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PLANEJAMENTO DEMARKETING                                Aula #7Prof. Me. Alexandre Rodriguez
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Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez                                                        ...
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Qual o futuro das mídias ?Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez                              ...
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Maiores investimentos em Mídia no Brasil 1. Tv (61%) 2. Jornal (21%) 3. Revista (8%) 4. Rádio (5%) 5. Outdoor (1%) 6. Inte...
Televisão•    No Brasil existem 350 emissoras•    30% Globo•    28% Record•    18% SBT•    10% Bandeirantes•     7% Gazeta...
Rádio•    90% das residências•    3.000 emissoras•    1.700 AM toda a população•    1.300 FM classes A,B e C•    Das 6h às...
Revistas   •     Existem 1500 títulos   •     Infantis e quadrinhos (15%)   •     Restantes (85%)...   •     Informática, ...
Veja •  1 página indeterminada Nacional...........R$    127.000 •  Regional SP.....R$ 47.850 •  Regional RJ.....R$ 18.670 ...
Públicos específicos  •    Exame - Nova - Capricho - 4 Rodas  •    Marie Claire - Globo Rural - Tititi  •    Pesca & cia.-...
Públicos específicos  •  Página Inteira de Veja = R$ 100.000  Revista vista por 1.000.000 pessoas  CPM = R$ 10,00  •  Pági...
Jornal•     No Brasil existem...2477 títulos•     São 394 editados diariamente•     Sudeste        58%•     Sul           ...
Jornal  Vantagens  1. Pontualidade  2. Alta credibilidade  Desvantagens  1. Vida curta, perecível  2. PapelEmpreendimento ...
Outdoor•    Cada vez menos utilizado•    Menos de 1% dos investimentos•    33.000 pontos de exposição•    Padronizado em 3...
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Os meios tradicionais x aferição de resultadosJornal > Tiragem / Distribuição / Circulação / CoberturaRádio > Audiência / ...
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Institutos que acompanham os hábitos de mídia•  Marplan•  Ibope•  ACNielsen•  IpsosEmpreendimento e Gestão de Agência | Pr...
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Planejamento de marketing #7

Aula 7 do curso Publicidade e Propaganda, disciplina Planejamento de marketing. Tema: mídia.

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Planejamento de marketing #7

  1. 1. PLANEJAMENTO DEMARKETING Aula #7Prof. Me. Alexandre Rodriguez
  2. 2. Hoje veremos: 1.  Planejamento de mídia Atividade: Elaborar um levantamento de mídias pertinentes ao seu públicoEmpreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 2
  3. 3. Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 3
  4. 4. Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 4
  5. 5. ”O futuro já não é como era antigamente” Renato RussoEmpreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 5
  6. 6. Qual o futuro das mídias ?Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 6
  7. 7. Responda rápido: Qual o meio adequado para atingir os objetivos estratégicos de uma empresa? As empresas não compram espaço na mídia. Compram a sua audiênciaEmpreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 7
  8. 8. Diversos meios disponíveis Qual é o que traz maior audiência?Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 8
  9. 9. O cronograma de mídia tem o objetivo de servir como mapa de comunicação do plano de marketing MAPA DE MÍDIA REVISTA CIRCULAÇÃO FORMATO POSIÇÃO 2011 INS. VALOR DESC. VALOR TOTAL CPM Exemplar Abril Maio UNITÁRIO NEG. NEG. FINAL Página Super 11.160 simples - 4/C Indeterminada 1 1 2 18.000,00 50% 9.000,00 18.000,00 806,45 Quatro Página Rodas 160.176 simples - 4/C Indeterminada 1 1 2 49.032,00 22% 38.244,96 76.489,92 238,77 Página Playboy 294.406 simples - 4/C Indeterminada 1 1 2 85.000,00 22% 66.300,00 132.600,00 225,20 Página Galileu 140.227 simples - 4/C Indeterminada 1 1 2 39.900,00 25% 29.925,00 59.850,00 213,40 TOTAL 286.939,92Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 9
  10. 10. Maiores investimentos em Mídia nos EUA1. Jornal (27 %)2. Tv (23%)3. M.Direta (19 %)4. Rádio (9 %)5. Revista (7%)6. Outdoor (1%)7. Outros (14%)Fonte: AdnewsEmpreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 10
  11. 11. Maiores investimentos em Mídia no Brasil 1. Tv (61%) 2. Jornal (21%) 3. Revista (8%) 4. Rádio (5%) 5. Outdoor (1%) 6. Internet (1,7%) 7. TV assinatura (2,3%) Fonte: AdnewsEmpreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 11
  12. 12. Televisão•  No Brasil existem 350 emissoras•  30% Globo•  28% Record•  18% SBT•  10% Bandeirantes•  7% Gazeta•  4% Rede TV!•  3% Cultura e outrasEmpreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 12
  13. 13. Rádio•  90% das residências•  3.000 emissoras•  1.700 AM toda a população•  1.300 FM classes A,B e C•  Das 6h às 8h sua audiência é maior que a TVEmpreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 13
  14. 14. Revistas •  Existem 1500 títulos •  Infantis e quadrinhos (15%) •  Restantes (85%)... •  Informática, variedades... •  Horóscopo / astrologia / moda / jogos eletrônicos...Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 14
  15. 15. Veja •  1 página indeterminada Nacional...........R$ 127.000 •  Regional SP.....R$ 47.850 •  Regional RJ.....R$ 18.670 •  Regional MG....R$ 9.480 •  Regional PR.....R$ 5.700Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 15
  16. 16. Públicos específicos •  Exame - Nova - Capricho - 4 Rodas •  Marie Claire - Globo Rural - Tititi •  Pesca & cia.- Mon tricot - Noivas •  Placar - Claudia - Contigo – Caras Observe... •  CPM = custo por milhar de pessoasEmpreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 16
  17. 17. Públicos específicos •  Página Inteira de Veja = R$ 100.000 Revista vista por 1.000.000 pessoas CPM = R$ 10,00 •  Página inteira de Isto É R$ 50.000 Revista vista por 300.000 pessoas CPM = 16,60Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 17
  18. 18. Jornal•  No Brasil existem...2477 títulos•  São 394 editados diariamente•  Sudeste 58%•  Sul 20%•  Nordeste 12%•  Centro Oeste 6%•  Norte 4%Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 18
  19. 19. Jornal Vantagens 1. Pontualidade 2. Alta credibilidade Desvantagens 1. Vida curta, perecível 2. PapelEmpreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 19
  20. 20. Outdoor•  Cada vez menos utilizado•  Menos de 1% dos investimentos•  33.000 pontos de exposição•  Padronizado em 32 folhas•  Lei regulamentadora (SP e outras capitais)Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 20
  21. 21. Outros tipos de mídia•  Backlight / Frontlight•  Placas de rua•  Busdoor / taxidoor•  Marcadores temperatura•  Topos de prédios•  Balões dirigíveis•  TotensEmpreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 21
  22. 22. Novas mídias... •  Tvs internas •  Metrô / Shoppings / Hotéis •  Monitores LCD •  Intervenções urbanasEmpreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 22
  23. 23. Os meios tradicionais x aferição de resultadosJornal > Tiragem / Distribuição / Circulação / CoberturaRádio > Audiência / CoberturaTV > Audiência / Cobertura / PenetraçãoOutdoor > Localização / Qde de placas / Movimentaçãourbana, Região GeográficaRevista > Tiragem / Distribuição / Circulação / CoberturaEmpreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 23
  24. 24. Os “novos” meios de comunicação Internet > comportamento de navegação Games > tempo de uso e engajamento Indoor > comportamento de compra Extensivas > produtos correlatosEmpreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 24
  25. 25. PDV mídiaEmpreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 25
  26. 26. Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 26
  27. 27. Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 27
  28. 28. Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 28
  29. 29. Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 29
  30. 30. Institutos que acompanham os hábitos de mídia•  Marplan•  Ibope•  ACNielsen•  IpsosEmpreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 30

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