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Recomendaciones SEO para Migraciones Web Exitosas #sgwebinar

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¿Qué pasos seguir y qué herramientas usar para evitar caídas de tráfico cuando se realiza una migración Web? Echa un vistazo a esta presentación.

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Recomendaciones SEO para Migraciones Web Exitosas #sgwebinar

  1. 1. @SiteGround_ESwww.siteground.es #SGwebinar Recomendaciones SEO para una migración Web exitosa Aleyda Solis @aleyda aleydasolis.com por
  2. 2. Invitado Especial Jorge González Socio y responsable de marketing y comunicación en Digital Growth y Adrenalina @SiteGround_ESwww.siteground.es #SGwebinar
  3. 3. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Algunas veces las aventuras SEO te encuentran donde menos lo esperas… #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti
  4. 4. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti “Busco ayuda SEO para evitar perder tráfico en una migración Web” -Un cliente potencial #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti
  5. 5. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Las migraciones Web no tienen por qué tener un impacto negativo, puedes usarlas como oportunidades para crecer… #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti
  6. 6. Ya sea en migraciones a HTTPS, cambio de marca, rediseños… #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti
  7. 7. Hasta consolidaciones de sitios Webs
 #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti WEBSITES CONSOLIDATION
  8. 8. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Por eso es crítico prepararse para saber qué ruta tomar en ese momento… #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti
  9. 9. Mi nombre es Aleyda Solís, y hoy voy a enseñaros cómo
 * Consultora SEO Internacional y Fundadora de Orainti. * Conferencista SEO con +100 Eventos en +20 Países. * Autora del Libro “SEO. Las Claves Esenciales.” * Blogger en Search Engine Land & Search Engine Journal. * Personalidad de la Búsqueda Europea en 2018. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti
  10. 10. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Comencemos comprendiendo qué tan lejos necesitas ir y con qué propósito… #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti
  11. 11. No todas las migraciones Web son iguales, el nivel de 
 cambio será diferente en dependencia de su objetivo Diferente URLs, Mismo Dominio Diferente Protocolo, Mismo Dominio Diferente Dominio La misma URL Cambio de marca o nombre de producto, área o de contenido estructural Migración de HTTP hacia HTTPS Cambio de marca de empresa, adquisición o consolidación Web Rediseño o migración de CMS manteniéndose la misma estructura de URLs URLs Alternas, Mismo Dominio Migración de sitio Web móvil independiente o eliminación de AMP #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti
  12. 12. El enfoque de nuestro trabajo SEO será también diferente 
 en base a los cambios estructurales requeridos en cada caso Mantener rankings dejando de referir a URLs antiguas y redirigiendo a nuevas Redirigir a las URLs canónicas relevantes seguras Mantener rankings mientras se redirige hacia URLs de nuevo dominio Mantener la rastreabilidad, indexabilidad y relevancia de contenido Redirigir a las URLs canónicas relevantes Diferente URLs, Mismo Dominio Diferente Protocolo, Mismo Dominio Diferente Dominio La misma URL URLs Alternas, Mismo Dominio #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti
  13. 13. Entonces es importante tomar en cuenta principios SEO a través de todo el proceso, considerando el tipo de migración 2. Ejecución 1. Planificación y Pruebas 3. Validación y Monitorización Diferente URLs, Mismo Dominio Diferente Protocolo, Mismo Dominio Diferente Dominio La misma URL URLs Alternas, Mismo Dominio #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Cambio de marca o nombre de producto, área o de contenido estructural Migración de HTTP hacia HTTPS Cambio de marca de empresa, adquisición o consolidación Web Rediseño o migración de CMS manteniéndose la misma estructura de URLs Migración de sitio Web móvil independiente o eliminación de AMP
  14. 14. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Comencemos planificando y probando 
 la migración Web antes de su ejecución #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti
  15. 15. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Identifica las URLs que se verán afectadas 
 en base al alcance de la migración Web A nivel de Página A nivel de Categoría A nivel de Sitio Rediseño, migración a HTTPS, cambio de marca de empresa, adquisición o consolidación de Webs Cambio de nombre de área Cambio de nombre de producto
  16. 16. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Desarrolla una auditoría para verificar qué se debe mantener y mejorar en base a su optimización y posicionamiento Rastreabilidad de Páginas Indexabilidad de Páginas Posicionamiento Tráfico Popularidad Antigua Nueva Redirecciones 301 Certificado SSLRelevancia de Contenido de Páginas Enlazado interno de páginas Velocidad de Páginas
  17. 17. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Establece los cambios técnicos y de contenidos requeridos en las páginas relevantes en dependencia del tipo de migración Contenido pobre y duplicado Velocidad lenta Navegación Jerárquica Títulos Relevantes Contenido relevante y específico Velocidad rápida Navegación Jerárquica Títulos Relevantes Mantener Mejorar Redirecciones 301 Antigua Nueva
  18. 18. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Por ejemplo, a nivel de página cuando hay una alta coincidencia en el nombre en un cambio de marca Nivel de Página con Alta Coincidencia de Marca
  19. 19. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti O también a nivel de página pero con una coincidencia 
 baja o sin coincidencia en un cambio de marca Nivel de Página con coincidencia de marca baja Nivel de Página sin coincidencia de marca
  20. 20. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti O a nivel de sitio, por un cambio de marca o adquisición 
 de empresa entre otros escenarios de migración Nivel de Sitio
  21. 21. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Una vez definidos, hay que acordar y validar el proyecto con las otras áreas involucradas, para obtener apoyo y recursos SEO Diseño y UX Desarrollo Marketing
  22. 22. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Cuando los cambios sean validados y acordados, 
 rastrea las URLs afectadas y obtén sus métricas SEO Rastreabilidad Indexabilidad Enlazado Interno Relevancia Posicionamiento Tráfico Popularidad Velocidad
  23. 23. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Puedes hacerlo fácilmente integrando las fuentes 
 de datos externas en tu simulación de rastreo Screaming Frog & Deepcrawl
  24. 24. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Esto también permitirá identificar las páginas huérfanas 
 y evitar perder importantes URLs a ser migradas Deepcrawl
  25. 25. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Obtén el tráfico y términos rankeados 
 para las páginas que están posicionándose URLProfiler
  26. 26. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Así podrás consolidar fácilmente toda la información de 
 las páginas más importantes a priorizar en la migración Páginas Top Configuración Técnica Relevancia Popularidad Tráfico Términos Posicionados
  27. 27. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Y podrás valorar bien si deben de mantenerse o no, y hacia dónde deben ser migradas en la nueva ubicación
  28. 28. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Establece patrones para mantener o mejorar el estado técnico y de contenido en las nuevas páginas vs. antiguas Títulos, Descripciones y H1s de Páginas Antiguas Títulos, Descripciones y H1s de Páginas Nuevas
  29. 29. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Así como definir las páginas que deben ser creadas para mantener cierto posicionamiento en base al escenario Páginas Antiguas Páginas Nuevas Páginas “puente” Términos de 
 marca antigua Términos transaccionales y de nueva marca Términos transaccionales y de marca antigua
  30. 30. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Asegúrate de implementar estos cambios primero en entorno de pruebas que bloquee el acceso externo sin autenticación
  31. 31. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Valida los cambios comparando manualmente primero 
 las páginas afectadas más importantes de diferentes tipos Rastreabilidad de Página Indexabilidad de Contendo Antigua en Prueba Nueva en Prueba Redirección 301 Certificado SSLRelevancia de Contenido de Página Enlazado Interno de Página Velocidad de Página test.x.com/antigua test.x.com/nueva Página de Inicio Página Categoría Página Sub-categoría Página de Producto Inicio de Blog Categoría de Blog Entrada de Blog Cada tipo de Página Afectada Verifica
  32. 32. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Rastrea las URLs antiguas para verificar si las redirecciones 301 se han implementado hacia las nuevas direcciones
  33. 33. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Haz rastreo de la nueva Web en ambiente de prueba para verificar si las recomendaciones se han implementado
  34. 34. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Debes también comenzar a monitorizar el posicionamiento 
 de las páginas nueva vs. antiguas antes del lanzamiento SEOmonitor & Advanced Web Rankings
  35. 35. Si la migración se hace en una nueva ubicación, debes también instalar y re-configurar Analytics y Search Console #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti
  36. 36. En migraciones hacia HTTPS asegúrate que el certificado 
 esté instalado, incluyendo subdominios y zonas del CDN #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti
  37. 37. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Una vez que has planificado y probado la migración de forma efectiva, es momento de ejecutarla #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti
  38. 38. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Verifica que las redirecciones 301 de las URLs antiguas a las nuevas han sido implementadas de acuerdo a lo especificado
  39. 39. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Prioriza solucionar las redirecciones de URLs con más tráfico que redirigen mal o hacia páginas con errores o no relevantes
  40. 40. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Rastrea la nueva Web y asegúrate que las páginas son 
 accesibles y están optimizadas tal como recomendaste
  41. 41. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Identifica las nuevas URLs que pueden estar bloqueadas, no indexadas, enlazando o canonicalizando a URLs antiguas
  42. 42. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Si la migración es hacia HTTPS asegúrate que no hay 
 problemas de contenido no seguro en la nueva Web
  43. 43. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Una vez solucionados los problemas identificados, puedes enviar tus nuevas URLs y XML sitemaps para ser rastreados
  44. 44. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Para migraciones a nivel de dominio se debe hacer también 
 entonces el cambio de dirección en Google Search Console https://support.google.com/webmasters/answer/83106?hl=en
  45. 45. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Después de ejecutar la migración Web, 
 debes monitorizar y seguir optimizando #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti
  46. 46. Usa un servicio de monitorización que envíe alertas si hay cambios en la configuración y contenido de las páginas https://littlewarden.com/
  47. 47. Usa el “Index Coverage” de Search Console para monitorizar que las URLs nuevas se indexan y las antiguas se desindexan #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti
  48. 48. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Verifica qué páginas ya han sido incluidas y han sido dejado fuera del índice y la razón, para solucionar el problema
  49. 49. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Monitoriza y compara los términos y páginas posicionadas 
 en la ubicación nueva vs. antigua, así como sus SERP features Últimos 28 días 15 días antes y después de la migración Web Ubicación Web NuevaUbicación Web Antigua
  50. 50. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Verifica que los rankings y CTR de tus términos más importantes en la nueva ubicación se recuperen
  51. 51. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Monitoriza la tendencia de términos adicionales con 
 tu propio software, organizándolos en grupos seomonitor
  52. 52. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Verifica los resultados de escritorio y móviles para identificar los rankings que no mejoren según lo esperado seomonitor
  53. 53. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Monitoriza tus términos principales vs. la competencia 
 para dar seguimiento a tu visibilidad en el sector seomonitor
  54. 54. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Complementa tu monitorización con índices de visibilidad y posicionamiento para identificar problemas adicionales El sitio nuevo no ha ganado completamente el posicionamiento en el top 3 searchmetrics
  55. 55. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Da seguimiento al impacto que tiene tu posicionamiento 
 en el tráfico, comportamiento de usuario y conversiones seomonitor
  56. 56. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Haciendo esto deberías de ver una tendencia positiva en resultados comparando “antes vs. después” de la migración
  57. 57. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti Se trata de seguir los principios SEO durante el proceso de migración aprovechando las oportunidades a mejorar Soporte y Coordinación de Marketing, Desarrollo, Contenido, Diseño y UX Aprovechar los cambios requeridos para optimizar más 2. Ejecución 1. Planificación y Pruebas 3. Validación y Monitorización Diferente URLs, Mismo Dominio Diferente Protocolo, Mismo Dominio Diferente Dominio La misma URL URLs Alternas, Mismo Dominio Cambio de marca o nombre de producto, área o de contenido estructural Migración de HTTP hacia HTTPS Cambio de marca de empresa, adquisición o consolidación Web Rediseño o migración de CMS manteniéndose la misma estructura de URLs Migración de sitio Web móvil independiente o eliminación de AMP
  58. 58. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti ¿Y si la migración Web ya se ha ejecutado sin que 
 el SEO se haya tomado en cuenta desde el inicio? #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti
  59. 59. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti No te preocupes, aquí tienes como recuperarlo paso a paso https://moz.com/blog/recovering-your-organic-search-traffic-from-a-web-migration-gone-wrong
  60. 60. #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti ¡Ahora ya puedes comenzar tu propia aventura Migración Web! #seomigracionweb en #sgwebinar por @aleyda de @orainti
  61. 61. Síguenos en @SiteGround_ES SiteGround España SiteGround España @SiteGround_ESwww.siteground.es #SGwebinar SiteGround España GRACIAS

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