Las Claves del SEO en 2015 en #PlatziConf

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¿Cómo hacer SEO en 2015? En esta presentación se comparten criterios, pasos y tendencias.

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Las Claves del SEO en 2015 en #PlatziConf

  1. 1. Cómo hacer crecer el tráfico orgánico de tu Web: Las Claves para el Éxito SEO en 2015 Por Aleyda Solís @aleyda de @Orainti en #PlatziConf Bogotá
  2. 2. HOLA BOGOTÁ
  3. 3. SOY ALEYDA SOLÍS SPEAKER BLOGGER SHARER @aleyda +aleydasolis SEO @aleyda de @Orainti en #PlatziConf
  4. 4. ¿QUIÉN QUIERE SER EL NO. 1 
 DE SU SECTOR EN GOOGLE?
  5. 5. BIENVENID@S AL GRAN RETO SEO @aleyda de @Orainti en #PlatziConf
  6. 6. EL SEO (SOBRE TODO EN INDUSTRIAS DE ALTO TRÁFICO) ES CADA VEZ MÁS COMPETITIVO… RELEVANCIA POPULARIDAD @aleyda de @Orainti en #PlatziConf
  7. 7. GOOGLE EVOLUCIONA IDENTIFICANDO EL SPAM Y LA MANIPULACIÓN DE SUS RESULTADOS… @aleyda de @Orainti en #PlatziConf
  8. 8. ASÍ COMO EN FUNCIONALIDADES Y 
 CAPACIDAD SEMÁNTICA @aleyda de @Orainti en #PlatziConf
  9. 9. LOS RESULTADOS DE BÚSQUEDA YA NO SON ASÍ… @aleyda de @Orainti en #PlatziConf
  10. 10. SINO ASÍ… SNIPPETS KNOWLEDGE GRAPH MAPS MULTIDISPOSITIVOAPPS @aleyda de @Orainti en #PlatziConf
  11. 11. EL SEO YA NO SE TRATA SÓLO DE RANKINGS, 
 SINO EN MAXIMIZAR LA VISIBILIDAD DE TU WEB @aleyda de @Orainti en #PlatziConf
  12. 12. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf MUCHAS VECES HASTA COMPITIENDO CON 
 EL PROPIO GOOGLE (OH! LA IRONÍA)…
  13. 13. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf EL OBJETIVO DEBE SER CONECTAR CON TU AUDIENCIA 
 A TRAVÉS DE LOS RESULTADOS ORGÁNICOS
  14. 14. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf MAXIMIZANDO EL TRÁFICO Y LA CONVERSIÓN A TRAVÉS DEL “CUSTOMER JOURNEY”
  15. 15. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf LOS RESULTADOS PUEDEN SER ENOOOOORMES PARA TU WEB
  16. 16. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf COMO VES EL SEO FUNCIONA, SIN EMBARGO HA MADURADO… http://en.pedrodias.net/seo/seo-predictions
  17. 17. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf DEBE SER UN PROCESO HOLÍSTICO & ESTRATÉGICO, ALINEADO A TU NEGOCIO… SELECCIÓN DE PALABRAS CLAVE OPTIMIZACIÓN TÉCNICA 
 Y DE CONTENIDO DESARROLLO DE POPULARIDAD MONITORIZACIÓN 
 DE RESULTADOS 1 2 3 4
  18. 18. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf CON UN ALCANCE MULTIDISCIPLINAR SELECCIÓN DE PALABRAS CLAVE OPTIMIZACIÓN TÉCNICA 
 Y DE CONTENIDO DESARROLLO DE POPULARIDAD MONITORIZACIÓN 
 DE RESULTADOS 1 2 3 4 UX RASTREABILIDAD E INDEXABILIDAD DATOS ESTRUCTURADOS CONTENIDO ÚNICO MULTIFORMATO CONTENIDO DISTRIBUIBLE EN REDES SOCIALES MULTI- DISPOSITIVO MULTI- PLATAFORMA VELOCIDAD
  19. 19. AQUÍ ALGUNAS CLAVES A TOMAR EN CUENTA EN UN PROCESO SEO EN 2015… @aleyda de @Orainti en #PlatziConf
  20. 20. COMIENZA SIEMPRE CON UN ESTUDIO ESTRATÉGICO DE TU AUDIENCIA & COMPETENCIA @aleyda de @Orainti en #PlatziConf 1
  21. 21. RELEVANCIA VOLUMEN TENDENCIA ESTACIONALIDAD TIPO Y FORMATO DE CONTENIDO CONSULTAS OBJETIVO REQUERIMIENTOS DE OPTIMIZACIÓN Y POPULARIDAD INTENCIÓN COMPETENCIA MEDIA- BAJA POR DISPOSITIVO ALTA VISIBILIDAD POR FUNCIONALIDAD EN SERP ¿CUÁL ES EL NIVEL DE OPTIMIZACIÓN DE POPULARIDAD ¿Y OPTIMIZACIÓN? PARA QUÉ TÉRMINOS Y TIPO DE CONTENIDO? ¿QUÉ FUNCIONALIDAD HABILITA LA VISIBILIDAD? ¿ES FACTIBLE USARLA? IDENTIFICA LA COMPETENCIA POR DISPOSITIVO Y ALTERNATIVAS PARA MAXIMIZAR VISIBILIDAD BENEFICIO @aleyda de @Orainti en #PlatziConf
  22. 22. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf SIMILARWEB INICIA VERIFICANDO TU COMPETENCIA, SUS PALABRAS CLAVE, VOLUMEN DE BÚSQUEDA & TRÁFICO
  23. 23. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf REVISANDO CÓMO ELLOS ATACAN ESTAS POSICIONES: TIPO, RELEVANCIA Y POPULARIDAD DE CONTENIDO SISTRIX
  24. 24. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf COMPÁRALOS PARA IDENTIFICAR LAS PALABRAS CLAVE ÚNICAS & COMUNES SEMRUSH
  25. 25. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf VS. LAS TUYAS, POR DISPOSITIVO 
 Y TIPO DE BÚSQUEDA GOOGLE’S SEARCH CONSOLE
  26. 26. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf BUSCA TÉRMINOS SEMÁNTICAMENTE RELACIONADOS Y PERMUTACIONES DE LONG-TAIL KEYWORDTOOL.IO
  27. 27. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf ASÍ COMO ALTERNATIVAS ADICIONALES 
 CON UN ANÁLISIS TF*IDF ONPAGE.ORG (Term frequency–inverse document frequency)
  28. 28. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf IDENTIFICA CUÁLES SON LAS CONSULTAS POR DISPOSITIVOS MÁS POPULARES GOOGLE’S KEYWORD PLANNER
  29. 29. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf ADEMÁS DE SU VOLUMEN, TENDENCIA & 
 PÁGINAS POSICIONADAS KWFINDER
  30. 30. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf YOGA EN BOGOTÁPILATES EN BOGOTÁ VS VALORA EL NIVEL DE COMPETENCIA
 VS. EL POTENCIAL DE VISIBILIDAD EN LA SERP MOZ KEYWORD DIFFICULTY
  31. 31. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf QUÉ SERP PUEDE DAR MEJOR POSICIONAMIENTO, VISIBILIDAD Y VISITAS MÁS FÁCILMENTE VS
  32. 32. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf ¿EN ESTA OTRA SITUACIÓN? APPS CON OPINIONES IMAGESIMÁGENES VIDEO NOTICIAS
  33. 33. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf ¿Y EN LOS RESULTADOS MÓVILES? VS
  34. 34. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf ENFOCA A CONSULTAS Y SERPS CON MÁS VISIBILIDAD & MENOS COMPETENCIA INFORMACIONALES opiniones tips guias noticias TRANSACCIONALES comprar reservar descargar registrar PRODUCTOS AREAS TEMÁTICAS O O O
  35. 35. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf EL ENFOQUE ESTRATÉGICO DA GRANDES RESULTADOS
  36. 36. OPTIMIZA LA BASE TÉCNICA DE TU WEB EN UNA ERA MULTIDISPOSITIVA Y JS HEAVY @aleyda de @Orainti en #PlatziConf 2
  37. 37. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf LA BÚSQUEDA MÓVIL FINALMENTE EXPLOTÓ 
 EL AÑO PASADO…
  38. 38. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf ADEMÁS, LA OPTIMIZACIÓN MÓVIL YA ES 
 TOMADA EN CUENTA PARA EL POSICIONAMIENTO
  39. 39. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf SCREAMING FROG HAZ UNA AUDITORÍA TÉCNICA RASTREANDO TU WEB TANTO CON CRAWLER DESKTOP COMO MÓVIL
  40. 40. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf ASEGURANDO LA EFICIENCIA DEL RASTREO & INDEXACION “MULTIDISPOSITIVA” DE TU WEB DEEPCRAWL & ONPAGE.ORG
  41. 41. LAS BUENAS PRÁCTICAS SEO FUNDAMENTALES SE OLVIDAN EN LA VERSIÓN MÓVIL @aleyda de @Orainti en #PlatziConf
  42. 42. ¡CON RESULTADOS NEFASTOS! @aleyda de @Orainti en #PlatziConf
  43. 43. CUIDADO CON LOS INSTERSTITIALS QUE PUEDEN CAUSAR PROBLEMAS DE RASTREO E INDEXACIÓN NO SI @aleyda de @Orainti en #PlatziConf
  44. 44. SIEMPRE INCLUYE UNA OPCIÓN DE NAVEGACIÓN BASADA EN ENLACES QUE SEA RASTREABLE SI @aleyda de @Orainti en #PlatziConf
  45. 45. TEN CUIDADO CON LAS REDIRECCIONES NO- RELEVANTES ENTRE LAS DISTINTAS VERSIONES NO @aleyda de @Orainti en #PlatziConf
  46. 46. ASEGÚRATE QUE LOS ELEMENTOS 
 FUNDAMENTALES ESTÁN TAMBIÉN OPTIMIZADOS @aleyda de @Orainti en #PlatziConf
  47. 47. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf USA LA HERRAMIENTA DE VALIDACIÓN MÓVIL DE GOOGLE Y EL EMULADOR DE CHROME https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
  48. 48. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf RECUERDA QUE EL DISEÑO RESPONSIVE NO ES LA ÚNICA ALTERNATIVA PARA UNA WEB MÓVIL RESPONSIVE PUBLICACIÓN DINÁMICA SITIO WEB MÓVIL PARALELO
  49. 49. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf ECHA UN VISTAZO A MI POST SOBRE CÓMO
 HACER UNA AUDITORÍA WEB MÓVIL http://searchengineland.com/3-actions-get-ready- googles-mobile-search-update-215662
  50. 50. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf Y SI TIENES APP, COMIENZA A INDEXAR SU CONTENIDO YA MISMO http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2015/04/ drive-app-installs-through-app-indexing.html
  51. 51. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf DARÁ VISIBILIDAD A TU APP EN LOS RESULTADOS DE BÚSQUEDA MÓVILES… REFIRIENDO AL USUARIO https://developers.google.com/app-indexing/
  52. 52. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf VERIFICA LOS REQUERIMIENTOS TÉCNICOS SIGUIENDO EL CHECKLIST DE IMPLEMENTACIÓN https://developers.google.com/ app-indexing/android/checklist
  53. 53. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf PUEDES VALIDAR SU DESARROLLO A TRAVÉS DEL SEARCH CONSOLE Y LA HERRAMIENTA TESTEO https://developers.google.com/ app-indexing/android/test
  54. 54. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf ¿Y QUÉ PASA CON EL JAVASCRIPT?
  55. 55. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf ¡ESTO PUEDE PASAR!
  56. 56. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf MÁS ALLÁ DEL BUSCADOR, SE TRATA DE DAR UNA BUENA EXPERIENCIA DE USUARIO
  57. 57. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf NO HAY EXCUSA! EL “SCROLL INFINITO” SE PUEDE OPTIMIZAR PARA QUE SEA INDEXABLE http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/ 2014/02/infinite-scroll-search-friendly.html
  58. 58. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf ASÍ COMO EL USO DE JS FRAMEWORKS https://builtvisible.com/javascript-framework-seo/
  59. 59. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf SI TIENES DUDAS CON TU CONTENIDO, VERIFICA EL CACHÉ DE GOOGLE
  60. 60. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf Y USA LA FUNCIONALIDAD DE “FETCH AS GOOGLE” DE LA SEARCH CONSOLE
  61. 61. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf ¿Y LA VELOCIDAD DE LA WEB? PUEDE AFECTAR EL RASTREO Y EL POSICIONAMIENTO DEL SITIO
  62. 62. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf ADEMÁS DE AFECTAR LA EXPERIENCIA DEL USUARIO… https://blog.kissmetrics.com/loading-time/ http://blog.usabilla.com/need-speed- fast-loading-key-satisfying-ux/
  63. 63. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf IDENTIFICA EL RENDIMIENTO DE TUS PÁGINAS CON MÁS TRÁFICO A TRAVÉS DE GA
  64. 64. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf VALIDA CON GOOGLE PAGESPEED INSIGHTS Y GTMETRIX, INTEGRANDO RECOMENDACIONES http://gtmetrix.com/ http://www.webpagetest.org/
  65. 65. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf PRIORIZA LA VALORACIÓN DE AQUELLAS PÁGINAS MEJOR POSICIONADAS Y MAYOR CONVERSIÓN http://searchengineland.com/7-key-questions- unlock-growth-opportunities-seo-audits-227428 URL PROFILER
  66. 66. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf OPTIMIZA TU CONTENIDO Y MARCADO PARA LA BÚSQUEDA SEMÁNTICA 3
  67. 67. Por @aleyda de @Orainti en #PlatziConf HOLA KNOWLEDGE GRAPH! @aleyda de @Orainti en #PlatziConf
  68. 68. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf DE LOS CARRUSELES A LAS RESPUESTAS
  69. 69. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf ¡MUY MUY LISTO, GOOGLE!
  70. 70. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf DEBEMOS COMENZAR A OPTIMIZAR 
 PRESENCIA EN EL KNOWLEDGE GRAPH
  71. 71. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf ESPECIFICA LOGO, INFORMACIÓN DE CONTACTO, PERFILES SOCIALES CON MARCADO ESTRUCTURADO https://developers.google.com/ structured-data/customize/overview
  72. 72. USA SCHEMA.ORG PARA OPTIMIZAR LA VISIBILIDAD 
 A TRAVÉS DE LOS RICH SNIPPETS https://developers.google.com/structured-data/ PRODUCTOS, RECETAS, OPINIONES, EVENTOS, APPS, VIDEOS, NEGOCIOS @aleyda de @Orainti en #PlatziConf
  73. 73. ESPECIFICA EL NOMBRE DEL SITIO, MIGAS DE PAN, LA CAJA DE BÚSQUEDA DESDE SITELINKS https://developers.google.com/structured-data/site-name @aleyda de @Orainti en #PlatziConf
  74. 74. ES ACERCA DE TOMAR CONTROL DE TUS PROPIOS RESULTADOS DE BÚSQUEDA @aleyda de @Orainti en #PlatziConf
  75. 75. Y EN ESTE CASO, MOSTRAR LOS TUYOS @aleyda de @Orainti en #PlatziConf
  76. 76. USA RANKTANK SERPTITUDE SERP & LA HERRAMIENTA DE PRUEBA DE DATOS ESTRUCTURADOS PARA VALIDAR http://www.ranktank.org/serpitude-serp-rich-snippet-testing-tool/ https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/ @aleyda de @Orainti en #PlatziConf
  77. 77. MONITORIZA PROACTIVAMENTE TU VISIBILIDAD EN CONSTANTE ACTUALIZACIÓN… Y ACTÚA ÁGILMENTE 4 @aleyda de @Orainti en #PlatziConf
  78. 78. USA LOS DATOS DE LAS CONSULTAS Y PÁGINAS DEL SEARCH CONSOLE COMO PUNTO DE INICIO @aleyda de @Orainti en #PlatziConf
  79. 79. DEJA DE MONITORIZAR POSICIONES ESPECÍFICAS Y SIGUE LOS RESULTADOS COMPLETOS https://www.serpwoo.com/ @aleyda de @Orainti en #PlatziConf
  80. 80. ASÍ COMO EL NIVEL DE VOLATILIDAD QUE SE CORRELACIONA CON LAS ACTUALIZACIONES https://www.serpwoo.com/ @aleyda de @Orainti en #PlatziConf
  81. 81. CREA ALERTAS PARA RECIBIR NOTIFICACIONES DE CAMBIOS EN TRÁFICO, MENCIONES O ENLACES www.stateofdigital.com/seo-alerts-monitor/ @aleyda de @Orainti en #PlatziConf
  82. 82. DA SEGUIMIENTO A RENDIMIENTO SEO INTEGRANDO MÉTRICAS DE GA, GSC, RASTREO Y POPULARIDAD URLPROFILER @aleyda de @Orainti en #PlatziConf
  83. 83. TE FACILITARÁ LA VIDA PARA VERIFICAR EL ALCANCE DE LOS OBJETIVOS Y MONITORIZACIÓN DE KPIS http://www.stateofdigital.com/easily-analyze-competitors-mobile-seo-performance/ @aleyda de @Orainti en #PlatziConf
  84. 84. @aleyda de @Orainti en #PlatziConf AHORA YA ESTÁS MÁS PREPARADO PARA TRIUNFAR EN UN PROCESO SEO EN 2015
  85. 85. ¿QUIERES MÁS CONSEJOS & HERRAMIENTAS SEO?
 Regístrate al curso SEO en Platzi para esta semana @aleyda de @Orainti en #PlatziConf https://platzi.com/cursos/seo/
  86. 86. ¿QUIERES MÁS CONSEJOS & HERRAMIENTAS SEO?
 Regístrate a mi SEO newsletter con tips SEO gratuitos bit.ly/aleydaseotips @aleyda de @Orainti en #PlatziConf
  87. 87. ¿QUIERES MÁS CONSEJOS & HERRAMIENTAS SEO?
 Echa un vistazo a The Marketer Toolbox @aleyda de @Orainti en #PlatziConf themarketertoolbox.com
  88. 88. ¡MUCHAS GRACIAS #PLATZICONF! @aleyda de @Orainti en #PlatziConf ¿Preguntas?

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