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Cómo Diagnosticar y Recuperar de una Caída de Tráfico SEO #SEOnderground

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Cómo Diagnosticar y Recuperar de una Caída de Tráfico SEO #SEOnderground

  1. 1. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND CÓMO DIAGNOSTICAR & RECUPERAR DE UNA CAÍDA DE TRÁFICO SEO
  2. 2. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND ¡Comienzas tu día SEO, revisas Google Analytics, 
 y te encuentras con esto!
  3. 3. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND ¡De pronto recibes llamada del cliente… que antes no contestaba!
  4. 4. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND ¡No estás solo/a! Es muy común sufrir caídas de tráfico orgánico y posiciones de forma inesperada… HTTPS://TWITTER.COM/ALEYDA/STATUS/1439233460636372998
  5. 5. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND La mayor parte de estas caídas son usualmente causadas por actualizaciones de búsquedas y errores de implementación.. aunque existen otras causas HTTPS://TWITTER.COM/ALEYDA/STATUS/1439233463153045510
  6. 6. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND ¿Cómo identificar la causa y recuperarse en el menor tiempo posible? ¿Cómo evitar que ocurra?
  7. 7. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND Veamos los diferentes escenarios y qué hacer… ¡en tiempo récord!
  8. 8. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND ¡Elimina falsos positivos! ¿Es sólo una caída de visibilidad de keywords no importantes en herramientas SEO? ¡Compara los datos de la herramienta con Search Console y Analytics!
  9. 9. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND ¿Es una caída masiva de tráfico orgánico o un problema con el tracking de Google Analytics? ¡Compara tráfico orgánico de Analytics con otras fuentes de tráfico y con Search Console!
  10. 10. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND HTTP://WWW.GACHECKER.COM/ Puedes usar herramientas como GA Checker para identificar problemas de implementación de Google Analytics
  11. 11. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND ¿Ha sido sólo un cambio de estacionalidad o comportamiento de búsqueda? ¡Compara Search Console YoY y revisa Google Trends!
  12. 12. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND ¿Es un cambio en las SERPs: En SERP features, carruseles, knowledge graph o anuncios afectando negativamente CTR aunque tu posición es la misma? Usa este Dashboard de Data Studio para identificarlo HTTPS://DATASTUDIO.GOOGLE.COM/U/0/REPORTING/8FBF65E6-9C0A-4627-95AC-F858BFAC89E2/PAGE/6ZXD
  13. 13. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND Compara el antes y después de las SERPs de los términos que más se han visto afectados usando herramientas de Rank Trackers como Advanced Web Ranking ADVANCED WEB RANKING
  14. 14. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND SEMRUSH Si no estabas monitorizando los términos afectados, puedes usar SEMrush para ver el antes y después de las SERPs
  15. 15. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND CTR Pobre en las SERPs Títulos y Meta Descripciones no relevantes/atractivas a optimizar Incluir índice de contenido en páginas para generar Featured Snippet Incluir o corregir implementación de marcado estructurado que lo genera Featured Snippet Resultado Enriquecido Generación de contenido en formato relevante Carrusel de Noticias/Vídeos/etc. Inclusión de SERP features que no estás aprovechando y que podrías usar Valora qué tan viable es mejorar tu visibilidad en los elementos afectados de forma costo efectiva
  16. 16. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND Por ejemplo, implementando marcado estructurado para se incluido en los resultados de trabajos
  17. 17. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND ¿Ha sido una caída debido a bajada en posicionamiento masiva? Verifica si es así y para qué términos con Search Console, Rank Tracker y SEMrush/Sistrix/ Ahrefs
  18. 18. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND Compara antes/después desde descenso en clicks 
 con GSC para validar términos y efecto en tráfico
  19. 19. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND ¿Has sido la caída en posiciones causada por una actualización de Google? ¡Verifica las fechas! HTTPS://MOZ.COM/GOOGLE-ALGORITHM-CHANGE
  20. 20. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND Puedes usar extensiones como “Enhanced Google Analytics Annotations” para ver anotaciones de las actualizaciones en Google Analytics HTTPS://CHROME.GOOGLE.COM/WEBSTORE/DETAIL/ENHANCED-GOOGLE-ANALYTICS/DAMOACEAJJHENADGPPPCCCGMANOBIKJH
  21. 21. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND ¿Qué pasa si ha sido una actualización de Google la que te ha afectado? ¡He creado un flowchart para ayudarte! ¿Qué hacer cuando te afecta una actualización principal de Google? No Las posiciones han caído para términos relevantes a posicionar Si No hagas nada. Los términos no son realmente objetivos a posicionar para tu web, y no tran valor al negocio. No tendrías que haber posicionado para ellos. No Si Las páginas que han caído en posiciones son las relevantes para satisfacer la necesidad de búsqueda de usuario Si No Las páginas están optimizadas desde un punto de vista técnico, contenido, formato, enlazado y experiencia para satisfacer la necesidad de búsqueda, proveyendo una mejor experiencia más completa, con fi able y de mayor autoridad que la competencia mejor posicionada Por @aleyda Las páginas que pueden satisfacer necesidad del usuario para términos que han caído, existen en las Web No Si Crea y optimiza desde un punto de vista técnico, contenido, experiencia y formato el contenido que debe de satisfacer la necesidad de los términos en esa fase de búsqueda, brindando una respuesta más completa, de mayor autoridad, expertise y experiencia que las mejores posicionadas Optimiza desde un punto de vista técnico, de contenido y experiencia las páginas que deben responder a las consultas a posicionar, brindando una respuesta más completa, de mayor autoridad, calidad y experiencia que las mejores posicionadas No hagas nada. 
 
 Si ya estás proveyendo una mejor experiencia de mejor calidad, autoridad y expertise que las páginas mejor posicionadas para satisfacer la búsqueda en esa fase de búsqueda, debes volver a posicionar mejor pronto.
  22. 22. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND Las posiciones han caído para términos que 
 NO son relevantes a posicionar…. No hagas nada. Los términos no son realmente objetivos a posicionar para tu web, y no traen valor al negocio. No tendrías que haber posicionado para ellos.
  23. 23. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND ¿Los términos son relevantes ? No Si Si No No Si Crea y optimiza desde un punto de vista técnico, contenido, experiencia y formato el contenido que debe de satisfacer la necesidad de los términos en esa fase de búsqueda, brindando una respuesta más completa, de mayor autoridad, expertise y experiencia que las mejores posicionadas Optimiza desde un punto de vista técnico, de contenido y experiencia las páginas que deben responder a las consultas a posicionar, brindando una respuesta más completa, de mayor autoridad, calidad y experiencia que las mejores posicionadas No hagas nada. 
 
 Si ya estás proveyendo una mejor experiencia de mejor calidad, autoridad y expertise que las páginas mejor posicionadas para satisfacer la búsqueda en esa fase de búsqueda, debes volver a posicionar mejor pronto. Las páginas que han caído en posiciones son las relevantes para satisfacer la necesidad de búsqueda de usuario Las páginas están optimizadas desde un punto de vista técnico, contenido, formato, enlazado y experiencia para satisfacer la necesidad de búsqueda, proveyendo una mejor experiencia más completa, con fi able y de mayor autoridad que la competencia mejor posicionada Las páginas que pueden satisfacer necesidad del usuario para términos que han caído, existen en las Web
  24. 24. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND Si debes de crear/optimizar contenido, asegúrate de seguir directrices de Google a nivel de calidad HTTPS://DOCS.GOOGLE.COM/SPREADSHEETS/D/12-F9Z4NZDADOFRQTOIN-CTJY2AAQJ-R5CCRJNCUTHA4/EDIT#GID=1051225498
  25. 25. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND SERPS Y que el contenido que optimices/crees realmente sea el adecuado a nivel de formato/estructura para satisfacer la experiencia del usuario en esa fase de la búsqueda, echa un vistazo al tipo de páginas que se posicionan
  26. 26. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND ¿Has sido afectado por penalización? Tienes que haber recibido notificación de “Manual Action” en GSC
  27. 27. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND Identifica el patrón de los ejemplos enviados para eliminar ese tipo de “spam” de toda tu Web y solicita una revisión posteriormente
  28. 28. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND Finalmente, si no ha sido lo anterior… seguramente será un error en la Web a nivel de rastreo y/o indexación que ha afectado el posicionamiento! ¿Se ha hecho un cambio estructural del que no se te ha notificado?
  29. 29. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND Realiza para identificar cambios estructurales en URLs y configuración técnica… y corregirlos asap! RYTE, SITEBULB, BOTIFY
  30. 30. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND CONTENTKING, LITTLE WARDEN Habilita monitorización automatizada con alertas para cambios no esperados de configuraciones o contenido …
  31. 31. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND PRE-RELEASE SEO VALIDATION: OK? SEO IMPLEMENTATION YES NO YES ON-GOING SEO VALIDATION SEO RELEASE NO FIX POST-RELEASE SEO VALIDATION: OK? YES NO FIX ON-GOING SEO VALIDATION: OK? YES NO FIX IN LESS 24H REVERSE IMPLEMENTATION Establece un flujo de trabajo, tomando en cuenta posibles escenarios de errores.. y como revertirlos
  32. 32. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND WEB PLATFORM CONFIGURATION/SETTINGS CHANGES INTEGRATED VALIDATION ORGANIC SEARCH TRAFFIC & CONVERSIONS DECREASE/INCREASE ALERTS WEB RANKINGS DECREASE/INCREASE ALERTS QUERIES SEARCH POPULARITY DECREASE/INCREASE ALERTS WEB CONTENT & TECHNICAL CONFIGURATION CHANGES ALERTS CONTENT OPTIMIZATION & TECH SEO CONFIGURATION CHECKLIST FOR COMMON WORKFLOWS COMPANY CONTENT OPTIMIZATION & TECH SEO GUIDELINES/WIKI ONLINE SEO TRAINING AND Q&AS FOR TECH/CONTENT/[STAKEHOLDERS] TEAMS RECURRING / ONGOING SEO TECH/CONTENT VALIDATION PRE & POST WEB RELEASES EDUCATION SET RECURRING CRAWLS 
 WITH SEO CRAWLERS SEO CONFIGURATION ALERTS TOOLS 
 (LITTLE WARDEN, CONTENT KING) WEB PLATFORMS SEO CONFIGURATION CHECKS SEARCH TRENDS TOOLS RANK TRACKERS WEB ANALYTICS TOOLS VALIDATION MONITORING MENTIONS & BACKLINKS ALERTS MENTIONS/BACKLINKS TOOLS WEBSITE SEARCH CRAWLING ISSUES ALERTS WEB SERVER LOG MONITORING TOOL AND SEARCH CONSOLE CREATE PERSONALIZED GUIDELINES WITHIN WIKI/PM PLATFORM DO LIVE (AND RECORD) WEBINARS & Q&AS WITH INVOLVED TEAMS CREATE EASY TO FOLLOW/USE CHECKLISTS FOR USUAL ACTIVITIES SPAM OR MANUAL ACTIONS ALERTS GOOGLE SEARCH CONSOLE HEALTHY SEO FRAMEWORK Implementa un framework para un “SEO saludable” dentro de la empresa para evitar errores en el proceso
  33. 33. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND ¡Es posible identificar .. y lo más importante: 
 Evitar las caídas futuras, cuando sea relevante!
  34. 34. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND ¡Echa un vistazo a la Web!
  35. 35. #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND ¡Gracias! ¿Preguntas? #RECUPERACIONTRAFICOSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEONDERGROUND * Consultora SEO y Fundadora de Orainti & Remoters * Conferenciante SEO en +100 eventos en +20 países * Host de Crawling Mondays * Editora #SEOFOMO Newsletter * Creadora de LearningSEO.io * Autora “SEO. Las Claves Esenciales.” * Personalidad Search en Europa del 2018

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