#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
LAS VALIDACIONES INDISPENSABLES
PARA UNA AUDITORÍA SEO EXITOSA

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HOLA #PLATZICONF
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Soy Aleyda Solis
SPEAKER
BLOGGER SHARER
@aleyda +aleydasolis
SEO
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¡Sólo tenemos 20 minutos! Vamossss…
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¿Qué es y por qué es importante desarrollar una
Auditoría SEO?

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El objetivo del SEO es conectar con tu audiencia objetivo
cuando busca tus servicios a través de mayor visibilidad
TU WEB
RESULTADOS DE BÚSQUEDA
TU AUDIENCIA

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relevancia
popularidad
¿Cómo una Web alcanza mayor visibilidad y mejores
posiciones?

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Debe ser el 1er paso del Proceso SEO junto con el estudio de
Palabras Clave & Competencia para establecer estrategia y
priorizar acciones
Campaña de Enlaces
Medición de
Resultados
PROCESO
SEO
relevancia
Estudio de Palabras
Clave & Auditoría
Optimización Técnica
y de Contenido
popularidad

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A continuación los aspectos FUNDAMENTALES a validar para
una Auditoría SEO exitosa…

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ENLAZADO INTERNO VELOCIDAD DE CARGA
TEXTO, IMÁGENES Y VÍDEOS CON
CONTENIDO RELEVANTE, ÚNICO Y FRESCO
USO DE MARCADO
ESTRUCTURADO
CONFIGURACIÓN MÓVIL
ENLACES ENTRANTES CITAS Y MENCIONES
RASTREABILIDAD & INDEXABILIDAD WEB
RELEVANCIA
POPULARIDAD
ESTRUCTURA WEB
Comienza validando la optimización técnica de la Web

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Rastrea tu Web simulando el comportamiento del buscador,
tanto con el robot de escritorio como móvil
Usa Rastreadores como Screaming Frog u OnPage.org

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¿Cómo se enlazan los distintos niveles y áreas del sitio?
¿Qué
páginas no
están
enlazadas?

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¿El buscador encuentra todas las páginas a posicionar? ¿Qué
areas, niveles o documentos del sitio no son rastreables?
¿Cuáles están
bloqueadas?

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Da de alta tu Web a Google Search Console y
verifica la configuración de tu Robots.txt
Debes permitir
el rastreo de los
CSS, JS &
Imágenes

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¿Qué páginas dan errores, están redirigidas o
canonicalizadas a otras y cuáles realmente son indexables?

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Verifica con Google Search Console aquellas que
indican errores de rastreo

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¿Cuáles son las páginas enlazan a las que generan
errores, están redirigidas o canonicalizadas?

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¿Estas páginas están incluidas en XML Sitemaps sin
actualizar? ¿Se usan correctamente los mismos? Actualiza y
elimina los enlaces
a páginas que no
deben de ser
indexadas o incluidas
en XML Sitemaps

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El objetivo es asegurar que el buscador identifique de forma
eficiente las páginas a indexar y posicionar
Evitando
enlazar y
referenciar aquellas
que no deben
indexarse

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Y las páginas a posicionar, ¿Cómo las está indexando el
buscador? Prioriza aquellas que son más importantes…
Verifica las
Top Páginas con
más visibilidad en
Google Search
Console

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¿Cómo está indexando Google las páginas más importantes?
Verifica su caché…

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Y usa la funcionalidad de “Explorar como Google” de Google
Search Console
Verifica que
Google carga
correctamente el
contenido y que es el
mismo tanto para el
usuario como al
buscador

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Verifica problemas potenciales en la velocidad de carga de las
páginas del sitio…
Usa el
Informe de
“Sugerencias de
Velocidad” de Google
Analytics & Google
PageSpeed
Insights

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Puedes también usar URLprofiler para verificar problemas de
velocidad de todas las páginas de tu Web integrando con la
Google API
http://searchengineland.com/7-key-questions-unlock-
growth-opportunities-seo-audits-227428

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Verifica el impacto que la velocidad de carga tiene en el rastreo
del sitio. Puedes usar las estadísticas de rastreo de Google
Search Console.

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Y desde un punto de vista móvil ¿Se están configurando las
páginas correctamente?
http://searchengineland.com/3-actions-get-ready-
googles-mobile-search-update-215662

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ENLAZADO INTERNO VELOCIDAD DE CARGA
TEXTO, IMÁGENES Y VÍDEOS CON
CONTENIDO RELEVANTE, ÚNICO Y FRESCO
USO DE MARCADO
ESTRUCTURADO
CONFIGURACIÓN MÓVIL
ENLACES ENTRANTES CITAS Y MENCIONES
RASTREABILIDAD & INDEXABILIDAD WEB
RELEVANCIA
POPULARIDAD
ESTRUCTURA WEB
Ahora es momento de verificar la relevancia del
contenido de cara a los términos identificados

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¿Existen problemas de contenido duplicado en el sitio? ¿El
mismo texto en varias páginas?

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¿Existen problemas de contenido duplicado en el sitio? ¿El
mismo texto en varias páginas?
Si tienen
potencial su
contenido se
puede
diferenciar
Se pueden
Noindexar,
canonicalizar o
bloquear si se dejan
de enlazar
O pueden
paginarse con las
etiquetas relevantes si
se tratan de
paginaciones

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¿Existen problemas de contenido pobre en las páginas?

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Verifica el contenido del título, la meta descripción, etiquetas de
encabezados, texto principal, imágenes y video de las páginas
titulo
url
descripción alt y nombre
de archivo de imágenesencabezados

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¿Se enfocan y están optimizadas hacia los términos identificados
como relevantes en el estudio de palabras clave realizado?
texto único
meta descripción
encabezados

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Usa los rastreadores para identificar la optimización de todos
estos elementos del contenido de las páginas

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Acuérdate de los requerimientos que debes de verificar y que
éstos deben de cumplir en cada caso
titulo
meta descripción
url
comienza con palabra clave
~ 55 caracteres para desktop &
~ 60 para móviles
descriptiva y atractiva
expande al título e invita a usuarios
~150 caracteres para desktop &
~115 caracteres para móviles
corta y descriptiva
usa palabras clave

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Acuérdate de los requerimientos que debes de verificar y que
éstos deben de cumplir en cada caso
Imágenes
descripción alt
nombre de archivo
texto alrededor de imagen

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Acuérdate de los requerimientos que debes de verificar y que
éstos deben de cumplir en cada caso
Vídeos
título
nombre de archivo
caption de vídeo o descripción

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¿Se incluye contenido que puede especificarse a través de datos
estructurados y generan rich snippets? Verifica su uso a través
de la Google Search Console…
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

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ENLAZADO INTERNO VELOCIDAD DE CARGA
TEXTO, IMÁGENES Y VÍDEOS CON
CONTENIDO RELEVANTE, ÚNICO Y FRESCO
USO DE MARCADO
ESTRUCTURADO
CONFIGURACIÓN MÓVIL
ENLACES ENTRANTES CITAS Y MENCIONES
RASTREABILIDAD & INDEXABILIDAD WEB
RELEVANCIA
POPULARIDAD
ESTRUCTURA WEB
Finalmente, se debe identificar el nivel de popularidad del sitio
y compararlo con la competencia

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El objetivo será identificar la tipología y características de los
enlaces externos que apuntan hacia tu sitio…
TUS ENLACES
ENTRANTES
VOLUMEN DIVERSIDAD
POPULARIDAD
RELEVANCIA
UBICACIÓN
NATURALIDAD
IDIOMA
ANCHOR TEXT
NOFOLLOW
TIPOLOGÍA
VELOCIDAD

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Y cómo se comparan con los de tu competencia
TUS ENLACES
ENTRANTES
VOLUMEN DIVERSIDAD
POPULARIDAD
RELEVANCIA
UBICACIÓN
NATURALIDAD
IDIOMA
ANCHOR TEXT
NOFOLLOW
TIPOLOGÍA
VELOCIDAD
ENLACES A
WEB DE
COMPETENCIA
VS
ENLACES A
WEB DE
COMPETENCIA
VS

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Agrega los enlaces de la mayor cantidad de fuentes para tener
la visión más completa posible
TUS
ENLACES
ENTRANTES
COGNITIVESEO
OPEN SITE EXPLORER
SISTRIX
MAJESTIC
AHREFS
SEMRUSH
GOOGLE SEARCH
CONSOLE

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Puedes integrarlos todos con URLprofiler y verificar para todos
sus características de popularidad integrando con Majestic,
Ahrefs y Mozscape usando sus APIs

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O usar CognitiveSEO que también permite importarlos…. y
comenzar a analizar sus características vs. tu competencia

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En volumen y tendencia de creación en el tiempo

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En el contenido más enlazado por sitio

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Los sitios enlazantes únicos y compartidos
¿DE DÓNDE VIENEN
ESTOS ENLACES?

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Los términos usados al enlazar
¿CUÁL ES EL PORCENTAJE ENTRE TÉRMINOS
DE MARCA VS. COMERCIALES?

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La popularidad y relevancia de los sitios enlazantes
¿QUÉ ENLACES NO PASAN POPULARIDAD?

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La ubicación de los mismos

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La naturalidad de los enlaces
¿NATURALES O SPAM?

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Para compararlos entre ellos para identificar el “gap” de
autoridad entre las Webs

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ENLAZADO INTERNO VELOCIDAD DE CARGA
TEXTO, IMÁGENES Y VÍDEOS CON
CONTENIDO RELEVANTE, ÚNICO Y FRESCO
USO DE MARCADO
ESTRUCTURADO
CONFIGURACIÓN MÓVIL
ENLACES ENTRANTES CITAS Y MENCIONES
RASTREABILIDAD & INDEXABILIDAD WEB
RELEVANCIA
POPULARIDAD
ESTRUCTURA WEB
Y así identificar lo fundamental a nivel de optimización técnica, de
contenido y popularidad de tu Web para comenzar un proceso SEO

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En base a todo ello podrás elaborar un listado priorizado de
recomendaciones SEO, dando más importancia a lo más crítico

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Pero esto sólo era lo esencial, hay mucho más! Echa un vistazo
al Checklist de Annie Cushing para Auditorías SEO
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https://www.annielytics.com/resources/annielytics-site-audit-checklist/

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A esta infografía con la página “perfectamente” optimizada de
Moz
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moz.com/blog/visual-guide-to-keyword-targeting-onpage-optimization

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Y descargate este listado de Requerimientos SEO para Elegir
CMS
http://www.stateofdigital.com/cms-seo-requirements-checklist-2015-edition/
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¡Con esto ya puedes comenzar!
Gracias #PlatziConf
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