Análisis Competitivo SEO en #ClinicSEO en #eShowBCN2016

#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
15 Preguntas para identificar oportunidades
en un análisis competitivo SEO

PRESENTO
HAGO SEO
ORAINTI.COM
ESCRIBO
SOY ALEYDA SOLIS
@ALEYDA
COMPARTO
Hola #ClinicSEO

#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#crossfunctionalseo at #SearchFest by @aleyda from @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
¿Para qué? ¿Lo importante no es identificar el comportamiento
de búsqueda de tu audiencia? ¡Ellos son los que buscan!

#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#crossfunctionalseo at #SearchFest by @aleyda from @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
Tu
competencia
Tú
Si, pero te tienes que enfrentar a otras Webs para
posicionarte y atraer a esa audiencia

#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#crossfunctionalseo at #SearchFest by @aleyda from @orainti
Si, pero te tienes que enfrentar a otras Webs para
posicionarte y atraer a esa audiencia
Tu
competencia
Tú
Quieres reemplazarlos aquí

Es crítico analizar el estado de tu competencia para priorizar
y establecer estrategia & objetivos de forma efectiva

Qué
Keywords
atacar
Es crítico analizar el estado de tu competencia para priorizar
y establecer estrategia & objetivos de forma efectiva
Qué
contenido
optimizar
Qué
contenido
crear
Qué
keywords
priorizar
Qué tipo y
cantidad de
enlaces
necesitas
Cómo
debes
promover tu
contenido

Identificando cómo te está superando, cuál ha sido su
estrategia, qué objetivos ataca tu competencia

¿Cuáles son sus fortalezas y debilidades?

Y cómo puedes transformar sus debilidades
en tus propias oportunidades

Veamos cómo hacer las preguntas correctas para competir…
y ganar en SEO, usando herramientas populares en el sector

SEMrush
#crossfunctionalseo at #SearchFest by @aleyda from @orainti
Estas son las herramientas SEO que
usaremos para este propósito
SimilarWeb
Sistrix
URLProfiler
SERPwoo

#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti#competenciaseo en #ClinicSEO del #eShowBCN16 por @aleyda de @orainti
¿Quién es tu
competencia SEO?
1

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Usa Similar Web para identificar los top sitios de tu país e
industria, así como la competencia para keywords similares

SEMrush & Sistrix directamente te ofrecen también las
Webs que atacan tus mismas keywords

Identifica no sólo las que tengan más keywords similares
pero las que tienen más visibilidad en tu sector
Estos son los
sitios realmente más
competitivos y que
deberás tomar como
referencia, analizar
y monitorizar

¿Cuál es el posicionamiento de
tu competencia vs. tu Web?
2

Usa SimilarWeb para verificar el share de tráfico orgánico de
la competencia en el tiempo y con qué keywords lo obtienen
¿Quién ha ido
mejorando en el
tráfico orgánico
captado en el
tiempo?
¿Qué keywords
ataca cada una
de tu
competenca?

Con Sistrix puedes comparar todas las métricas vs. la
competencia: ¿Quién ataca más keywords? ¿Quién tiene más
keywords en el top 10 y más páginas indexadas?

¿Qué porcentaje keywords son compartidas y atacadas por
todos? ¿Cuál es el nivel de posicionamiento de cada uno?

Com SEMrush puedes ver el impacto de las posiciones en el
total de la visibilidad orgánica para cada Web

Así como el volumen de keywords vs. el tráfico captado en
el tiempo y ver si la competencia ataca el long-tail
¿Tiene muchas
keywords, mejor
posicionamiento medio
y menos tráfico? Quiere
decir que ataca
keywords menos
populares

¿Qué términos tu competencia
está atacando que tú no?
3

Con SEMrush también puedes ver fácilmente para qué
términos tu competencia está posicionando que tú no atacas

Es muy fácil de identificar con los filtros de
comparación, pero será aún más fácil
descargarlas todas y filtrarlas en Excel

¿Para qué términos tu competencia está
posicionando mejor o peor que tú?
4

Sistrix ofrece un informe con una comparación de mejores
y peores keywords posicionadas vs. la competencia
¿Son keywords
enfocadas a áreas
específicas? ¿Qué
cambios y acciones has
hecho tú para ellas? ¿ya
tienes contenido para
las mismas?

¿Con qué términos ha perdido o ganado
posiciones tu competencia vs. tu Web?
5

SEMrush ofrece un informe con los cambios de posiciones
en el tiempo, incluyendo subidas y bajadas
¿Con qué tipo
de palabras se ha
perdido o ganado
posicionamiento? ¿Para
qué servicio o producto?
¿Es una tendencia
positiva o
negativa?

Con Sistrix tenemos un informe con los cambios de
posiciones y niveles de posiciones perdidas y ganadas

¿Quién se ha beneficiado
cuando tú has perdido?
6

Puedes analizar y comparar los datos de rankings de tu
competencia vs. los tuyos en el tiempo … o usar SERPwoo

7
¿Qué términos relevantes no se están
atacando bien y generan oportunidad?

Sistrix ofrece términos potenciales para las que aún
no aparece tu Web posicionada vs. tu competencia
¿Cuál es el tráfico
potencial, nivel de
competencia y tendencia
de tráfico para las mismas?
Prioriza aquellas con mayor
tráfico y tendencia y
menor competencia

¿Qué porcentaje de estos términos
vienen de dispositivos móviles?
8

Identifica tu potencial móvil comparando tu propio share
de tráfico y visibilidad vs. la competencia
¿La competencia
tiene un mayor volumen y
porcentaje de tráfico y
visibilidad móvil? ¿Tiene un
comportamiento diferente
en el tiempo que el
tráfico desktop?

¿Son diferentes las palabras clave
que se buscan desde móviles?
9

Obtén las palabras claves que están posicionando en tus
resultados móviles y compáralos también con tu competencia
¿Las palabras son
las mismas o distintas a
la búsqueda desktop?¿El
comportamiento del usuario
es distinto?¿Las páginas que
se posicionan para la
búsqueda móvil son las
correctas?

¿Cuál es el nivel de competencia de
las palabras clave identificadas?
10

Verifica qué tan difícil es posicionar para las
palabras clave que has identificado con SEMrush
Prioriza
aquellas que
tienen un nivel de
dificultad media o baja
y un nivel de volumen
de búsqueda alto
o medio

¿Cuáles son las búsquedas verticales
y que te pueden dar visibilidad en
los resultados universales?
11

Sistrix muestra la visibilidad proveniente de resultados de
vídeos, imágenes, mapas, news y qué términos posicionan
¿Ya estás
ofreciendo este tipo
de contenido? ¿Debes
crear nuevas áreas u
crear contenido en
estos formatos?

¿Con qué contenido y áreas está
posicionando tu competencia vs. tu Web?
12

Obtén las páginas que atrae más tráfico orgánico a través
de SEMrush Pages, así como las palabras que posicionan
Compara
tus propias
páginas con más
tráfico y visibilidad vs. las
de tu competencia: ¿Tienes
este tipo contenido? ¿Está
optimizado como el de
ellos? ¡Prioriza los
mismos!

Algo similar ofrece SimilarWeb no sólo con las top páginas
a nivel desktop, sino también con más tráfico móvil
¿Son las mismas
páginas que en la
versión desktop del
sitio? ¿Cuál es la
diferencia con las
tuyas?

¿Cuál es la autoridad de sus
páginas posicionadas vs. las tuyas?
13

Usa URLProfiler para importar datos de popularidad de las
top páginas de la competencia y compáralas con las tuyas
Top
Pages
Moz,
Majestic,
Ahref
¿Tienen ellos
un mejor nivel de
popularidad? ¿Es
debido a cantidad o
autoridad de los
enlaces?

¿Están tus top páginas optimizadas
para la búsqueda móvil?
14

Usa URLProfiler para verificar si tus páginas más importantes
están ofreciendo una versión amigable al móvil
http://www.stateofdigital.com/easily-analyze-
competitors-mobile-seo-performance/
Conecta con
el Google API a
través de URLProfiler y
verifica que tus
páginas si están
optimizadas en lo
fundamental

¿Cómo puedes fácilmente validar
y decidir si atacar un término?
15

Echad un vistazo a SERPlook.com

Tomando en cuenta la información anterior en tu estrategia
SEO podrás priorizar aquello que será más fácil o generará
mayor impacto…

Si se puede…

¡De pequeño a grande!

¡Muchas gracias! ¿Preguntas?

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