7 E-Commerce SEO Mistakes & How to Fix Them #DeepSEOCon
SEO en 2017: Las Claves para el Éxito #SEO2017 #LibroSEO
1. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
SEO en 2017Las claves para el éxito
2. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Soy Aleyda Solis
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3. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Soy Aleyda Solis
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Hago Consultorías Comparto
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4. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Blogueo Doy Charlas Me incluyen
Soy Aleyda Solis
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Soy Aleyda Solis
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6. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti#seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Ayudo a las empresas a conectarse con ellos a
través de los resultados de búsquedas
7. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti#seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Y aunque siempre hay que tomar en cuenta los
aspectos fundamentales del SEO
ESTRUCT
ENLAZADO INTERNO VELOCIDAD DE CARGA
TEXTO, IMÁGENES Y VÍDEOS CON
CONTENIDO RELEVANTE, ÚNICO Y FRESCO
USO DE MARCADO
ESTRUCTURADO
CONFIGURACIÓN MÓVIL
ENLACES ENTRANTES CITAS Y MENCIONES
RASTREABILIDAD & INDEXABILIDAD
RELEVANCIA DEL CONTENIDO
AUTORIDAD
ESTRUCTURA DE URLS
RELEVANCIA
POPULARIDAD
8. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti#seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
En 2017 lo siguiente será clave para poder
maximizar esta visibilidad
Mobile First
AMP
Marcado
Estructurado
& SERP
Features
HTTPS
10. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Las mayorías de las búsquedas se realizan
ya desde dispositivos móviles
http://searchengineland.com/report-nearly-60-
percent-searches-now-mobile-devices-255025
11. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Google además hará una transición
a un índice mobile first
https://webmasters.googleblog.com/
2016/11/mobile-first-indexing.html
http://searchengineland.com/google-begins-experimenting-
mobile-first-index-hopes-expand-upcoming-months-262527
12. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Las señales para tu posicionamiento vendrán
de tu presencia móvil y no de escritorio
http://searchengineland.com/faq-
google-mobile-first-index-262751
13. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Y en algún momento Google
pasará a tener índice Mobile only
http://searchengineland.com/faq-
google-mobile-first-index-262751
14. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Sin embargo, las Webs tienen problemas
con la optimización y conversión móvil
http://www.monetate.com/blog/
ecommerce-benchmarks-q4-2016
15. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
¿Cómo tu
contenido
enfocado al
móvil se
posiciona y
convierte?
¿Cómo los
usuarios y
rastreadores
móviles ven tu
contenido?
¿Cómo tu
audiencia busca
con dispositivos
móviles?
Es momento de convertir el proceso SEO
a Mobile First
16. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
¿Cómo tus visitantes móviles buscan
tu oferta y contenido más importante?
Google Search Console
17. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
¿Cómo se diferencian estas búsquedas de las
realizadas a través de dispositivos de escritorio?
18. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
¿Estás ya enfocando tu contenido hacia ellos
de forma efectiva?
19. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Amplía las mismas tomando en cuenta
las búsquedas conversacionales
http://searchengineland.com/google-reveals-20-
percent-queries-voice-queries-249917
20. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Que se realizan a través
del proceso de conversión
Ideas e
inspiración
opiniones y
consejos
Descubre
marcas
comparativa
de precios y
características
Dónde comprar,
disponibilidad
online
Ofertas,
cupones y
promociones
21. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Desde precios, ofertas, comparaciones de
características hasta opiniones
Ofertas,
cupones y
promociones
opiniones y
consejos
comparativa
de precios y
características
Descubre
marcas
Ideas e
inspiración
Dónde comprar,
disponibilidad
online
22. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Identifica y prioriza aquellas búsquedas
con mayor porcentaje móvil
Google Keyword Planner
23. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Toma en cuenta la intención, el contexto e
inmediatez
http://www.aleydasolis.com/en/search-engine-
optimization/optimizing-mobile-queries-near-you/
24. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Estas búsquedas deben atacarse con una
Web optimizada a dispositivos móviles
https://developers.google.com/
webmasters/mobile-sites/mobile-seo/
Diseño Web Responsive Publicación Dinámica Sitio Web Móvil Independiente
25. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Las tres alternativas principales tienen
buenas prácticas de optimización
No bloquear imágenes y
recursos css, js
Incluye el Vary: User-Agent
HTTP header
Identifica & sirve la versión Web
relevante al agente de usuario
Implementa el etiquetado Rel alternate &
canonical Tags entre las URLs moviles y
escritorio
Implementa las redirecciones 301 entre las
versiones de escritorio y móvil para referir al
agente de usuario a la alternativa relevante
Diseño Web Responsive Publicación Dinámica Sitio Web Móvil Independiente
26. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
¡Así como pros & contras! Elige tu alternativa
en base a objetivos, requerimientos y restricciones
https://www.thinkwithgoogle.com/articles/
building-websites-multi-screen-consumer.html
27. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Estas configuraciones no deberán cambiarse
con el índice mobile-first
https://developers.google.com/
webmasters/mobile-sites/mobile-seo/
28. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Verifica directamente si tu Web tiene una versión
móvil usando el “Device Mode” de Chrome
bit.ly/chromedevicemode
29. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Si existen errores identificados en el informe
de usabilidad Móvil de Google Search Console
30. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Así como con el validador móvil de Google
https://search.google.com/
search-console/mobile-friendly
31. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Puedes hacerlo de forma masiva para
todas tus páginas usando URL Profiler
32. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Para identificar fácilmente cuáles no son aún
amigables a dispositivos móviles y por qué
33. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Simula el Googlebot para Smartphones y rastrea
tu Web habilitando el renderizado de JS
Screaming Frog
34. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Verifica que el rastreador móvil ve lo mismo
que un usuario al acceder a tus páginas
35. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Identifica si hay redirecciones no relevantes,
problemas de canonicalización o errores de rastreo
36. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
El contenido de tu Web móvil
debe estar optimizado también
http://searchengineland.com/faq-
google-mobile-first-index-262751
37. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Aunque no habrá problema con
que se oculte en este caso
=
38. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
https://webmasters.googleblog.com/2016/08/
helping-users-easily-access-content-on.html
Es crítico facilitar su acceso evitando
pop-ups e interstitials
40. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Sino que muestra un App Banner en su lugar
https://developer.android.com/
distribute/users/banners.html
41. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Verifica que tu contenido móvil
se renderiza correctamente
42. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Y que realmente contesta a las preguntas
realizadas en las búsquedas móviles
Horarios
Dirección y teléfono
Reservas
Fotos & Opiniones
Valoraciones
43. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Identifica cuáles de las búsquedas a las que te
enfocas posicionan y convierten mejor
SEOmonitor
44. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Si la página relevante se posiciona y atrae
el tráfico y las conversiones esperadas
45. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Cómo tus páginas se muestran en los
resultados móviles vs. tu competencia
serpchecker
46. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Valora diferencias de móvil y desktop
en páginas y términos posicionados
47. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Para identificar más oportunidades móviles que en
un ambiente optimizado generarán crecimiento
49. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
¿Qué hay de implementar AMP para mejorar
los problemas de velocidad móvil?
searchengineland.com/amp-top-
stories-now-live-243314
50. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Mobile Responsive Non-AMP Mobile AMP
¿Para ofrecer una experiencia móvil más rápida y
segura aunque ya tengas una versión optimizada?
51. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Es ya un requerimiento para estar incluido en el
carrusel de noticias y obtener visibilidad adicional
AMP article rich results
Can be free-standing in the results
page, or embedded in a carousel of
similar result types. All AMP article
rich results are also rich results.
AMP non-rich results
A basic, non-graphical search result
pointing to the AMP page.
52. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Los resultados pueden ser impresionantes
53. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Pero ten cuidado al mostrar una experiencia
móvil sobre-simplificada usando plugins
Mobile Responsive Non-AMP Mobile AMP
<>
54. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Que puede terminar afectando negativamente
el comportamiento del usuario
55. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
También debido a un problema con su
monitorización, que debes de configurar
https://www.simoahava.com/analytics/
google-analytics-client-id-amp-pages/
https://www.christianoliveira.com/blog/en/web-analytics/
why-the-bounce-rate-of-my-amp-pages-is-so-high/
56. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Mobile Non-AMP Mobile AMP
=
El objetivo debe ser de proveer una experiencia
de usuario consistente con tus páginas AMP
57. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Usualmente en cualquiera de estos escenarios
Eres un medio,
una Web de
noticias o blog
Tu velocidad móvil
apesta
Tienes recursos
& para poder
configurar y
personalizar tu
presencia AMP
No tienes una
Web móvil o una
Web móvil
independiente
58. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Verifica que el tipo y funcionalidad de tu
contenido Web tiene soporte AMP
https://www.ampproject.org/
es/roadmap/
https://www.ampproject.org/
docs/reference/components
59. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Sigue el Checklist AMP de OnPage para
su correcta implementación
https://en.onpage.org/
knowledge-base/tutorials/amp/
60. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Si usas un CMS como Wordpress, usa los plugins
existentes que facilitarán la configuración
https://wordpress.org/
plugins-wp/amp/
https://wordpress.org/plugins-
wp/glue-for-yoast-seo-amp/
61. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Monitoriza errores potenciales en el informe
AMP de Google Search Console
62. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Prioriza la corrección de problemas “críticos”
afectando a las páginas más importantes
63. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Puede ser una montaña rusa, pero positiva si se
gestiona correctamente
64. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Maximizando no sólo tu velocidad,
pero además tu visibilidad móvil
65. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Echa un vistazo a esta presentación de AMP
con más herramientas, ejemplos y escenarios
http://www.slideshare.net/aleydasolis/
setting-amp-for-success-at-digitalolympus
66. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Maximiza tu
visibilidad con las
SERP Features
67. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Además de mejorar posiciones maximiza tu
visibilidad en las SERPs con los features de Google
68. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Verifica qué búsquedas están generando más
visibilidad ya con imágenes, vídeos & snippets
69. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Identifica qué búsquedas y funcionalidades
generan más visibilidad a tu competencia
SEMrush
70. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Qué consultas debes responder en cada caso,
desde opiniones a las respuestas instantáneas
71. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Comienza a usar marcado estructurado para
especificar el significado de tu contenido
https://developers.google.com/search/
docs/guides/intro-structured-data
72. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Que adicionalmente te puede ofrecer visibilidad
adicional móvil con las Rich Cards
73. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Puedes validar y visualizar el resultado con las
herramientas de Google directamente
https://developers.google.com/search/
docs/guides/search-gallery
74. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Y expandir tu visibilidad en los resultados de
búsqueda para maximizar tu CTR
76. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
https://letsencrypt.org/stats/
Más del 50% de las páginas cargadas
por Firefox son ahora HTTPS
77. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
bit.ly/spreadhttps
HTTPS se está convirtiendo en el “estándar de-
facto” de las páginas mejor posicionadas
78. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Se trata de seguridad y confianza al
usuario
79. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
La oportunidad perfecta para comenzar a usar
HTTP/2 y mejorar la velocidad de tu Web
bit.ly/http2seo
80. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Además de proveer una señal positiva
adicional de posicionamiento
81. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
El objetivo es que los usuarios puedan navegar
de forma segura, transmitiendo confianza
82. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Migrando tu posicionamiento y tráfico
de tus URLs HTTP hacia HTTPS
85. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti bit.ly/httpsmigration
Veamos los pasos y consejos más críticos
para desarrollar el proceso
86. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Previo a la migración
Antes de
mudarte…
87. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
No muestres y des acceso a tu contenido
vía HTTPS si no has migrado aún
88. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Evita la indexación mixta, así como problemas de
canibalización y contenido duplicado
89. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Asegúrate de canonicalizar y referir de forma
consistente a tus URLs en HTTP
Redirecciones
301 Canonicalización Enlazado Inclusión en
XML Sitemaps
HTTP
90. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Ya que posteriormente facilitará a hacer una
migración más “limpia” hacia HTTPS
HTTP HTTPS
Redirecciones
301 Canonicalización Enlazado Inclusión en
XML Sitemaps
91. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Crea perfiles en Google Search Console para tus
dominios en HTTPS
92. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
No combines las migración a HTTPS con otros
cambios estructurales
93. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Verifica el tipo de certificado SSL que necesites,
como el “wildcard” para múltiples subdiminios
sslshopper.com
94. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
No tiene que ser caro, puedes hacerlo
gratuitamente usando Cloudfare
bit.ly/freehttps
95. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Si usas CDNs debes activarlo también para usar
en los subdominios que usas como zonas
96. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Crea un listado de tus páginas más importantes
para monitorizar y validar directamente
97. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Durante la migración
Mientras te
mudas…
Antes de
mudarte…
98. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
https://www.sslshopper.com/ssl-checker.html
Asegúrate que el certificado SSL esté
efectivamente instalado y configurado
99. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Redirige con 301, canonicaliza y enlaza
a tus URLs en HTTPS de forma consistente
HTTPSHTTP
Redirecciones
301 Canonicalización Enlazado Inclusión en
XML Sitemaps
100. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Actualiza tus etiquetas canónicas y hreflang
para que refieran a tus URLs en HTTPS
NO
101. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Si tus enlaces usan URLs absolutas deben ser
actualizadas con HTTPS
NO
102. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Genera un nuevo XML sitemap
con tus URLs en HTTPS
NO
103. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Implementa redirecciones 301s desde tus URLs
en HTTP a sus versiones HTTPS
bit.ly/redirectgenerator
104. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
http://searchengineland.com/chromes-devtools-
seo-10-ways-use-seo-audits-266433
Cuidado si haces hotlinking, todos los recursos
(imágenes, css, js) deben moverse a HTTPS
NO
105. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Actualiza tu robots.txt y
apunta a URLs en HTTPS de ser necesario
106. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Si usas Wordpress hay un plugin que facilita la
migración
https://es.wordpress.org/
plugins/really-simple-ssl/
107. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Mientras te
mudas…
Después de la migración
Antes de
mudarte…
Una vez que
te mudas…
108. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Valida nuevamente el estado del certificado SSL
y del contenido de tu Web
https://www.whynopadlock.com/
109. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Rastrea la Web migrada emulando tanto el
Googlebot móvil como el de escritorio
110. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Haz también un rastreo del listado de páginas
más importante que deseabas priorizar
111. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
¿Se han migrado todas las URLs?
¿Han habido mejoras en la velocidad?
112. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Verifica si hay URLs en HTTP que se sigan enlazando
y estén mostrando errores o redirigiendo
113. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Haz lo mismo verificando si hay alguna etiqueta
canónica aún apuntando a URLs con HTTP
114. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
¿Se ha actualizado el XML sitemap?
¿Cuál es la diferencia con las URLs rastreadas?
115. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Verifica si las redirecciones 301s se han
implementado de forma efectiva
NO
116. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
… y que están redirigiendo hacia las URLs en
HTTPS relevantes e indexables
NO
117. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Que no hay redirecciones en cadenas
NO
118. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Y para Web móviles independientes, que la lógica de
las redirecciones y etiquetado es el correcto
NO
119. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Prioriza la corrección de las URLs con alto tráfico
120. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Busca URLs huérfanas, identificando aquellas
con tráfico pero no están en el rastreo
121. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Una vez corregido, envía las URLs & XMLs Sitemaps
de HTTP & HTTPS para que sean rastreados
122. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Y comienza a monitorizar cómo la indexación de tu
Web pasa a HTTPS en el Google Search Console
123. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti#seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
Si aprovechas estas oportunidades, -además de
optimizar para tener una buena base-…
Mobile First
AMP
Marcado
Estructurado
& SERP
Features
HTTPS
124. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
… tu SEO en 2017 seguirá creciendo de forma
escalable!
125. #seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti
¡Gracias!
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