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Mercado verde

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Mercado verde

  1. 1. Fundamentos de Mercadeo Corporación Unificada Nacional – CUN INTEGRANTES: Jennifer López Paola Rivera Christian David Molano
  2. 2. ¿QUE ES?  Estrategia comercial de una empresa dedicada a la venta de productos para disminución del impacto en el medio ambiente.  Hace referencia al tratamiento que le dan las empresas al medio ambiente, incluyéndolo como uno de sus propios valores de tal forma que sea una marca mas valorada por el publico y el mercado en el que opera.
  3. 3. ORIGEN  Surge a partir de la preocupación, las inquietudes y demanda de movimientos consumistas sobre las consecuencias del marketing en el ambiente.  Las primeras acciones se dieron en la década de los años 70, sin embargo el los empresarios empezaron a implementar las estrategias del marketing ecológico a finales de los 80 y principios de los 90 integrando el respeto por el medioambiente en sus procesos.  Es así como surge oficialmente el marketing verde, Shethb y Parvatiyar en el año 1995, son los primeros en utilizar el concepto definiéndolo como «Una nueva forma de Mercadotecnia que busca equilibrar los intereses de la empresa y del consumidor con los intereses de la ecología y el desarrollo sustentable.
  4. 4. OBJETIVOS  Mostrar productos que respeten y concilien mejor con el medio ambiente.  Generar conciencia en los usuarios y el publico en general sobre el cuidado del medioambiente.  Mostrar valores: Ser ecológico es igual a tener valores de respeto, amor y solidaridad con el mundo y la humanidad. De hecho una empresa no- ecológica no solo impacta en el ambiente sino que puede tener una gestión de trabajo inhumana o con pocos beneficios laborales. Mientras que una organización ecológica también muestra valores con su equipo de trabajo.
  5. 5. VENTAJAS DEL MARKETING VERDE EN LAS EMPRESAS  Cumple con los requisitos legales en materia medioambiental.  Mejora de la imagen de marca en el mercado y el público en general.  Tiene Mayor control sobre la generación de agentes contaminantes, con el objetivo de disminuir el impacto negativo sobre el entorno.  Mayor facilidad para llevar a cabo acciones medioambientales como concesiones o permisos.  Satisface la exigencia de los consumidores respetando el entorno ecológico.
  6. 6. EMPRESAS QUE LO HAN IMPLEMENTADO BAVARIA: Ganadora del Premio Nacional a la Responsabilidad Ambiental en la categoría de Producción Más Limpia, otorgado por la Fundación Para el Desarrollo Sostenible “Siembra Colombia” y la Embajada Británica con el apoyo del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo, PNUD, y el Ministerio de Ambiente Vivienda y Desarrollo Territorial. La compañía se preocupa por mantener un balance entre las operaciones y el medio ambiente y por ratificar su compromiso con los retos sociales y ambientales del país. El Proyecto Integral de Gestión Ambiental de Bavaria que consiste en producir más cerveza utilizando menos agua, reducir la huella energética y de carbono, fomentar la reutilización de empaques y reciclaje, trabajar para que las operaciones tengan cero desperdicios y tener cadenas de suministros que reflejen los valores de la compañía.
  7. 7. COCA COLA: Gastó más de 10 millones de dólares en una campaña destinada al bienestar sostenible, un nuevo envase verde 100% reciclable, elaborada con un 30% de materiales derivados de las plantas.  BURGER KING: Quien ha cambiado sus empaques de papas, bolsas multiusos y combos infantiles para utilizar menos papel y que además cuenten con elementos biodegradables, amigables con el medio ambiente.
  8. 8. Los cinco puntos clave del marketing verde se reportan como una guía sobre la cual las empresas se pueden basar para desarrollar nuevas estrategias de marketing y así lograr una ventaja competitiva. Las tendencias de marketing han evolucionado a la par del consumidor, en la actualidad hay tres tendencias principales: - RACIONAL - EMOCIONAL - SOCIAL
  9. 9.  Los 5 puntos clave del Marketing verde son:  INTUITIVO: Hacer mejores alternativas, accesibles y fáciles de interpretar. Esto significa hacer que los productos o servicios verdes parezcan normales. Apreciar la vida de forma sostenible parece un camino muy difícil y arduo para la mayoría de las personas. Las empresas tienen que hacer este proceso más intuitivo.  INTEGRATIVO: Asociar el comercio detallista a la tecnología, la sociedad y la ecología. La idea principal de este punto clave radica en la sostenibilidad a través de la combinación de desarrollo económico con desarrollo social y ambiental.  INNOVADOR: Nuevos productos creativos que aporten nuevos estilos de vida. Mucha gente está diciendo que en el futuro, la innovación ambiental y el espíritu empresarial serán como la información y la tecnología espacial a lo largo de los últimos veinte años.  INVITADOR: La elección positiva no es una obligación. Un producto considerado verde es en parte un desafío de diseño. Un producto verde es a menudo mejor, más eficiente, durable, saludable, accesible, y así sucesivamente. Por lo tanto, las organizaciones deben lidiar con la cultura y los nuevos estilos de vida.  INFORMADOR: La falta de información afecta el comportamiento de las personas. Las bases para el desarrollo del marketing verde residen en la educación y la participación.
  10. 10. REFERENCIAS  https://mglobalmarketing.es/blog/marketing-verde-ecologico-como-se- aplica-y-beneficios/  https://economipedia.com/definiciones/marketing-verde.html  https://connectamericas.com/es/content/5-estrategias-del-marketing-verde  https://www.iebschool.com/blog/que-es-el-green-marketing-digital/  https://www.gestion.org/que-es-marketing-verde-ecologico-y-ambiental/

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