Пользователи интернета в Беларуси: отношение к интернет-рекламе

694 views

Published on

Исследование маркетинговой компании Indecom по заказу белорусского портала TUT.BY. Февраль-март 2009 года, метод - телефонный опрос.

Published in: Business
  • Be the first to comment

Пользователи интернета в Беларуси: отношение к интернет-рекламе

  1. 1. ОТЧЕТ ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ИССЛЕДОВАНИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ И ОТНОШЕНИЯ К ИНТЕРНЕТ- РЕКЛАМЕ февраль-март, 2009 Маркетинговая компания Indecom, Артеменко Елена, Батурчик Марина www.indecom.by Беларусь, г. Минск, ул. Захарова, 50/Б, 2 этаж тел. /+375 17/ 233 90 97, 294 68 93, 210 00 64, 210 00 70, 210 00 71 info@indecom.by Апрель 2009
  2. 2. 1. Методология исследования
  3. 3. Общая характеристика исследования • Консалтинговая компания Indecom провела исследование по использованию Интернет и отношению к рекламе на сайтах среди населения Республики Беларусь. • Всего было опрошено 1032 респондентов. • Предельная ошибка выборки не превышает 0,05 на уровне репрезентативности 95%. • Исследование было осуществлено методом телефонного опроса. • Исследование проведено во всех регионах Республики Беларусь. • Исследование было проведено в типах населенных пунктов: – Столица, – Областные центры, – Большие города (население более 100 тыс. человек), – Малые города (население 50-100 тыс. человек). • Выборка квотная по полу, возрасту, региону и типу населенного пункта. 3 3
  4. 4. 2. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 2.1. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕРНЕТ 4
  5. 5. Использование Интернет (%) 70 58.8 60 50 40 30 19.5 20 14.9 10 4.2 2.1 0.4 0.1 0 да, ежедневно несколько раз в несколько раз в раз в месяц и нет, не не знаю, что это затруднился неделю месяц реже пользуюсь такое ответить База расчета: Q. Пользуетесь ли Вы Интернет? 5 1032 респондентов
  6. 6. Использование Интернет по региону и типу населённого пункта (%) Могилевская обл. 13.0% 69.4% менее 100 тыс. 10.6% 68.2% Гродненская обл. 16.3% 58.1% Гомельская обл. 14.3% 57.9% более 100 тыс. 12.2% 65.9% 6.7% Витебская обл. 71.7% областной центр 15.1% 61.1% Брестская обл. 13.3% 67.3% да, ежедневно 14.3% Минская обл. 62.6% несколько раз в неделю Минск 30.8% 49.1% несколько раз в месяц Минск 30.7% 49.0% раз в месяц и реже нет, не пользуюсь не знаю, что это такое 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% База расчета: Q. Пользуетесь ли Вы Интернет? 6 1032 респондентов
  7. 7. Использование Интернет по полу и возрасту (%) 60-69 лет 1.5% 94.1% жен 12.4% 13.4% 66.9% 50-59 лет 5.4% 83.9% да, ежедневно несколько раз в неделю 40-49 лет 10.4% несколько раз в месяц 72.4% раз в месяц и реже нет, не пользуюсь не знаю, что это такое 30-39 лет 21.6% 54.6% муж 26.1% 16.4% 51.0% 16-29 лет 34.9% 32.4% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% База расчета: Q. Пользуетесь ли Вы Интернет? 7 1032 респондентов
  8. 8. Использование Интернет по образованию и роду занятий (%) безработный 16.7% 61.1% высшее, незаконченное да, ежедневно пенсионер, инвалид1.1% 93.2% 31.8% 36.2% высшее домохозяйка, в декретном 7.8% 67.2% отпуске несколько раз в учащийся, студент 46.3% 17.4% неделю индивидуальный среднее специальное 11.7% 69.9% 7.1% 64.3% предприниматель несколько раз в месяц служащий, госслужащий 22.5% 50.0% раз в месяц и рабочий, продавец 8.5% 78.1% реже среднее 11.0% 76.3% квалифицированный 30.7% 43.6% специалист нет, не пользуюсь руководитель среднего звена 29.3% 41.5% начальное, неполное руководитель высшего звена 50.0% 25.0% 38.7% 45.2% не знаю, что это среднее такое владелец собственного 33.3% 6.7% бизнеса 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 50% 100% База расчета: Q. Пользуетесь ли Вы Интернет? 8 1032 респондентов
  9. 9. 2. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 2.2. ПОСЕЩЕНИЕ ИНТЕРНЕТ-САЙТОВ 9
  10. 10. Посещение интернет-сайтов (%) wikipedia.org 0.6 zaicev.net 0.7 shop.by 0.7 open.by 1.1 onliner.by 1.3 rambler.ru 3.3 google.com 5.9 odnoklasssniki.ru 6.5 vkontakte.ru 6.7 yandex.ru 9.7 mail.ru 9.7 tut.by 15.3 Другое 25.8 0 5 10 15 20 25 30 База расчета: Q. Какие Интернет-сайты Вы посещаете чаще всего? (до 3-х вариантов) 10 404 респондента
  11. 11. 2. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 2.3. ОТНОШЕНИЕ К ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЕ 11
  12. 12. Восприятие рекламы на сайтах (1) (%) «в целом реклама на сайте привлекает мое внимание» tut.by 20.9% 9.9% 31.9% 17.6% 19.8% другие сайты 33.6% 15.3% 18.3% 11.7% 15.0% 6.0% «реклама вызывает желание узнать подробнее о рекламируемой компании» tut.by 26.4% 12.1% 29.7% 18.7% 12.1% 1.1% другие сайты 31.5% 16.2% 20.1% 10.5% 15.3% 6.3% 1 (совершенно не согласен) 2 (скорее не согласен) 3 (ни то, ни другое) 4 (скорее согласен) 5 (полностью согласен) Затруднился ответить 12
  13. 13. Восприятие рекламы на сайтах (2) (%) «информация, которая содержится в рекламе, бывает для меня полезна» tut.by 13.2% 15.4% 29.7% 23.1% 17.6% 1.1% другие сайты 25.5% 12.3% 21.6% 15.9% 18.3% 6.3% «мне в целом нравится реклама на сайте» tut.by 23.1% 12.1% 33.0% 19.8% 11.0% 1.1% другие сайты 28.8% 12.6% 22.5% 14.7% 14.7% 6.6% 1 (совершенно не согласен) 2 (скорее не согласен) 3 (ни то, ни другое) 4 (скорее согласен) 5 (полностью согласен) Затруднился ответить 13
  14. 14. Восприятие рекламы на сайтах (3) (%) «реклама на сайте меня часто раздражает» tut.by 35.2% 15.4% 17.6% 17.6% 13.2% другие сайты 31.8% 13.5% 18.0% 10.2% 20.1% 6.3% «зачастую я перехожу по рекламной ссылке» tut.by 38.5% 26.4% 14.3% 15.4% 5.5% другие сайты 47.4% 17.5% 13.9% 7.3% 7.6% 6.3% 1 (совершенно не согласен) 2 (скорее не согласен) 3 (ни то, ни другое) 4 (скорее согласен) 5 (полностью согласен) Затруднился ответить 14
  15. 15. Восприятие рекламы на сайтах Средний балл 2.21 зачастую я перехожу по рекламной ссылке 2.02 2.55 реклама на сайте меня часто раздражает 2.76 2.84 мне в целом нравится реклама на сайте 2.73 информация, которая содержится в рекламе, бывает для 3.17 меня полезна 2.88 реклама вызывает желание узнать подробнее о 2.80 рекламируемой компании 2.52 3.07 в целом реклама на сайте привлекает мое внимание 2.56 0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 tut.by другие сайты 15
  16. 16. Оценки социальных групп: «В целом, реклама на сайте привлекает моё внимание» По образованию По типу населённого пункта Средний балл высшее, незаконченное 2.58 менее 100 тыс. 2.77 высшее среднее специальное 2.86 более 100 тыс. 2.99 областной среднее 2.73 2.50 центр начальное, неполное среднее 2.73 Минск 2.65 По полу По возрасту 60-69 лет 3.00 50-59 лет 2.46 жен 2.82 40-49 лет 2.28 30-39 лет 2.98 муж 2.59 16-29 лет 2.68 База расчета: Q. Оцените утверждение по пятибалльной шкале, где 116 совершенно не – 404 респондента согласен, 5 – совершенно согласен:
  17. 17. Оценки социальных групп: «В целом, реклама вызывает желание узнать подробнее о рекламируемой компании, продукте или услуге» По образованию По типу населённого пункта Средний балл высшее, незаконченное 2.43 менее 100 тыс. 2.92 высшее среднее специальное 2.95 более 100 тыс. 2.66 среднее 2.91 областной центр 2.44 начальное, неполное среднее 2.33 Минск 2.67 По полу По возрасту 60-69 лет 3.00 жен 2.80 50-59 лет 2.68 40-49 лет 2.43 30-39 лет 2.76 муж 2.55 16-29 лет 2.63 База расчета: Q. Оцените утверждение по пятибалльной шкале, где 117 совершенно не – 404 респондента согласен, 5 – совершенно согласен
  18. 18. Оценки социальных групп: «Информация, которая содержится в рекламе, бывает для меня полезна» По образованию Средний балл По типу населённого пункта высшее, незаконченное 2.89 менее 100 тыс. 3.11 высшее среднее специальное 3.06 более 100 тыс. 3.01 2.87 областной центр 2.69 среднее Минск 3.05 начальное, неполное среднее 3.27 По полу По возрасту 60-69 лет 2.50 жен 3.01 50-59 лет 2.61 40-49 лет 2.80 муж 2.92 30-39 лет 3.23 16-29 лет 2.93 База расчета: Q12. Оцените утверждение по пятибалльной шкале, где 1 – совершенно не 18 404 респондента согласен, 5 – совершенно согласен
  19. 19. Оценки социальных групп: «Мне, в целом, нравится реклама на сайте» По образованию По типу населённого пункта Средний балл высшее, незаконченное 2.68 менее 100 тыс. высшее 2.89 2.88 среднее специальное более 100 тыс. 2.93 среднее 2.75 областной центр 2.53 2.67 начальное, неполное среднее Минск 2.78 По полу По возрасту 60-69 лет 2.50 2.94 жен 50-59 лет 2.86 40-49 лет 2.24 муж 30-39 лет 2.64 3.06 16-29 лет 2.75 База расчета: Q12. Оцените утверждение по пятибалльной шкале, где 1 – совершенно не 19 404 респондента согласен, 5 – совершенно согласен
  20. 20. Оценки социальных групп: «Реклама на сайте меня часто раздражает» По образованию Средний балл По типу населённого пункта высшее, незаконченное менее 100 тыс. 2.68 2.51 высшее среднее специальное более 100 тыс. 2.52 2.27 областной среднее 2.80 2.87 центр начальное, неполное Минск 3.73 2.77 среднее По полу По возрасту 60-69 лет 1.50 50-59 лет жен 2.32 2.55 40-49 лет 2.76 30-39 лет 2.51 муж 2.75 16-29 лет 2.78 База расчета: Q. Оцените утверждение по пятибалльной шкале, где 120 совершенно не – 404 респондента согласен, 5 – совершенно согласен
  21. 21. Оценки социальных групп: «Зачастую я перехожу по рекламной ссылке» По образованию По типу населённого пункта Средний балл высшее, незаконченное менее 100 тыс. 1.95 2.53 высшее среднее специальное более 100 тыс. 2.33 2.00 среднее областной центр 2.16 1.95 начальное, неполное среднее Минск 1.87 2.10 По полу По возрасту 60-69 лет 2.50 50-59 лет жен 2.07 2.19 40-49 лет 1.85 30-39 лет 2.33 муж 2.02 16-29 лет 2.05 База расчета: Q. Оцените утверждение по пятибалльной шкале, где 121 совершенно не – 404 респондента согласен, 5 – совершенно согласен
  22. 22. 3. ХАРАКТЕРИСТИКИ ДОСТИГНУТОЙ ВЫБОРКИ 22
  23. 23. Образование/статус (%) другое 4.6 высшее, незаконченное 35.0 безработный 3.6 высшее пенсионер, инвалид 8.9 домохозяйка, в декретном отпуске 6.5 учащийся, студент 12.2 среднее специальное 38.2 индивидуальный предприниматель 1.4 военнослужащий 0.1 служащий, госслужащий 8.1 среднее 23.9 рабочий, продавец 33.2 квалифицированный специалист 14.1 руководитель среднего звена 4.1 начальное, неполное 3.0 руководитель высшего звена 1.6 среднее владелец собственного бизнеса 1.5 0 10 20 30 40 50 0 20 40 База расчета: 1027 респондентов, База расчета: 991 респондентов, без учета отказавшихся ответить без отказавшихся ответить D1. Ваше образование? D2. Ваш род занятий в настоящий момент? 23
  24. 24. Пол/возраст (%) 6.6 18.2 34.7 48.2 51.8 21.6 18.9 муж жен 16-29 лет 30-39 лет 40-49 лет 50-59 лет 60-69 лет База расчета: 1035 респондентов База расчета: 1024 респондентов Пол респондентов Возраст респондентов 24
  25. 25. Средний ежемесячный доход на члена семьи (%) 3.7 9.1 18.4 13.8 34.9 До 300 тыс. 300 тыс. - 500 тыс. руб. 500 тыс. - 700 тыс. руб. 700 тыс. - 1 млн. руб. Свыше 1 млн. руб. База расчета: 992 респондента, 25 без учета отказавшихся ответить

×