Laiglesia

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Laiglesia

  1. 1. Campaña Iglesia Católica dirigida a los Jóvenes Madrid, Enero 2008
  2. 2. Los jóvenes y la Iglesia <ul><li>12% Católicos practicantes. </li></ul><ul><li>51,8% Católicos no practicantes. </li></ul><ul><li>4,2% Otras religiones. </li></ul><ul><li>12,6% No creyentes. </li></ul><ul><li>10,6% Indiferentes. </li></ul><ul><li>7,4% Ateos. </li></ul><ul><li>1,2% Ns/Nc. </li></ul><ul><li>Fuente: Cis 2007. </li></ul>
  3. 3. Objetivos <ul><li>Incrementar el número de individuos que seleccionan la casilla de la Iglesia en el declaración de la renta. </li></ul><ul><li>Cambiar la actitud de los jóvenes con respecto a la Iglesia. </li></ul>
  4. 4. ¿A quién debemos dirigirnos? <ul><li>Jóvenes de más de 20 años. </li></ul><ul><li>Llevan cierto tiempo trabajando. Tienen ya un sueldo, no especialmente alto, pero tampoco es su primer sueldo. </li></ul>
  5. 5. El Joven actual: Hipercomunicado <ul><li>Su forma de comunicarse es diferente a la de los adultos. </li></ul><ul><li>Están hipercomunicados. Gracias a esto su red social es infinitamente más amplia: messenger, myspace, facebook, youtube, blogs, sms… </li></ul>
  6. 6. <ul><li>La sociedad les percibe como individualistas y egoístas </li></ul><ul><li>No se implican en la familia, huyen de los compromisos y viven bajo sus propias reglas. “Siempre lo han tenido todo” </li></ul><ul><li>Materialistas y marquistas </li></ul>El Joven actual: La generación del consumismo
  7. 7. <ul><li>Participan en iniciativas solidarias no convencionales </li></ul><ul><ul><ul><li>Cinco minutos sin luz </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>El día sin móvil </li></ul></ul></ul><ul><li>Conscientes de las desigualdades sociales, injusticias y el cambio climático </li></ul><ul><ul><ul><li>Vacaciones solidarias </li></ul></ul></ul>El Joven actual: Más concienciados de lo que parece
  8. 8. <ul><li>No creen en las instituciones ni en los convencionalismos. </li></ul><ul><li>No confían en el mundo adulto. No es su modelo a imitar. </li></ul><ul><li>Su forma de pensar y actuar está muy influenciada por sus redes sociales a través de las nuevas tecnologías. </li></ul><ul><ul><ul><li>Quedada de guerra de almohadas </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mensajes sms de protesta </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Blogs </li></ul></ul></ul>El Joven actual: Con sus propias normas
  9. 9. Nuestro reto <ul><li>Superar la barrera de que no confíen en las instituciones. </li></ul><ul><li>No debemos dirigirnos a ellos como institución, sino mostrarles ejemplos de pequeños colectivos/individualidades de la Iglesia y el trabajo que está realizando. </li></ul>
  10. 10. <ul><li>Mostrar a la Iglesia como motor de cambio social gracias a personas anónimas que se comprometen. </li></ul><ul><li>Crear empatía por el hecho de ser la mayor organización con proyectos sociales en todos los ámbitos y lugares. Hacerles sentir orgullo de pertenecer a ella. </li></ul><ul><li>Crear una campaña que consiga conmover a los jóvenes y les movilice. </li></ul><ul><ul><ul><li>Campaña 1:Marcando la X. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Campaña 2: Participando en la Iglesia a través de implicarse directamente o dar apoyo a proyectos sociales que se llevan a cabo </li></ul></ul></ul>Estrategia
  11. 11. ¿Qué pasaría si la Iglesia dejara de actuar allí donde lo hace? Reflexión estratégica
  12. 12. <ul><li>Mas de 1.237.084 personas desasistidas en centros hospitalarios, ambulatorios y dispensarios. </li></ul><ul><li>Mas de 57.653 ancianos y personas con minusvalías desatendidas. </li></ul><ul><li>Mas de 10.835 niños en orfanatos y centros de tutela. </li></ul><ul><li>Proyectos internacionales </li></ul><ul><li>La labor social a pequeña escala de cada parroquia </li></ul>
  13. 13. Qué queremos decirles? <ul><li>Ayúdanos a ayudar </li></ul>
  14. 14. <ul><li>Somos la mayor organización de ayuda social que hay. </li></ul><ul><li>La Iglesia ayuda a los demás, pero sin tu ayuda no podremos seguir ayudando. </li></ul>Qué queremos decirles? Ayúdanos a ayudar
  15. 15. Tono <ul><li>Informal. No prepotente ni paternalista. </li></ul><ul><ul><li>Que no suene institucional </li></ul></ul><ul><li>Sorprendente y joven. </li></ul><ul><ul><li>Que hable su lenguaje pero sin que parezca falso </li></ul></ul><ul><li>Utilizando historias reales que puedan conmover. </li></ul>
  16. 16. Cómo nos acercamos a ellos? <ul><li>Campaña no convencional que integre: </li></ul><ul><ul><li>Medios convencionales para dar más cobertura y notoriedad pero tratados de manera sorprendente y como vehículo para redireccionar a otros medios más afines al target. </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet. Web, acciones virales. </li></ul></ul><ul><ul><li>StreetMarketing. (autobús, metro, calle) </li></ul></ul>

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