1. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti#moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti#moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Moviendo URLsRealiza cambios estructurales de tu Web sin sufrir pérdidas de tráfico

2. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Los cambios estructurales de sitios Web son muy comunes
en el día a día SEO ….

3. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Dan una gran oportunidad de reorganizar
y mejorar lo que ya se tiene
#moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti

4. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
De esta forma

5. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Pero frecuentemente
estos cambios no toman
el SEO en consideración
#moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti

6. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Lo cual puede generar resultados catastróficos
y una necesidad urgente de soporte SEO

7. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
No es broma
ANTES DESPUÉS

8. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Soy Aleyda Solís y hoy voy a compartir cómo gestionar
a nivel SEO los escenarios de cambios estructurales Web
* Consultora SEO Internacional y Fundadora de Orainti.
* Conferencista SEO con +100 Eventos en +20 Países.
* Autora del Libro “SEO. Las Claves Esenciales.”
* Blogger en Search Engine Land & Search Engine Journal.
* Personalidad de la Búsqueda Europea en 2018.

9. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Migración hacia HTTPS
Cambio de Marca
Consolidación de sitios Web
No todos los cambios son iguales, es crítico establecer
primero dónde tienes que ir y con qué propósito
Implementación de hreflang Implementación de AMP
Modificar las URLs a
rastrear, indexar y
posicionar
Mostrar nuevas URLs en los
resultados de búsqueda sin
modificar su indexación
Mostrar diferentes URLs
existentes en los resultados
de búsqueda sin modificar
su indexación

10. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Cualquiera sea el tipo de escenario es crítico de alinear los
principios SEO a través de todo el proceso de modificación
2.
Ejecutar
1.
Planificar y Probar
3.
Validar & Monitorizar
Mostrar diferentes URLs existentes en los resultados de búsqueda sin modificar su indexación
Modificar las URLs a rastrear, indexar y posicionar
Mostrar nuevas URLs en los resultados de búsqueda sin modificar su indexación

11. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Nivel de Categoría
Nivel de Sitio
Nivel de URLMigración a HTTPS
Cambio de marca de sitio Web
Implementación de AMP para blog
Modificación en Canonicalización
Comencemos planificando, identificando las URLs
afectadas en base al alcance del cambio a realizar

12. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Revisa el estado de optimización y posicionamiento de las
URLs para identificar qué mantener, cambiar o mejorar
Rastreabilidad
Indexabilidad
Palabras Clave
Tráfico
Links Externos
URLs Afectadas Certificado SSL
Relevancia de Contenido
Enlaces Internos
Optimización Móvil
Imágenes y recursos usados
Robots.txt, control de parámetros via GSC
Meta robots y etiquetas canónicas
Internacionalización Hreflang, geolocalización via GSC
Posicionamiento, SERP features
Velocidad
Sitio Web móvil independiente, AMP

13. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Para actualizar correctamente su configuración para
alcanzar el objetivo esperado del cambio estructural
Antigua Nueva
¿Redirecciones 301?
¿Actualización de Enlaces?
¿Modificaciones en canonicalización?
Modificar las URLs a
rastrear, indexar y
posicionar
Mostrar nuevas URLs en los
resultados de búsqueda sin
modificar su indexación
Mostrar diferentes URLs
existentes en los resultados
de búsqueda sin modificar
su indexación
¿Implementación de hreflang?

14. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Una vez definidos, se deben de confirmar y aprobar los
cambios con las distintas áreas para obtener su apoyo
SEO
Diseño y UX Desarrollo
Marketing

15. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Veamos algunos de los escenarios más comunes
Migración hacia HTTPS
Cambio de Marca d
Consolidación de sitios Web
Implementación de hreflang Implementación de AMP
Modificar las URLs a
rastrear, indexar y
posicionar
Mostrar nuevas URLs en los
resultados de búsqueda sin
modificar su indexación
Mostrar diferentes URLs
existentes en los resultados
de búsqueda sin modificar
su indexación

16. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Implementando Hreflang
Mostrar diferentes URLs en los resultados de
búsquedas sin modificar su indexación
#moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti

17. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Algunas veces una página de idioma o país incorrecto
termina mostrándose en los resultados de búsqueda

18. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Estos resultados de búsquedas de países no relevantes
tendrás peor posicionamiento, CTR y conversiones
Un ccTLD de UK

19. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
El uso de hreflang nos ayuda a evitar este problema
especificando la versión “alternativa” a mostrar
x.com/us/
Añadir hreflang
x.com/uk/
Añadir hreflang
<link rel="canonical" href="https://x/us/" />
<link rel="alternate" href=“https://x/us/“ hreflang="en-us" />
<link rel="alternate" href=“https://x/uk/“ hreflang=“en-gb" />
<link rel="canonical" href=“https://x/uk/" />
<link rel="alternate" href=“https://x/us/“ hreflang="en-us" />
<link rel="alternate" href=“https://x/uk/“ hreflang=“en-gb" />
Página de USA existente Página de UK existente

20. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Esto se debe hacer mientras cada página se mantiene
indexada y canonicalizada hacia ella misma
x.com/us/
Add hreflang Tags
x.com/uk/
Add hreflang Tags
<link rel="canonical" href="https://x/us/" />
<link rel="alternate" href=“https://x/us/“ hreflang="en-us" />
<link rel="alternate" href=“https://x/uk/“ hreflang=“en-gb" />
<link rel="canonical" href=“https://x/uk/" />
<link rel="alternate" href=“https://x/us/“ hreflang="en-us" />
<link rel="alternate" href=“https://x/uk/“ hreflang=“en-gb" />
Existing US Page Existing UK Page

21. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
¿Cuáles son los
problemas
comunes al usar
hreflang?
#moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti

22. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Al canonicalizar todas las URLs de países hacia la versión
inicial, haciendo que las mismas no se posicionen
Cambiar a: <link rel="canonical" href=“https://www.airbnb.mx“ />

23. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Incluyendo URLs no canónicas / no indexables como
alternativas en las etiquetas hreflang
Cambia a: <link rel="alternate" hreflang=“en-gb” href=“https://www.x.com/uk“ />

24. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
así como incluyendo URLs que redirigen hacia otras

25. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Añadiendo anotaciones hreflang en formatos
no soportados con valores no existentes
link rel alternate hreflang="pt-br"
link rel alternate hreflang="en-ca"
Not supported
link rel alternate hreflang="es-mx"
link rel alternate hreflang="en-us"

26. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Todo esto generará errores de hreflang en el Google Search
Console y no se mostrará la URL adecuada en las SERPs

27. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Puedes evitar
estos errores de
hreflang de la
siguiente forma…
#moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti

28. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Usa los valores ISO 639-1 para idiomas e ISO 3166-1 para
países así como el formato de etiquetado especificado
bit.ly/generatorhreflang

29. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Simplifica la implementación de hreflang evitando añadirla
a cada una de las URLs de idiomas y países si tienes muchas

30. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Añádela solo en aquellas páginas que tengan
posicionamiento de países o idiomas no relevantes

31. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Incluyela via HTML para facilitar su gestión o XML sitemaps
cuando no puedas modificar el código o sean demasiadas

32. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Cuando se implementen las etiquetas hreflang
se deben ubicar al inicio del head en el HTML
http://ohgm.co.uk/hreflang-tags-not-respected-how-to-solve/

33. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Si necesitas implementarlas en XML sitemaps puedes
organizarlas jerárquicamente para identificar errores
PAÍS
IDIOMA
CATEGORÍA
TIPO

34. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Valida la implementación de hreflang en un entorno de
prueba antes de lanzar usando rastreadores SEO
Deepcrawl, Sitebulb, ScreamingFrog, Ryte

35. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Monitoriza los errores restantes con Search Console después
del lanzamiento y prioriza los que afecten a más páginas

36. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Identifica y corrige hasta que no existan errores restantes

37. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Así mostrarás las páginas relevantes a cada mercado en
los resultados de búsquedas con un impacto positivo

38. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Si deseas aprender más sobre la configuración correcta
de hreflang echa un vistazo a esta presentación
https://www.slideshare.net/aleydasolis/setting-hreflang-for-international-serp-success-smxeast

39. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Ahora que ya sabes
como “mostrar” URLs
alternativas con
hreflang sigamos con
otro escenario…
#moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti

40. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti#moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Implementando AMP
Muestra nuevas URLs en los resultados de
búsqueda sin modificar su indexación

41. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
La rapidez de carga de tu Web móvil es fundamental para la
experiencia de usuario y será un factor de posicionamiento

42. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Sin embargo, esta es la realidad de la velocidad de las Webs
https://testmysite.withgoogle.com/

43. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Es por esto que Google lanzó AMP para facilitar la generación
de páginas móviles pre-optimizadas y cacheadas por ellos

44. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Las URLs de AMP se generan paralelamente y se
canonicalizan a la versión original “lenta” de la Web
x.com/blog/post/
Añadir amphtml
x.com/blog/post/amp/
Crear página AMP válida
Añadir etiqueta canónica
<link rel="canonical" href=“https://x.com/blog/post/“ />
<link rel="amphtml" href=“https//x.com/blog/post/amp/">
<link rel="canonical" href=“https//x.com/blog/post/“ />
Nueva URL alternative en AMPPágina existente

45. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Como Forbes hace aquí
URL Canónica URL AMP
https://www.forbes.com/sites/alanwolk/2017/09/07/apple-is-
losing-its-cool-factor-and-thats-a-problem-if-they-want-to-break-
into-tv/#4707740c71f8
https://www.forbes.com/sites/alanwolk/2017/09/07/apple-is-
losing-its-cool-factor-and-thats-a-problem-if-they-want-to-break-
into-tv/amp/

46. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Haciendo que la versión de AMP sea más rápida de cargar
https://www.forbes.com/sites/alanwolk/2017/09/07/apple-is-
losing-its-cool-factor-and-thats-a-problem-if-they-want-to-break-
into-tv/#4707740c71f8
https://www.forbes.com/sites/alanwolk/2017/09/07/apple-is-
losing-its-cool-factor-and-thats-a-problem-if-they-want-to-break-
into-tv/amp/
URL Canónica URL AMP

47. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Aunque no es un factor de posicionamiento ahora es un
requerimiento para ser incluido en el carrusel de noticias

48. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Pero la velocidad de tu versión AMP se tomará en cuenta al
valorar tu velocidad móvil como factor de posicionamiento

49. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Las páginas AMP también se muestran en los resultados
orgánicos para cualquier página que la tenga
Resultados AMP en carrusel
Resultados AMP orgánicos

50. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Todo esto ha hecho que su uso haya explotado
https://www.semrush.com/sensor/

51. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Haciendo que muchos sitios obtengan más visibilidad y
tráfico a sus páginas de AMP que a sus URLs originales
AMP Rich Results
AMP Non-Rich Results
Non-AMP Results

52. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti#moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
¿Cómo es que la
implementación
de AMP puede
generar
problemas?

53. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Muchas Webs comenzaron a usar AMP sin valorar si sería
realmente relevante para ellos, con un impacto negativo

54. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Un diseño de la interfaz en AMP que no sea consistente
y replique a la Web original tendrá un impacto negativo
<>
URL Canónica URL AMP

55. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Al igual que no detectar y redirigir al usuario que no sea
móvil a su versión relevante y en su lugar, dejarlo en AMP
NO HAGAS ESTO

56. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Además tus URLs en el Google Cache serán las que se
mostrarán en los resultados de búsqueda (por ahora)

57. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
También existen una gran cantidad de errores de
implementación que hacen que no se muestren
https://www.semrush.com/blog/amp-mistakes-semrush-study/

58. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Todo esto terminará teniendo estos resultados

59. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti#moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Así es como
puedes resolver
los problemas
con AMP…

60. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Valora si realmente es beneficioso usar AMP en tu caso:
En un futuro se podrán obtener estas ventajas sin AMP
https://amphtml.wordpress.com/2018/03/08/standardizing-lessons-learned-from-amp/

61. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Es entonces fundamental verificar si AMP es una opción
viable en base a tus necesidades, objetivos y recursos
Estás desarrollando un
nuevo sitio y AMP
ofrece la mejor forma
de implementar las
funcionalidad deseadas
y lo usarás en tu
versión canónica
La propia velocidad
móvil de tu Web no se
puede mejorar a medio
o largo plazo
Necesitas que tu Web
se incluya en el carrusel
de noticias lo más
pronto posible y no
puedes esperar más
Puedes replicar el
diseño, funcionalidad y
contenido de tu sitio
Web original en AMP
Usa AMP

62. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Si se trata de maximizar tu visibilidad, identifica para qué
términos y contenido tu competencia ya está usando AMP
https://www.sistrix.com/

63. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Valida que las funcionalidades de tu sitio pueden ser
implementadas con los componentes de AMP
https://www.ampproject.org/docs/reference/components

64. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Non-Canonical AMP
Canonical AMP
Valora las distintas formas de integrar AMP en tu
estructura Web, eligiendo la que sea más costo efectiva
Independent
Mobile Web
brand.com
m.brand.com
brand.com
m.brand.com
m.brand.com/amp
Responsive or
Dynamic Web
brand.com
brand.com
brand.com/amp

65. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
La complejidad puede ser mayor cuando se usa AMP
junto con una Web móvil independiente
Web Escritorio
URL Móvil Independiente
URL AMP
canonicaliza
URL Móvil Independiente en AMP
canonicaliza
Web Escritorio
vs

66. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Es crítico también redirigir al usuario en base a su agente de
usuario, tal como se hace con Webs móvil independientes
URL de Escritorio
Usuario
de
Escritorio
Redirección
301URL en AMP

67. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Google requiere que se incluya el mismo contenido en las
versiones AMP que en las originales para ser mostradas

68. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
El objetivo debe ir más allá: No solo mostrar el mismo
contenido sino el diseño y funcionalidades
=ORIGINAL MOBILE PAGE AMP VERSION

69. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Esto incluye también la implementación
de etiquetas hreflang
https://ampbyexample.com/introduction/internationalization/

70. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
La mayoría de los errores de AMP son generados por usar
etiquetas y valores que no son permitidos
https://www.semrush.com/blog/amp-mistakes-semrush-study/
Name of Mistake % of Affected Sites
Disallowed attribute 45 %
Disallowed tag 44 %
Invalid attribute value 38 %
Invalid URL protocol 36 %
Invalid URL 34 %
Mandatory tag ancestor with hint 26 %
Disallowed style attribute 20 %
Mandatory attribute missing 13 %
Wrong parent tag 12 %
Missing URL 10 %

71. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Evítalos compartiendo el etiquetado de AMP requerido así
como los errores que se validan al iniciar el desarrollo
+
https://www.ampproject.org/docs/reference/validation_errors

72. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Haz opt-in para el AMP Client ID API de Google Analytics
para medir correctamente AMP en caché
https://support.google.com/analytics/answer/7486764

73. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Verifica durante el proceso de desarrollo que las páginas
que se vayan implementando pasen la validación
https://validator.ampproject.org/

74. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Rastrea toda la Web en entorno de pruebas antes de
lanzarla para identificar los errores restantes
https://www.deepcrawl.com/

75. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Prioriza solucionar aquellos errores críticos que afecten
a más páginas antes del lanzamiento
https://sitebulb.com/

76. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Después del lanzamiento puedes monitorizar los errores de
AMP con Google Search Console para terminar de corregir

77. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Aquí podrás seleccionar cada tipo de error y
ver las páginas afectadas en cada caso

78. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Podrás también ver directamente el código con el error de
cada una de las páginas y volverlas a validar en tiempor real

79. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Si corriges de forma recurrente hasta minimizar los errores
verás como al mismo tiempo las impresiones aumentan

80. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Monitoriza y valora las páginas y consultas que más
resultados te están dando con AMP para ampliar y optimizar

81. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Cuando quieras deshabitar AMP, elimina las etiquetas
amphtml, actualiza cache y redirige con 301 a URLs canónicas
https://developers.google.com/search/docs/guides/remove-amp

82. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Si deseas aprender más sobre AMP, echa un vistazo
a mi presentación en la #AMPConf
https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/amp-accelerated-mobile-pages/

83. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Ahora que ya has visto
cómo corregir los
problemas de habilitar
AMP veamos otro
escenario más
extremo…
#moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti

84. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti#moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Migraciones Web
Cambia las URLs a rastrear, indexar y posicionar
en el mismo o diferente dominio

85. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Puede ser que aún necesites migrar hacia HTTPS, lo cual
es fundamental para una experiencia Web segura

86. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
O requieras hacer un cambio de marca de
algún producto o de tu negocio a nivel general

87. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Para estas migraciones Web es crítico establecer si es sólo
una cuestión de cambio a nivel técnico como con HTTPS
http://x.com/ https://x.com/
<link rel="canonical" href=“http://x.com/“ /> <link rel="canonical" href=“https://x.com/“ />
URL en HTTPSURL en HTTP
Redirección 301 Certificado SSL
Actualizar Enlaces
Actualizar XML
Sitemaps
Actualizar imágenes
y recursos

88. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
O si también se requiere una modificación a nivel de
contenido, por ejemplo, al hacer un cambio de marca

89. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti#moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
¿Cómo las
migraciones Web
pueden generar
problemas?

90. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Cuando las redirecciones de las URLs antiguas a las nuevas
son temporales o las etiquetas canónicas no se actualizan

91. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Cuando las URLs antiguas re dirigen hacia páginas no-
indexadas o con errores

92. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Cuando URLs que tenían enlaces externos no son
redirigidas y muestran errores 404

93. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Cuando las nuevas páginas siguen
enlazando las URLs antiguas redirigidas

94. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Este tipo de errores terminarán causando una pérdida
de visibilidad y tráfico al implementar la migración
New SiteOld Site

95. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti#moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Puedes evitar estos
errores de migración
de la siguiente forma…

96. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Google elige las URLs canónicas en base a un diverso
número de señales, por lo que es importante ser consistente
https://support.google.com/webmasters/answer/139066?hl=en

97. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Para evitar dejar cualquier URL importante fuera,
rastrea todas las afectadas y obtén sus métricas SEO
Rastreabilidad
Indexabilidad
Enlazado Interno
Relevancia
Rankings
Tráfico
Popularidad
Velocidad

98. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Puedes hacer esto fácilmente integrando tus rastreos
con datos de fuentes externas
Screaming Frog & Deepcrawl

99. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Obtén adicionalmente los datos de tráfico y
posicionamiento para las páginas afectadas
URLProfiler

100. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Así podrás consolidar fácilmente toda la información de
las páginas más importantes a priorizar en la migración
Páginas Top Configuración Técnica Relevancia Popularidad Tráfico Términos Posicionados

101. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Y podrás valorar bien si deben de mantenerse o no, y
hacia dónde deben ser migradas en la nueva ubicación

102. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Establece patrones para mantener o mejorar el estado
técnico y de contenido en las nuevas páginas vs. antiguas
Títulos, Descripciones y H1s de Páginas Antiguas Títulos, Descripciones y H1s de Páginas Nuevas

103. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Así como definir las páginas que deben ser creadas para
mantener cierto posicionamiento en base al tipo de cambio
Páginas Antiguas
Páginas Nuevas
Páginas “puente”
Términos de
marca
antigua
Términos
transaccionales
y de nueva
marca
Términos
transaccionales
y de marca
antigua

104. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Asegúrate de implementar estos cambios primero en entorno
de pruebas que bloquee el acceso externo sin autenticación

105. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Rastrea las URLs antiguas para verificar si las redirecciones
301 se han implementado hacia las nuevas direcciones

106. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Haz rastreo de la nueva Web en ambiente de prueba para
verificar si tus recomendaciones SEO se han implementado

107. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Si la migración se hace en una nueva ubicación, debes
también instalar y re-configurar Analytics y Search Console

108. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
En migraciones hacia HTTPS asegúrate que el certificado
esté instalado, incluyendo subdominios y zonas del CDN

109. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Después del lanzamiento, debes volver a rastrear tanto
las URLs antiguas como la nueva Web

110. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Prioriza solucionar las redirecciones de URLs con más
tráfico que redirigen mal o hacia páginas con errores

111. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Identifica las nuevas URLs que pueden estar bloqueadas, no
indexadas, enlazando o canonicalizando a URLs antiguas

112. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Si la migración es hacia HTTPS asegúrate que no hay
problemas de contenido no seguro en la nueva Web

113. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Una vez solucionados los problemas identificados, puedes
enviar tus nuevas URLs y XML sitemaps para ser rastreados

114. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Para migraciones a nivel de subdominio o dominio se debe
hacer también el cambio de dirección en Search Console
https://support.google.com/webmasters/answer/83106

115. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Usa el “Index Coverage” de Search Console para monitorizar
que las URLs nuevas se indexan y las antiguas se desindexan

116. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Verifica qué páginas ya han sido incluidas y se han dejado
fuera del índice y la razón, para solucionar el problema

117. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Compara los términos y páginas posicionadas en la
ubicación nueva vs. antigua, así como sus SERP features
Ultimos 28 días
15 días antes y después de la migración
Nueva ubicaciónUbicación antigua

118. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Verifica que los rankings y CTR de tus términos más
importantes en la nueva ubicación se recuperan

119. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Monitoriza la tendencia de términos adicionales con
tu propio software, organizándolos en grupos
SEOmonitor

120. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Complementa tu monitorización con índices de visibilidad y
posicionamiento para identificar problemas adicionales
El sitio nuevo no ha ganado
completamente el
posicionamiento en el top 3
Searchmetrics

121. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Da seguimiento al impacto que tiene tu posicionamiento
en el tráfico, comportamiento de usuario y conversiones
SEOmonitor

122. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Haciendo todo esto deberías de ver no sólo una
recuperación sino además una tendencia positiva aún mayor

123. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Si deseas saber más de las recomendaciones SEO para
una migración Web exitosa mira esta presentación
https://www.slideshare.net/aleydasolis/gua-seo-para-migraciones-web-exitosas-en-sgwebinar

124. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
Con toda esta
información deberías
ya estar preparadx
para para mover
URLs en una gran
cantidad de
escenarios comunes
con resultados
exitosos…
#moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti

125. #moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti#moviendourls en #seoconf por @aleyda de @orainti
¡Es hora de moverte!