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Frameworks y tips para gestionar con éxito procesos SEO en entornos complejos

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Frameworks y tips para gestionar con éxito procesos SEO en entornos complejos

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¿Cómo alcanzar el éxito SEO en entornos complejos? En esta presentación comparto métodos, flujos de trabajo y criterios a tomar en cuenta al gestionar el proceso SEO para alcanzar resultados.

¿Cómo alcanzar el éxito SEO en entornos complejos? En esta presentación comparto métodos, flujos de trabajo y criterios a tomar en cuenta al gestionar el proceso SEO para alcanzar resultados.

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Frameworks y tips para gestionar con éxito procesos SEO en entornos complejos

  1. 1. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Frameworks y tips para gestionar con éxito procesos SEO en entornos complejos
  2. 2. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI El SEO está evolucionando continuamente y se vuelve más complejo #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
  3. 3. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Es cierto que tenemos herramientas que nos ayudan a automatizar el proceso SEO, aunque es demasiado complejo para hacerlo totalmente HTTPS://WORDLIFT.IO/BLOG/EN/SEO-AUTOMATION/
  4. 4. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI … también tenemos herramientas que nos ayudan a monitorizar proactivamente los errores SEO… CONTENTKING AND LITTLE WARDEN
  5. 5. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Sin embargo, siempre existen las #HistoriasDeHorrorSEO HTTPS://WWW.SLIDESHARE.NET/ALEYDASOLIS/THE-WORST-TECHNICAL-SEO-NIGHTMARES-AND-HOW-TO-AVOID-THEM
  6. 6. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Mejor experiencia de búsqueda de usuario y mayor retención y crecimiento Comportamiento de usuario más avanzado Evolución del algoritmo y presentación del buscador Hay más recursos pero la búsqueda es más sofisticada..
  7. 7. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Mayor madurez SEO en las industrias más competitivas Evolución tech de las Webs (JS Frameworks) Mayor competencia y barreras de entrada ..requiere más madurez para competir en entornos complejos
  8. 8. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Todo esto hace que el proceso SEO sea más difícil de ejecutar… y alcanzar resultados Necesitas influenciar cambios y alinear esfuerzos multidisciplinari os Necesitas ser ágil para identificar oportunidades siempre cambiantes Necesitas ser rápido y consistente para moverte más rápido que tu competencia
  9. 9. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI HTTPS://TWITTER.COM/ALEYDA/STATUS/1371100587849355264 Y me parece que no soy la única que piensa esto
  10. 10. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Es también posible minimizar estos retos evolucionando la forma en que gestionamos el SEO para ser más competitivos Siendo rápidos y ágiles Influenciando para obtener apoyo Siendo consistentes y sin errores
  11. 11. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Veamos cómo usando 
 principios y frameworks 
 que pueden ser aplicados a SEO
  12. 12. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI ¿Influencia para obtener apoyo? #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
  13. 13. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI FAST SITE SPEED STRUCTURED DATA THAT SPECIFIES CONTENT MEANING BACKLINKS INTERNAL LINKS MULTIDEVICE FRIENDLY INDEXABLE CONTENT AUDIENCE SEARCH BEHAVIOR RELEVANT, COMPREHENSIVE TEXT, VIDEO & IMAGE CONTENT THAT FULFILLS SEARCH INTENT CRAWLABLE NAVIGATION & CONTENT SECURE WEBSITE NO INTRUSIVE AND STABLE LAYOUT CONTENT EXPERTISE, AUTHORITATIVENESS, TRUSTWORTHINESS PR/SOCIAL/CONTENT MARKETING CONTENT STRATEGY/COPYWRITING/ CONTENT MARKETING/WEB DEVELOPMENT WEB DESIGN/WEB DEVELOPMENT/DEVOPS AUDIENCE RESEARCH / MEASUREMENT POPULARITY RELEVANCE CRAWLABILITY & INDEXABILITY Por un lado, nuestras recomendaciones impactan y necesitan alinearse y el apoyo de muchas áreas para su ejecución…
  14. 14. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI …Por otro, el SEO necesita la aprobación de tomadores de decisiones para obtener recursos, y ellos no entienden de tecnicismos, solo de beneficios
  15. 15. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Es difícil. ¡Todos hemos estado ahí!
  16. 16. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Usa 7mo principio de influencia de Robert Cialdiani, “unidad” para ganar apoyo de las distintas áreas y tomadores de decisiones ….
  17. 17. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Cialdiani es un psicólogo respetado y autor del libro que establecía 6 principios iniciales para influenciar… HTTPS://CXL.COM/BLOG/CIALDINIS-PRINCIPLES-PERSUASION/
  18. 18. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI HTTPS://CXL.COM/BLOG/CIALDINI-UNITY/ … después ha añadido un 7mo: Unidad, que es el sentido de pertenencia. Usalo para influenciar el cambio & ganar apoyos, a través de lo que todos buscamos alcanzar: objetivos
  19. 19. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Establece objetivos SEO siguiendo un enfoque top-to-down para conectar y “unificar" los mismos con los de negocio COMMUNICATION SOFTWARE COMPANY Biz Goals 
 [What Decision Makers care About] INCREASE 150% SALES FOR COMMUNICATION SOFTWARE BY REMOTE PROFESSIONALS INCREASE 400% TRAFFIC TO MID-BOTTOM OF THE FUNNEL CONTENT OF COMMUNICATION SOFTWARE FOR REMOTE WORKERS GROW 250% ORGANIC SEARCH TRAFFIC TO COMMS SOFTWARE LISTINGS, COMPARISONS, REVIEWS AND PRODUCTS PAGES …. SEO goals 
 [What SEOs care about] TAKE INTO TOP 3 POSITIONS OF CURRENT TOP 10 FOR MID-BOTTOM OF THE FUNNEL QUERIES TARGETED BY SOFTWARE LISTINGS AND COMPARISONS PAGES 
 TAKE INTO TOP 10 PILLAR PAGES OF COMMS SOFTWARE FOR REMOTE PROFESSIONALS
  20. 20. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI … esto te permitirá mostrar el impacto que tus objetivos SEO tendrán con los de negocio, y por qué necesitas apoyo COMMUNICATION SOFTWARE COMPANY Biz Goals 
 [What Decision Makers care About] SEO goals 
 [What SEOs care about] INCREASE 150% SALES FOR COMMUNICATION SOFTWARE BY REMOTE PROFESSIONALS INCREASE 400% TRAFFIC TO MID-BOTTOM OF THE FUNNEL CONTENT OF COMMUNICATION SOFTWARE FOR REMOTE WORKERS GROW 250% ORGANIC SEARCH TRAFFIC TO COMMS SOFTWARE LISTINGS, COMPARISONS, REVIEWS AND PRODUCTS PAGES TAKE INTO TOP 3 POSITIONS OF CURRENT TOP 10 FOR MID-BOTTOM OF THE FUNNEL QUERIES TARGETED BY SOFTWARE LISTINGS AND COMPARISONS PAGES 
 TAKE INTO TOP 10 PILLAR PAGES OF COMMS SOFTWARE FOR REMOTE PROFESSIONALS …. 1. YOU’RE TRYING TO GET THIS 2. TO OBTAIN THIS!
  21. 21. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI INCREASE 150% SALES FOR COMMUNICATION SOFTWARE BY REMOTE PROFESSIONALS INCREASE 300% TRAFFIC & 50% CONVERSIONS OF MID-BOTTOM OF THE FUNNEL CONTENT OF COMMUNICATION SOFTWARE FOR REMOTE WORKERS …. Aplica los objetivos top-to-down también a otras áreas para establecer objetivos compartidos, y por qué se debe colaborar TOP-TO-DOWN SEO GOALS Biz Goals 
 [What Decision Makers care About] SEO goals 
 [What SEOs care about] TOP-TO-DOWN CONTENT GOALS INCREASE 150% SALES FOR COMMUNICATION SOFTWARE BY REMOTE PROFESSIONALS IMPROVE KEY REMOTE WORK USER JOURNEY CONTENT ORGANIC SEARCH TRAFFIC BY 250% INCREASE 300% TRAFFIC & 50% CONVERSIONS OF MID-BOTTOM OF THE FUNNEL CONTENT OF COMMUNICATION SOFTWARE FOR REMOTE WORKERS GROW 250% ORGANIC SEARCH TRAFFIC TO COMMS SOFTWARE LISTINGS, COMPARISONS, REVIEWS AND PRODUCTS PAGES TAKE INTO TOP 3 POSITIONS OF CURRENT TOP 10 FOR MID-BOTTOM OF THE FUNNEL QUERIES TARGETED BY SOFTWARE LISTINGS AND COMPARISONS PAGES 
 TAKE INTO TOP 10 PILLAR PAGES OF COMMS SOFTWARE FOR REMOTE PROFESSIONALS IMPROVE KEY REMOTE WORK USER JOURNEY CONTENT SOCIAL TRAFFIC BY 50% Content goals 
 [What the Content team cares about] …. IMPROVE KEY REMOTE WORK USER JOURNEY CONTENT ENGAGEMENT BY 50%
  22. 22. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Cuando solicites recursos o apoyo usa los objetivos 
 unificados para hablar de lo que a ellos les importa WITH DECISION MAKERS WITH OTHER AREAS [EG. CONTENT]
  23. 23. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI No solo pidas apoyo o recursos, pero también comparte con ellos los resultados “unificados” haciendo que todas las áreas involucradas formen también parte de los éxitos logrados
  24. 24. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Valida tus objetivos SEO usando los principios SMARTER, 
 para asegurar el impacto, sentido y facilidad de comunicación SMARTER Specific 
 [Significant] Measurable 
 [Meaningful] Attainable 
 [Action 
 Oriented] Relevant 
 [Rewarding] Time-Bound 
 [Trackable] Evaluated 
 [Ethical] Reviewed 
 [Rewarding]
  25. 25. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI “Crecer 250% el tráfico de búsqueda orgánica alcanzando posiciones top 10-3 de consultas comerciales en 1 año” Specific [Significant]: Will allow to achieve the desired business goals (+150% sales) Measurable [Meaningful]: Organic search revenue, traffic and rankings can be tracked Attainable [Action Oriented]: You’ll have reasonable time to see results (1 year) Relevant [Rewarding]: It will impact the relevant areas/sections to achieve sales goals Time-Bound [Trackable]: It should be achieved during a specific time (1 year) Evaluated [Ethical]: Its evolution will be assessed at the end of each month Reviewed [Rewarding]: Its activities will be reviewed based on their impact
  26. 26. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Desarrolla escenarios con proyecciones validando viabilidad 
 (y diferentes formas para lograr) los objetivos SMARTER SEOMONITOR
  27. 27. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI ¿Deseas desarrollar proyecciones de tráfico desde cero tú mismo? ¡Echa un vistazo a estos recursos! HTTPS://MOZ.COM/BLOG/SEO-FORECASTING-IN-GOOGLE-SHEETS HTTPS://ERUDITE.AGENCY/INSIGHTS/FORECASTING-FOR-SEO- CREATING-EXPECTATION-AND-SHOWING-RETURN-ON-INVESTMENT/
  28. 28. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI En tu comunicación usa el principio de “Genchi Genbutsu” para ganar apoyo permitiendo a otros “vean por ellos mismos”
  29. 29. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI El principio de “Genchi Genbutsu” significa “ve y mira… para comprender una situación que uno necesita observar que está pasando en el lugar donde ocurre”
  30. 30. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Utilízala para ganar apoyo cuando realices recomendaciones y pidas presupuesto a tomadores de decisiones para ejecutar SHOW THE SERPS AND HOW THE OTHER PLAYER PAGE IS GETTING THE TRAFFIC! SHOW HOW MUCH THE TRAFFIC COSTS TOO
  31. 31. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI …si hablas con tomadores de decisiones, siempre muestra 
 el impacto al negocio de no estar optimizado SHOW HOW YOU’RE LOSING MONEY WITH NON-OPTIMIZED CATEGORIES COMPARING WITH OPTIMIZED ONES
  32. 32. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI ¡Influencia para obtener apoyo!
  33. 33. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI ¿Sé rápida y ágil? #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
  34. 34. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI ¡Tienes recursos limitados y un tiempo reducido para lanzar muchos cambios! ¿Qué haces?
  35. 35. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Usa la matriz de Eisenhower, un framework de productividad para priorizar tareas categorizando por urgencia e importancia
  36. 36. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI IMPACTO ESFUERZO 1. A ejecutar ahora No lo hagas 2. A valorar y priorizar Para maximizar tu productividad SEO usa el mismo principio para priorizar tus actividades usando su impacto y esfuerzo 2. A valorar y priorizar
  37. 37. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Ejecuta primero aquellos de alto impacto/bajo esfuerzo… “Optimize metadata of category pages to deduplicate and make them specifically descriptive” IMPACTO ESFUERZO 1. A ejecutar ahora No lo hagas 2.
  38. 38. 
 y bajo impacto y bajo esfuerzo Recommendation Impact [1-10] Effort [0-10] To Prioritize Higher Medium impacting with high effort 6 4 12 Low impacting with high effort 4 4 8 Low impacting with very high effort 4 2 6 Very low impacting with very high effort 2 2 4 IMPACTO ESFUERZO 1. A valorar y priorizar 2. A valorar y priorizar
  39. 39. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI ¿Qué hacer cuando tienes actividades con esfuerzo e impacto similar?
  40. 40. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI HTTPS://FS.BLOG/2016/04/SECOND-ORDER-THINKING/ Usa el “pensamiento de segundo orden” para seleccionar la que tendrá más implicaciones positivas hacia el objetivo final
  41. 41. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI ¿Y si las implicaciones y objetivos SEO son similares? Elige la tarea que tendrá un mayor impacto final para el sitio y sus funcionalidades a nivel de producto, que te permitirá obtener más apoyos de otras áreas HTTPS://WWW.ALEYDASOLIS.COM/EN/SEARCH-ENGINE-OPTIMIZATION/SEO-PRODUCT-TRIANGLE/
  42. 42. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI ¡Acuérdate de la R de los objetivos SMARTER! Estas actividades deben ser re-evaluadas y revisadas cada mes… SMARTER Specific 
 [Significant] Measurable 
 [Meaningful] Attainable 
 [Action 
 Oriented] Relevant 
 [Rewarding] Time-Bound 
 [Trackable] Evaluated 
 [Ethical] Reviewed 
 [Rewarding]
  43. 43. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI ¿Cómo las actividades impactan los objetivos? ¿Hacen que el barco vaya más rápido? ¿Necesitan actualización? HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=Q_CSUBQYKZI
  44. 44. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Esto te permitirá cambiar aquello que no tenga alto impacto ya e identificar nuevas oportunidades a aprovechar
  45. 45. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI ¡Sé rápida y ágil!
  46. 46. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI ¿Sé consistente y sin errores? #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
  47. 47. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Ningún proceso SEO será exitoso si no gestionas efectivamente el tiempo, calidad, presupuesto, por lo que necesitas integrar principios de gestión de proyectos y debes evitar la burocracia
  48. 48. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI HTTPS://WWW.IPMA.WORLD/5WS-1H-A-TECHNIQUE-TO-IMPROVE-PROJECT-MANAGEMENT-EFFICIENCIES/ Comienza preguntando las 5Ws (y la H) que deben de ser respondidas para cada proyecto para gestionar su eficiencia cuando se planifiquen y ejecuten actividades
  49. 49. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Puedes usar las 5Ws y la H para establecer un flujo de trabajo consistente con las actividades SEO dentro del equipo…
  50. 50. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Responde a las 5Ws y H en cada una de tus recomendaciones SEO para facilitar su accionabilidad y priorización WHAT IS IT ABOUT WHY IS IT IMPORTANT HOW IT SHOULD IDEALLY BE WHEN SHOULD IT BE DONE WHERE HAS IT BEEN FOUND 1. RECOMMENDATIONS TO IMPROVE X WHY IS IT IMPORTANT? HOW DOES IT AFFECT THE SITE RANKINGS? WHERE HAS BEEN FOUND AND IS GENERATED? Screen shot SCENARIO 1 HOW CAN IT BE FIXED? Screen shot SCENARIO 1 Screen shot SEO Effect Affected Areas Business Importance Optimization Status Execution Difficulty Required resources Priority High Paginations Medium Low Low Technical High WHO SHOULD DO IT
  51. 51. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI RECOMMENDATIONS AFFECTED AREAS SEO EFFECT BUSINESS IMPORTANCE CURRENT OPTIMIZATION CONTENT SUPPORT TECH SUPPORT LINKBUILDING SUPPORT IMPLEMENTATION DIFFICULTY VALIDATED PRIORITY PAGE PERSON IN CHARGE IMPLEMENTA TION DATE LAUNCHING DATE NOINDEX AND BLOCK CRAWLING OF INTERNAL SEARCH RESULT PAGES THAT GENERATE CONTENT DUPLICATION INTERNAL SEARCH RESULT PAGES HIGH LOW LOW NO YES NO LOW 1 1 MARIA 01/08/2021 15/08/2021 INDEX THE PAGES OF COLORED FILTERS WITH SEARCH VOLUME HIGHER THAN 100 COLORED FILTERED PAGES OF SUB- CATEGORIES HIGH HIGH LOW YES YES NO MEDIUM 2 5 MARIA 15/08/2021 30/08/2021 301 REDIRECT OLD PAGES WITH 404 HTTP STATUS PAGES ATTRACTING EXTERNAL LINKS OLD BLOG POSTS FROM PREVIOUS BLOG VERSION MEDIUM MEDIUM LOW NO YES NO MEDIUM 4 10 JAVIER 30/08/2021 15/09/2021 DIFFERENTIATE SUB- CATEGORIES pages TITLES INCLUDING THE SUB- CATEGORY NAME IN THEM SUB-CATEGORY PAGES MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO MEDIUM 3 15 JAVIER 15/09/2021 30/09/2021 WHAT WHY WHERE WHO WHEN HOW … usa las 5Ws y la H para planificar y coordinar la ejecución 
 y progreso efectivo de las actividades SEO
  52. 52. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Usa el modelo RACI para establecer las responsabilidades 
 y roles durante el proceso SEO RACI Who is RESPONSIBLE for the job? Who is ACCOUNTABLE for final decisions and ultimate ownership? Who is CONSULTED before a decision or action is taken? Who is INFORMED that the decision or action has been taken?
  53. 53. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Establece y acuerda requerimientos mínimos viables para aceptar las tareas realizadas como “hechas” para lo cual se pueden usar las Historias de Usuarios de los procesos ágiles para especificar lo que se necesita hacer HTTPS://WWW.ATLASSIAN.COM/AGILE/PROJECT-MANAGEMENT/USER-STORIES
  54. 54. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Define y acuerda un protocolo de comunicación para evitar perder información importante WHAT WHERE WHEN WHO Non-Urgent, Non-Complex 
 SEO Tasks Coordination Jira On-going YODA, LEIA, REY Non-Urgent SEO Tasks Clarification Slack On-going YODA, LEIA, REY Urgent and complex SEO Tasks Coordination Zoom On-demand, within 24h YODA, LEIA, REY SEO Tasks planning and review Zoom Every two weeks YODA, LEIA, REY …. …. … …
  55. 55. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI WEB PLATFORM CONFIGURATION/SETTINGS CHANGES INTEGRATED VALIDATION ORGANIC SEARCH TRAFFIC & CONVERSIONS DECREASE/INCREASE ALERTS WEB RANKINGS DECREASE/INCREASE ALERTS QUERIES SEARCH POPULARITY DECREASE/INCREASE ALERTS WEB CONTENT & TECHNICAL CONFIGURATION CHANGES ALERTS CONTENT OPTIMIZATION & TECH SEO CONFIGURATION CHECKLIST FOR COMMON WORKFLOWS COMPANY CONTENT OPTIMIZATION & TECH SEO GUIDELINES/WIKI ONLINE SEO TRAINING AND Q&AS FOR TECH/CONTENT/[STAKEHOLDERS] TEAMS RECURRING / ONGOING SEO TECH/CONTENT VALIDATION PRE & POST WEB RELEASES EDUCATION SET RECURRING CRAWLS 
 WITH SEO CRAWLERS SEO CONFIGURATION ALERTS TOOLS 
 (LITTLE WARDEN, CONTENT KING) WEB PLATFORMS SEO CONFIGURATION CHECKS SEARCH TRENDS TOOLS RANK TRACKERS WEB ANALYTICS TOOLS VALIDATION MONITORING MENTIONS & BACKLINKS ALERTS MENTIONS/BACKLINKS TOOLS WEBSITE SEARCH CRAWLING ISSUES ALERTS WEB SERVER LOG MONITORING TOOL AND SEARCH CONSOLE CREATE PERSONALIZED GUIDELINES WITHIN WIKI/PM PLATFORM DO LIVE (AND RECORD) WEBINARS & Q&AS WITH INVOLVED TEAMS CREATE EASY TO FOLLOW/USE CHECKLISTS FOR USUAL ACTIVITIES SPAM OR MANUAL ACTIONS ALERTS GOOGLE SEARCH CONSOLE HEALTHY SEO FRAMEWORK Establece un framework para un “SEO saludable” dentro de la empresa para evitar errores y fricciones en el proceso
  56. 56. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Lidera un programa de evangelización SEO para mejorar la comprensión que se tiene del SEO en los distintos equipos… ๏ Personalized training for each team ๏ Add relevant company’s examples ๏ Don’t blame, acknowledge is team effort ๏ Record and show to every team member when onboarding ๏ Do monthly Q&As with relevant teams
  57. 57. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI HTTPS://DOCS.GOOGLE.COM/SPREADSHEETS/D/1LGC9RXURRTV2K0ZSCKH1CIREQ9E9RP7-04K1WNVIKHG/EDIT?USP=SHARING Desarrolla SEO checklists para que sean usados en los diferentes equipos cuando se realice una modificación al sitio…
  58. 58. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI INDEXABLE CATEGORY PAGES WITH <3 INVENTORY & NO SPECIFIC DESCRIPTION HAS > N TRAFFIC OBFUSCATE LINKS, ELIMINATE FROM XML SITEMAPS AND CANONICALIZE PARENT CATEGORY TARGETS QUERY > Y SEARCH VOLUME HAS FEATURED >3 PRODUCTS IN LAST X MONTHS NO YES NO YES NO KEEP INDEXED AND ADD SPECIFIC DESCRIPTION Implementa flujos de validación automatizados dentro de la plataforma que sigan las mejores prácticas SEO que sean factibles de automatizar para minimizar las validaciones manuales y evitar el origen de problemas
  59. 59. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI PRE-RELEASE SEO VALIDATION: OK? SEO IMPLEMENTATION YES NO YES ON-GOING SEO VALIDATION SEO RELEASE NO FIX POST-RELEASE SEO VALIDATION: OK? YES NO FIX FIX ON-GOING SEO VALIDATION: OK? Establece un workflow de validación antes 
 y después de lanzar cualquier cambio
  60. 60. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI RYTE & SITEBULB Configura validaciones automatizadas SEO recurrentes antes 
 y después de lanzamiento con rastreos programados
  61. 61. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI LITTLE WARDEN & CONTENTKING Habilita monitorización automatizada con alertas para cambios no esperados de configuraciones o contenido …
  62. 62. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI RYTE, SEOMONITOR AND GOOGLE ANALYTICS … así como alertas en cambios de rankings y tráfico de la Web
  63. 63. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI PRE-RELEASE SEO VALIDATION: OK? SEO IMPLEMENTATION YES NO YES ON-GOING SEO VALIDATION SEO RELEASE NO FIX POST-RELEASE SEO VALIDATION: OK? YES NO FIX ON-GOING SEO VALIDATION: OK? Toma en consideración los escenarios “Y si”, estableciendo acciones en cierto tiempo en caso que algo falle YES NO FIX IN LESS 24H REVERSE IMPLEMENTATION
  64. 64. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI ¡Sé consistente y sin errores!
  65. 65. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI ¿Mucho trabajo? #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
  66. 66. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI ¡Esto lo justifica! Especialmente en escenarios complejos…
  67. 67. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI … mostrando también el impacto al beneficio del negocio
  68. 68. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI SEO está continuamente evolucionando y volviéndose más complejo, pero podemos evolucionar nuestra gestión del SEO para alcanzar el éxito #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
  69. 69. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Se trata de minimizar los retos potenciales evolucionando el trabajo que hacemos para ser más competitivos Siendo rápidos y ágiles Influenciando para obtener apoyo Siendo consistentes y sin errores
  70. 70. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI ¡Muchas gracias! ¿Preguntas? #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI * Consultora SEO y Fundadora de Orainti & Remoters * Conferenciante SEO en +100 eventos en +20 países * Host de Crawling Mondays * Editora #SEOFOMO Newsletter * Creadora de LearnSEO.io * Autora “SEO. Las Claves Esenciales.” * Personalidad Search en Europa del 2018

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