te diviertes ‘jugando’ con el tiempo, juega (GO PLAY) con Ballentine’s. </li></ul></ul></ul>
  14. 14. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de significación) <ul><li>Comparación . Consiste en presentar las igualdades o semejanzas de dos objetos, personas o situaciones. </li></ul><ul><ul><li>En este otro caso la comparación es la siguiente : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Se comparan dos grupos humanos: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>El de arriba (aburridos, quietos, en negro) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>El de abajo (alegres, bailando, en colores) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>¿La diferencia? El grupo alegre bebe. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Mensaje: ¡para divertiros, bebed Ballentine’s </li></ul></ul></ul></ul>
  15. 15. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de dicción) (de pensamiento) <ul><li>Anáfora : a + infinitivo </li></ul><ul><li>Uso del infinitivo: idea de generalización </li></ul><ul><li>Paráfrasis : Uso de una cita o un texto casi sin alteración (“ Declaración universal de los derechos del hombre” de la ONU): una frivolidad </li></ul>
  16. 16. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento) <ul><li>Personificación (o “Prosopopeya”). Consiste en asignar a cosas o seres inanimados cualidades de seres animados . </li></ul><ul><ul><li>La ‘nutrición’ es propia de personas o animales , no de los cabellos </li></ul></ul>
  17. 17. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento) <ul><li>PERSONIFICACION (también llamada “PROSOPOPEYA”). Consiste en asignar a cosas o seres inanimados cualidades de seres animados, sobre todo cualidades humanas . </li></ul><ul><ul><li>El ‘odio’ es un sentimiento humano que no puede realizar el ‘estómago’ por sí solo. </li></ul></ul>
  18. 18. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento) <ul><li>Personificación o “Prosopopeya” . Consiste en asignar a cosas o seres inanimados cualidades de seres animados, sobre todo cualidades humanas . </li></ul><ul><ul><li>La ‘sobremesa” es algo propio de las personas </li></ul></ul><ul><li>DILOGÍA o “doble sentido”. Una palabra o sintagma usados en dos sentidos : </li></ul><ul><ul><li>‘ Volver al mono’ = volver a beber esa marca de anís / volver a lo tradicional </li></ul></ul>
  19. 19. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento) <ul><li>Dilogía o “doble sentido”: ( Una palabra o sintagma usados en dos sentidos) : </li></ul><ul><ul><li>En “Regla Nº3” se contienen las ideas de: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>‘ Norma nº3’ </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Menstruación </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>En “manejar” se contienen las ideas de: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>‘ Manejar’ los tampones </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>‘ Manejar’ a los chicos </li></ul></ul></ul>
  20. 20. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento) <ul><li>Dilogía o “doble sentido” (u na palabra o sintagma usados en dos sentidos) : Eslogan bivalente. “Este oscuro objeto de deseo”: </li></ul><ul><ul><li>Ron añejo (oscuro) </li></ul></ul><ul><ul><li>Mujer morena y sensual </li></ul></ul><ul><li>Paráfrasis ( repetición casi exacta de una frase ) del título de una película de Buñuel ( Ese oscuro objeto del deseo) </li></ul>
  21. 21. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento) (de dicción) (de pensamiento) <ul><li>Hipérbole : (exageración desmesurada) : </li></ul><ul><ul><li>“ El único que es único”. </li></ul></ul><ul><li>El eslogan, además, contiene una repetición . </li></ul><ul><li>La escena contiene una prosopopeya : personifica al logotipo al hacerle jugar a la “gallinita ciega”. </li></ul>
  22. 22. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento) <ul><li>Antítesis (en doble plano): </li></ul><ul><ul><li>Abajo: blanco y negro, situación seria, aburrida, formal (¿trabajo?) </li></ul></ul><ul><ul><li>Arriba: color, alegría, diversión </li></ul></ul>
  23. 23. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento) <ul><li>Antítesis : (presentación de ideas -imágenes, en este caso- opuestas) : </li></ul><ul><ul><li>Grupo superior, estático y en negro. </li></ul></ul><ul><ul><li>El de abajo, muy colorido, divirtiéndose, bailando y ... </li></ul></ul><ul><ul><li>... La razón está en el “vaso” que levanta (cual trofeo) el primero del grupo inferior: ¡se divierten porque beben! </li></ul></ul>
  24. 24. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de dicción) (de pensamiento) <ul><li>Estructura paralelística (verbal e icónica) : Fuentes–Magno </li></ul><ul><li>Epífora (repetición de palabras o sintagmas al final de varios segmentos) : “con hielo” </li></ul><ul><li>Metáfora en “Fuentes con hielo”: el hielo del personaje es del mismo color que el del vaso, es coñac. </li></ul><ul><li>Es un texto argumentativo : utiliza el argumento de autoridad: </li></ul><ul><ul><li>Por esto, el mensaje secundario es: si Fuentes lo toma ... </li></ul></ul><ul><li>Antonomasia (Sustituir un nombre por una cualidad que le corresponde de manera inconfundible) : “ lo nuestro” </li></ul>
  25. 25. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento) (de dicción) <ul><li>PARADOJA : ( Unión de 2 ideas aparentemente opuestas): “un poco de Magno es mucho” </li></ul><ul><li>Hay un sutil PARALELISMO entre el personaje (uno de los “grandes” actores españoles) y la marca + logotipo del toro. (‘Magnum’ significa ‘grande’ en latín) </li></ul><ul><li>Es un texto argumentativo: utiliza el argumento de autoridad: </li></ul><ul><ul><li>Por esto, el mensaje secundario es: si Imanol Arias lo toma ... </li></ul></ul>
  26. 26. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento) (de dicción) <ul><li>Enumeración : ( figura de pensamiento que consiste en presentar una serie de objetos, circunstancias o cualidades relativas a un mismo concepto o idea) : </li></ul><ul><ul><li>razones para decir NO a las drogas </li></ul></ul><ul><li>Asíndeton : ( prescindir de conjunciones en una enumeración) </li></ul>
  27. 27. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de significación) <ul><li>Sinonimia : ( dos o más palabras distintas con el mismo significado) </li></ul><ul><li>Sinónimos: mujer y hogar </li></ul><ul><li>R. Verino firma y afirma que “diseñar cerámica es otra forma de vestir a la mujer”: la mujer en la casa y ... (A pesar de la imagen moderna de ‘la popular’) </li></ul>
  28. 28. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de significación) (de dicción)) <ul><li>Sinonimia : ( dos o más palabras distintas con el mismo significado) . </li></ul><ul><li>Sinónimos: </li></ul><ul><ul><li>mujer y hogar (implícito) </li></ul></ul><ul><ul><li>“ nueva mujer” –cerámica (moderna) </li></ul></ul><ul><li>Paronomasia : semejanza fonética entre dos palabras: </li></ul><ul><ul><li>“ SALONI” – salón (de la casa) </li></ul></ul>
  29. 29. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de significación) <ul><li>Sinonimia (hacer coincidir en el significado a dos o más palabras) : belleza = cosmética </li></ul><ul><li>Belleza y cosmética son cosas de mujeres (según la imagen). </li></ul><ul><li>Alcampo tiene claro el ámbito familiar como espacio de aprendizaje </li></ul><ul><li>A esto se le denomina aprendizaje por imitación y mediante el juego. (Ironía, claro) </li></ul>
  30. 30. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de significación) <ul><li>Sinonimia: (hacer coincidir en el significado a dos o más palabras) : </li></ul><ul><ul><li>Beber = jugar (play) </li></ul></ul><ul><ul><li>(Se ruega mirar el eslogan y la flecha ubicados en el tapón en el que la segunda señala la dirección para abrirlo). </li></ul></ul>
  31. 31. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de pensamiento) (de significación) <ul><li>Comparación paradójica: el cosmético con la espiral de pasta. </li></ul><ul><li>Eslogan: anfibología. </li></ul><ul><li>Sinestesia : en el mismo plano, lo estético (vista) y lo gastronómico (gusto, “delicia”). </li></ul><ul><li>“ Curvas”, una de las palabras que más cosifican al colectivo femenino. </li></ul><ul><li>El segmento verbal (expositivo) utiliza la imagen “curvas tentadoras”: tópico de extracción bíblica, fue Eva el instrumento de tentación de Adán. </li></ul>
  32. 32. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de significación) (de dicción) <ul><li>Sinestesia : ( correspondencia entre percepciones de diferentes sentidos) : </li></ul><ul><ul><li>color alto voltaje </li></ul></ul><ul><li>Aliteración : ( repetición de sonidos semejantes con cierta intencionalidad) : </li></ul><ul><ul><li>“ ... a lt o vo lt aje” </li></ul></ul>
  33. 33. USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD (de significación) <ul><li>Connotación (valor secundario que rodea a una palabra o imagen) </li></ul><ul><ul><li>Sobran las palabras (y no es una frase). </li></ul></ul><ul><ul><li>No hay eslogan, ni texto expositivo, sólo la dirección de la página Web </li></ul></ul><ul><li>La fuerza está en el valor connotativo de la imagen del protagonista: sensualidad, placer, belleza, ... objeto de deseo </li></ul><ul><ul><li>El agua amplía esta sugerencia. </li></ul></ul><ul><ul><li>Además, las líneas de dirección del agua van a la zona púbica. </li></ul></ul>

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