Planejamento Mobile

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Planejamento Mobile

  1. 1. Planejamento com foco em mobile O mundo novo!
  2. 2. Comunicação na Nova Era E o surgimento do MOBILE.
  3. 3. Antes de saber paraonde vamos, é precisosaber de onde viemos.
  4. 4. #XIX Marco zero dapropagando no Brasil
  5. 5. #XIX JornalVenda de escravosAnúncio de LeilõesOferecimento de serviçosEntre Outros
  6. 6. #XIX 1821Diário do Rio de Janeiro O primeiro jornal de anúncios
  7. 7. #XIX_XX RevistaTrazem coresIlustraçõesDestaque aos anúncios de remédios
  8. 8. #XX 1914Surgem as primeiras agências.
  9. 9. #XX Década de 20Começam as grandes campanhas.
  10. 10. #XX Crise de 29A Propaganda Cresceanúncios em mídia impressa mais sofisticadosPainéis de estrada e OutdoorsJingles para rádios
  11. 11. #XX 1931 Força do RádioAlém do peso dos Jingles, o rádio ganha programas patrocinados.
  12. 12. #XX 2º Guerra MundialCrise na publicidade, mas o rádiose mantém forte.
  13. 13. E derrepente a TV inaugura a Era Eletrônica.
  14. 14. #EraEletrônica 1950A TV Tupi é o marco dessa revolução Comerciais de TV Garotas propagandas Eletrodomésticos, alimentos e automóveis São Paulo como centro de produção
  15. 15. #EraEletrônicaDécadas de 70 e 80Fase áurea da publicidade brasileirão.
  16. 16. #EraEletrônica 1972 1º Leão de Ouro em Cannes com apeça “Homens com mais de 40”.
  17. 17. #EraEletrônica 1990 Brasil como 3ª potência da publicidade mundial.
  18. 18. Eis que omundo muda...
  19. 19. A Internet muda o modo como nos comportamos.
  20. 20. www Social Etc... Infinitas possibilidades
  21. 21. #EraDigitalA Internet
  22. 22. #EraDigital WebSitesPortaisAnúncios digitaisOutras mil coisas que conhecemos hoje
  23. 23. #EraDigital Redes Sociais My Space (2003) Linked In (2003) Orkut (2004) Facebook (2004) Twitter (2006)
  24. 24. Paralelo a isso,um outromovimentoacontecia...
  25. 25. 1973 1990 Evoluções continuasMotorola Dynatac 8000X Início das vendas no Brasil
  26. 26. Sem fazer o mesmobarulho da Internet, oscelulares iam evoluindo.
  27. 27. #TecnologiasSurgem Evoluções continuas
  28. 28. 2007 #iPhone
  29. 29. #Smartphones
  30. 30. #NovaOndaMais uma vez mudamos o modocomo interagimos com uma tela.E assim, um universo se abre.
  31. 31. #NovaOnda App StoreLançada em 2008 pelaApple, inaugurando as lojas de aplicativos.
  32. 32. #NovaOnda Tablets Devices que criam um modelo intermediário entre o celular e a web.
  33. 33. #Vivemos
  34. 34. A evolução dos meios Revolução Digital Século XXI Século Século XIX XXEra da mídia Era da mídiaImpressa Eletrônica Era da mídia Digital
  35. 35. É neste cenário... Comunicação DigitalInternet Social Media Mobile ...que o mobile se torna um pilar do digital.
  36. 36. É neste cenário... Comunicação DigitalInternet Social Media Mobile ...que o mobile se trona um pilar do digital.
  37. 37. Podendo promover aintersecção entre outras mídias. Comunicação DigitalInternet Social Media Mobile
  38. 38. Podendo promover aintersecção entre outras mídias. Comunicação DigitalInternet Social Media Mobile TV Rádio Impressa
  39. 39. Mobile marketing não é só disparo de SMS, mastambém não é só aplicativo.
  40. 40. As principaisPlataformas Móveis
  41. 41. #SoluçõesCampanhas SMSRecarga PatrocinadaMobile AdvertisingSites móveisRádios DigitaisQR Code
  42. 42. #Soluções Campanhas de Interatividade Wifi Patrocinado AplicativosiOS, Android, Facebook, Chromee Smart TV 2nd Screen
  43. 43. #SMSBroadcastSMS InterativoSampling Machine
  44. 44. Além de conteúdos os fã doMídia Off: “Envie um SMS para filme recebe uma ligação do XXXX com a palavra protagonista convidando para aTransformes para ter acesso a estreia do filme no cinema! conteúdo exclusivo”.! Na prática
  45. 45. #RecargaA plataforma possibilita oferecer premiaçãoatravés de créditos de celular pré-pago parauso em campanhas promocional, de ativação,fidelidade e incentivo.
  46. 46. #MobileAdOs anúncios para celular são vistos por 94%dos usuários de smartphones. Banner Rich Media Mobile Search
  47. 47. #QRCodeDisponibilizar o código para aplicação emmídia impressa, outdoor ou em demaisalternativas de acordo com a estratégiade divulgação de uma marca ou produto.
  48. 48. #SitesMóveis2 em cada 3 internautasacessam a web pelo mobile. Sites Landing Pages M-commerce
  49. 49. #RádioDigitalAs rádios são um ótimoponto de contato com opúblico que buscainformação.
  50. 50. #CampanhasInterativasAqui o céu é o limite. As alternativas sãoinfinitas, e o importante é aproveitar asplataformas.
  51. 51. #WifiPatrocinadoUma nova alternativa para entregarfacilidade às pessoas. Oferecendo redesde wifi e locais pré-determinados parauso livre.
  52. 52. #Aplicativos“Brasileiros sãoconsumidores ávidosde aplicativos”. PesquisaYahoo! / Ipsos (Brazilians in a MobileWorld)
  53. 53. Características: Prático para o usuário. Marcam território. Interações com o hardware. Estendem experiências. Posicionamento de marca.
  54. 54. #2ndScreen 1 2 3
  55. 55. Brasileirão2011 Na prática
  56. 56. O que as empresas querem? Vs O que as pessoas precisam?
  57. 57. nsumidores! Em
  58. 58. nsumidores! Em
  59. 59. nsumidores! Em
  60. 60. ConteúdoServiçoRelevânciaExtensãoRelacionamento
  61. 61. Posicionamento Encantar Inovação Resolver Resultados
  62. 62. Mobile papel é promover O seu marketing não é só a disparo de SMS,destes convergência mastambém interesses. não é só aplicativo.
  63. 63. Preceitos doPlanejamento Mobile
  64. 64. #1º Uma plataforma isolada não é asolução para todos os problemas. Um plano integrado sim.
  65. 65. #2ºDefina bem quais são seus os objetivos, target e metas.
  66. 66. #3º São as pessoas que estão emmovimento e não os aparelhos.
  67. 67. #4º Entenda as pessoas e como se comportam. O que e comoconsomem pelos dispositivos móveis.
  68. 68. #5ºCada plataforma possui umacaracterística. Respeite isso!
  69. 69. Passo a passo doPlanejamento Mobile
  70. 70. #AntesdeComeçarRegistre seus objetivos e faça algumasperguntas. Seu cliente sabe o que quer, masnão o que precisa. É você quem vai dizer a ele o que deve ser feito!
  71. 71. Perguntas indispensáveis: O que a marca espera como retorno do projeto? Qual o target do projeto? Como a marca deseja impactar seu target? Alguma ideia do budget disponível?
  72. 72. Perguntas indispensáveis: O que a marca espera como retorno do projeto? Qual o target do projeto? Como a marca deseja impactar seu target? Alguma ideia do budget disponível?
  73. 73. #BenchO ideal é que haja tempo para levantarmosiniciativas executadas pela concorrência,estudar o cenário deste projeto e captarinsights mundo a fora.
  74. 74. #PropostadeValorDescreva brevemente a entregafundamental do projeto para seu target.Pergunte-se: Por que esse projeto serárelevante ou despertará interesse do target? Essa definicão é a base fundamental do projeto.
  75. 75. #PlanningParta do princípio que seu cliente nãodomina o mobile. Seja didático e separe seuspensamentos em pilares ou módulos.
  76. 76. #CrossPlanningA mobile tem o poder de unir plataformas,estratégias e diversas mídias. Use isso a seufavor ao estruturar seu plano.
  77. 77. #doMacroaoMicroNUNCA, JAMAIS, inverta a ordem dascoisas. Comece com a visão do todo paradepois apresentar os detalhamentos do seuplanejamento.
  78. 78. Por fim...Não tente reinventara roda. Apenas façaela girar.
  79. 79. Por fim...Inovação mesmo éaquilo que agrega algoa vida das pessoas,e perdura.
  80. 80. Obrigado :)@AlexIvonika / facebook.com/alexivonika

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