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SEO LOW HANGING FRUITOPORTUNIDADES PARA MEJORAR TUS RESULTADOS LO MÁS RÁPIDO POSIBLE*

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Tenemos una Crisis global afectando muchas industrias
HTTPS://WWW.HUBSPOT.COM/COVID-DATA

3. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Tráfico orgánico estancado o cayendo en muchos casos

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Necesitas resultados ASAP

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Veamos cómo
identificar “low
hanging fruits” en
tu SEO para ver
resultados
rápidos…
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Mejorando el CTR de las páginas
en primeras posiciones

7. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
¿Para qué términos
importantes tus páginas
ya están bien
posicionadas pero el CTR
es muy pobre?
Identifícalos para realizar
cambios específicos para
mejorarlos

8. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Término No
Relevante a Tu Web
CTR Pobre en las SERPs
Término Relevante a
Tu Web
Página Posicionada
No Relevante
Canibalización de
contenido a corregir
entre varias páginas
similares/relevantes
Carencia de
contenido para la
búsqueda específica
que se debe de crear
Títulos y Meta
Descripciones no
relevantes/atractivas
a optimizar
Página Posicionada
Relevante
Inclusión de SERP
features que no estás
aprovechando y que
podrías usar
Existen algunos escenarios frecuentes que puedes identificar
y corregir más fácilmente…
Inclusión de SERP
features que no estás
aprovechando y que
no puedes usar
Más inclusión de
anuncios que
disminuye CTR
Intención de búsqueda
informacional satisfecha
en resultados de
búsqueda
Alta prioridad
Media prioridad
Sin prioridad

9. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
¡Puede valer mucho la pena si son términos con un alto
volumen de búsqueda!

10. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Usa el Search Analytics Add-On para Sheets para importar
posiciones y CTR de términos y páginas por dispositivo
HTTPS://GSUITE.GOOGLE.COM/MARKETPLACE/APP/SEARCH_ANALYTICS_FOR_SHEETS/1035646374811

11. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Aplica el formato condicional con rangos de colores para ver
fácilmente páginas y términos con comportamiento diferente

12. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Obtén los términos
que están en el top
10 y tienen peor
CTR para
búsquedas con
mayor volumen de
impresiones

13. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
¿Cómo saber si un CTR es pobre? Toma referencia del histórico
de CTRs por dispositivo, industria y tipo de búsqueda de AWR
HTTPS://WWW.ADVANCEDWEBRANKING.COM/CTRSTUDY/

14. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Si deseas
automatizar este
proceso y tienes
presupuesto para
herramientas,
puedes usar Ryte
que ofrece los “CTR
Underperformers”
en su módulo de
Search Success
RYTE

15. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Identifica aquellos términos significativos a los que te enfocas
para los que ya se posicionan las páginas relevantes…

16. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
¿Por qué estas páginas relevantes para términos importantes de
alto potencial tienen un CTR tan pobre? Hay que validar escenarios

17. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
=IMPORTXML(B2,"//title")
=IMPORTXML(B2,”//meta[@name=‘description’]/@content")
Verifica la optimización de sus títulos y meta descripciones para
identificar oportunidades de hacerlos más atractivos

18. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
SEARCH(search_for, text_to_search, [starting_at])
Valida si el título, la meta descripción y H1 incluyen los términos
para los que deben de posicionar

19. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Escrapea las SERPs para comparar con competencia e identificar
SERP features con IMPORTXML o IMPORTFROMWEB y XPATH

20. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Obtén las páginas posicionadas para los términos con CTR
pobre que desees validar en Google Sheets directamente

21. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Toma en cuenta cómo están optimizados los títulos y meta
descripciones de las otras páginas vs. Los tuyos

22. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Por ejemplo, la página de
Remoters muestra
trabajos “part time”
también pero no se
especifica en el título ni
meta descripción a
diferencia de la página
mejor posicionada y su
CTR (y posicionamiento)
podría mejorar si se
incluye gracias a una
mayor relevancia

23. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Verifica si la página de resultados incluye SERP features como
Featured Snippets o Carruseles que impacten CTR y puedas usar

24. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Puedes identificar estas oportunidades a través de
herramientas como SEMrush que ofrecen SERP features
SEMRUSH

25. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Valida cuáles de
estos tienen un
mayor impacto de
visibilidad en tus
resultados de
búsquedas que
son relevantes
aprovechar

26. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Prioriza acciones que te permitirán mejorar más tu visibilidad en
los resultados en base a contenido actual y esfuerzo requerido
CTR Pobre en las SERPs
Títulos y Meta
Descripciones no
relevantes/atractivas
a optimizar
Incluir índice de
contenido en páginas
para generar
Featured Snippet
Incluir o corregir
implementación de
marcado
estructurado que lo
genera
Featured Snippet Resultado Enriquecido
Generación de
contenido en
formato relevante
Carrusel de Noticias/Vídeos/etc.
Inclusión de SERP
features que no estás
aprovechando y que
podrías usar

27. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Si ya tienes Schema pero no se te incluye en resultados
enriquecidos, haz rastreo y valida implementación en esas URLs

28. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
En algunos casos, como en los featured snippets, se trata de
añadir un índice y mejorar la organización del contenido …

29. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
… y los resultados después de hacer las mejores pueden ser
casi instantáneos si estás casi en la primera posición

30. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Identifica términos significativos a los que te enfocas para los que
no posicionan páginas relevantes y por eso tienen CTR pobre

31. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Valida si debes diferenciar y optimizar más los mismos,
consolidar o crear contenido nuevo que logre mejor rendimiento
Diferencia y optimiza el
contenido de las páginas
canibalizadas en caso que
tenga sentido mantener
ambas enfocadas a
términos diferentes
Crea nueva página con
contenido relevante que
se enfoque a responder la
búsqueda para la que se
desea posicionar
Canibalización de contenido a
corregir entre varias páginas
similares/relevantes
Carencia de contenido para la
búsqueda específica que se
debe de crear
Consolida las páginas
canibalizadas en caso que
se enfoquen a mismos
términos con misma o
similar oferta, ya sea
redirigiendo (301) una a
otra o canonicalizando

32. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Por ejemplo, la página de
Remoters que se
posiciona para “remote
only companies” a pesar
de no enfocarse a esta
búsqueda que si es
relevante de posicionar y
tiene una popularidad no
trivial

33. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Mejorando enlazado de páginas que casi
posicionan para aumentar popularidad

34. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Para términos para los que ya tienes contenido más relevante que
la competencia pero no te posicionas mejor por popularidad

35. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Usa la información de backlinks y sitios enlazantes de Google
Search Console gratuitamente o cualquier otra herramienta

36. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Usa también el número de enlaces internos por página
usando tus propios rastreos, validando con Search Console

37. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Integra las métricas de los backlinks junto a las páginas y
términos usando VLOOKUP+IFERROR
=IFERROR(VLOOKUP(B2,backlinks!$A$2:$J$2830,2,false),”")

38. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
=IFERROR(VLOOKUP(B2,internallinks!$A$2:$J$2830,2,false),"")
Haz lo mismo con los datos de enlaces internos para integrarlos
en la misma hoja con los backlinks, y datos de posicionamiento

39. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Identifica las páginas aún no en la mejor posición para términos
populares y que tienen pocos enlaces internos y/o backlinks

40. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Enlaza desde las páginas con mayor popularidad hacia las
mismas en los escenarios que sean relevantes …

41. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
… mejora el enlazado interno de estas páginas con sistemas de
navegación secundaria a distintos niveles de la Web

42. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Un mejor enlazado hacia páginas que ya son muy relevantes
puede significar una mejora posicionamiento y clicks no trivial

43. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Monitorizando tendencias de búsqueda
para mantener relevancia de contenido

44. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMHTTPS://TRENDS.GOOGLE.COM/TRENDS/EXPLORE
En muchas industrias se han generado cambios de tendencias
y comportamiento sin precedentes en los últimos meses

45. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMHTTPS://TRENDS.GOOGLE.COM/TRENDS/EXPLORE
Es fundamental identificarlo para mantener la relevancia del
contenido actual y captar más tráfico con nuevo contenido
Cambio de comportamiento o
tendencia de búsqueda
Actualizar contenido existente
para mantener su relevancia
hacia temáticas que cambian
Crear nuevo contenido que
pueda responder de forma
efectiva a nuevo
comportamiento y captar
nuevos usuarios

46. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Por ejemplo, como
me ocurrió en este
caso con la página
de tendencia de
trabajo remoto que
se actualiza
anualmente a
inicio de años
Actualización
anual de
contenido
Nuevo
comportamiento de
búsqueda

47. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Esta página dejó de
posicionarse para
una “larga cola” de
términos
relacionados a la
temática principal ya
que no se había
actualizado en las
últimas semanas en
las que se generó un
cambio importante
en la industria

48. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Nueva
Actualización
de contenido
Al actualizar el contenido para que incluyese la nueva temática
el posicionamiento y tráfico de la página mejoró nuevamente

49. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Puedes identificar
anomalías en clicks e
impresiones en los
datos de Search
Console de forma
automática con Ryte
que te enviará
también alertas de
los mismos
RYTE

50. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMGOOGLE ANALYTICS CUSTOM ALERTS
Crea alertas también en Google Analytics para que te notifiquen
cuando cambien las tendencias de tráfico orgánico

51. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Valida manualmente para verificar cambios en impresiones y
posicionamiento entre períodos con Search Console

52. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
=IFS(B2>C2, "Increased", B2<C2, "Decreased", TRUE, "Didn't Change")
Usa Google Sheets para añadir una columna de comparación
usando la función IFS

53. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Verifica para qué términos populares relevantes has caído
en impresiones, CTR y/o posicionamiento y analiza vs contenido

54. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMHTTPS://TRENDS.SEOMONITOR.COM/
Evita estas caídas
identificando de forma
proactiva estos cambios de
comportamiento de
búsqueda a nivel de
industria con herramientas
que ofrecen tendencias de
nuevas búsquedas como los
SEOmonitor trends

55. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMBUZZSUMO.COM
Identifica picos en el uso de términos relevantes
a tus servicios y productos a nivel general

56. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMHTTPS://UK.SEOZOOM.COM/
Puedes identificar cambio de tendencia e impacto específico por
el Covid y estacionalidad para cualquier término con SEOzoom

57. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMHTTPS://UK.SEOZOOM.COM/
Así como sugerencias directas de términos para los que
ya estás enfocado por su estacionalidad directamente

58. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
Mejorando
enlazado de
páginas que casi
posicionan para
aumentar
popularidad
Mejorando el CTR
de las páginas
en primeras
posiciones
Monitorizando
tendencias de
búsqueda para
mantener relevancia
de contenido
Con estas acciones podrás aprovechar oportunidades alineadas
a tu proceso SEO que requerirán un esfuerzo menor

59. POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOMPOR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
¡Muchas gracias!
POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEODAY DE @PUNTOROJOM
* Consultora SEO y Fundadora de Orainti & remoters.net
*Conferenciante SEO en +100 eventos en +20 países
*Host de Crawling Mondays
*Editora #SEOFOMO Newsletter
*Autora “SEO. Las Claves Esenciales.”
* Personalidad Search en Europa del 2018