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Administração de agência #3

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Aula 3 do curso de publicidade e propaganda, da disciplina Administração de agência. Tema: A agência de propaganda.

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Administração de agência #3

  1. 1. EMPREENDIMENTOE GESTÃO DEAGÊNCIA Aula #3Prof. Me. Alexandre Rodriguez
  2. 2. Aula de hoje:-  Departamentos da agência-  Como montar uma agência?-  Os documentos de uma agênciaEmpreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 2
  3. 3. Agência Marketing Comercial Integração entre as áreas Comunicação interna EventosEmpreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 3
  4. 4. Atendimento = integração Coordenação Execução com cliente Planejamento e controle Mídias Direção de criação (internas e/ou externas) Entrada Atendimento/ Diretor de arte planner, que dos briefings geram abertura Tráfego Redator Revisão de Job Mídia Produção Produção On e/ou Off LineEmpreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 4
  5. 5. Função básica de uma agência Suportar as atividades de comunicação de marketing das organizações (campanhas internas, externas, atividades de exposição da marca, eventos e atividades externas como feiras e ações de ativação).Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 5
  6. 6. As áreas da agência •  Atendimento Faz a “ponte” entre a empresa cliente e a agência. Reconhece e negocia prazos e entende da estratégia do cliente. •  Planejamento Desenvolve pesquisa de mercado para alinhar o briefing (necessidade do cliente) a estratégia que será desenvolvida pela agência. •  Mídia Garantidor da execução e eficiência das mídias utilizadas internas ou externas •  Eventos Área na agência responsável pela produção e execução dos eventos internos e externosEmpreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 6
  7. 7. As áreas de agência •  Editoria de arte Criação e arte finalização de peças de comunicação on e off line •  Redação Redação e adequação do texto a arte do material de comunicação •  Revisão e tráfego Trânsito entre as áreas da instituição e a agência (input) e revisão das saídas da agência (output) •  Produção Monitor da execução das peças on e off lineEmpreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 7
  8. 8. Instrumentos de controle e medição da agência •  Briefing •  Job •  Plano de mídia •  Check list de revisão •  Auditagem de mídia •  Controle de ROIEmpreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 8
  9. 9. Como montar uma agência? •  Contrate um bom contador •  Defina o perfil da sua agência (propaganda, comunicação, branding, eventos, web...) •  Desenvolva o plano de negócio •  Defina os departamentos •  Elabore os documentos de controleEmpreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 9
  10. 10. Atividade •  Elabore os documentos de controle de sua agência •  Sistemas on line (exemplos)Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez 10

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