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Cómo maximizar tu SEO en una era Mobile First #A4latam

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¿Qué pasos seguir para re-enfocar tu proceso SEO y tener éxito en una era Mobile First? Echa un vistazo a las preguntas a contestar, acciones a desarrollar y herramientas a usar.

Published in: Marketing
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Cómo maximizar tu SEO en una era Mobile First #A4latam

  1. 1. Cómo maximizar tu SEO en una era Mobile First #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  2. 2. ¡Hola Lima! #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  3. 3. Soy Aleyda Solis #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  4. 4. ORAINTI.COM @ALEYDA FB.COM/ALEYDASEOTIPS/ Hago SEO BITLY.COM/LIBROSEOALEYDA PublicoComparto Soy Aleyda Solis #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  5. 5. Blogueo Doy Charlas Me incluyen Soy Aleyda Solis #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  6. 6. Ayudo a las empresas a conectar con ellos #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  7. 7. http://searchengineland.com/report-nearly-60-percent-searches-now- mobile-devices-255025 Las mayorías de las búsquedas se realizan 
 ya desde dispositivos móviles #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  8. 8. https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first- indexing.html http://searchengineland.com/google-begins- experimenting-mobile-first-index-hopes- expand-upcoming-months-262527 Por lo que es lógico que Google ya haya anunciado 
 una transición a un índice mobile first #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  9. 9. http://searchengineland.com/faq-google-mobile-first-index-262751 Las señales para tu posicionamiento vendrán 
 de tu presencia móvil y no de escritorio #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  10. 10. http://searchengineland.com/faq-google-mobile-first-index-262751 Y en algún momento Google 
 pasará a tener índice “Mobile only” #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  11. 11. El posicionamiento móvil ya puede proveer este tipo de visibilidad y tráfico orgánico #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  12. 12. Este crecimiento sobrepasando el tráfico orgánico de escritorio #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  13. 13. Este beneficio móvil #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  14. 14. http://www.monetate.com/blog/ecommerce-benchmarks-q4-2016 Sin embargo, las Webs tienen claros 
 problemas con la conversión móvil #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  15. 15. No debería de ser una sorpresa :/ #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  16. 16. Es hora de atacar los retos de la optimización móvil para maximizar sus resultados #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  17. 17. #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti ¿Cómo busca tu audiencia móvil? #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  18. 18. Es crítico conocer las preferencias de búsqueda de tu usuario móvil para ofrecer contenido relevante #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  19. 19. Google Search Console ¿Cómo tus visitantes móviles buscan 
 tu oferta y contenido más importante? #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  20. 20. ¿Cómo se diferencian estas búsquedas de las realizadas a través de dispositivos de escritorio? #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  21. 21. ¿Estás ya enfocando tu contenido hacia ellos de forma efectiva? #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  22. 22. SimilarWeb Verifica el porcentaje de tráfico móvil 
 de tu competencia vs. el tuyo #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  23. 23. Puede cambiar muchísimo 
 en dependencia del sector y país #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  24. 24. La tendencia de tráfico móvil en el tiempo así como los términos, posiciones y URLs posicionadas #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  25. 25. ¿Son los mismos términos que atraen tráfico móvil orgánico a la competencia? Sistrix #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  26. 26. Compara para identificar oportunidades #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  27. 27. Expándelas tomando las consultas 
 conversacionales en consideración http://searchengineland.com/google-reveals-20-percent-queries-voice- queries-249917 #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  28. 28. ¿Qué tipo de búsquedas se realizan 
 desde los dispositivos móviles? Ideas e inspiración opiniones y consejos Descubre marcas comparativa de precios y características Dónde comprar, disponibilidad online Ofertas, cupones y promociones #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  29. 29. #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti KWFinder Desde precios, ofertas, comparaciones de características hasta opiniones
  30. 30. Google Keyword Planner Identifica y prioriza aquellas búsquedas con mayor porcentaje móvil #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  31. 31. #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti ¿Cómo Google accede tu 
 Web Móvil? #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  32. 32. Es esencial tener una Web amigable 
 a dispositivos móviles Diseño Web Responsive Publicación Dinámica Sitio Web Móvil Independiente #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  33. 33. El Diseño Web Responsive es lo mejor cuando se desea ofrecer el mismo contenido #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti No bloquear imágenes y recursos css, js
  34. 34. La Publicación Dinámica cuando 
 se desea diferenciarlo #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti Incluir el Vary: User-Agent 
 HTTP header Identificar & servir la versión Web relevante al agente de usuario
  35. 35. Al igual que la Web Móvil independiente #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti Incluir el etiquetado Rel alternate & canonical Tags entre las URLs móviles y escritorio 
 
 Implementar las redirecciones 301 entre version de escritorio y móvil
  36. 36. bit.ly/chromedevicemode Verifica directamente si tu Web tiene una versión Web móvil usando el “Device Mode” de Chrome #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  37. 37. Si existen errores identificados en el informe 
 de usabilidad Móvil de Google Search Console #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  38. 38. https://search.google.com/search-console/mobile-friendly Así como con el validador móvil de Google #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  39. 39. Puedes hacerlo de forma masiva para 
 todas tus páginas usando URL Profiler #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  40. 40. Para identificar fácilmente cuáles no son aún amigables a dispositivos móviles y por qué #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  41. 41. Screaming Frog Simula el Googlebot para Smartphones y rastrea 
 tu Web habilitando el renderizado de JS #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  42. 42. #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti Verifica que el rastreador móvil ve lo mismo que un usuario al acceder a tus páginas
  43. 43. #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti Identifica si hay redirecciones no relevantes, problemas de canonicalización o errores de rastreo
  44. 44. Verifica directamente el comportamiento 
 del bot móvil en los logs de la Web #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  45. 45. Compara e identifica si existen inconsistencias 
 de URLs identificadas y su estado HTTP #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  46. 46. #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti ¿Cuál es la velocidad de tu Web móvil? #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  47. 47. El tiempo de carga de tu Web móvil tiene un impacto crítico en el usuario #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti http://searchengineland.com/google-says-page- speed-ranking-factor-use-mobile-page-speed-mobile- sites-upcoming-months-250874
  48. 48. Identifica los tiempos de tus páginas 
 más vistas directamente en Google Analytics #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  49. 49. Usa Chrome DevTools para emular dispositivos móviles e identificar los recursos con problemas #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  50. 50. Verifica y prioriza cuáles atacar primero 
 con PageSpeed Insights #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
  51. 51. Puedes verificar los problemas de velocidad todas tus páginas usando el Google API con URLProfiler #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti URLProfiler
  52. 52. Para obtener qué áreas específicas están afectando a cada una de las mismas #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  53. 53. searchengineland.com/amp-top-stories-now-live-243314 ¿Qué hay de implementar AMP para mejorar 
 los problemas de velocidad móvil? #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  54. 54. Es una versión “simplificada” de HTML, que usa recursos optimizados y el AMP caché para servir #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  55. 55. Mobile Responsive Non-AMP Mobile AMP ¿Para ofrecer una experiencia móvil más rápida y segura aunque ya tengas una versión optimizada? #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  56. 56. AMP article rich results
 Can be free-standing in the results page, or embedded in a carousel of similar result types. All AMP article rich results are also rich results. AMP non-rich results
 A basic, non-graphical search result pointing to the AMP page. Es ya un requerimiento para estar incluido en el carrusel de noticias y obtener visibilidad adicional #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  57. 57. Los resultados pueden ser impresionantes #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  58. 58. Mobile Responsive Non-AMP Mobile AMP <> Pero ten cuidado al mostrar una experiencia 
 móvil sobre-simplificada usando plugins #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  59. 59. Puede terminar afectando negativamente 
 el comportamiento del usuario #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  60. 60. También debido a una unificación de usuarios AMP & No-AMP que Google Analytics está solventando #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti https://www.simoahava.com/analytics/google-analytics-client- id-amp-pages/ https://analytics.googleblog.com/2017/05/google-analytics-is- enhancing-support.html
  61. 61. Mobile Non-AMP Mobile AMP = El objetivo debe ser de proveer una experiencia de usuario consistente con tus páginas AMP #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  62. 62. En la actualidad en cualquiera de estos escenarios Eres un medio, una Web de noticias o blog Tu velocidad móvil apesta Tienes recursos & para poder configurar y personalizar tu presencia AMP No tienes una Web móvil o una Web móvil independiente #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  63. 63. https://www.ampproject.org/es/roadmap/https://www.ampproject.org/docs/reference/ components Verifica que el tipo y funcionalidad de tu 
 contenido Web tiene soporte AMP #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  64. 64. https://en.onpage.org/knowledge-base/tutorials/amp/ Sigue el Checklist AMP de OnPage para 
 su correcta implementación #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  65. 65. https://wordpress.org/plugins-wp/amp/ https://wordpress.org/plugins-wp/glue-for-yoast-seo-amp/ Si usas un CMS como Wordpress, usa los plugins existentes que facilitarán la configuración #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  66. 66. Monitoriza errores potenciales en el informe 
 AMP de Google Search Console #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  67. 67. Prioriza la corrección de problemas “críticos” afectando a las páginas más importantes #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  68. 68. Puede ser una montaña rusa, con resultados positivos si se gestiona correctamente #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  69. 69. Maximizando no sólo tu velocidad, 
 pero además tu visibilidad móvil #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  70. 70. http://www.slideshare.net/aleydasolis/setting-amp-for-success-at- digitalolympus Echa un vistazo a esta presentación de AMP con más herramientas, ejemplos y escenarios #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  71. 71. #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti ¿Está tu contenido Móvil optimizado? #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  72. 72. http://searchengineland.com/faq-google-mobile-first-index-262751 Es crítico mostrar contenido móvil 
 indexable y relevante al usuario #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  73. 73. Cuidando de mantener siempre el contenido relevante al usuario #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti VS
  74. 74. Aunque no habrá problema con que se oculte en este caso #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti http://www.thesempost.com/hidden-content-mobile-rankings/
  75. 75. https://webmasters.googleblog.com/2016/08/helping- users-easily-access-content-on.html Es fundamental facilitar su acceso 
 evitando pop-ups e interstitials móviles #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  76. 76. ¡No hagas esto! #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  77. 77. O esto puede pasar https://www.sistrix.com/blog/pinterst-com-hit-googles-interstitials-update/ #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  78. 78. https://developer.android.com/distribute/users/banners.html Muestra un App Banner en su lugar #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  79. 79. Verifica que tu contenido móvil 
 se renderiza correctamente #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  80. 80. Que los elementos de contenido están optimizados 
 y se visualizan correctamente en las SERPs #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  81. 81. Horarios Dirección y Teléfono Fotos Opiniones Y que realmente contesta a las preguntas realizadas en las búsquedas móviles #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  82. 82. Especifica el significado del contenido usando marcado estructurado http://www.thesempost.com/details-googles-mobile-first-indexing-change/#Structured_Data #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  83. 83. Usa Schema.org con Json-LD para artículos, recetas, música, negocios, vídeos, cursos, eventos https://developers.google.com/search/docs/guides/mark- up-content #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  84. 84. Se puede obtener visibilidad extra en los resultados móviles con los rich snippets & rich cards #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  85. 85. Identifica más oportunidades para mostrar 
 snippets analizando los de tu competencia semrush #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  86. 86. Puedes directamente probar su implementación usando la herramienta de Google #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  87. 87. Así como verificar cómo se mostrará en los resultados #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  88. 88. Para maximizar el CTR móvil #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  89. 89. #mobilefirstseo para #theinbounder por @aleyda de @orainti ¿Cuál es el impacto 
 de tu visibilidad móvil? #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  90. 90. SEOmonitor Identifica cuáles de las búsquedas a las que te enfocas posicionan y convierten mejor #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  91. 91. Si la página relevante se posiciona y atrae 
 el tráfico y las conversiones esperadas #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  92. 92. Cómo tus páginas se muestran en los resultados móviles vs. tu competencia #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti serpchecker
  93. 93. Valora diferencias de móvil y desktop 
 en páginas y términos posicionados #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  94. 94. Para identificar más oportunidades móviles que en un ambiente optimizado generarán crecimiento #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti
  95. 95. Es así como maximizarás tu SEO 
 en una era Mobile First #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti ¿Cómo busca tu audiencia móvil? ¿Cómo Google accede a tu Web móvil? ¿Cuál es la velocidad de tu Web móvil? ¿Está tu contenido móvil optimizado? ¿Cuál es el impacto de tu visibilidad móvil?
  96. 96. ¡Gracias! #mobilefirstseo para #A4latam por @aleyda de @orainti

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