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Presentazione YoYo Comunicazione

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Presentazione YoYo Comunicazione

  1. 1. Comunicazione
  2. 2. YoYo Comunicazione è una società di comunicazione creativaorientata ai new media. Ogni azienda, associazione o partito politico habisogno di costruirsi una propria identità digitale, esattamente come sifa - da sempre - con uffici stampa, relazioni pubbliche e politichecommerciali: noi ci occupiamo di questo. Sviluppiamo campagne dimarketing non convenzionale elaborando linguaggi e tecniche nuove,volte a colpire lattenzione e favorire la diffusione e la notiziabilità delbrand o dellevento, ci occupiamo di social media marketing facendodigital pr, buzz marketing, conversational... in sintesi occupando i nuovispazi aperti nelle web community, i social network e le applicazionimobili.
  3. 3. Dovendo riassumere loffering di YoYo con unottica più tradizionale: 1.0Creatività e copywriting.Grafica di stampa, web e animazione 3D. Newsletter.SEO e SEM 2.0Social media marketing.Video spot e virali.Sito web, applicazioni mobili (iPhone e iPad) e Facebook. UnconventionalGuerrilla marketing: eventi e gadget creativi, street marketing ecocompatibile.
  4. 4. la brochure
  5. 5. video
  6. 6. DOC - Voglio una città sostenibile Giuseppe Civati - Il cambio di stagionehttp://vimeo.com/1504942 http://vimeo.com/126744729Italia dei Valori - Si vedono Cose Strane Max Gazzé - A cuore scalzo“1 schiaffo 1 euro”http://vimeo.com/12673613 http://www.youtube.com/watch?v=tNknrsnTm3A
  7. 7. case history .01campagna non convenzionale “ DOC” per Giovanni Carapella (PD), canditato al Consiglio Regionale, Elezioni Amministrative Lazio 2010
  8. 8. Quadro politico:Il candidato:Attivo politicamente da 40 anni (PCI, PDS, DS, PD)Parole chiave: sinistra, lavoro, case popolari, periferieProfessione: architetto urbanistaL’obiettivo:Raggiungere un bacino ulteriore a quello già presidiato dalla sua attività politica:under40 di buon livello culturale, elettori sensibili a temi etici e all’impegno civico,utenti web evoluti e politicamente autonomi.La strategia:costruire una campagna parallela a quella tradizionale incentrata sulla cittàsostenibile
  9. 9. Attività svolte:•Posizionamento campagna tradizionale•Sviluppo creativo campagna tradizionale (grafica di stampa, web, spot video)•Posizionamento campagna non convenzionale•Sviluppo creativo e produzione campagna non convenzionale (guerrilla, video,web, buzz marketing)•Supporto ufficio stampa•Consulenza di comunicazione
  10. 10. Video Websitehttp://vimeo.com/15049429 http://www.d-o-c.itGuerrillahttp://www.flickr.com/photos/giovannicarapella/sets/72157623493637555/
  11. 11. case history .02 campagna non convenzionale “Si Vedono CoseStrane” per l’Italia Dei Valori, Elezioni Europee 2009
  12. 12. Quadro tecnico:La comunicazione di IdV utilizza la rete come spazio di diffusione di un messaggiopercepito come vicino alle persone. I principali veicoli di questo messaggio sono i dueblog antoniodipietro.it e italiadeivalori.it e il canale YouTube (e nella storia del partito cisono esperimenti pioneristici come Second Life). Il messaggio, però, è ancoraancorato al convenzionale e alla comunicazione 1.0.Le criticità sono:1) la mancanza di condivisione, che non valorizza l’intento di offrire ascolto delleistanze dei cittadini/utenti;2) la scarsa creatività, che colpisce solo marginalmente un target giovanilepotenzialmente già sensibile ai temi e allo stile comunicativo di IdV.
  13. 13. Quadro politico:Alla vigilia della campagna elettorale l’IdV è, nelle previsioni, al 6%: un dato destinatoa crescere con l’acuirsi della tensione politica tra maggioranza e opposizione el’allontanamento del partito dal Pd. Antonio Di Pietro punta, per i suoi candidati, suuna “campagna acquisti” nella società civile in grado di colpire l’elettorato delusodel centrosinistra e di disinnescare il voto utile. Il partito ha uno scarso radicamento sulterritorio e una struttura organizzativa legata ancora ai risultati del pre-2008 (2-3%), eper la sua stessa offerta tematica (rigore e legalità in politica), è soggetto più di ognialtro alle critiche derivanti dagli errori nella gestione delle informazioni in uscita.L’IdV può:1) migliorare il sistema di raccolta, gestione e organizzazione del flusso di consenso einformazioni.2) espandere il messaggio ad un target giovanile.
  14. 14. Obiettivi dell’intervento:L ’ intervento di YoYo si concentra sulle due direttrici politiche valide avalorizzare il messaggio e il consenso dell’IdV, tenendo conto degli elementiesposti nel quadro tecnico. Come supporto organizzativo l’azienda forniscealla segreteria nazionale un ufficio stampa dedicato ed esclusivo per lacentralizzazione del flusso di informazioni e di presenze sui media, e un team( know-how/personale) per la formazione e organizzazione dei candidati e deiloro staff. YoYo pianifica inoltre una strategia di comunicazione nonconvenzionale integralmente 2.0, attraverso una campagna alternativa (SiVedono Cose Strane) che utilizza strumenti e tecniche di unconventionalmarketing (teaser e video virali, raccolta dei contributi degli utenti, ambientmarketing, flash mob), di conversational marketing, (social media marketing,buzz marketing) e di web monitoring.Quest’ultimo elemento è la cinghia di trasmissione tra i vari livelli, con briefingquotidiani che analizzano il feedback e pianificano costantemente gli interventi.
  15. 15. Consulenza di direzione:• strategia di comunicazione non convenzionale• ufficio stampa dedicato• supporto organizzativo allo staff nazionale
  16. 16. ‘Si Vedono Cose Strane’:• comunicazione non convenzionale BTL rivolta a targetgiovanile• minisito web / video / seeding• organizzazione eventi ‘creativi’ a Roma e Napoli
  17. 17. Web monitoring:• creazione e gestione di un team di consulenti politici, buzzmarketers e staff Italia Dei Valori• monitoraggio della rete• gestione della comunicazione online e delle emergenzelegate all’attualità
  18. 18. VIDEOwww.youtube.com/user/sivedonocosestrane
  19. 19. ROMA:IL PRIMO MAGGIO
  20. 20. I MATERIALIvolantino adesivo occhiali 3D
  21. 21. L’EVENTO www.flickr.com/photos/sivedonocosestrane
  22. 22. IL RISULTATO www.flickr.com/photos/sivedonocosestrane
  23. 23. YoYo ComunicazioneVia Fogliano 10 · 00199 RomaTel. 329-4326801Fax 06-233238849e-mail: mbellincampi@gmail.comwww.yoyocomunicazione.com

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