SEO para Móviles: Posicionamiento en un mundo multi-dispositivo. Ponencia de @aleyda en #seonthebeach.

aleydas@seerinteractive.com / @aleyda / www.aleydasolis.comALEYDA SOLIS / SEO INTERNACIONAL / SEER INTERACTIVE
LLEVANDO TU POSICIONAMIENTO
A UN MUNDO MULTIDISPOSITIVO

HOLA! ADEMÁS DE SEO, SOY...
Fan del Barça Y del Tinto de Verano
SEO MULTIDISPOSITIVO POR @ALEYDA EN #SEONTHEBEACH

¡PRONTO EN SLIDESHARE!

vivimos en un mundo multi-dispositivo

de conversiones multiplataforma

CON un impresionante potencial de negocio

AHORA YA FUNDAMENTAL PARA EL SEO

SE ACERCA EL INVIERNO...

PARA WEBS SIN VERSIÓN MÓVIL

CON WEB MÓVIL PERO TÍTULOS SIN OPTIMIZAR

CON REDIRECCIONES NO RELEVANTES

O CON FUNCIONALIDADES INTRUSIVAS

QUE NO APROVECHAN SU PRESENCIA MULTI-CANAL

YA NO SÓLO DEBES OPTIMIZAR PARA ESTOS RESULTADOS...

SINO PARA ESTOS TAMBIÉN

¡aquí la visibilidad es aún más limitada!

DEBES LLEGAR AL DISPOSITIVO DE TU AUDIENCIA

Y
PREPARARTE
PARA
EL INVIERNO

1. ANALIZA

SEO MULTIDISPOSITIVO POR @ALEYDA EN #SEONTHEBEACHSEO MULTIDISPOSITIVO POR @ALEYDA EN #SEONTHEBEACH
TU USABILIDAD MÓVIL
Comprueba que tu contenido
(Texto, Menú, Imágenes, Videos) se
(Muestra y Ejecuta).
Usa el Opera Mobile Emulator

TU USABILIDAD MÓVIL

EL TRÁFICO MÓVIL
Compara (Volumen & Tendencia Total & Orgánico)
de (Tráfico & Conversiones)
desde (Móvil, Tablet, Smartphone)
Usa Google Analytics

EL TRÁFICO MÓVIL

LOS DISPOSITIVOS MÓVILES
Compara (Volumen & Tendencia)
de (Dispositivos Móviles)
desde (Total & Orgánico).

LOS DISPOSITIVOS MÓVILES

las palabras claves & páginas
Compara (Palabras Claves & Landing Pages) desde
(Desktop, Tablet & Smartphones).

las palabras claves & páginas

tu rastreabilidad móvil
Verifica (HTTP status, errores de rastreo, redirecciones).
Usa Google Webmaster Tools y Screaming Frog

tu rastreabilidad móvil

TU VISIBILIDAD EN LA BÚSQUEDA MÓVIL
Compara (Palabras y Páginas) con visibilidad
en los resultados de búsquedas (Móvil y Web).
Usa Google Webmaster Tools

TU VISIBILIDAD EN LA BÚSQUEDA MÓVIL

vs
TU POPULARIDAD EN LA BÚSQUEDA MÓVIL
Compara tus (Títulos, Descripciones, URLs, Snippets,
Competitividad) para resultados (Móviles, Tablet & Web).
Usa User Agent Switchers en tu Navegador

vs
TU POPULARIDAD EN LA BÚSQUEDA MÓVIL

TU POTENCIAL DE BÚSQUEDA MÓVIL
Usa como referencia las palabras claves que ya dan
tráfico y visibilidad móvil.
Usa la herramienta de palabras clave de Google

TU POTENCIAL DE BÚSQUEDA MÓVIL

Tu oferta móvil
Usa como referencia las palabras claves que más busca tu
audiencia y el producto que deseas potenciar hacia ella.
Usa herramientas de prototipado móvil (FluidUI).

Tu oferta móvil

Tu oferta
TU POTENCIAL
TU POPULARIDAD
TU VISIBILIDAD
tu rastreabilidad
tus KEYWORDS & PÁGINAS
tus dispositivos
TU tráfico
WEB MÓVIL

2. selecciona

TU TIPO DE WEB MÓVIL

3. optimiza

BUENAS PRÁCTICAS SEO
GENERALES
RESPONSIVE
WEB
DYNAMIC
SERVING
WEB
MÓVIL
PARALELA

OPTIMIZA TU VELOCIDAD WEB MÓVIL
GENERALES

REORGANIZA TU DISEÑO PARA EL MÓVIL
GENERALES
CUIDADO CON
ELEMENTOS NO
AMIGABLES AL
MOVIL E
INTERSTITIALS

OPTIMIZA TU CONTENIDO MÓVIL
GENERALES

USA MARCADO ESTRUCTURADO Y OBTÉN RICH SNIPPETS
GENERALES

SI ERES NEGOCIO LOCAL, CREA PRESENCIA EN GOOGLE+
GENERALES

BUENAS PRÁCTICAS SEOQUÉ ES RESPONSIVE WEB
RESPONSIVE WEB
yourbrand.fr/categorie
yourbrand.com/fr/categorie
fr.yourbrand.com/categorie
¿Y Si tienes varios idiomas?

BUENAS PRÁCTICAS SEOQUÉ ES RESPONSIVE WEB
RESPONSIVE WEB
mattkersley.com/responsive/

BUENAS PRÁCTICAS SEOqué es responsive web
RESPONSIVE WEB

BUENAS PRÁCTICAS SEOLA PREFERIDA DE GOOGLE, ¿PERO LA TUYA?
RESPONSIVE WEB

BUENAS PRÁCTICAS SEOPROS & CONTRAS
RESPONSIVE WEB
Sin riesgo de duplicación de contenido
Más fácil mantenimiento
Consolidación de Popularidad
No hay necesidad de Redirecciones
Una implementación para Móvil & Tablet
Posible necesidad de rediseño
Sin posibilidad de diferenciación oferta
Más restricciones usabilidad y velocidad
+ -
PROS CONTRAS

RESPONSIVE WEB
Más fácil mantenimiento
Consolidación de Popularidad
No hay necesidad de Redirecciones
Una implementación para Móvil & Tablet
Posible necesidad de rediseño
Sin posibilidad de diferenciación oferta
Más restricciones usabilidad y velocidad
+ -
PROS CONTRAS
Tu alternativa Web móvil si es técnicamente factible,
tu oferta desktop es la misma móvil y fácilmente adaptable
sin perjudicar la experiencia del usuario.

BUENAS PRÁCTICAS SEOEcha un vistazo a referencia & ejemploS de Google
RESPONSIVE WEB

BUENAS PRÁCTICAS SEOno bloquees el rastreo de img, css, js
RESPONSIVE WEB

BUENAS PRÁCTICAS SEOQUÉ ES DYNAMIC SERVING
DYNAMIC SERVING
¿Y Si tienes varios idiomas?

BUENAS PRÁCTICAS SEOQUÉ ES DYNAMIC SERVING
DYNAMIC SERVING

DYNAMIC SERVING
Capacidad para diferenciar oferta
Consolidación de popularidad
Mejor experiencia de usuario móvil
Complejidad en Implementación
Mayor coste de mantenimiento
Dos implementaciones Móvil & Tablet
+ -
PROS CONTRAS

DYNAMIC SERVING
Capacidad para diferenciar oferta
Consolidación de popularidad
Complejidad en Implementación
+ -
PROS CONTRAS
Lo mejor si necesitas contenido, funcionalidad y experiencia
de usuario móvil diferenciado o si es el mismo pero no puedes
implementar una responsive Web.

BUENAS PRÁCTICAS SEOAÑADE EL VARY: USER-AGENT HTTP HEADER
DYNAMIC SERVING
CUIDADO
CON LOS QUE
USÉIS CDNS. PUEDE
DEJAR DE
CACHEARLO.

BUENAS PRÁCTICAS SEOVERIFICA LA DETECCIÓN DE AGENTES DE USUARIOS
DYNAMIC SERVING

BUENAS PRÁCTICAS SEOQUÉ ES UNA WEB MÓVIL PARALELA
WEB MÓVIL PARALELA
m.yourbrand.fr/categorie
m.yourbrand.com/fr/categorie
m.fr.yourbrand.com/categorie
¿Y si tienes varios Idiomas?¿Y si tienes varios Idiomas?

BUENAS PRÁCTICAS SEOQUÉ ES UNA WEB MÓVIL PARALELA
WEB MÓVIL PARALELA

+ -
PROS CONTRAS
WEB MÓVIL PARALELA
Más fácil implementación
Capacidad de diferenciar oferta móvil
Riesgo de duplicación de contenido
Riesgo de dilución de popularidad
Esfuerzo adicional en rastreo e indexacón

+ -
PROS CONTRAS
WEB MÓVIL PARALELA
Más fácil implementación
Capacidad de diferenciar oferta móvil
Riesgo de duplicación de contenido
Riesgo de dilución de popularidad
Esfuerzo adicional en rastreo e indexacón
Si necesitas contenido, funcionalidad y experiencia de usuario
móvil diferenciado pero no puedes implementar dynamic
serving o si es el mismo pero no puedes implementar una
responsive Web.

BUENAS PRÁCTICAS SEOREDIRIGE AL USUARIO (Y BOT) A LA VERSIÓN RELEVANTE
WEB MÓVIL PARALELA
LAS
REDIRECCIONES
DEBEN SER A
NIVEL DE URL

BUENAS PRÁCTICAS SEOLA ESTRUCTURA MÓVIL DEBE SER CONSISTENTE Y LIMPIA
WEB MÓVIL PARALELA
ENGLISH VERSION FRENCH VERSION
http://www.yourbrand.fr/categorie-a/ http://m.yourbrand.fr/categorie-a/

BUENAS PRÁCTICAS SEOAÑADE ETIQUETAS REL ALTERNATE & CANONICAL
WEB MÓVIL PARALELA
TAMBIÉN
PUEDES AÑADIR
EL REL ALTERNATE
EN SITEMAP
XML

BUENAS PRÁCTICAS SEOENLAZA ENTRE VERSIONES A NIVEL DE URL
WEB MÓVIL PARALELA
IMPLEMÉNTALO
CON COOKIES
PARA EVITAR
REDIRECCIÓN

ya las conoces! cuando las implementes...
GENERALES
RESPONSIVE
WEB
DYNAMIC
SERVING
WEB
MÓVIL
PARALELA

4. mide

BUENAS PRÁCTICAS SEOVERIFICA LOS RESULTADOS DE ACTIVIDAD MÓVIL

BUENAS PRÁCTICAS SEO
LOS RESULTADOS DE actividad móvil
Verifica (Visibilidad, Tráfico y Conversiones)
por (Dispositivo Móvil, Página y Palabra Clave)
desde (Total & Orgánico).
Usa Google Analytics y Google Webmaster Tools

BUENAS PRÁCTICAS SEOY NUNCA PIERDAS DE VISTA EL ROI DEL PROCESO
GANANCIAS COSTES>DE CONVERSIONES WEB MÓVIL DE PRESENCIA WEB MÓVIL

CUIDADO REFERRER “DIRECTO” DESDE IOS6 Y ANDROID 4
IMPLEMENTA
SEGMENTOS Y
RECLAMA ESTE
TRÁFICO

MONITORIZA LOS REFERRERS MÓVILES TU MISMO
USA
CHARLES
PROXY

AL CARAJO EL INVIERNO...
TU PUEDES CONVERTIRLO EN VERANO

SEO INTERNACIONAL EN SEER INTERACTIVE
También MOZ Associate y Blogger en State of Search
ALEYDA SOLIS
Contáctame: aleydas@seerinteractive.com / @aleyda / www.aleydasolis.com
MUCHAS GRACIAS

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