1.
Зачем и как строить
personal brand?
Alexandra Govorukha,
PR Manager, Ciklum

2.
Александра Говоруха
 PR Manager в Ciklum
 15 лет в маркетинге, PR, В2В-
продажах
 Амбассадор Women Empowerment
Program with Google
 Преподаватель LITS по курсу
“Employer Branding in IT”
 Спикер TEDx Women 2016

3.
Каждый человек является брендом,
потому что в отличие от товаров у
нас есть эмоциональные
характеристики, имидж, голос и
т.д. Просто чей-то бренд более
известен, а чей-то – менее.

4.
Характеристики личности
vs личный бренд
В чем отличия?

5.
Представьте себе замужнюю женщину за
30, мать двоих детей?
Какой образ у вас в голове?
...
А теперь листайте дальше

6.
Вот так, например

7.
Или так

8.
А как вы представляете разведенную
женщину за 40,
мать 5-х детей?

9.
То есть характеристики личности еще
ничего не говорят о бренде личности

10.
Личный бренд – это нечто большее

11.
Верхушка –
обещание бренда,
его суть
Середина –
эмоциональные
Фундамент –
функциональные
характеристики
Архитектура личного бренда

12.
What if?
А если не развивать свой бренд?
 Бренд все равно есть и будет какой-то, но вы им не
управляете, потому он может развиваться хаотично,
бесцельно.
 Без личного бренда сложнее продвигаться на текущей
работе, сложнее найти новую работу
 Сложнее доказать «что ты не верблюд» на новом месте
работы, в новых проектах (надо начинать с ноля)
 Многие двери и возможности во внешнем мире будут
закрыты, просто потому что о вас не знают

13.
Как строить личный
бренд?

14.
 Сделать анализ текущего бренда «Кто я?», «В чем моя
ценность?», «Отличия от конкурентов», «Мои достижения»
 Поставить цель: «Кем я хочу быть?» «Что я могу для этого сделать
уже сегодня?» «А что надо будет делать через полгода?» и т д.
 Разработать бренд-стратегию: как вы будете достигать свою
цель?
 Понять свою целевую аудиторию
 Разработать свои ключевые месседжи: что вы несете в этот мир?
 Сохранять brand consistency - последовательность в
коммуникации и поступках, в выборе платформ для своих
активностей
Шаги к построению личного бренда

15.
Как делать анализ личного бренда?
 Спроси о себе коллег, друзей
 Google yourself
 Задайте себе вопросы и
ответьте на них честно
(слайды 19-23)

16.
Анализ своего бренда.«Окно Джохари»

17.
Проверочный список вопросов себе
(ответьте письменно и честно)

18.
1. Кто я сейчас?
 Мои сильные стороны и слабые стороны
 Мои самые востребованные на рынке навыки
 Самые необычные аспекты моего опыта
 Люди часто спрашивают меня о: ....

19.
2. Кем я хочу стать?
 Мои профессиональные цели сейчас
 Несколько областей деятельности, которые мне интересны
 Связи в этой сферы деятельности (или связанные с ней)
 Навыки, которые мне надо приобрести для достижения карьерных
целей
 Возможные способы приобрести эти навыки
 Люди, которые могут помочь советом

20.
3. Мои конкурентные преимущества
 Что я умею лучше других?
 Какие мои дополнтельные преимущества?
 Какой мой прошлый опыт или образование может стать
полезным в текущей сфере работы?

21.
4. Демонстрация моей полезности
 Мои крупные достижения
 Проект или инициатива, в которых я мог бы принять участие
 Я могу быть экспертом и писать блог/выступать на тему ... (на основании
того, что люди часто спрашивают у меня)
 В какие профессиональные сообщества я могу вступить?
 Я могу использовать соц медиа для раскрутки своего нового бренда так....
 Самая важная вещь, которую можно сделать для достижения цели (проект, в
котором можно принять участие)

22.
Проанализировали.
Что дальше?

23.
Сфокусируйтесь на своих сильных
сторонах

24.
Будьте заметным

25.
Будьте последовательным

26.
Станьте убедительным и известным для
нужной вам аудитории
(не стремитесь охватить все аудитории)

27.
Формируйте и управляйте
вашей собственной сетью
контактов

28.
Учитесь оказывать влияние
Помощь, волонтерство, участие в
социальном проекте – это тоже влияние

29.
Регулярно делайте ревью вашей бренд-
стратегии, ключевых сообщений, аудиторий
и др.

30.
Где продвигать личный бренд?
 Текущая работа
 Профессиональное сообщество
 Социальные сети
 СМИ, блоги

31.
Как продвигать себя в СМИ?
Быть экспертом в данной теме в глазах СМИ
Быть полезным, давать интересный контент
Брать инициативу – не ждите, когда
журналист сам вам напишет
Понимать редакционную политику и
соответствовать ей
Привлекать лидеров мнений в ко-проекты
Использовать связи, спросить PR-менеджера
своей компании

32.
Спасибо!
Alexandra Govorukha
Find me in
as Alexandra Govorukha