1. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
SEO para Ecommerce
Cómo enfocar tu proceso SEO para maximizar tus conversiones

2. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
¡Hola Zaragoza! La ciudad con la mejor plaza del mundo :)
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3. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Soy Aleyda Solis
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Soy Aleyda Solis
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Hago SEO

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Blogueo Doy Charlas Me incluyen
Soy Aleyda Solis
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6. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Ayudo a los sitios de e-commerce
alcanzar estos resultados orgánicos

7. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
La búsqueda orgánica genera el
22% de las compras online en USA

8. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
En España, es la primera fuente (+32%) del
tráfico de los sitios de e-commerce
similarweb.com

9. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Aquí los líderes del sector

10. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Además de ser uno de los canales
más costo-efectivos

11. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Lo que hace que el SEO
sea crítico para los mismos

12. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Sin embargo, la optimización en
e-commerce es un reto

13. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Aquí 5 claves SEO para
ganar en e-commerce
#ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti

14. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
1Diversifica las búsquedas que atacas
para conectar con el usuario

15. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Todos queremos ser los No. 1 para los
términos principales & transaccionales
kwfinder.com

16. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Pero si lo hacemos, tendremos que
competir con ellos
¡No es tan fácil!
Cuidado

17. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
¿Por qué no mejor diversificamos usando
el comportamiento del usuario?
https://www.consumerbarometer.com/

18. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
¿Qué se busca antes, durante y después
del proceso de compra?
Ideas &
Inspiración
Online opiniones &
consejos
online
Descubrimiento
de Marcas comparaciones
de productos,
precios y
funcionalidades
Donde
comprar y
disponibilidad
de producto
Ofertas,
cupones,
promociones
online

19. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Toma en consideración la búsqueda de voz
y consultas conversacionales
http://searchengineland.com/google-reveals-20-
percent-queries-voice-queries-249917

20. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
¿Qué preguntas se hacen? Precios, ofertas,
comparaciones de marca a opiniones…

21. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
¡Y hay pocos e-commerce
atacando este tipo de búsquedas!

22. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Prioriza aquellos términos que ya
generan impresiones pero bajo CTR
Google Search Console

23. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Los que tienen más visitas
pero peor conversión
SEOmonitor

24. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Segmenta por dispositivo para identificar
el comportamiento del usuario en cada caso
Google Search Console

25. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Expándelos para incluir todas las
variantes relacionadas

26. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Prioriza aquellos con baja-
media competencia… real ;)

27. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Verifica el potencial por dispositivo
para priorizar su contenido
Google Keyword Planner

28. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
¿Cuáles de estas búsquedas se generan
en mayor medida desde móviles?

29. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Ya tienes consultas diversificadas con
menos competencia por dispositivo
MÓVIL
ESCRITORIO

30. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
2Optimiza tu contenido conectándolo
a la intención del usuario

31. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
¿De qué sirve tener millones de páginas
publicadas e indexadas sin visitas?
botify.com

32. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
En la mayoría de e-commerce esto sucede por
el exceso de páginas generados por CMS
Páginas que de todas formas deben ser no-
indexadas, canonicalizadas o redirigidas
para evitar problemas de duplicación
Enlazado interno muy profundo y menús no
rastrearles que no permiten acceder a
niveles internos fácilmente

33. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Una mala organización, con categorías de
distintos niveles que se solapan

34. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Productos muy similares que no se
diferencian y se canibalizan

35. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
O indexando resultados de búsquedas
internas que atacan contenido de categorías
Búsqueda
interna
Categoría

36. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
¿Qué porcentaje del texto de tus páginas es
único y cuántas comparten el mismo?
botify.com

37. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Identifica las páginas con contenido pobre
y duplicado interno & externo
safecont.com

38. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Vamos a un índice mobile-first: ¿Muestras
esa misma cantidad de contenido en móvil?
VS

39. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Rastrea y valida con el bot móvil también

40. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Prioriza aquellas de niveles y áreas más
importantes para diferenciar

41. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Comienza a publicar, indexar & optimizar en
base a oferta-demanda para que sea rentable

42. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Usa la intención y el contexto para conectar
las búsquedas con el tipo de contenido
+
informacionales
opiniones
consejos
guías
noticias
transaccionales
investigar
comparar
reservar
comprar
o
productos
marcas
categorías
o
o

43. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Identifica qué área y nivel de tu sitio
es el relevante en cada caso
x
community
product
category 2
learning
center
events
home
product
1a
product
1b
product
n1
product
n2
category
a
category
b
blog
product
category 1
product
category n

44. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
En qué formato debe estar tu contenido
en base al contexto y objetivo
https://www.distilled.net/blog/the-content-matrix/

45. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Reorganiza tu contenido de acuerdo con ello
para conectar con la intención del usuario
Inicio Hub Listado Producto

46. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Y evita la falta de correspondencia entre
la búsqueda & el tipo/nivel de contenido
Debería de ser
atacado con un
listado, no un
producto

47. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Diferencia con descripciones únicas
comenzando con categorías más importantes
Contenido específico,
descriptivo, no-
intrusivo

48. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Permite que el usuario te ayude a hacerlo
incentivando las opiniones

49. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Diversifica tu contenido atacando búsquedas
informacionales que soportan la conversión

50. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Las comparaciones de productos/marcas,
que permiten control de reputación

51. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Refiere de tu búsqueda interna a tus
categorías para búsquedas relevantes
Búsqueda
interna
Categoría

52. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Si no se puede, no generes duplicación y
monitoriza para habilitar nuevas categorías
Búsqueda
interna
Categoría

53. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
NO
Este es uno de los problemas principales,
intentar resolverlo todo “a fuerza bruta”

54. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
SI
En vez de controlarlo directamente a nivel
de publicación de contenido y enlazado

55. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Así también
SI

56. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Facilitando encontrar aquellas áreas más
relevantes a atacar: tu familia próxima
Padres
Hermanas
Hijos

57. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Y que el contenido que publiquemos
realmente cumpla su objetivo

58. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Para que llegues a posicionar
por encima de Amazon

59. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
3Establece reglas para el ciclo de vida
de tu contenido

60. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Es fácil publicar: ¿Pero modificar y eliminar
productos, qué ocurren con estas páginas?

61. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Establece reglas para productos y
landings de campañas expiradas
¿El producto o la campaña no estarán disponibles ya?
¿Es
permanente?
Mantén la página
publicada e indexable,
mostrando productos u
ofertas relacionadas,
dando la opción de
notificación al usuario
El producto debe
redirigirse con 301 a su
categoría padre y la
campaña al área de
ofertas & campañas
estacionales
NOSI

62. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
No redirijas así ;)

63. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Y recuerda re-optimizar el contenido
de las landings continuamente

64. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Atraerán desde posicionamiento a enlaces
que deben ser aprovechados en el futuro
CognitiveSEO

65. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
4Maximiza tu visibilidad en las
SERPs con resultados enriquecidos

66. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Verifica qué consultas ya dan visibilidad
con imágenes, videos & snippets
Adwords
SEO
SEO - Images

67. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Haz lo mismo con tu competencia
SEMrush

68. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Identifica y valida las consultas que se
están atacando en cada caso

69. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Comienza a usar datos estructurados para
especificar el significado de tu contenido
https://developers.google.com/search/
docs/guides/intro-structured-data

70. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Para así expandir tu visibilidad en los
resultados de búsquedas

71. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Y hacer que te pinchen a tí…
aunque seas el segundo ;)

72. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Puedes validarlo fácilmente con las
propias herramientas de Google
https://developers.google.com/search/
docs/guides/search-gallery

73. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
¡Y mejorar tu CTR en las SERPs!

74. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
5Acelera la velocidad de las páginas
de tu sitio, especialmente en móvil

75. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
La velocidad tiene un impacto directo en la
interacción y conversión del usuario
Adobe's The State of Content:
Expectations on the Rise

76. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Y será aún más crítica en un mundo
mobile-first

77. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Verifica el tiempo de carga de tus páginas
más importantes con Google Analytics

78. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Usa Chrome DevTools para identificar
recursos con configuración a optimizar
http://searchengineland.com/chromes-devtools-
seo-10-ways-use-seo-audits-266433

79. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Doble-verifica y prioriza con Google’s
PageSpeed Insights
https://developers.google.com/
speed/pagespeed/insights/

80. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Valida la velocidad de todas tus páginas
masivamente usando UrlProfiler
URLProfiler

81. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Y así priorizas también el tipo
de problema por página

82. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Una mejor velocidad permitirá un mejor
rastreo además de conversión del usuario

83. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
¡Y no pierdas de vista el
AMP para e-commerce!
https://www.ampproject.org/es/roadmap/

84. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Tantas oportunidades,
tan poco tiempo…

85. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
Pero no te olvides de las claves ;)
Amplía
búsquedas
para
conectar
Optimiza
contenido
pensando en
intención del
usuario
Establece
reglas para tu
contenido
Maximiza
visibilidad en
SERPs con
funcionalidades
Acelera la
velocidad de
tus páginas

86. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
¡Priorízalas para comenzar con un proceso
consistente & escalable!

87. #ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti
¡Muchas gracias!
#ecommerceseo en #cw17 por @aleyda de @orainti