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SEO para E-commerce en #CW17

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¿Cómo optimizar tu e-commerce para maximizar tu SEO? ¡En esta presentación tienes las 5 claves esenciales!

Published in: Marketing
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SEO para E-commerce en #CW17

  1. 1. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti SEO para Ecommerce Cómo enfocar tu proceso SEO para maximizar tus conversiones
  2. 2. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti ¡Hola Zaragoza! 
La ciudad con la mejor plaza del mundo :) #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
  3. 3. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Soy Aleyda Solis #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
  4. 4. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti ORAINTI.COM @ALEYDA FB.COM/ALEYDASEOTIPS/ BITLY.COM/LIBROSEOALEYDA PublicoComparto Soy Aleyda Solis #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Hago SEO
  5. 5. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Blogueo Doy Charlas Me incluyen Soy Aleyda Solis #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
  6. 6. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Ayudo a los sitios de e-commerce alcanzar estos resultados orgánicos
  7. 7. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti La búsqueda orgánica genera el 22% de las compras online en USA
  8. 8. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti En España, es la primera fuente (+32%) del tráfico de los sitios de e-commerce similarweb.com
  9. 9. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Aquí los líderes del sector
  10. 10. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Además de ser uno de los canales más costo-efectivos
  11. 11. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Lo que hace que el SEO 
 sea crítico para los mismos
  12. 12. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Sin embargo, la optimización en 
 e-commerce es un reto
  13. 13. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Aquí 5 claves SEO para ganar en e-commerce #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
  14. 14. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti 1Diversifica las búsquedas que atacas 
 para conectar con el usuario
  15. 15. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Todos queremos ser los No. 1 para los términos principales & transaccionales kwfinder.com
  16. 16. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Pero si lo hacemos, tendremos que competir con ellos ¡No es tan fácil! Cuidado
  17. 17. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti ¿Por qué no mejor diversificamos usando el comportamiento del usuario? https://www.consumerbarometer.com/
  18. 18. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti ¿Qué se busca antes, durante y después del proceso de compra? Ideas & Inspiración Online opiniones & consejos online Descubrimiento de Marcas comparaciones de productos, precios y funcionalidades Donde comprar y disponibilidad de producto Ofertas, cupones, promociones online
  19. 19. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Toma en consideración la búsqueda de voz y consultas conversacionales http://searchengineland.com/google-reveals-20- percent-queries-voice-queries-249917
  20. 20. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti ¿Qué preguntas se hacen? Precios, ofertas, comparaciones de marca a opiniones…
  21. 21. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti ¡Y hay pocos e-commerce 
 atacando este tipo de búsquedas!
  22. 22. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Prioriza aquellos términos que ya generan impresiones pero bajo CTR Google Search Console
  23. 23. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Los que tienen más visitas 
 pero peor conversión SEOmonitor
  24. 24. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Segmenta por dispositivo para identificar
 el comportamiento del usuario en cada caso Google Search Console
  25. 25. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Expándelos para incluir todas las variantes relacionadas
  26. 26. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Prioriza aquellos con baja- media competencia… real ;)
  27. 27. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Verifica el potencial por dispositivo 
 para priorizar su contenido Google Keyword Planner
  28. 28. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti ¿Cuáles de estas búsquedas se generan 
 en mayor medida desde móviles?
  29. 29. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Ya tienes consultas diversificadas con menos competencia por dispositivo MÓVIL ESCRITORIO
  30. 30. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti 2Optimiza tu contenido conectándolo 
 a la intención del usuario
  31. 31. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti ¿De qué sirve tener millones de páginas publicadas e indexadas sin visitas? botify.com
  32. 32. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti En la mayoría de e-commerce esto sucede por el exceso de páginas generados por CMS Páginas que de todas formas deben ser no- indexadas, canonicalizadas o redirigidas para evitar problemas de duplicación Enlazado interno muy profundo y menús no rastrearles que no permiten acceder a niveles internos fácilmente
  33. 33. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Una mala organización, con categorías de distintos niveles que se solapan
  34. 34. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Productos muy similares que no se diferencian y se canibalizan
  35. 35. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti O indexando resultados de búsquedas internas que atacan contenido de categorías Búsqueda interna Categoría
  36. 36. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti ¿Qué porcentaje del texto de tus páginas es único y cuántas comparten el mismo? botify.com
  37. 37. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Identifica las páginas con contenido pobre 
 y duplicado interno & externo safecont.com
  38. 38. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Vamos a un índice mobile-first: ¿Muestras esa misma cantidad de contenido en móvil? VS
  39. 39. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Rastrea y valida con el bot móvil también
  40. 40. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Prioriza aquellas de niveles y áreas más importantes para diferenciar
  41. 41. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Comienza a publicar, indexar & optimizar en base a oferta-demanda para que sea rentable
  42. 42. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Usa la intención y el contexto para conectar las búsquedas con el tipo de contenido + informacionales opiniones consejos guías noticias transaccionales investigar comparar reservar comprar o productos marcas categorías o o
  43. 43. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Identifica qué área y nivel de tu sitio 
 es el relevante en cada caso x community product category 2 learning center events home product 1a product 1b product n1 product n2 category 
 a category 
 b blog product category 1 product category n
  44. 44. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti En qué formato debe estar tu contenido en base al contexto y objetivo https://www.distilled.net/blog/the-content-matrix/
  45. 45. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Reorganiza tu contenido de acuerdo con ello para conectar con la intención del usuario Inicio Hub Listado Producto
  46. 46. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Y evita la falta de correspondencia entre 
 la búsqueda & el tipo/nivel de contenido Debería de ser atacado con un listado, no un producto
  47. 47. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Diferencia con descripciones únicas comenzando con categorías más importantes Contenido específico, descriptivo, no- intrusivo
  48. 48. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Permite que el usuario te ayude a hacerlo incentivando las opiniones
  49. 49. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Diversifica tu contenido atacando búsquedas informacionales que soportan la conversión
  50. 50. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Las comparaciones de productos/marcas, 
 que permiten control de reputación
  51. 51. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Refiere de tu búsqueda interna a tus categorías para búsquedas relevantes Búsqueda interna Categoría
  52. 52. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Si no se puede, no generes duplicación y monitoriza para habilitar nuevas categorías Búsqueda interna Categoría
  53. 53. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti NO Este es uno de los problemas principales, intentar resolverlo todo “a fuerza bruta”
  54. 54. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti SI En vez de controlarlo directamente a nivel 
 de publicación de contenido y enlazado
  55. 55. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Así también SI
  56. 56. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Facilitando encontrar aquellas áreas más relevantes a atacar: tu familia próxima Padres Hermanas Hijos
  57. 57. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Y que el contenido que publiquemos realmente cumpla su objetivo
  58. 58. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Para que llegues a posicionar 
 por encima de Amazon
  59. 59. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti 3Establece reglas para el ciclo de vida 
 de tu contenido
  60. 60. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Es fácil publicar: ¿Pero modificar y eliminar productos, qué ocurren con estas páginas?
  61. 61. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Establece reglas para productos y landings de campañas expiradas ¿El producto o la campaña no estarán disponibles ya? ¿Es permanente? Mantén la página publicada e indexable, mostrando productos u ofertas relacionadas, dando la opción de notificación al usuario El producto debe redirigirse con 301 a su categoría padre y la campaña al área de ofertas & campañas estacionales NOSI
  62. 62. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti No redirijas así ;)
  63. 63. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Y recuerda re-optimizar el contenido 
 de las landings continuamente
  64. 64. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Atraerán desde posicionamiento a enlaces que deben ser aprovechados en el futuro CognitiveSEO
  65. 65. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti 4Maximiza tu visibilidad en las SERPs con resultados enriquecidos
  66. 66. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Verifica qué consultas ya dan visibilidad con imágenes, videos & snippets Adwords SEO SEO - Images
  67. 67. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Haz lo mismo con tu competencia SEMrush
  68. 68. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Identifica y valida las consultas que se están atacando en cada caso
  69. 69. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Comienza a usar datos estructurados para especificar el significado de tu contenido https://developers.google.com/search/ docs/guides/intro-structured-data
  70. 70. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Para así expandir tu visibilidad en los resultados de búsquedas
  71. 71. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Y hacer que te pinchen a tí… 
 aunque seas el segundo ;)
  72. 72. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Puedes validarlo fácilmente con las propias herramientas de Google https://developers.google.com/search/ docs/guides/search-gallery
  73. 73. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti ¡Y mejorar tu CTR en las SERPs!
  74. 74. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti 5Acelera la velocidad de las páginas de tu sitio, especialmente en móvil
  75. 75. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti La velocidad tiene un impacto directo en la interacción y conversión del usuario Adobe's The State of Content: Expectations on the Rise
  76. 76. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Y será aún más crítica en un mundo 
 mobile-first
  77. 77. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Verifica el tiempo de carga de tus páginas 
 más importantes con Google Analytics
  78. 78. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Usa Chrome DevTools para identificar recursos con configuración a optimizar http://searchengineland.com/chromes-devtools- seo-10-ways-use-seo-audits-266433
  79. 79. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Doble-verifica y prioriza con Google’s PageSpeed Insights https://developers.google.com/ speed/pagespeed/insights/
  80. 80. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Valida la velocidad de todas tus páginas masivamente usando UrlProfiler URLProfiler
  81. 81. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Y así priorizas también el tipo 
 de problema por página
  82. 82. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Una mejor velocidad permitirá un mejor rastreo además de conversión del usuario
  83. 83. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti ¡Y no pierdas de vista el 
 AMP para e-commerce! https://www.ampproject.org/es/roadmap/
  84. 84. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Tantas oportunidades, 
 tan poco tiempo…
  85. 85. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti Pero no te olvides de las claves ;) Amplía búsquedas para conectar Optimiza contenido pensando en intención del usuario Establece reglas para tu contenido Maximiza visibilidad en SERPs con funcionalidades Acelera la velocidad de tus páginas
  86. 86. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti ¡Priorízalas para comenzar con un proceso consistente & escalable!
  87. 87. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti ¡Muchas gracias! #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti

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