1.
Cómo hacer crecer el tráfico
orgánico de tu Web:
Las Claves para el Éxito SEO en 2015
Por Aleyda Solís
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
Bogotá

2.
HOLA BOGOTÁ

3.
SOY ALEYDA SOLÍS
SPEAKER
BLOGGER SHARER
@aleyda +aleydasolis
SEO
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf

4.
¿QUIÉN QUIERE SER EL NO. 1
DE SU SECTOR EN GOOGLE?

5.
BIENVENID@S AL GRAN RETO SEO
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf

6.
EL SEO (SOBRE TODO EN INDUSTRIAS DE ALTO
TRÁFICO) ES CADA VEZ MÁS COMPETITIVO…
RELEVANCIA
POPULARIDAD
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf

7.
GOOGLE EVOLUCIONA IDENTIFICANDO EL SPAM Y LA
MANIPULACIÓN DE SUS RESULTADOS…
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf

8.
ASÍ COMO EN FUNCIONALIDADES Y
CAPACIDAD SEMÁNTICA
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf

9.
LOS RESULTADOS DE BÚSQUEDA YA NO SON ASÍ…
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf

10.
SINO ASÍ…
SNIPPETS
KNOWLEDGE GRAPH
MAPS
MULTIDISPOSITIVOAPPS
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf

11.
EL SEO YA NO SE TRATA SÓLO DE RANKINGS,
SINO EN MAXIMIZAR LA VISIBILIDAD DE TU WEB
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf

12.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
MUCHAS VECES HASTA COMPITIENDO CON
EL PROPIO GOOGLE (OH! LA IRONÍA)…

13.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
EL OBJETIVO DEBE SER CONECTAR CON TU AUDIENCIA
A TRAVÉS DE LOS RESULTADOS ORGÁNICOS

14.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
MAXIMIZANDO EL TRÁFICO Y LA CONVERSIÓN A
TRAVÉS DEL “CUSTOMER JOURNEY”

15.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
LOS RESULTADOS PUEDEN SER ENOOOOORMES PARA
TU WEB

16.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
COMO VES EL SEO FUNCIONA, SIN EMBARGO HA
MADURADO…
http://en.pedrodias.net/seo/seo-predictions

17.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
DEBE SER UN PROCESO HOLÍSTICO & ESTRATÉGICO,
ALINEADO A TU NEGOCIO…
SELECCIÓN DE
PALABRAS CLAVE
OPTIMIZACIÓN TÉCNICA
Y DE CONTENIDO
DESARROLLO DE
POPULARIDAD
MONITORIZACIÓN
DE RESULTADOS
1
2
3
4

18.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
CON UN ALCANCE MULTIDISCIPLINAR
SELECCIÓN DE
PALABRAS CLAVE
OPTIMIZACIÓN TÉCNICA
Y DE CONTENIDO
DESARROLLO DE
POPULARIDAD
MONITORIZACIÓN
DE RESULTADOS
1
2
3
4
UX
RASTREABILIDAD
E INDEXABILIDAD
DATOS
ESTRUCTURADOS
CONTENIDO
ÚNICO
MULTIFORMATO
CONTENIDO
DISTRIBUIBLE EN
REDES
SOCIALES
MULTI-
DISPOSITIVO
MULTI-
PLATAFORMA
VELOCIDAD

19.
AQUÍ ALGUNAS CLAVES A TOMAR EN CUENTA EN UN
PROCESO SEO EN 2015…
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf

20.
COMIENZA SIEMPRE CON UN ESTUDIO
ESTRATÉGICO DE TU AUDIENCIA & COMPETENCIA
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
1

21.
RELEVANCIA
VOLUMEN
TENDENCIA
ESTACIONALIDAD
TIPO Y
FORMATO DE
CONTENIDO
CONSULTAS
OBJETIVO
REQUERIMIENTOS
DE OPTIMIZACIÓN
Y POPULARIDAD
INTENCIÓN
COMPETENCIA MEDIA-
BAJA POR DISPOSITIVO
ALTA VISIBILIDAD POR
FUNCIONALIDAD EN SERP
¿CUÁL ES EL NIVEL DE
OPTIMIZACIÓN DE
POPULARIDAD ¿Y
OPTIMIZACIÓN? PARA
QUÉ TÉRMINOS Y TIPO
DE CONTENIDO?
¿QUÉ FUNCIONALIDAD
HABILITA LA
VISIBILIDAD? ¿ES
FACTIBLE USARLA?
IDENTIFICA LA COMPETENCIA POR DISPOSITIVO Y
ALTERNATIVAS PARA MAXIMIZAR VISIBILIDAD
BENEFICIO
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf

22.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
SIMILARWEB
INICIA VERIFICANDO TU COMPETENCIA, SUS PALABRAS
CLAVE, VOLUMEN DE BÚSQUEDA & TRÁFICO

23.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
REVISANDO CÓMO ELLOS ATACAN ESTAS POSICIONES:
TIPO, RELEVANCIA Y POPULARIDAD DE CONTENIDO
SISTRIX

24.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
COMPÁRALOS PARA IDENTIFICAR LAS PALABRAS
CLAVE ÚNICAS & COMUNES
SEMRUSH

25.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
VS. LAS TUYAS, POR DISPOSITIVO
Y TIPO DE BÚSQUEDA
GOOGLE’S
SEARCH
CONSOLE

26.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
BUSCA TÉRMINOS SEMÁNTICAMENTE RELACIONADOS
Y PERMUTACIONES DE LONG-TAIL
KEYWORDTOOL.IO

27.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
ASÍ COMO ALTERNATIVAS ADICIONALES
CON UN ANÁLISIS TF*IDF
ONPAGE.ORG
(Term frequency–inverse document frequency)

28.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
IDENTIFICA CUÁLES SON LAS CONSULTAS POR
DISPOSITIVOS MÁS POPULARES
GOOGLE’S
KEYWORD
PLANNER

29.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
ADEMÁS DE SU VOLUMEN, TENDENCIA &
PÁGINAS POSICIONADAS
KWFINDER

30.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
YOGA EN BOGOTÁPILATES EN BOGOTÁ
VS
VALORA EL NIVEL DE COMPETENCIA
VS. EL POTENCIAL DE VISIBILIDAD EN LA SERP
MOZ
KEYWORD
DIFFICULTY

31.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
QUÉ SERP PUEDE DAR MEJOR POSICIONAMIENTO,
VISIBILIDAD Y VISITAS MÁS FÁCILMENTE
VS

32.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
¿EN ESTA OTRA SITUACIÓN?
APPS CON
OPINIONES
IMAGESIMÁGENES
VIDEO NOTICIAS

33.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
¿Y EN LOS RESULTADOS MÓVILES?
VS

34.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
ENFOCA A CONSULTAS Y SERPS CON MÁS VISIBILIDAD
& MENOS COMPETENCIA
INFORMACIONALES
opiniones
tips
guias
noticias
TRANSACCIONALES
comprar
reservar
descargar
registrar
PRODUCTOS
AREAS
TEMÁTICAS
O
O
O

35.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
EL ENFOQUE ESTRATÉGICO DA GRANDES RESULTADOS

36.
OPTIMIZA LA BASE TÉCNICA DE TU WEB EN UNA
ERA MULTIDISPOSITIVA Y JS HEAVY
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
2

37.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
LA BÚSQUEDA MÓVIL FINALMENTE EXPLOTÓ
EL AÑO PASADO…

38.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
ADEMÁS, LA OPTIMIZACIÓN MÓVIL YA ES
TOMADA EN CUENTA PARA EL POSICIONAMIENTO

39.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
SCREAMING
FROG
HAZ UNA AUDITORÍA TÉCNICA RASTREANDO TU WEB
TANTO CON CRAWLER DESKTOP COMO MÓVIL

40.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
ASEGURANDO LA EFICIENCIA DEL RASTREO &
INDEXACION “MULTIDISPOSITIVA” DE TU WEB
DEEPCRAWL &
ONPAGE.ORG

41.
LAS BUENAS PRÁCTICAS SEO FUNDAMENTALES SE
OLVIDAN EN LA VERSIÓN MÓVIL
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf

42.
¡CON RESULTADOS NEFASTOS!
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf

43.
CUIDADO CON LOS INSTERSTITIALS QUE PUEDEN
CAUSAR PROBLEMAS DE RASTREO E INDEXACIÓN
NO
SI
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf

44.
SIEMPRE INCLUYE UNA OPCIÓN DE NAVEGACIÓN
BASADA EN ENLACES QUE SEA RASTREABLE
SI
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf

45.
TEN CUIDADO CON LAS REDIRECCIONES NO-
RELEVANTES ENTRE LAS DISTINTAS VERSIONES
NO
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf

46.
ASEGÚRATE QUE LOS ELEMENTOS
FUNDAMENTALES ESTÁN TAMBIÉN OPTIMIZADOS
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf

47.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
USA LA HERRAMIENTA DE VALIDACIÓN MÓVIL DE
GOOGLE Y EL EMULADOR DE CHROME
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

48.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
RECUERDA QUE EL DISEÑO RESPONSIVE NO ES LA
ÚNICA ALTERNATIVA PARA UNA WEB MÓVIL
RESPONSIVE
PUBLICACIÓN DINÁMICA
SITIO WEB MÓVIL PARALELO

49.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
ECHA UN VISTAZO A MI POST SOBRE CÓMO
HACER UNA AUDITORÍA WEB MÓVIL
http://searchengineland.com/3-actions-get-ready-
googles-mobile-search-update-215662

50.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
Y SI TIENES APP, COMIENZA A INDEXAR SU
CONTENIDO YA MISMO
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2015/04/
drive-app-installs-through-app-indexing.html

51.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
DARÁ VISIBILIDAD A TU APP EN LOS RESULTADOS DE
BÚSQUEDA MÓVILES… REFIRIENDO AL USUARIO
https://developers.google.com/app-indexing/

52.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
VERIFICA LOS REQUERIMIENTOS TÉCNICOS
SIGUIENDO EL CHECKLIST DE IMPLEMENTACIÓN
https://developers.google.com/
app-indexing/android/checklist

53.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
PUEDES VALIDAR SU DESARROLLO A TRAVÉS DEL
SEARCH CONSOLE Y LA HERRAMIENTA TESTEO
https://developers.google.com/
app-indexing/android/test

54.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
¿Y QUÉ PASA CON EL JAVASCRIPT?

55.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
¡ESTO PUEDE PASAR!

56.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
MÁS ALLÁ DEL BUSCADOR, SE TRATA DE DAR UNA
BUENA EXPERIENCIA DE USUARIO

57.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
NO HAY EXCUSA! EL “SCROLL INFINITO” SE PUEDE
OPTIMIZAR PARA QUE SEA INDEXABLE
http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/
2014/02/infinite-scroll-search-friendly.html

58.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
ASÍ COMO EL USO DE JS FRAMEWORKS
https://builtvisible.com/javascript-framework-seo/

59.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
SI TIENES DUDAS CON TU CONTENIDO, VERIFICA EL
CACHÉ DE GOOGLE

60.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
Y USA LA FUNCIONALIDAD DE “FETCH AS GOOGLE”
DE LA SEARCH CONSOLE

61.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
¿Y LA VELOCIDAD DE LA WEB? PUEDE AFECTAR EL
RASTREO Y EL POSICIONAMIENTO DEL SITIO

62.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
ADEMÁS DE AFECTAR LA EXPERIENCIA DEL
USUARIO…
https://blog.kissmetrics.com/loading-time/
http://blog.usabilla.com/need-speed-
fast-loading-key-satisfying-ux/

63.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
IDENTIFICA EL RENDIMIENTO DE TUS PÁGINAS CON
MÁS TRÁFICO A TRAVÉS DE GA

64.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
VALIDA CON GOOGLE PAGESPEED INSIGHTS Y
GTMETRIX, INTEGRANDO RECOMENDACIONES
http://gtmetrix.com/
http://www.webpagetest.org/

65.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
PRIORIZA LA VALORACIÓN DE AQUELLAS PÁGINAS
MEJOR POSICIONADAS Y MAYOR CONVERSIÓN
http://searchengineland.com/7-key-questions-
unlock-growth-opportunities-seo-audits-227428
URL PROFILER

66.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
OPTIMIZA TU CONTENIDO Y MARCADO PARA LA
BÚSQUEDA SEMÁNTICA
3

67.
Por @aleyda de @Orainti en #PlatziConf
HOLA KNOWLEDGE GRAPH!
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf

68.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
DE LOS CARRUSELES A LAS RESPUESTAS

69.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
¡MUY MUY LISTO, GOOGLE!

70.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
DEBEMOS COMENZAR A OPTIMIZAR
PRESENCIA EN EL KNOWLEDGE GRAPH

71.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
ESPECIFICA LOGO, INFORMACIÓN DE CONTACTO,
PERFILES SOCIALES CON MARCADO ESTRUCTURADO
https://developers.google.com/
structured-data/customize/overview

72.
USA SCHEMA.ORG PARA OPTIMIZAR LA VISIBILIDAD
A TRAVÉS DE LOS RICH SNIPPETS
https://developers.google.com/structured-data/
PRODUCTOS, RECETAS, OPINIONES,
EVENTOS, APPS, VIDEOS, NEGOCIOS
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf

73.
ESPECIFICA EL NOMBRE DEL SITIO, MIGAS DE PAN, LA
CAJA DE BÚSQUEDA DESDE SITELINKS
https://developers.google.com/structured-data/site-name
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf

74.
ES ACERCA DE TOMAR CONTROL DE TUS PROPIOS
RESULTADOS DE BÚSQUEDA
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf

75.
Y EN ESTE CASO, MOSTRAR LOS TUYOS
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf

76.
USA RANKTANK SERPTITUDE SERP & LA HERRAMIENTA
DE PRUEBA DE DATOS ESTRUCTURADOS PARA VALIDAR
http://www.ranktank.org/serpitude-serp-rich-snippet-testing-tool/
https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf

77.
MONITORIZA PROACTIVAMENTE TU VISIBILIDAD EN
CONSTANTE ACTUALIZACIÓN… Y ACTÚA ÁGILMENTE
4 @aleyda de @Orainti en #PlatziConf

78.
USA LOS DATOS DE LAS CONSULTAS Y PÁGINAS DEL
SEARCH CONSOLE COMO PUNTO DE INICIO
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf

79.
DEJA DE MONITORIZAR POSICIONES ESPECÍFICAS Y
SIGUE LOS RESULTADOS COMPLETOS
https://www.serpwoo.com/
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf

80.
ASÍ COMO EL NIVEL DE VOLATILIDAD QUE SE
CORRELACIONA CON LAS ACTUALIZACIONES
https://www.serpwoo.com/
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf

81.
CREA ALERTAS PARA RECIBIR NOTIFICACIONES DE
CAMBIOS EN TRÁFICO, MENCIONES O ENLACES
www.stateofdigital.com/seo-alerts-monitor/
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf

82.
DA SEGUIMIENTO A RENDIMIENTO SEO INTEGRANDO
MÉTRICAS DE GA, GSC, RASTREO Y POPULARIDAD
URLPROFILER
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf

83.
TE FACILITARÁ LA VIDA PARA VERIFICAR EL ALCANCE DE
LOS OBJETIVOS Y MONITORIZACIÓN DE KPIS
http://www.stateofdigital.com/easily-analyze-competitors-mobile-seo-performance/
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf

84.
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
AHORA YA ESTÁS MÁS PREPARADO PARA TRIUNFAR EN
UN PROCESO SEO EN 2015

85.
¿QUIERES MÁS CONSEJOS & HERRAMIENTAS SEO?
Regístrate al curso SEO en Platzi para esta semana
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
https://platzi.com/cursos/seo/

86.
¿QUIERES MÁS CONSEJOS & HERRAMIENTAS SEO?
Regístrate a mi SEO newsletter con tips SEO gratuitos
bit.ly/aleydaseotips
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf

87.
¿QUIERES MÁS CONSEJOS & HERRAMIENTAS SEO?
Echa un vistazo a The Marketer Toolbox
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
themarketertoolbox.com

88.
¡MUCHAS GRACIAS #PLATZICONF!
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
¿Preguntas?