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Los ingredientes para el éxito SEO en 2015 #ChileDigital

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Los ingredientes para el éxito SEO en 2015 #ChileDigital

  1. 1. LOS INGREDIENTES PARA EL ÉXITO SEO EN 2015 #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  2. 2. HOLA #CHILEDIGITAL #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  3. 3. SPEAKER BLOGGER SHARER @aleyda +aleydasolis SEO SOY ALEYDA SOLIS #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  4. 4. HABLEMOS DE LOS INGREDIENTES PARA EL ÉXITO SEO #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  5. 5. ¡ESTOS NO! #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  6. 6. #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI EL SPAM PUEDE CAUSAR ESTRAGOS…
  7. 7. ¡CUIDADO! #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  8. 8. OBTENDRÁS ESTE TIPO DE RESULTADO #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  9. 9. CON UNA VISIÓN CORTO-PLACISTA “SOMOS LOS MEJORES MANIPULANDO AL BUSCADOR” #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  10. 10. “ADIÓS NEGOCIO” #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI TU NEGOCIO ONLINE CORRE UN GRAN RIESGO
  11. 11. NO SON INGREDIENTES PARA EL ÉXITO SEO #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI ESO ES UNA MIE*DA!
  12. 12. PUEDES HACER LAS COSAS BIEN #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  13. 13. COMIENZAN A LANZARSE LOS CAMBIOS PARA CONSEGUIR ÉXITO A LARGO PLAZO #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  14. 14. QUE HACEN CRECER EL TRÁFICO ORGÁNICO COMO EN ESTE CASO #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  15. 15. #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI COMENCEMOS CON LO FUNDAMENTAL…
  16. 16. EL FUNDAMENTO SIGUE ESTANDO EN MAXIMIZAR LA RELEVANCIA Y POPULARIDAD DE TU WEB RELEVANCIA POPULARIDAD #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  17. 17. DADAS POR EL CONTENIDO Y ENLAZADO 
 CON UNA BASE RASTREABLE E INDEXABLE #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI ENLAZADO INTERNO MULTI-DISPOSITIVO VELOCIDAD INDEXABILIDAD RASTREABILIDAD MARCADO ESTRUCTURADO ENLACES ENTRANTES 
 & MENCIONES CONTENIDO ÚNICO, DESCRIPTIVO Y FRESCO (TEXTO, VIDEO, IMÁGENES, ETC.) POPULARIDAD RELEVANCIA
  18. 18. SIN EMBARGO, LOS RESULTADOS DE BÚSQUEDA 
 YA NO SON ASÍ… #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  19. 19. SINO ASÍ SNIPPETS KNOWLEDGE GRAPH MAPAS MULTIDISPOSITIVOAPPS #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  20. 20. NUEVAS FUNCIONALIDADES, EVOLUCIÓN DEL ALGORITMO Y COMPORTAMIENTO DE BÚSQUEDA #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  21. 21. ¡ECHA UN VISTAZO! http://mozcast.com/features #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  22. 22. POR ELLO EL SEO YA NO SE TRATA DE POSICIONAMIENTO, SINO DE VISIBILIDAD #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  23. 23. PARA CONECTAR CON TU AUDIENCIA OBJETIVO #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  24. 24. Y MAXIMIZAR EL TRÁFICO Y LA CONVERSIÓN A TRAVÉS DEL “CUSTOMER JOURNEY” #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  25. 25. VEAMOS COMO ENFOCARLO EN UN PROCESO SEO EN 2015… #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  26. 26. DESARROLLANDO UN ESTUDIO DE PALABRAS CLAVE 
 & COMPETENCIA ESTRATÉGICO #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  27. 27. RELEVANCIA VOLUMEN TENDENCIA ESTACIONALIDAD TIPO Y FORMATO DE CONTENIDO CONSULTAS OBJETIVO REQUERIMIENTOS DE OPTIMIZACIÓN Y POPULARIDAD INTENCIÓN COMPETENCIA MEDIA- BAJA POR DISPOSITIVO ALTA VISIBILIDAD POR FUNCIONALIDAD EN SERP ¿CUÁL ES EL NIVEL DE OPTIMIZACIÓN DE POPULARIDAD ¿Y OPTIMIZACIÓN? PARA QUÉ TÉRMINOS Y TIPO DE CONTENIDO? ¿QUÉ FUNCIONALIDAD HABILITA LA VISIBILIDAD? ¿ES FACTIBLE USARLA? IDENTIFICA LA COMPETENCIA POR DISPOSITIVO Y ALTERNATIVAS PARA MAXIMIZAR VISIBILIDAD BENEFICIO #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  28. 28. SIMILARWEB IDENTIFICA COMPETENCIA, SUS PALABRAS CLAVE, TENDENCIA Y VOLUMEN DE BÚSQUEDA & TRÁFICO #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  29. 29. COMPÁRALOS PARA IDENTIFICAR LAS PALABRAS CLAVE ÚNICAS & COMUNES SEMRUSH #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  30. 30. VS. LAS TUYAS, POR DISPOSITIVO 
 Y TIPO DE BÚSQUEDA GOOGLE’S SEARCH CONSOLE #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  31. 31. BUSCA TÉRMINOS SEMÁNTICAMENTE RELACIONADOS Y PERMUTACIONES DE LONG-TAIL KEYWORDTOOL.IO #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  32. 32. ASÍ COMO ALTERNATIVAS ADICIONALES 
 CON UN ANÁLISIS TF*IDF ONPAGE.ORG (Term frequency–inverse document frequency) #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  33. 33. IDENTIFICA CUÁLES SON LAS CONSULTAS POR DISPOSITIVOS MÁS POPULARES GOOGLE’S KEYWORD PLANNER #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  34. 34. ADEMÁS DE SU VOLUMEN, TENDENCIA & 
 PÁGINAS POSICIONADAS KWFINDER #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  35. 35. GIMNASIO EN PROVIDENCIAPILATES EN PROVIDENCIA VS VALORA EL NIVEL DE COMPETENCIA
 VS. EL POTENCIAL DE VISIBILIDAD EN LA SERP #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI MOZ KEYWORD DIFFICULTY
  36. 36. QUÉ SERP PUEDE DAR MEJOR POSICIONAMIENTO, VISIBILIDAD Y VISITAS MÁS FÁCILMENTE #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI VS
  37. 37. ¿EN ESTA OTRA SITUACIÓN? APPS CON OPINIONES IMAGESIMÁGENES VIDEO NOTICIAS #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  38. 38. ¿Y EN LOS RESULTADOS MÓVILES? VS #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  39. 39. ENFOCA A CONSULTAS Y SERPS CON MÁS VISIBILIDAD & MENOS COMPETENCIA INFORMACIONALES opiniones tips guias noticias TRANSACCIONALES comprar reservar descargar registrar PRODUCTOS AREAS TEMÁTICAS O O O #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  40. 40. DA RESULTADOS #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  41. 41. ASÍ SE HACE… #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  42. 42. OPTIMIZACIÓN TÉCNICA EN UNA 
 ERA MULTIDISPOSITIVA Y JS “HEAVY” #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  43. 43. LA BÚSQUEDA MÓVIL FINALMENTE EXPLOTÓ 
 EL AÑO PASADO… #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  44. 44. AQUÍ EL PORCENTAJE DE TRÁFICO POR DISPOSITIVO DE SITIOS ENFOCADOS A LO LOCAL #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  45. 45. ADEMÁS, LA OPTIMIZACIÓN MÓVIL YA ES 
 TOMADA EN CUENTA PARA EL POSICIONAMIENTO #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  46. 46. SCREAMING FROG #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI HAZ UNA AUDITORÍA TÉCNICA RASTREANDO TU WEB TANTO CON CRAWLER DESKTOP COMO MÓVIL
  47. 47. Y VERIFICA LA EFICIENCIA DEL RASTREO DE TU SITIO DEEPCRAWL & ONPAGE.ORG #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  48. 48. LAS BUENAS PRÁCTICAS SEO FUNDAMENTALES SE OLVIDAN EN LA VERSIÓN MÓVIL #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  49. 49. ¡CON RESULTADOS NEFASTOS! #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  50. 50. CUIDADO CON LOS INSTERSTITIALS QUE PUEDEN CAUSAR PROBLEMAS DE RASTREO E INDEXACIÓN NO SI #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  51. 51. SIEMPRE INCLUYE UNA OPCIÓN DE NAVEGACIÓN BASADA EN ENLACES QUE SEA RASTREABLE SI #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  52. 52. TEN CUIDADO CON LAS REDIRECCIONES NO- RELEVANTES ENTRE LAS DISTINTAS VERSIONES NO #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  53. 53. Y ASEGÚRATE QUE LOS ELEMENTOS FUNDAMENTALES ESTÁN TAMBIÉN OPTIMIZADOS #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  54. 54. USA LA HERRAMIENTA DE VALIDACIÓN MÓVIL DE GOOGLE Y EL EMULADOR DE CHROME https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/ #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  55. 55. RECUERDA QUE EL DISEÑO RESPONSIVE NO ES LA ÚNICA ALTERNATIVA PARA UNA WEB MÓVIL RESPONSIVE PUBLICACIÓN DINÁMICA SITIO WEB MÓVIL PARALELO #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  56. 56. ECHA UN VISTAZO A MI POST SOBRE CÓMO
 HACER UNA AUDITORÍA WEB MÓVIL http://searchengineland.com/3-actions-get-ready- googles-mobile-search-update-215662 #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  57. 57. Y SI TIENES APP: 
 COMIENZA A INDEXAR SU CONTENIDO YA MISMO http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2015/04/ drive-app-installs-through-app-indexing.html #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  58. 58. DARÁ VISIBILIDAD EN LOS RESULTADOS DE BÚSQUEDA A TUS APPS… REFIRIENDO AL USUARIO https://developers.google.com/app-indexing/ #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  59. 59. VERIFICA LOS REQUERIMIENTOS TÉCNICOS SIGUIENDO EL CHECKLIST DE IMPLEMENTACIÓN https://developers.google.com/ app-indexing/android/checklist #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  60. 60. PUEDES VALIDAR SU DESARROLLO A TRAVÉS DEL SEARCH CONSOLE Y LA HERRAMIENTA TESTEO https://developers.google.com/ app-indexing/android/test #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  61. 61. ¿Y QUÉ PASA CON EL JAVASCRIPT? #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  62. 62. ¡ESTO PUEDE PASAR! #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  63. 63. MÁS ALLÁ DEL BUSCADOR, SE TRATA DE DAR UNA BUENA EXPERIENCIA DE USUARIO #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  64. 64. NO HAY EXCUSA: EL SCROLL INFINITO SE PUEDE OPTIMIZAR PARA QUE SEA INDEXABLE http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/ 2014/02/infinite-scroll-search-friendly.html #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  65. 65. SI TIENES DUDAS CON TU CONTENIDO, VERIFICA EL CACHÉ DE GOOGLE #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  66. 66. Y USA LA FUNCIONALIDAD DE “FETCH AS GOOGLE” DE LA SEARCH CONSOLE #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  67. 67. ¿Y LA VELOCIDAD DE LA WEB? PUEDE AFECTAR EL RASTREO Y EL POSICIONAMIENTO DEL SITIO #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  68. 68. IDENTIFICA EL RENDIMIENTO DE TUS PÁGINAS CON MÁS TRÁFICO A TRAVÉS DE GA #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  69. 69. VALIDA CON GOOGLE PAGESPEED INSIGHTS Y GTMETRIX… INTEGRANDO LAS RECOMENDACIONES http://gtmetrix.com/ #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  70. 70. ¡ESTO VA TOMANDO FORMA! #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  71. 71. OPTIMIZACIÓN PARA UNA 
 BÚSQUEDA SEMÁNTICA #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  72. 72. HOLA KNOWLEDGE GRAPH! #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  73. 73. DE LOS CARRUSELES A LAS RESPUESTAS #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  74. 74. ¡MUY MUY LISTO, GOOGLE! #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  75. 75. ¿ES UNA COMPETENCIA PARA LOS VERTICALES? #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  76. 76. MIENTRAS TANTO, DEBEMOS COMIENZAR A OPTIMIZAR PRESENCIA EN EL KNOWLEDGE GRAPH #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  77. 77. ESPECIFICA LOGO, INFORMACIÓN DE CONTACTO, PERFILES SOCIALES CON MARCADO ESTRUCTURADO https://developers.google.com/ structured-data/customize/overview #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  78. 78. USA SCHEMA.ORG PARA OPTIMIZAR LA VISIBILIDAD 
 A TRAVÉS DE LOS RICH SNIPPETS https://developers.google.com/structured-data/ PRODUCTOS, RECETAS, OPINIONES, EVENTOS, APPS, VIDEOS, NEGOCIOS #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  79. 79. ESPECIFICA EL NOMBRE DEL SITIO, MIGAS DE PAN, LA CAJA DE BÚSQUEDA DESDE SITELINKS https://developers.google.com/structured-data/site-name #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  80. 80. ES ACERCA DE TOMAR CONTROL DE TUS PROPIOS RESULTADOS DE BÚSQUEDA #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  81. 81. Y EN ESTE CASO, MOSTRAR LOS TUYOS #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  82. 82. USA RANKTANK SERPTITUDE SERP & LA HERRAMIENTA DE PRUEBA DE DATOS ESTRUCTURADOS PARA VALIDAR http://www.ranktank.org/serpitude-serp-rich-snippet-testing-tool/ https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/ #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  83. 83. ¡POCO A POCO! #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  84. 84. MONITORIZACIÓN PROACTIVA EN UN AMBIENTE DE BÚSQUEDA EN CONSTANTE ACTUALIZACIÓN #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  85. 85. USA LOS DATOS DE LAS CONSULTAS Y PÁGINAS DEL SEARCH CONSOLE COMO PUNTO DE INICIO #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  86. 86. ¡RECUERDA ARCHIVAR LOS DATOS! http://searchwilderness.com/gwmt-data-python/ #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  87. 87. DEJA DE MONITORIZAR POSICIONES ESPECÍFICAS Y SIGUE LOS RESULTADOS COMPLETOS https://www.serpwoo.com/ #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  88. 88. ASÍ COMO EL NIVEL DE VOLATILIDAD QUE SE CORRELACIONA CON LAS ACTUALIZACIONES https://www.serpwoo.com/ #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  89. 89. CREA ALERTAS PARA RECIBIR NOTIFICACIONES DE CAMBIOS EN TRÁFICO, MENCIONES O ENLACES www.stateofdigital.com/seo-alerts-monitor/ #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  90. 90. DA SEGUIMIENTO A RENDIMIENTO SEO INTEGRANDO MÉTRICAS DE GA, GSC, RASTREO Y POPULARIDAD URLPROFILER #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  91. 91. TE FACILITARÁ LA VIDA PARA VERIFICAR EL ALCANCE DE LOS OBJETIVOS Y MONITORIZACIÓN DE KPIS http://www.stateofdigital.com/easily-analyze-competitors-mobile-seo-performance/ #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  92. 92. AHORA YA TIENES LOS INGREDIENTES CLAVES
 PARA UN SEO EXITOSO EN 2015 #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  93. 93. GRACIAS #CHILEDIGITAL #SEOINGREDIENTES EN #CHILEDIGITAL POR @ALEYDA DE @ORAINTI
  94. 94. ¿TE GUSTÓ? 
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