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Maximizando tus Resultados de SEO Móvil #SOB18 #seonthebach

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¿Cómo maximizar tus resultados SEO móvil? Echa un vistazo a las validaciones a hacer para el Mobile First Index de Google, así como conectar con el comportamiento de la búsqueda de tus usuarios móviles, generando resultados de featured snippets.

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Maximizando tus Resultados de SEO Móvil #SOB18 #seonthebach

  1. 1. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti MAXIMIZANDO TUS RESULTADOS SEO MÓVIL #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  2. 2. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Bienvenidxs al mundo móvil #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  3. 3. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @oraintihttps://www.thinkwithgoogle.com/feature/mobile-search-behavior/ La búsqueda móvil ha tenido un crecimiento en uso 
 en prácticamente todas las industrias
  4. 4. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @oraintihttps://www.sistrix.com/mobile-seo/ Así como en la mayoría de los países, incluidos España

  5. 5. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Es hora de expandir nuestro SEO #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  6. 6. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Soy Aleyda Solís y hoy os compartiré cómo aprovechar 
 esta oportunidad * Consultora SEO Internacional y Fundadora de Orainti. * Conferencista SEO con +100 Eventos en +20 Países. * Autora del Libro “SEO. Las Claves Esenciales.” * Blogger en Search Engine Land & Search Engine Journal. * Personalidad de la Búsqueda Europea en 2018.
  7. 7. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Comencemos identificando el comportamiento de nuestra audiencia móvil para conectar mejor con ellos #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  8. 8. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @oraintihttps://think.storage.googleapis.com/docs/4-new-moments-every-marketer-should-know.pdf El móvil ha cambiado el comportamiento de búsqueda 
 y ahora esperamos respuestas inmediatas donde vayamos
  9. 9. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @oraintihttps://think.storage.googleapis.com/docs/4-new-moments-every-marketer-should-know.pdf Este comportamiento de búsqueda está influido por la intención, contexto e inmediatez en los micromomentos
  10. 10. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @oraintihttps://www.thinkwithgoogle.com/feature/mobile-search-behavior/ Se conocen por estar altamente geolocalizados..

  11. 11. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @oraintihttps://www.thinkwithgoogle.com/feature/mobile-search-behavior/ ..y ser conversacionales

  12. 12. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Entramos a la era de la búsqueda de voz https://searchengineland.com/google-reveals-20-percent-queries-voice-queries-249917
  13. 13. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Aunque no se especifique de forma consistente cual 
 es el porcentaje de búsqueda que se deriva de la misma https://searchengineland.com/google-reveals-20-percent-queries-voice-queries-249917
  14. 14. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Sin embargo, estas búsquedas de voz aún no provienen 
 de los asistentes “inteligentes” https://www.sistrix.com/blog/stepping-out-of-the-seo-bubble/
  15. 15. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Pero de los dispositivos móviles con integración para 
 búsqueda de voz
  16. 16. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Ok Google… 
 https://support.google.com/websearch/answer/2940021?hl=es
  17. 17. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti ¿Pero en qué se diferencian las búsquedas de voz? ¿Cómo enfocarnos a ellas en independencia de donde vengan? https://go.seoclarity.net/hubfs/docs/research/seoclarity_whitepaper_next-generation-search-voice.pdf CONSULTAS CONVERSACIONALES DE LA LARGA COLA PREGUNTAS PERSONALES, RELIZADAS EN PRIMERA PERSONA INTENCIÓN CLARA QUE ES ALTAMENTE LOCALIZADA E INMEDIATA
  18. 18. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Son preguntas completas, en lenguaje natural
 https://moz.com/blog/the-step-by-step-guide-to-testing-voice-search
  19. 19. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Que se hacen durante las distintas fases del proceso 
 de búsqueda del cliente desde el móvil https://www.consumerbarometer.com/
  20. 20. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Son “el tipo de preguntas que la gente alguna vez pedía 
 a sus amigos y ahora espera obtener de su teléfono” https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/personal-needs-search-trends/
  21. 21. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti La gente usa el buscador como su asesor personal
 https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/personal-needs-search-trends/
  22. 22. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti ¿Pero realmente cambia la forma en que hacemos 
 ya las cosas en nuestros procesos SEO? https://www.linkedin.com/pulse/beware-voice-search-isnt-exciting-ian-lurie/?published=t
  23. 23. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Veamos cómo…
 #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  24. 24. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Identifica las consultas móviles que ya te ofrezcan más visibilidad a tu sitio y compáralas con las de escritorio Google Search Console
  25. 25. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti ¿Cuáles son aquellas con un mayor número de impresiones 
 en móvil, con más clics y mejores rankings?
  26. 26. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Echa un vistazo a los comandos de voz de los asistentes 
 para identificar patrones que puedas usar en tu análisis https://www.cnet.com/how-to/google-home-complete-list-of-commands/
  27. 27. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti En Español también
 https://support.google.com/websearch/answer/2940021?co=GENIE.Platform%3DAndroid&hl=es
  28. 28. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Usalos para identificar consultas conversacionales 
 con popularidad móvil que puedas responder
  29. 29. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Expande el listado haciendo lo mismo con las consultas posicionadas que encuentres en índices de palabras clave Sistrix
  30. 30. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Identifica aquellas que generan featured snippets 
 (fragmentos destacados), rich results, multimedia y AMP Sistrix
  31. 31. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Echa un vistazo a los términos para los que aún no estés posicionando en los mejores lugares y que sean relevantes Sistrix
  32. 32. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Verifica qué consultas móviles atraen más visibilidad de 
 tu competencia para los que aún no estés posicionado semrush
  33. 33. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti De esta forma
 semrush
  34. 34. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @oraintisemrush Genera ideas usando herramientas de palabras clave con soporte de preguntas para aquellas con más relevancia
  35. 35. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Tomando también en cuenta la estacionalidad y quiénes ya están posicionados, así como la autoridad y tipo de contenido kwfinder
  36. 36. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Valida la popularidad móvil de las consultas seleccionadas usando el filtro de “dispositivo” del Google Keyword Planner https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/
  37. 37. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Una vez selecciones las consultas relevantes a atacar y priorizar desde un punto de vista móvil, monitoriza y valida seomonitor
  38. 38. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Ahora ya sabes cuáles deben ser las consultas móviles a 
 las que debes enfocarte para conectar con tus usuarios #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  39. 39. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Lo siguiente es maximizar tu visibilidad móvil para estas consultas #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  40. 40. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti ¿Qué tan diferentes son los CTR de resultados móviles?
 https://twitter.com/AlexisKSanders/status/1006946523593101312
  41. 41. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Hay aún más diferencia con la cantidad de las 
 búsquedas con “no clics” móvil vs. escritorio https://sparktoro.com/blog/new-data-how-googles-organic-paid-ctrs-have-changed-2015-2018/
  42. 42. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Podemos culpar a las funcionalidades de SERPs móviles que resuelven la consulta, como local packs e instant answers https://www.rankranger.com/mobile-serp-features
  43. 43. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Ya que tenemos restricciones de tiempo centrémonos 
 en mejorar la visibilidad con los Featured Snippets #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  44. 44. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Aunque tenemos las “answer boxes” (por el knowledge 
 graph) que se enfocan a satisfacer consultas básicas
  45. 45. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Hay consultas más complejas mostrando “featured snippets” que generarán más visibilidad mientras se incentiva el clic Texto Listado Video
  46. 46. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Se muestran al inicio de las SERPs, con una visibilidad 
 mayor que otras funcionalidades … Featured Snippet
  47. 47. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Aparecer en los featured snippets también tiene una alta correlación con los resultados de voz de Google Home https://backlinko.com/voice-search-seo-study
  48. 48. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Lo mejor es que puedes optimizar para ellos también
 #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  49. 49. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Es importante entender que los featured snippets se 
 muestran usualmente para las primeras posiciones https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-google-featured-snippets-mobile-study/
  50. 50. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Preguntas, preposiciones, y comparaciones 
 dominan los resultados de featured snippets… https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-google-featured-snippets-mobile-study/
  51. 51. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Busca las consultas que ya están mostrando featured 
 snippets para tu Web y segméntalas por el tipo de pregunta sistrix
  52. 52. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Echa un vistazo cual es el siguiente sitio “en cola” para ser incluido como una respuesta buscando tú mismo en Google
  53. 53. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Haz lo mismo con tu competencia e identifica los snippets adicionales que te ayuden a dar formato a tu contenido sistrix
  54. 54. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Usa las consultas identificadas como fuentes para buscar 
 más que generen featured snippets que puedas atacar semrush
  55. 55. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Refina tus consultas ya seleccionadas en base a esto y monitoriza funcionalidades, verificando donde aún no estés seomonitor
  56. 56. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Haz lo mismo con tu competencia identificando las oportunidades que puedan atraer featured snippets seomonitor
  57. 57. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Toma en consideración que el 89% de preguntas se 
 muestran en los featured snippets como párrafos https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-google-featured-snippets-mobile-study/
  58. 58. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Pero las comparaciones de precios se muestran 
 más en tablas https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-google-featured-snippets-mobile-study/
  59. 59. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Da formato a tu contenido siguiendo las características en longitud y organización de las páginas ya posicionadas https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-google-featured-snippets-mobile-study/
  60. 60. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Así como aquellas identificadas en el contenido posicionado en las respuestas de Google Home que son muy similares https://backlinko.com/voice-search-seo-study
  61. 61. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti La mayoría de los análisis muestran una alta correlación con contenido informacional correctamente estructurado https://go.seoclarity.net/hubfs/docs/research/seoclarity_whitepaper_next-generation-search-voice.pdf
  62. 62. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Toma en cuenta también los criterios que el asistente de Google usa para evaluar la calidad de resultados de voz https://ai.googleblog.com/2017/12/evaluation-of-speech-for-google.html
  63. 63. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Además de la satisfacción de la información, se usa la 
 longitud, la formulación y la locución del contenido https://ai.googleblog.com/2017/12/evaluation-of-speech-for-google.html
  64. 64. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @orainti Si sigues estas consideraciones espero 
 que puedas generar featured snippets #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  65. 65. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Así

  66. 66. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Con este tipo de resultados

  67. 67. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Pero por supuesto, debes posicionar primero … aquí como hacerlo con el índice Mobile First de Google #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  68. 68. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti El índice mobile first de Google está aquí
 https://webmasters.googleblog.com/2018/03/rolling-out-mobile-first-indexing.html
  69. 69. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Esto significa que Google va a rastrear e indexar predominantemente las versiones Móviles de las Webs https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-first-indexing#best-practices
  70. 70. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Sin embargo, un análisis hecho por Botify a 413M de URLs muestra que sólo el 15% de rastreos son del googlebot móvil https://www.slideshare.net/BotifySEO/how-does-google-crawl-the-web-botify-at-smx-paris-2018
  71. 71. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti ¿Cómo podemos saber si hemos sido migrados 
 ya al Google Mobile First Index? #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  72. 72. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Tenemos que recibir una notificación a través 
 del Google Search Console
  73. 73. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Ver un aumento significativo de rastreo 
 del Smartphone Googlebot Screaming Frog Log Analyser & SEOlyzer.io
  74. 74. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Google debería de comenzar a mostrar la versión móvil de las páginas en el caché de resultados pero ahora muestran 404s
  75. 75. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Para mantener nuestro posicionamiento en el Mobile First Index deberíamos hacer ciertas validaciones indispensables #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  76. 76. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Esto va más alla de pasar la validación móvil de Google
 https://search.google.com/test/mobile-friendly ¡Esto es solo una landing page, no hay Web móvil detrás!
  77. 77. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti No se requiere modificación si tenemos un sitio Web responsive ya que el contenido es el mismo
  78. 78. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Esto también pasa con el uso de AMP canónico ya que 
 el contenido también es el mismo para escritorio y móvil
  79. 79. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Si usas AMP no canónico, entonces este no es indexable 
 y tu Web original es la que será valorada
  80. 80. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Sin embargo, validaciones extra son necesarias con Web dinámicas ya que las URLs son las mismas pero los HTMLs no

  81. 81. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Lo mismo pasa con sitios Webs móviles independiente ya que los HTMLs son diferentes y se muestran en URLs distintas
  82. 82. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Así que si tienes un sitio Web móvil independiente 
 o dinámico debes hacer las siguientes validaciones #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  83. 83. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti > Tu Web móvil debe incluir el mismo contenido que la Web de escritorio ya que será el que ahora se indexará y posicionará MóvilEscritorio
  84. 84. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti No hay que hacer esto
 > MóvilEscritorio
  85. 85. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Ocultar el contenido de tus páginas móviles no será un problema siempre y cuando estén en el HTML
  86. 86. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Los títulos y meta descripciones deben ser equivalente 
 en ambas versiones de tu Web también Móvil Escritorio =
  87. 87. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Los datos estructurados deben también estar presentes 
 en los HTMLs de la versión móvil también Móvil Escritorio =
  88. 88. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Adicionalmente las Webs móviles independientes 
 requerirán las siguientes validaciones #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  89. 89. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti (Y es que sí, aún hay webs móviles independientes)

  90. 90. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Asegúrate de no bloquear tu subdominio móvil y que 
 tu robots.txt sea consistente con el de escritorio VS
  91. 91. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Las webs internacionales deben añadir etiquetas 
 hreflang en las páginas móviles Móvil Escritorio
  92. 92. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Necesitas actualizar las etiquetas hreflang en las páginas móviles para que refieran a URLs alternas móviles también
 Móvil Escritorio
  93. 93. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Sin embargo, no necesitas modificar la configuración 
 de las etiquetas rel alternate y canónicas Móvil Escritorio
  94. 94. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti De esta forma, sin cambiar las etiquetas canónicas que 
 deben de seguir apuntando a las URLs de escritorio Correcta Incorrectas
  95. 95. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Debes verificar todo esto haciendo una 
 auditoría de paridad móvil vs. escritorio #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  96. 96. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Rastrea tu Web con el googlebot de escritorio y móvil usando rastreadores SEO, comparando resultados Screaming Frog, Deepcrawl, Botify, OnCrawl, Sitebulb VS
  97. 97. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Puedes comparar fácilmente los rastreos 
 directamente con rastreadores como Sitebulb Móvil Escritorio Sitebulb
  98. 98. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Puedes revisar las Web móviles independientes vs. las páginas de escritorio en el mismo rastreo con Deepcrawl
 Deepcrawl
  99. 99. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Podrás validar la configuración móvil, rastreabilidad, indexabilidad y comparar su contenido 
 Deepcrawl
  100. 100. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Haz rastreo JS a tu versión móvil y de escritorio también para identificar problemas potenciales de renderizado
  101. 101. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti#winningmobilefirst at @ungaggeduk @aleyda from @oraintihttps://search.google.com/test/mobile-friendly O prueba directamente con la herramienta de validación móvil de Google que muestra también el HTML renderizado
  102. 102. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Acuérdate de registrar el perfil de sitio Web móvil independiente en Google Search Console directamente Google Search Console
  103. 103. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Usa el nuevo informe de indexación de Google Search 
 Console para identificar problemas remanentes Google Search Console
  104. 104. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Así como el seguimiento de la visibilidad de páginas y consultas móvil vs. escritorio para identificar oportunidades Google Search Console
  105. 105. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti No deberías de tener problemas con el índice mobile first 
 entonces para mantener y maximizar tus resultados #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  106. 106. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Si sigues estos pasos para conectar con el usuario móvil 
 así como validar y maximizar resultados… nadie te parará #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  107. 107. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Desgraciadamente ya no nos queda tiempo #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  108. 108. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Es hora de maximizar los 
 resultados de la búsqueda Móvil #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti
  109. 109. #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti Gracias #seomovil en @seonthebeach por @aleyda de @orainti

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