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SEO Mobile-First: Re-enfocando tu proceso SEO a un mundo móvil #TheInbounder

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¿Cómo hacer SEO en un mundo de búsqueda móvil? Echa un vistazo a los pasos, criterios, herramientas y tendencias a tomar en cuenta.

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SEO Mobile-First: Re-enfocando tu proceso SEO a un mundo móvil #TheInbounder

  1. 1. Mobile-First SEO #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti Versión en Español
  2. 2. Soy Aleyda Solis #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  3. 3. ORAINTI.COM @ALEYDA FB.COM/ALEYDASEOTIPS/ Hago SEO BITLY.COM/LIBROSEOALEYDA PublicoComparto Soy Aleyda Solis #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  4. 4. Blogueo Doy Charlas Me incluyen Soy Aleyda Solis #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  5. 5. Ayudo a las empresas a conectar con ellos #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  6. 6. http://searchengineland.com/report-nearly-60- percent-searches-now-mobile-devices-255025 Las mayorías de las búsquedas se realizan 
 ya desde dispositivos móviles #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  7. 7. https://webmasters.googleblog.com/ 2016/11/mobile-first-indexing.html http://searchengineland.com/google-begins-experimenting- mobile-first-index-hopes-expand-upcoming-months-262527 Google además hará una transición 
 a un índice mobile first #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  8. 8. http://searchengineland.com/faq- google-mobile-first-index-262751 Las señales para tu posicionamiento vendrán 
 de tu presencia móvil y no de escritorio #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  9. 9. http://searchengineland.com/faq- google-mobile-first-index-262751 Y en algún momento Google 
 pasará a tener índice “Mobile only” #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  10. 10. El posicionamiento móvil ya puede proveer este tipo de visibilidad y tráfico orgánico #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  11. 11. Este crecimiento sobrepasando el tráfico orgánico de escritorio #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  12. 12. Este beneficio #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  13. 13. http://www.monetate.com/blog/ ecommerce-benchmarks-q4-2016 Sin embargo, las Webs tienen problemas 
 con la conversión móvil #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  14. 14. Debido a retos de optimización #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  15. 15. Es hora de migrar a un proceso SEO Mobile-First #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  16. 16. ¿Cómo tu contenido enfocado al móvil se posiciona y convierte? ¿Cómo los usuarios y rastreadores móviles ven tu contenido? ¿Cómo busca tu audiencia con dispositivos móviles? #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  17. 17. Google Search Console ¿Cómo tus visitantes móviles buscan 
 tu oferta y contenido más importante? #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  18. 18. ¿Cómo se diferencian estas búsquedas de las realizadas a través de dispositivos de escritorio? #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  19. 19. ¿Estás ya enfocando tu contenido hacia ellos de forma efectiva? #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  20. 20. SimilarWeb Verifica el porcentaje de tráfico móvil 
 de tu competencia vs. el tuyo #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  21. 21. La tendencia de tráfico móvil en el tiempo así como los términos, posiciones y URLs posicionadas #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  22. 22. ¿Son los mismos términos que atraen tráfico móvil orgánico a la competencia? Sistrix #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  23. 23. Compara para identificar oportunidades #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  24. 24. Expándelas tomando las consultas 
 conversacionales en consideración http://searchengineland.com/google-reveals-20- percent-queries-voice-queries-249917 #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  25. 25. ¿Qué tipo de búsquedas se realizan 
 desde los dispositivos móviles? https://www.consumerbarometer.com/ Ideas e inspiración opiniones y consejos Descubre marcas comparativa de precios y características Dónde comprar, disponibilidad online Ofertas, cupones y promociones #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  26. 26. #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti KWFinder Desde precios, ofertas, comparaciones de características hasta opiniones opiniones y consejos comparativa de precios y características Descubre marcas Ideas e inspiración
  27. 27. Google Keyword Planner Identifica y prioriza aquellas búsquedas con mayor porcentaje móvil #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  28. 28. http://www.aleydasolis.com/en/search-engine- optimization/optimizing-mobile-queries-near-you/ Considera la intención, el contexto e inmediatez de este tipo de búsquedas #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  29. 29. Y que en un futuro la búsqueda de voz 
 quizás ya no sea Google-céntrica #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  30. 30. Tendremos que diversificar #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti http://keywordtool.io/
  31. 31. Así como posicionar #0 con ella… con respuestas mejores que ésta ;) #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti https://moz.com/blog/ranking-zero-seo-for-answers
  32. 32. ¿Cómo tu contenido enfocado al móvil se posiciona y convierte? ¿Cómo los usuarios y rastreadores móviles ven tu contenido? ¿Cómo tu audiencia busca con dispositivos móviles? #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  33. 33. https://developers.google.com/ webmasters/mobile-sites/mobile-seo/ Estas búsquedas deben atacarse con una 
 Web optimizada a dispositivos móviles Diseño Web Responsive Publicación Dinámica Sitio Web Móvil Independiente #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  34. 34. Las tres alternativas principales de Web móvil 
 tienen buenas prácticas de optimización #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti Diseño Web Responsive Publicación Dinámica Sitio Web Móvil Independiente No bloquear imágenes y recursos css, js Incluye el Vary: User-Agent 
 HTTP header Identifica & sirve la versión Web relevante al agente de usuario Implementa el etiquetado Rel alternate & canonical Tags entre las URLs moviles y escritorio 
 
 Implementa las redirecciones 301 entre las versiones de escritorio y móvil para referir al agente de usuario a la alternativa relevante
  35. 35. https://www.thinkwithgoogle.com/articles/ building-websites-multi-screen-consumer.html Así como pros & contras. 
 Debes elegir en base a tus necesidades. #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  36. 36. https://developers.google.com/ webmasters/mobile-sites/mobile-seo/ Estas configuraciones no deberán cambiarse con el índice mobile-first #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  37. 37. bit.ly/chromedevicemode Verifica directamente si tu Web tiene una versión móvil usando el “Device Mode” de Chrome #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  38. 38. Si existen errores identificados en el informe 
 de usabilidad Móvil de Google Search Console #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  39. 39. https://search.google.com/ search-console/mobile-friendly Así como con el validador móvil de Google #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  40. 40. Puedes hacerlo de forma masiva para 
 todas tus páginas usando URL Profiler #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  41. 41. Para identificar fácilmente cuáles no son aún amigables a dispositivos móviles y por qué #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  42. 42. Screaming Frog Simula el Googlebot para Smartphones y rastrea 
 tu Web habilitando el renderizado de JS #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  43. 43. Verifica que el rastreador móvil ve lo mismo que un usuario al acceder a tus páginas #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  44. 44. Identifica si hay redirecciones no relevantes, problemas de canonicalización o errores de rastreo #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  45. 45. Verifica directamente el comportamiento 
 del bot móvil en los logs de la Web #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  46. 46. Compara e identifica si existen inconsistencias 
 de URLs identificadas y su estado HTTP #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  47. 47. http://searchengineland.com/google-says-page-speed-ranking-factor- use-mobile-page-speed-mobile-sites-upcoming-months-250874 Optimiza el tiempo de carga de tu Web móvil #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  48. 48. Identifica los tiempos de tus páginas 
 más vistas directamente en Google Analytics #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  49. 49. Usa Chrome DevTools para emular dispositivos móviles e identificar los recursos con problemas #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  50. 50. Verifica y prioriza cuáles atacar primero 
 con PageSpeed Insights https://developers.google.com/ speed/pagespeed/insights/ #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  51. 51. Puedes verificar los problemas de velocidad todas tus páginas usando el Google API con URLProfiler URLProfiler #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  52. 52. Para obtener qué áreas específicas están afectando a cada una de las mismas #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  53. 53. searchengineland.com/amp-top- stories-now-live-243314 ¿Qué hay de implementar AMP para mejorar 
 los problemas de velocidad móvil? #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  54. 54. Es una versión “simplificada” de HTML, que usa recursos optimizados y el AMP caché para servir #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  55. 55. Mobile Responsive Non-AMP Mobile AMP ¿Para ofrecer una experiencia móvil más rápida y segura aunque ya tengas una versión optimizada? #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  56. 56. AMP article rich results
 Can be free-standing in the results page, or embedded in a carousel of similar result types. All AMP article rich results are also rich results. AMP non-rich results
 A basic, non-graphical search result pointing to the AMP page. Es ya un requerimiento para estar incluido en el carrusel de noticias y obtener visibilidad adicional #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  57. 57. Los resultados pueden ser impresionantes #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  58. 58. Mobile Responsive Non-AMP Mobile AMP <> Pero ten cuidado al mostrar una experiencia 
 móvil sobre-simplificada usando plugins #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  59. 59. Puede terminar afectando negativamente 
 el comportamiento del usuario #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  60. 60. https://www.simoahava.com/analytics/ google-analytics-client-id-amp-pages/ https://www.christianoliveira.com/blog/en/web-analytics/ why-the-bounce-rate-of-my-amp-pages-is-so-high/ También debido a un problema con su medición 
 en GA, que debes de configurar! #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  61. 61. Mobile Non-AMP Mobile AMP = El objetivo debe ser de proveer una experiencia de usuario consistente con tus páginas AMP #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  62. 62. En la actualidad en cualquiera de estos escenarios Eres un medio, una Web de noticias o blog Tu velocidad móvil apesta Tienes recursos & para poder configurar y personalizar tu presencia AMP No tienes una Web móvil o una Web móvil independiente #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  63. 63. https://www.ampproject.org/ es/roadmap/ https://www.ampproject.org/ docs/reference/components Verifica que el tipo y funcionalidad de tu 
 contenido Web tiene soporte AMP #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  64. 64. https://en.onpage.org/ knowledge-base/tutorials/amp/ Sigue el Checklist AMP de OnPage para 
 su correcta implementación #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  65. 65. https://wordpress.org/ plugins-wp/amp/ https://wordpress.org/plugins- wp/glue-for-yoast-seo-amp/ Si usas un CMS como Wordpress, usa los plugins existentes que facilitarán la configuración #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  66. 66. Monitoriza errores potenciales en el informe 
 AMP de Google Search Console #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  67. 67. Prioriza la corrección de problemas “críticos” afectando a las páginas más importantes #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  68. 68. Puede ser una montaña rusa, con resultados positivos si se gestiona correctamente #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  69. 69. Maximizando no sólo tu velocidad, 
 pero además tu visibilidad móvil #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  70. 70. http://www.slideshare.net/aleydasolis/ setting-amp-for-success-at-digitalolympus Echa un vistazo a esta presentación de AMP con más herramientas, ejemplos y escenarios #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  71. 71. http://searchengineland.com/faq- google-mobile-first-index-262751 El contenido de tu Web móvil 
 debe estar optimizado también #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  72. 72. Aunque no habrá problema con que se oculte en este caso #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  73. 73. https://webmasters.googleblog.com/2016/08/ helping-users-easily-access-content-on.html Es crítico facilitar su acceso evitando 
 pop-ups e interstitials #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  74. 74. ¡No hagas esto! #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  75. 75. O esto puede pasar https://www.sistrix.com/blog/pinterst- com-hit-googles-interstitials-update/ #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  76. 76. https://developer.android.com/ distribute/users/banners.html Muestra un App Banner en su lugar #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  77. 77. Verifica que tu contenido móvil 
 se renderiza correctamente #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  78. 78. Que los elementos de contenido están optimizados 
 y se visualizan correctamente en las SERPs #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  79. 79. Horarios Dirección y Teléfono Reserva Fotos Opiniones Y que realmente contesta a las preguntas realizadas en las búsquedas móviles #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  80. 80. Especifica el significado del contenido usando marcado estructurado http://www.thesempost.com/details-googles- mobile-first-indexing-change/#Structured_Data #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  81. 81. Usa Schema.org con Json-LD para artículos, recetas, música, negocios, vídeos, cursos, eventos https://developers.google.com/search/ docs/guides/mark-up-content #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  82. 82. Se puede obtener visibilidad extra en los resultados móviles con los rich snippets & rich cards #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  83. 83. Identifica más oportunidades para mostrar 
 snippets analizando los de tu competencia semrush #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  84. 84. Puedes directamente probar su implementación usando la herramienta de Google #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  85. 85. Así como verificar cómo se mostrará en los resultados #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  86. 86. Para maximizar el CTR móvil #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  87. 87. ¿Cómo tu contenido enfocado al móvil se posiciona y convierte? ¿Cómo los usuarios y rastreadores móviles ven tu contenido? ¿Cómo tu audiencia busca con dispositivos móviles? #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  88. 88. SEOmonitor Identifica cuáles de las búsquedas a las que te enfocas posicionan y convierten mejor #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  89. 89. Si la página relevante se posiciona y atrae 
 el tráfico y las conversiones esperadas #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  90. 90. serpchecker Cómo tus páginas se muestran en los resultados móviles vs. tu competencia #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  91. 91. Valora diferencias de móvil y desktop 
 en páginas y términos posicionados #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  92. 92. Para identificar más oportunidades móviles que en un ambiente optimizado generarán crecimiento #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti
  93. 93. ¿Preguntas? ¡Gracias! #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti

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