Lego

2,813 views

Published on

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,813
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
33
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Lego

  1. 1. Интересные LEGO-факты400+ миллионов человек играют сконструктором LEGO каждый день.15+ миллиардов LEGO-кирпичиковпроизводится каждый год.915,103,765 способов комбинирования LEGO-кирпичиков.
  2. 2. Оле Готфрид КьелльКирк Кристиансен
  3. 3. Йорген Виг Нюдсторп
  4. 4. 75% 25%
  5. 5. 4P: ПродуктLego не забывают о детях и их родителях –тех, кто вырос с LEGO.Совместимость с наборами разных лет.Безопасность в использовании.Долговечность.
  6. 6. 4P: ЦенаХорошее качество за разумную цену.Разумная цена, которая обеспечиваетповторные покупки.Цена привлекает постоянных клиентов.Предлагаются хорошие скидки дляпривлечения клиентов.
  7. 7. 4P: ПродвижениеРекламные буклеты о новых продуктах в продаваемыхнаборах LEGO.Парк аттракционов Legoland и специальные семинары.Успешная интернет-реклама (включая рекламу всоциальных сетях).Популярный веб-сайт lego.com.Lego предлагают бесплатный журнал.Клиенты очень важны для Lego, поскольку они помогаютпродвижению бренда.
  8. 8. 4P: Каналы распределенияНаборы продаются в магазинах игрушек повсему миру.Bricklink.com – это то место, где LEGOпродаѐтся в онлайн.Продаются в специализированных магазинах.
  9. 9. Позиционирование Lego на рынкеУвеличение доли рынка.Инвестиции в развивающиеся рынки.Разработка инновационного продукта.Увеличение использования “direct tocustomer”-деятельности (DTC-маркетинг).Расширение Lego-Education.
  10. 10. Демографическая сегментацияПоощрение творчества и обучение являютсяосновными задачами.Ориентация на оба пола и разные возрастныегруппы.Продукты должны привлекать детей накаждом этапе их развития, а также должныудовлетворять потребности и интересы людейстаршего возраста.
  11. 11. Психографическая сегментацияЦелевая группа LEGO – это люди, которыеверят в 6 следующих ценностей:1. Воображение.2. Креативность.3. Веселье.4. Обучение.5. Забота.6. Качество.
  12. 12. Географическая сегментацияLEGO в настоящее время присутствует встранах Европы, Северной Америки, Азии иМексике.В настоящее время компания работает надувеличением доли рынка в Северной Америкеи Восточной Европе, а также надрасширением на развивающихся рынках.
  13. 13. Строй – Играй – МеняйLego хочет, чтобы мы воспринимали их брендне столько как обычную игрушку, а скорее какобраз жизни.
  14. 14. 5.36.87.18.61.162.763.234.040.330.64 0.720.975.5698.3659.37410.42004 2010 2011 2012Доля на международном рынке, % Годовой доход, млрд. $ Чистая прибыль, млрд. $ Число сотрудников, тыс.
  15. 15. Спасибо за внимание!КорниловичАлексейАль-ХамедМаксим

×