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Validaciones Indispensables para una Auditoría SEO Exitosa #PlatziConf

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Pasos, criterios y herramientas para desarrollar una auditoría SEO fundamental y exitosa.

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Validaciones Indispensables para una Auditoría SEO Exitosa #PlatziConf

  1. 1. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti LAS VALIDACIONES INDISPENSABLES PARA UNA AUDITORÍA SEO EXITOSA
  2. 2. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti HOLA #PLATZICONF #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
  3. 3. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti Soy Aleyda Solis SPEAKER BLOGGER SHARER @aleyda +aleydasolis SEO #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
  4. 4. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti ¡Sólo tenemos 20 minutos! Vamossss… #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
  5. 5. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti ¿Qué es y por qué es importante desarrollar una Auditoría SEO?
  6. 6. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti El objetivo del SEO es conectar con tu audiencia objetivo 
 cuando busca tus servicios a través de mayor visibilidad TU WEB RESULTADOS DE BÚSQUEDA TU AUDIENCIA
  7. 7. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti relevancia popularidad ¿Cómo una Web alcanza mayor visibilidad y mejores posiciones?
  8. 8. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti Debe ser el 1er paso del Proceso SEO junto con el estudio de Palabras Clave & Competencia para establecer estrategia y priorizar acciones Campaña de Enlaces Medición de Resultados PROCESO SEO relevancia Estudio de Palabras Clave & Auditoría Optimización Técnica y de Contenido popularidad
  9. 9. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti A continuación los aspectos FUNDAMENTALES a validar para una Auditoría SEO exitosa…
  10. 10. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti ENLAZADO INTERNO VELOCIDAD DE CARGA TEXTO, IMÁGENES Y VÍDEOS CON CONTENIDO RELEVANTE, ÚNICO Y FRESCO USO DE MARCADO ESTRUCTURADO CONFIGURACIÓN MÓVIL ENLACES ENTRANTES CITAS Y MENCIONES RASTREABILIDAD & INDEXABILIDAD WEB RELEVANCIA POPULARIDAD ESTRUCTURA WEB Comienza validando la optimización técnica de la Web
  11. 11. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti Rastrea tu Web simulando el comportamiento del buscador, tanto con el robot de escritorio como móvil Usa Rastreadores como Screaming Frog u OnPage.org
  12. 12. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti ¿Cómo se enlazan los distintos niveles y áreas del sitio? ¿Qué páginas no están enlazadas?
  13. 13. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti ¿El buscador encuentra todas las páginas a posicionar? ¿Qué areas, niveles o documentos del sitio no son rastreables? ¿Cuáles están bloqueadas?
  14. 14. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti Da de alta tu Web a Google Search Console y verifica la configuración de tu Robots.txt Debes permitir el rastreo de los CSS, JS & Imágenes
  15. 15. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti ¿Qué páginas dan errores, están redirigidas o canonicalizadas a otras y cuáles realmente son indexables?
  16. 16. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti Verifica con Google Search Console aquellas que indican errores de rastreo
  17. 17. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti ¿Cuáles son las páginas enlazan a las que generan errores, están redirigidas o canonicalizadas?
  18. 18. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti ¿Estas páginas están incluidas en XML Sitemaps sin actualizar? ¿Se usan correctamente los mismos? Actualiza y elimina los enlaces a páginas que no deben de ser indexadas o incluidas en XML Sitemaps
  19. 19. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti El objetivo es asegurar que el buscador identifique de forma eficiente las páginas a indexar y posicionar Evitando enlazar y referenciar aquellas que no deben indexarse
  20. 20. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti Y las páginas a posicionar, ¿Cómo las está indexando el buscador? Prioriza aquellas que son más importantes… Verifica las Top Páginas con más visibilidad en Google Search Console
  21. 21. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti ¿Cómo está indexando Google las páginas más importantes? Verifica su caché…
  22. 22. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti Y usa la funcionalidad de “Explorar como Google” de Google Search Console Verifica que Google carga correctamente el contenido y que es el mismo tanto para el usuario como al buscador
  23. 23. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti Verifica problemas potenciales en la velocidad de carga de las páginas del sitio… Usa el Informe de “Sugerencias de Velocidad” de Google Analytics & Google PageSpeed Insights
  24. 24. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti Puedes también usar URLprofiler para verificar problemas de velocidad de todas las páginas de tu Web integrando con la Google API http://searchengineland.com/7-key-questions-unlock- growth-opportunities-seo-audits-227428
  25. 25. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti Verifica el impacto que la velocidad de carga tiene en el rastreo del sitio. Puedes usar las estadísticas de rastreo de Google Search Console.
  26. 26. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti Y desde un punto de vista móvil ¿Se están configurando las páginas correctamente? http://searchengineland.com/3-actions-get-ready- googles-mobile-search-update-215662
  27. 27. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti ENLAZADO INTERNO VELOCIDAD DE CARGA TEXTO, IMÁGENES Y VÍDEOS CON CONTENIDO RELEVANTE, ÚNICO Y FRESCO USO DE MARCADO ESTRUCTURADO CONFIGURACIÓN MÓVIL ENLACES ENTRANTES CITAS Y MENCIONES RASTREABILIDAD & INDEXABILIDAD WEB RELEVANCIA POPULARIDAD ESTRUCTURA WEB Ahora es momento de verificar la relevancia del 
 contenido de cara a los términos identificados
  28. 28. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti ¿Existen problemas de contenido duplicado en el sitio? ¿El mismo texto en varias páginas?
  29. 29. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti ¿Existen problemas de contenido duplicado en el sitio? ¿El mismo texto en varias páginas? Si tienen potencial su contenido se puede diferenciar Se pueden Noindexar, canonicalizar o bloquear si se dejan de enlazar O pueden paginarse con las etiquetas relevantes si se tratan de paginaciones
  30. 30. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti ¿Existen problemas de contenido pobre en las páginas?
  31. 31. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti Verifica el contenido del título, la meta descripción, etiquetas de encabezados, texto principal, imágenes y video de las páginas titulo url descripción alt y nombre de archivo de imágenesencabezados
  32. 32. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti ¿Se enfocan y están optimizadas hacia los términos identificados como relevantes en el estudio de palabras clave realizado? texto único meta descripción encabezados
  33. 33. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti Usa los rastreadores para identificar la optimización de todos estos elementos del contenido de las páginas
  34. 34. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti Acuérdate de los requerimientos que debes de verificar y que éstos deben de cumplir en cada caso titulo meta descripción url comienza con palabra clave ~ 55 caracteres para desktop & 
 ~ 60 para móviles descriptiva y atractiva
 expande al título e invita a usuarios ~150 caracteres para desktop & 
 ~115 caracteres para móviles corta y descriptiva usa palabras clave
  35. 35. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti Acuérdate de los requerimientos que debes de verificar y que éstos deben de cumplir en cada caso Imágenes descripción alt nombre de archivo texto alrededor de imagen
  36. 36. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti Acuérdate de los requerimientos que debes de verificar y que éstos deben de cumplir en cada caso Vídeos título nombre de archivo caption de vídeo o descripción
  37. 37. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti ¿Se incluye contenido que puede especificarse a través de datos estructurados y generan rich snippets? Verifica su uso a través 
 de la Google Search Console… http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
  38. 38. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti ENLAZADO INTERNO VELOCIDAD DE CARGA TEXTO, IMÁGENES Y VÍDEOS CON CONTENIDO RELEVANTE, ÚNICO Y FRESCO USO DE MARCADO ESTRUCTURADO CONFIGURACIÓN MÓVIL ENLACES ENTRANTES CITAS Y MENCIONES RASTREABILIDAD & INDEXABILIDAD WEB RELEVANCIA POPULARIDAD ESTRUCTURA WEB Finalmente, se debe identificar el nivel de popularidad del sitio y compararlo con la competencia
  39. 39. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti El objetivo será identificar la tipología y características de los enlaces externos que apuntan hacia tu sitio… TUS ENLACES ENTRANTES VOLUMEN DIVERSIDAD POPULARIDAD RELEVANCIA UBICACIÓN NATURALIDAD IDIOMA ANCHOR TEXT NOFOLLOW TIPOLOGÍA VELOCIDAD
  40. 40. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti Y cómo se comparan con los de tu competencia TUS ENLACES ENTRANTES VOLUMEN DIVERSIDAD POPULARIDAD RELEVANCIA UBICACIÓN NATURALIDAD IDIOMA ANCHOR TEXT NOFOLLOW TIPOLOGÍA VELOCIDAD ENLACES A WEB DE COMPETENCIA VS ENLACES A WEB DE COMPETENCIA VS
  41. 41. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti Agrega los enlaces de la mayor cantidad de fuentes para tener la visión más completa posible TUS ENLACES ENTRANTES COGNITIVESEO OPEN SITE EXPLORER SISTRIX MAJESTIC AHREFS SEMRUSH GOOGLE SEARCH CONSOLE
  42. 42. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti Puedes integrarlos todos con URLprofiler y verificar para todos sus características de popularidad integrando con Majestic, Ahrefs y Mozscape usando sus APIs
  43. 43. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti O usar CognitiveSEO que también permite importarlos…. y comenzar a analizar sus características vs. tu competencia
  44. 44. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti En volumen y tendencia de creación en el tiempo
  45. 45. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti En el contenido más enlazado por sitio
  46. 46. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti Los sitios enlazantes únicos y compartidos ¿DE DÓNDE VIENEN ESTOS ENLACES?
  47. 47. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti Los términos usados al enlazar ¿CUÁL ES EL PORCENTAJE ENTRE TÉRMINOS DE MARCA VS. COMERCIALES?
  48. 48. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti La popularidad y relevancia de los sitios enlazantes ¿QUÉ ENLACES NO PASAN POPULARIDAD?
  49. 49. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti La ubicación de los mismos
  50. 50. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti La naturalidad de los enlaces ¿NATURALES O SPAM?
  51. 51. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti Para compararlos entre ellos para identificar el “gap” de autoridad entre las Webs
  52. 52. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti ENLAZADO INTERNO VELOCIDAD DE CARGA TEXTO, IMÁGENES Y VÍDEOS CON CONTENIDO RELEVANTE, ÚNICO Y FRESCO USO DE MARCADO ESTRUCTURADO CONFIGURACIÓN MÓVIL ENLACES ENTRANTES CITAS Y MENCIONES RASTREABILIDAD & INDEXABILIDAD WEB RELEVANCIA POPULARIDAD ESTRUCTURA WEB Y así identificar lo fundamental a nivel de optimización técnica, de contenido y popularidad de tu Web para comenzar un proceso SEO
  53. 53. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti En base a todo ello podrás elaborar un listado priorizado de recomendaciones SEO, dando más importancia a lo más crítico
  54. 54. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti Pero esto sólo era lo esencial, hay mucho más! Echa un vistazo al Checklist de Annie Cushing para Auditorías SEO #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti https://www.annielytics.com/resources/annielytics-site-audit-checklist/
  55. 55. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti A esta infografía con la página “perfectamente” optimizada de Moz #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti moz.com/blog/visual-guide-to-keyword-targeting-onpage-optimization
  56. 56. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti Y descargate este listado de Requerimientos SEO para Elegir CMS http://www.stateofdigital.com/cms-seo-requirements-checklist-2015-edition/ #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
  57. 57. #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti ¡Con esto ya puedes comenzar! Gracias #PlatziConf #auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti

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