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Administração de agência #9

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Aula 9 do curso de Publicidade e Propaganda, disciplina Administração de Agência. Tema: As novas mídias.

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Administração de agência #9

  1. 1. EMPREENDIMENTOE GESTÃO DEAGÊNCIA Aula #9Prof. Me. Alexandre Rodriguez
  2. 2. Aula de hoje:-  Paid, Earned, Owned: Como lidar com as novas mídias?-  O consumidor é a mídia-  A mensagem é o meioEmpreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 2
  3. 3. Passamos por um períodoonde as coisas velhas vãomorrendo ou se tornandoirrelevantes e as novas aindanão as substituem em todasas dimensões.Sabemos o que já era, masainda não sabemos o queserá. Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 3
  4. 4. Estamos assistindo ao fim dos limites:“A possibilidade de se expressar e virar mídia,influenciar pessoas em qualquer lugar doplaneta, interagir com o conteúdo de qualquerveículo, ir tão fundo num assunto quanto sequeira, consultar qualquer biblioteca nos quatrocantos do mundo.”Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 4
  5. 5. Todo o conhecimento humano está disponível de maneira editável, selecionável e de fácil acesso.Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 5
  6. 6. A mídia tradicional, aquela Paid paga pelo anunciante OwnedA mídia criada A repercussiva,propositalmente pelo resultado deanunciante. Busca a Earned ações queintegração e interação do tiveramconsumidor repercussão positiva ou negativaEmpreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 6
  7. 7. Nova comunicação baseada em integração com: 1) Cotidiano 2) Momento - sicronicidade pessoas não são ... Estão 3) Database não! Qual é o Factbase? Informações temporais e causais.Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 7
  8. 8. 3) Qual o Propósito: war zones. 4) Targets: Marcas passam a ter uma relação individual com os seus consumidores. Conceito do cubo aberto, o que cada face deve comunicar. 5) Nexo: The voyage of the space beagle. A E Van Vogt. A falta de nexo gera a esquisofrenia das empresas. 6) Cabeça de hiperlinkEmpreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 8
  9. 9. Atividade: Análise de case: As marcas interativasEmpreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 9

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