1. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
7 Errores SEO
en Tiendas Online
… y Cómo Resolverlos
#seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti

2. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
La búsqueda orgánica es el mayor generador de
tráfico para Tiendas Online después del directo
amazon.com ebay.com ebay.com etsy.com walmart.com etsy.com

3. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Sin embargo, las Webs de E-commerce tienen
características que las hacen difíciles de optimizar
Alto número de
páginas por el
volumen de
productos
Compleja
categorización
Estado
cambiante de
URLs de forma
constante por
inventario
dinámico
La misma
información de
productos que
otros sitios

4. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
… que generan problemas SEO!
Problemas de
Crawl Budget
Problemas de
canibalización de
contenido
Problemas de
enlazado interno
Contenido muy
pobre para
posicionar

5. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Las tiendas online
son perfectas para
mejorar tus
habilidades SEO
detectando errores a
gran escala para
alcanzar resultados

6. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Veamos cuáles son los 7 errores SEO
más comunes… y cómo resolverlos

7. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
1. Páginas de sub-categorías o
facetas con potencial no indexadas

8. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
2. Páginas de sub-categorías o
facetas con potencial no enlazadas

9. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Muchas tiendas online dejan de posicionar para términos
populares al noindexar sus sub-categorías o facetas…

10. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Algunas Webs canonicalizan todas las sub-categorías
o facetas a categorías principales..

11. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
… o hasta bloquean directamente su rastreo!

12. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
… el temor al contenido duplicado y gestión del crawl
budget hacen noindexar y ofuscar su enlazado
#seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti

13. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Sin embargo, las sub-categorías/facetas conectan con
búsquedas muy populares con alta intención comercial

14. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Si tus sub-categorías/facetas no posicionan, tus páginas
de productos terminan haciéndolo en su lugar peor…

15. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Con rankings inconsistentes entre muchas páginas de
productos “más o menos” relevantes que se canibalizan

16. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
.. las categorías principales algunas veces posicionarán
en su lugar pero tendrán además peor conversión

17. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Debes indexar una página de sub-categoría o faceta?
Indexar
No
Indexar
No
Hay su
fi
cientes
productos ofrecidos
en la sub-categoría o
faceta para
satisfacer la
necesidad del
usuario?
No
Si
Si
Demanda
Oferta
La sub-categoría/faceta
tiene volumen de
búsqueda su
fi
ciente
que compense su
optimización?
Es por ello
recomendable no
aplicar “reglas de
dedo” y en su lugar,
validar la oferta y
demanda para
indexar y enlazar las
sub-categorías y
facetas

18. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Es fundamental hacer
un estudio de
palabras clave para
identificar el volumen
de búsquedas
relacionadas a las sub-
categorías/facetas

19. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Y la oferta con
el número de
productos
únicos
ofertados en la
sub-categoría/
faceta para
satisfacer la
demanda

20. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
>
Si existe una demanda y oferta que compense la
optimización de las facetas, se deben indexar!

21. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Don’t link to
canonicalized
Category URLs
… sin olvidarse de permitir su rastreo y enlazar sin
ofuscar sus enlaces o a través de URLs canonicalizadas

22. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
3. Páginas de búsquedas internas
indexadas que canibalizan y no
posicionan bien

23. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Algunas tiendas online aún indexan sus páginas de
búsquedas internas para captar rankings y tráfico…

24. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
… permitiendo
además su
rastreo sin
ningún criterio
o restricción

25. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
El problema es
que fácilmente
podemos
terminar
posicionado
para términos
no relevantes..

26. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Generando duplicación con categorías/sub-categorías
o facetas indexables …

27. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
… a las que se termina canibalizando en los
resultados de búsqueda

28. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Y
posicionando
peor que una
categoría o
faceta debido
a la falta de
optimización
de contenido y
enlazado
interno

29. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Para evitar esto,
muchos sitios
deciden
canonicalizar
desde las páginas
de búsquedas
internas a facetas/
categorías…

30. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
… aunque lo
mejor es
redirigir las
páginas internas
a las facetas/
categorías
relevantes

31. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
En vez de indexar
directamente,
monitoriza las
búsquedas
internas para
identificar facetas
a crear e indexar

32. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
4. Páginas de categorías y sub-
categorías que con poco contenido
único y comercial

33. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
https://www.mariehaynes.com/john-mueller-podcast-transcription/
Como vimos antes, las categorías/sub-categorías/
facetas conectan con búsquedas muy importantes…

34. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
https://www.mariehaynes.com/john-mueller-podcast-transcription/
Sin embargo, muchas de
estas páginas solo listan
enlaces a los productos, sin
apenas texto descriptivo
que hacen muy difícil su
posicionamiento

35. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Una práctica común es
añadir texto descriptivo al
final de los listados de
productos para mejorar su
relevancia, evitando
perjudicar la conversión…

36. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
https://www.mariehaynes.com/john-mueller-podcast-transcription/
El problema es que muchas veces este contenido no
es útil, no conecta con la intención del usuario…
John Mueller:

37. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Incluyendo lo que son
prácticamente artículos
muchas veces, que deberían
mostrarse en el blog o
guías, con intención
informacional, no comercial

38. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
https://www.mariehaynes.com/john-mueller-podcast-transcription/
John Mueller:
Este tipo de texto más bien puede llegar a confundir al
buscador sobre la naturaleza/intención de la página…

39. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
SEMrush, Sistrix
Es esencial hacer un estudio
de palabras clave
identificando las preguntas
que se hacen en esta fase
del proceso de compra y se
deben responder para
aclarar las dudas del usuario

40. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Frase
Puedes también usar herramientas de optimización
de contenido que ofrecen sugerencias relevantes

41. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Apoyando a las páginas de categorías/facetas a
vender más y mejor
Confirmar a
los usuarios que
los productos que
están viendo son
los mejores del
mercado
Esclarecer
cualquier duda
alrededor del uso
y/o características
de los
productos
Informar por qué
están en el mejor
lugar para comprar
estos productos
https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/optimizing-content-in-category-pages-while-keeping-its-commercial-nature/

42. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Y poderlas integrar con
la visibilidad necesaria
en los listados, para que
cumplan su objetivo con
los usuarios

43. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
5. Páginas de productos con poco
contenido único descriptivo

44. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Las páginas de productos se enfocan a una cola muy
larga de consultas que pueden generar mucho tráfico

45. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Los usuarios
tienden a
compartir las
páginas de
productos más
que categorías,
así que
también atraen
backlinks y
tráfico directo

46. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Sin embargo, las
páginas de productos
también suelen
mostrar muy poco
contenido que tiende
a ser muy similar al
de otros, y Google
los tiende a dejar
fuera de su índice

47. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Es por ello fundamental
enriquecer las páginas
de productos con
contenido único,
atractivo y contenido
generado por el usuario
que maximice su
relevancia y apoye la
decisión del usuario
Descripciones
únicas
Comparaciones Q&As
Opiniones
Productos
complementarios
Productos
similares

48. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Title & Meta
Description
with version
and Color
Product
Description
with version
and color
Product
Heading with
version and
Color
VS
Hazlo a escala diferenciando el contenido estructural con
las características única de cada producto con patrones
Product
Heading with
version and
Color
Title & Meta
Description
with version
and Color
Product
Description
with version
and color

49. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Usa herramientas de
generación de
contenido
automatizado para
avanzar más rápido
con descripciones
únicas, ofreciendo un
apoyo adicional al
copywriter
copy.ai & neural text

50. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Si identificas que tienes muchos productos idénticos o
muy similares con un tiempo muy corto de vida…

51. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Es mejor
consolidarlos en
páginas de
productos
estáticas, que
ofrezcan los
diferentes
productos del
mismo tipo y
características de
diferentes
vendedores

52. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
6. Páginas de productos enlazadas y
con tráfico que generan errores o
redireccionan inconsistentemente

53. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Las páginas de
productos
suelen tener un
ciclo de vida
corto y
terminan
generando
también
errores…

54. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
.. que terminan perjudicando no solo el rastreo de la
Web sino además el posicionamiento y tráfico captado

55. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Es muy usual al analizar las páginas de productos identificar
no sólo errores sino redirecciones con problemas

56. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Es por ello que es esencial establecer reglas y
criterios para gestionar su rastreo e indexación…

57. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Antes de crear
una nueva URL,
establece
validaciones
para verificar si
el producto
existió en el
pasado y usar la
antigua URL…

58. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Cuando se haga un “pre-lanzamiento” de un producto
procura usar la misma URL que tendrá al venderse

59. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Recuerda siempre listar a los productos en las
categorías/facetas relevantes indexables…

60. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Don’t link to
canonicalized
Product URLs
… y enlazarlos directamente desde las mismas
evitando URLs canonicalizadas

61. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
https://developers.google.com/search/docs/data-types/product
Usa el marcado estructurado de productos para especificar
sus características y mejorar su snippet en las SERPs

62. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
https://support.google.com/merchants/answer/7439058?hl=en
Crea y envía los feeds de tus productos a través del
Google Merchant Center para maximizar su visibilidad

63. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Cuando
el producto
pase a
encontrarse
“fuera de
stock” elimina
su inclusión en
listados, XML
sitemaps y
feeds

64. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Si está fuera de
stock de forma
temporal: la página
de producto debe
mantenerse
indexada,
permitiendo al
usuario ser
notificado cuando
regrese, ofreciendo
productos similares

65. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
El marcado estructurado y feeds deben mostrar el
estado actualizado, incluyendo el “fuera de stock”

66. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Si está fuera de stock permanentemente, y el producto
tiene nueva versión, redirige con 301 al mismo
301 redirect to new
product page, while
alerting users.
Update internal links, XML
sitemaps and product
feeds

67. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Añade una
notificación
explicando al
usuario por qué
está siendo
redirigido
… si no hay una nueva versión del producto pero la página
tiene backlinks, tráfico, rankings, redirige con 301 a categoría

68. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Don’t do
this
Evita
realizar
redirecciones
302 temporales
que no pasan la
popularidad de
la página
anterior y
redirigir a una
categoría no
relevante
No hagas
esto

69. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
No muestres errores 404 para productos fuera de stock
con backlinks, pierdes su valor y das mala experiencia

70. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Personaliza la
página de error
ofreciendo
alternativas
para hacerla
usable
Puedes usar 404s/410s en páginas fuera de stock
permanentes sin tráfico, ni posicionamiento ni backlinks

71. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Todos los enlaces internos, páginas de búsqueda,
XML sitemaps y feeds deben eliminar estas URLs

72. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Establece estas reglas en tu plataforma de forma
automática en cada uno de estos escenarios
https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/ecommerce-seo-issues-how-to-fix/

73. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
ryte
Configura rastreos recurrentes automatizados para
identificar problemas aún existentes y resolverlos

74. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Little Warden & ContentKing
Usa
sistemas de
monitorización
en tiempo real
para realizar
esta
identificación
más
rápidamente,
recibiendo
alertas

75. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Little Warden & ContentKing
Puedes integrar los
datos de tráfico y
posiciones para
solo recibir alertas
de aquellas páginas
con un cierto valor
mínimo

76. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
7. No establecer una estructura
Web que permita captar todos los
tipos de búsquedas del comprador

77. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Existe potencial aparte de las categorías durante el
proceso de compra: Marcas, comparaciones, opiniones…

78. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Muchos e-commerce no ofrecen contenido que permita
posicionar para todos estos tipos de búsquedas
Hub de Marcas Comparaciones de Modelos Tarjetas de Regalos por Ocasión

79. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Es esencial
hacer un estudio de
palabras clave,
auditoría de
contenido y un
mapeo de las mismas
para que todos los
tipos de búsquedas
del proceso de
compra tengan una
estructura y formato
relevante en el sitio
Guías/artículos
Página de Marca
Página de comparación
…..

80. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Para ayudarte, he creado una referencia para tiendas
online, para no obviar búsquedas relevantes…
https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/keyword-mapping-cheatsheet/

81. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
… esta referencia está en Google sheets (puedes
copiar) y además muestra ejemplos de Webs conocidas
https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/keyword-mapping-cheatsheet/

82. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
¿Crees que es
mucho trabajo?

83. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
Siguiendo todos estos consejos, se minimizarán los
errores más comunes en las tiendas online…
Problemas de
Crawl Budget
Problemas de
canibalización de
contenido
Problemas de
enlazado interno
Contenido muy
pobre para
posicionar

84. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
…
Y podrás
maximizar
resultados y
alcanzar los
objetivos de
ventas que
buscas

85. #seoecommerce en #CongresoDSM21 por @aleyda de @orainti
www.orainti.com
orainti.com
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